Lokale Suche in Deutschland. dorothée büttgen business development manager allesklar.com AG/meinestadt.de

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1 Lokale Suche in Deutschland dorothée büttgen business development manager allesklar.com AG/meinestadt.de

2 Gliederung 1. Lokale Suche 2. Medienangebote zur Lokalen Suche 3. Methoden zur Lokalen Suche 4. Lokale Suche bei meinestadt.de 5. Lokale Suche im privaten Bereich 6. Lokale Suche im geschäftlichen Bereich 7. Lokale Werbung 8. Entwicklung der Lokalen Suche Seite 2

3 Dorothée Büttgen Diplom-Kauffrau Seit 1998 in der Online-Branche Stationen: CompuServe/AOL, Yahoo!, Lycos, allesklar.com AG Tätigkeiten: Direct Marketing, Online-Redakteur, Community Manager, Produktmanager Mail, Marketing Manager Webhosting, Business Development Manager Ehemaliger Editor beim Open Directory Project Teilnahme SES 2002 und 2003 Seite 3

4 Lokale Suche 80% des täglichen Lebens spielen sich in 20 km Umkreis um den Wohnort ab. 45% aller Suchen im Internet sind lokal orientiert, d.h. enthalten entweder einen Ortsnamen oder sind lokaler Natur. Befragung zur Informationssuche*: 53% der Befragten suchen hauptsächlich für die eigene Stadt oder Region 16% suchen für andere Städte und Regionen 31% suchen für beides gleichermaßen -> die Bedeutung der Lokalen Suche im Internet wächst -> was Lokale Suche genau ist, ist aber nicht exakt definiert Seite 4 (*Infas Nutzerstudie meinestadt.de, Feb. 2007)

5 Medienangebote zur Lokalen Suche Print z.b. Gelbe Seiten, Das Örtliche, Go Yellow Telefonbuch Berlin, Tageszeitungen Telefonauskunft z.b (Dt. Telekom), (Telegate), (GoYellow), (YellowMap) Online General Interest Portale: z.b. Web.de, Yahoo!, msn, AOL, T-Online, Lycos, GMX, freenet Rubrikenmärkte: z.b. mobile.de, immobilienscout24.de, Kijiji Stadtportale: z.b. muenchen.de, hamburg.de Suchmaschinen: z.b. Google, Yahoo! Kartenprodukte: Map24, Google Maps Branchenbücher: z.b. Gelbe Seiten, Klicktel, GoYellow, YellowMap, com Seite 5

6 Methoden zur Lokalen Suche Freie Suche Eingabe von frei wählbaren Suchbegriffen z.b. Google, Suchen.de Automatisiert, ungeordnet, oder-verknüpfung, dynamische Ergebnisse, Seite muss nicht unbedingt zur Suche passen Möglichkeit, sich durch Variation der Suchwörter an das richtige Ergebnis heranzutasten. Keine Vorauswahl. Kategorienbäume Vorgegebene Kategorien z.b. meinestadt.de, GoYellow Vorauswahl durch eine dritte Person, was evtl. nicht mit dem eigenen Verständnis übereinstimmt Eintrag wurde bearbeitet, geprüft und sortiert. Keine automatisierte Zuordnung zu einem Suchbegriff, sondern nach gesundem Menschenverstand Lokale Veranstaltungskalender & Anzeigenmärkte Kategorisiert, vorselektiert, statisch Seite 6

7 Wann wird Suche lokal? Lokale Suche ist mehr als nur Branchensuche, sondern die Suche nach ortsgebundenen Angeboten und Informationen. Seite 7

8 Lokale Suche bei meinestadt.de Weiter gefasstes Verständnis von Lokale Suche: Firmenadressen und websites Statistische Daten, Anzeigenmärkte, Veranstaltungen, Stadtpläne, Jobs, Telefonnummern, Fotos, lokale Nachrichten Alle Informationen, die sich einem Ort zuordnen lassen Für alle deutschen Städte und Gemeinden nationale Ansprache einzelne Bundesländer ländliche Regionen urbane Zielgruppen Seite 8

9 Seite 9 Lokale Suche im privaten Bereich

10 Suche nach einem Fahrradhändler im Branchenbuch: Seite 10

11 Wegbeschreibung mit Hilfe von Routenplaner und Stadtplan: Seite 11

12 Partner zum Mitfahren für die Radtour über die Partnersuche: Seite 12

13 Eisdiele für die Pause über die Suche: Seite 13

14 Apotheken und Ärzte nach dem Sturz: Seite 14

15 Bahn-Auskunft, falls man beim nächsten Mal doch lieber auf das Fahrrad verzichten möchte: Seite 15

16 Bereich Sport & Fitness für den nächsten Aktivitätsschub: Seite 16

17 Bilder der Stadt: Seite 17

18 Seite 18 Lokale Suche im geschäftlichen Bereich

19 Ankunft, Routenplaner, Taxiinfo, Parkmöglichkeiten über Reise & Verkehr: Seite 19

20 Hotels: Seite 20

21 Informationen für kleine und mittelständische Firmen: Seite 21

22 Einkaufen nach dem Meeting: Seite 22

23 Links in