Digital TV Solutions and Markets

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1 Digital TV Solutions and Markets Alexander Bucher Mark Furrer André Locher Inhalt Einleitung Möglichkeiten von Digital TV Implementierung Marktübersicht Ausblick Diskussion Digital TV Solutions and Markets 2

2 Einleitung (1/4) Digital TV Digitale Übertragungstechnik High Definition Television (HDTV) Interactive TV (itv) Digital TV Solutions and Markets 3 Einleitung (2/4) Digitale Übertragungstechnik Verdrängt analoge Technik Ab dem werden die analogen terrestrischen TV-Sender der SRG abgestellt. Cablecom verschiebt dieses Jahr weitere 6 Sender ins digitale Angebot Ermöglicht Übertragung von mehr Sendern Breiteres Angebot (1 analog/8 digital/3-4 hdtv) Bessere Qualität (HDTV) Digital TV Solutions and Markets 4

3 Einleitung (3/4) High Definition Television (HDTV) Übertragung besserer Bildqualität Cablecom plant dieses Jahr die ersten HDTV Sender anzubieten. Ab Dezember 2007 plant die SRG die Ausstrahlung eines HDTV Kanals für alle Sprachregionen Digital TV Solutions and Markets 5 Einleitung (4/4) Interactive Television (itv) Zusätzliche Dienste als Ergänzung zum TV-Programm Übertragung zusammen mit Audio und Videosignalen (Multiplexing) Digital TV Solutions and Markets 6

4 itv: Klassifikation Enhanced Television Ohne Rückkanal Interactive Television Mit Rückkanal Echter Rückkanal Cross-Media Rückkanal Digital TV Solutions and Markets 7 itv: Anwendungen Electronic Program Guides (EPG) Enhanced TV Interaktive Werbung Content-on-demand Personalisiertes TV Internet TV T-Learning Spiele und Wetten Digital TV Solutions and Markets 8

5 itv: EPG Grundanwendung zur Navigation Grafisch und inhaltlich anspruchsvollere Inhalte (> Teletext) Grundarchitektur für weitere interaktive Anwendungen Digital TV Solutions and Markets Digital TV Solutions and Markets 10

6 Digital TV Solutions and Markets 11 itv: Enhanced TV Zusätzliche Informationsdienste Parallel zu einer Ausstrahlung (Sport-Statistik) Unabhängige Ausstrahlung (News-Ticker) Baut auf EPG auf Zuschauer entscheidet über Zugriff Kein Einfluss auf Sendung (ohne Rückkanal) Digital TV Solutions and Markets 12

7 Das Quiz mit Jörg Pilawa Quizfragen werden sendungsbegleitend ausgestrahlt zum interaktiven Mitraten Quelle: ARD Digital Digital TV Solutions and Markets 13 Interaktiver Sport-Ticker Sendungsbegleitende Informationen zu wichtigen Sportereignissen Statistiken, Ergebnisse, Aufstellungen etc. Quelle: ARD Digital Digital TV Solutions and Markets 14

8 itv: Interaktive Werbung (1/2) Haupteinnahmequelle für Programmanbieter Treibende Faktoren: Bestehender Rückkanal Personalisierte Werbung Zuschauer erhält Kontrolle (Interaktivität) Auf Zuschauer zugeschnittene Werbung (Bannerwerbung Internet) Geringe Streuverluste Digital TV Solutions and Markets 15 itv: Interaktive Werbung (2/2) Möglichkeiten: Ergänzende Spiele Bestellung von Informationsmaterial Teilnahme an Gewinnspielen Bestellen von Produktproben Probleme: Bedrohung durch Personal Video Recorder Handhabung (Usability) der interaktiven Werbung Digital TV Solutions and Markets 16

9 Implementierung Implementierung: Bandbreite (1) SDTV: 576 Zeilen 720 Pixel/Zeile 576 Zeilen/Bild 720 Pixel/Zeile = 405 kpixel/bild 415 kpixel/bild 8 bit/pixel = 3.2 Mbit/Bild 3.2 Mbit/Bild 25 Bilder/s = 79 Mbit/s + Farbinformation: 3 79 Mbit/s = 237 Mbit/s Digital TV Solutions and Markets 18

10 Implementierung: Bandbreite (2) HDTV: 1080 Zeilen 1920 Pixel/Zeile Mbit/s 1 Gbit/s Digital TV Solutions and Markets 19 Implementierung: Bandbreite (3) MPEG-2 MPEG-4 SDTV-Kanal 3 5 Mbit/s 1.5 Mbit/s 16 Mbit/s HDTV-Kanal (heute im Einsatz, da MPEG-4 kompatible Empfänger wenig verbreitet) 6 8 Mbit/s Digital TV Solutions and Markets 20

11 Implementierung: DVB (1) Digital Video Broadcasting DVB-S: Satellit DVB-T: Terrestrisch DVB-C: Kabel DVB-H: Handheld DVB-IPI: Internet Protocol Infrastructure Digital TV Solutions and Markets 21 Implementierung: DVB (2) Ausgangslage Sendeanlagen aus analogen Zeiten (Antennen, Satelliten, Kabelinfrastruktur, ) Frequenzbänder Ziel: Erstellung eines digitalen Transport- Streams zur optimalen Ausnützung der vorhandenen Bandbreiten DVB zuerst nur in Europa, heute Adaption weltweit Digital TV Solutions and Markets 22

12 Implementierung: DVB (3) Erstellung des Transport Streams Video Kanal 1 Video Kanal 2 Audio Kanal 1 Audio Kanal 2 Transport Stream Digital TV Solutions and Markets 23 Implementierung: DVB (4) Header (4 Bytes) Payload (184 Bytes) Synchronisation Byte TEI PUSI TP PID PID TSC AFC CC Digital TV Solutions and Markets 24

13 Implementierung: DVB (5) TEI: Transport Error Indicator PUSI: Payload Unit Start Indicator TP: Tranport Priority PID: Packet Identifier TSC: Transport Scrambling Control AFC: Adaptation Field Control CC: Continuity Counter Digital TV Solutions and Markets 25 Implementierung: DVB-S (1) Digital TV Solutions and Markets 26

14 Implementierung: DVB-S (2) Satelliten enthalten: Solarzellen Batterien Transponder mit Antennen Triebwerke zur Durchführung von Kurskorrekturen Treibstoffvorrat Kontroll- und Kommunikationseinheiten Ungefähre Lebensdauer: 15 Jahre Digital TV Solutions and Markets 27 Implementierung: DVB-S (3) Transponder Bandbreite von 30 MHz Normalerweise 1 Anbieter Reicht für 1 analogen oder 8 10 SDTV Kanäle (Multiplexing) Empfang des Upstreams, Konvertierung in Down- Stream Frequenz, Ausstrahlung Output-Power: W Pro Satellit: Ca Transponders Digital TV Solutions and Markets 28

15 Implementierung: DVB-S (4) Frequenzen In Europa (für Down-Stream): GHz Dank Polarisation: Verdoppelung der Bandbreite Total: 4.1 GHz Bis zu 160 Transponder pro orbitaler Position 160 analoge bzw. bis digitale SDTV Kanäle pro orbitaler Position Digital TV Solutions and Markets 29 Implementierung: DVB-T (1) Digital TV Solutions and Markets 30

16 Implementierung: DVB-T (2) Frequenzen Frequenzband Name Nutzung Kanalnr. Kanalgrösse MHz Band I Analog 2, 3, 4 7 MHz MHz Band III Analog, MHz DVB-T MHz Band IV Analog, MHz DVB-T MHz Band V Analog, DVB-T MHz Digital TV Solutions and Markets 31 Implementierung: DVB-T (3) Technische Herausforderungen (Eigen-)Interferenzen Dopplereffekt (mobile Geräte) Einfach- und Mehrfachechos Hindernisse Beschränkte Bandbreiten (7 bzw. 8 MHz/Kanal, ca. 60 Kanäle) Digital TV Solutions and Markets 32

17 Implementierung: DVB-T (4) COFDM-Modulierung (Coded Orthogonal Frequency Division Multiplex) Aufwendig, aber effektiv Praktisch Datenraten von ca. 22 Mbit/s (pro Kanal) Zwei verschiedene Signale möglich, z.b. für stationären und mobilen Empfang Digital TV Solutions and Markets 33 Implementierung: DVB-C (1) Head End Digital TV Solutions and Markets 34

18 Implementierung: DVB-C (2) Idee: Schlechter terrestrischer Empfang durch konstante Qualität über Kabel ersetzen Über heutige Koaxial-Kabel Frequenzen bis 862 MHz nutzbar Praktisch bis ca. 65 analoge Kanäle Dank QAM64 Modulation 8 10 digitale SDTV Programme pro Kanal (QAM: Quadrature Amplitude Modulation) Digital TV Solutions and Markets Digital TV Solutions and Markets 35 Implementierung: DVB-C (3) Frequenzen unter 47 MHz für IP Traffic nutzbar Heute: Glasfaser Backbone Digital TV Solutions and Markets Digital TV Solutions and Markets 36

19 Implementierung: IPTV (1) IPTV Internet TV Hauptanwendung: Aufbauend auf DSL Transport Stream i.d.r. nur 1 Programm Kapselung in IP Pakete Verteilung mittels IP Multicast IPv4: bis QoS Digital TV Solutions and Markets Digital TV Solutions and Markets 37 Implementierung: IPTV (2) Core Domänenweites QoS Digital TV Solutions and Markets Digital TV Solutions and Markets 38

20 Implementierung: IPTV (3) IPTV Internet TV Kapselung Media Stream IP Pakete Auflösung Hoch Gering Zuverlässigkeit Hoch (QoS) Gering (Best Effort) Media Server Upload Gering (IP Hoch (Unicast) Verfügbarkeit Multicast) Domänenweit Weltweit Digital TV Solutions and Markets Digital TV Solutions and Markets 39 Implementierung: Zusammenfassung Programmangebot / Verfügbare Kanäle DVB-S DVB-C DVB-T IPTV Sehr gross Gross Gering Gross (Ausbau möglich) HDTV Ja Ja Ja Ja (in Zukunft; VDSL) Rückkanal Nein Ja Nein Ja Ausbaumöglichkeiten Orbitale Positionen, Modulierung Verschiebung von analog zu digital (noch im Aufbau) Über Ausbau von Bandbreite; Content on demand Digital TV Solutions and Markets Digital TV Solutions and Markets 40

21 Implementierung: Applikationen Entwicklung von itv Applikationen Standards nötig für Teilnehmer Applikationsentwickler Endkunde (Set-Top-Boxen) MHP Multimedia Home Platform (DVB) Digital TV Solutions and Markets 41 Implementierung: Applikationen Digital TV Solutions and Markets 42

22 Implementierung: Applikationen Digital TV Solutions and Markets 43 Marktübersicht

23 Marktübersicht Marktteilnehmer Endbenutzer Behörden Netzwerkanbieter Fernsehsender Werbefirmen Digital TV Solutions and Markets 45 Endbenutzer (1/4) Motivation, TV zu schauen Passive Unterhaltung ohne Anstrengung Interaktivität eher nicht gefragt Abtauchen in andere Welten bessere Qualität durch HDTV Bietet Gesellschaft könnte in Zukunft durch Chatprogramme unterstützt werden (allerdings würde dies dann der passiven Unterhaltung widersprechen) Digital TV Solutions and Markets 46

24 Endbenutzer (2/4) Erwartungen an zukünftiges Fernsehen Sendungen aus Wochenmenü auswählen Video on Demand Sendungen einfach suchen können Electronic Program Guide Vorwärts/Rückwärtsspringen mit Set Top Box möglich Zielgruppenspezifische Werbung in Zukunft möglich Keine zusätzlichen Kosten wohl grösste Marktbarriere Digital TV Solutions and Markets 47 Endbenutzer (3/4) Zukünftige Trends aus Sicht der Experten Multplicity : Viele verschiedene Techniken und Services spielen zusammen. Single-ization : Programm sowie auch Werbung sind personalisiert auf den Kunden zugeschnitten. De-Anchoring : Medienkonsum wird Ortsunabhängig und immer möglich. Symplicity : Einfachheit und hohe Qualität sind gefragt, Benutzerfreundlichkeit wird wichtig bleiben Digital TV Solutions and Markets 48

25 Endbenutzer (4/4) Fazit Kunde ist kaum bereit, mehr Geld auszugeben Trotzdem stellt er höhere Ansprüche an Qualität und Dienstleistung Direkt sind beim Kunden keine Mehreinnahmen zu erwarten Indirekt lassen sich Mehreinnahmen zum Beispiel durch personalisierte Werbung und VoD-Angebote generieren Digital TV Solutions and Markets 49 Behörden Aufgaben der Behörden Überwachen der TV-Märkte insbesondere der Webung Herausgeben von Konzessionen für Sender Sicherstellung der Erreichbarkeit der öffentlichen Sender Einziehen von Gebühren für öffentliches Fernsehen Digital TV Solutions and Markets 50

26 Netzwerkanbieter (1/6) Empfangsarten Terrestrisch Satellit Kabel Telefon Digital TV Solutions and Markets 51 Netzwerkanbieter (2/6) Terrestrisch Ab 2008 nur noch digital (DVB-T) Antennen durch SRG 4 Sender (SF 1, SF zwei, TSR 1 und TSI) Set Top Box notwendig Keine Gebühren Radio inklusive Digital TV Solutions and Markets 52

27 Netzwerkanbieter (3/6) Satellit Digital (DVB-S) Viele Gratissender + kommerzielle Anbieter (z.b. Premiere) Satellitenschüssel + Set Top Box notwendig Keine Gebühren Bundles mit Breitband-Downstream-Internet sowie Radio Digital TV Solutions and Markets 53 Netzwerkanbieter (4/6) Kabel (analog) Cablecom / lokale Anbieter (Telezug) 40 Kanäle Kabelgebühren (CHF 24.85) Keine zusätzliche Hardware notwendig PayTV (Teleclub) für CHF möglich Digital TV Solutions and Markets 54

28 Netzwerkanbieter (5/6) Kabel (digital) Cablecom / lokale Anbieter Kanäle, Video on Demand Benötigt Mediabox oder Mediabox recorder Kabelanschluss CHF Miete für Mediabox (6.- bzw. 20.-) Bundels mit Internet + VoIP-Telefonie Digital TV Solutions and Markets 55 Netzwerkanbieter (6/6) Telefon Bluewin-TV (Swisscom) 100+ Kanäle, Video on Demand, Life events inkl. Telefon und ADSL Anschluss, Installation und Miete der Mediabox Durch Internet Return Channel schon vorhanden Vor allem für Swisscom Kunden geeignet Digital TV Solutions and Markets 56

29 Fernsehsender (1/3) Öffentliche Sender SRG SSR (Schweizer Fernsehen) 1 Milliarde Gebühreneinnahmen 350 Millionen kommerzielle Einnahmen Keine spezielle Anpassung des Programms Gute DL auf Internet (Archiv, Live Ticker usw.) Digital TV Solutions and Markets 57 Fernsehsender (2/3) Private Sender (ohne Gebühren) Hauptsächlich durch Werbung finanziert Mit Set Top Boxen bessere Segmentierung der Zuschauer möglich Mit personalisierter Werbung kann mehr Werbeertrag realisiert werden Programm kann in HDTV bereitgestellt werden Digital TV Solutions and Markets 58

30 Fernsehsender (3/3) Private Sender (mit Gebühren) Differenziert durch spezielle Leistungen Z.B. Premiere Sport / Kino Werden durch zunehmendes VoD unattraktiver Müssen sich weiterhin durch exklusive Angebote differenzieren Digital TV Solutions and Markets 59 Ausblick Triple Play Zusammenwachsen der Märkte (Telefonie, Internet, TV) Verstärkter Verdrängungs-Wettbewerb zwischen Kabel- und Telefonnetzbetreibern Durchbruch des Interactive TV durch Nutzung des Rückkanals? Weite Verbreitung von HDTV Digital TV Solutions and Markets 60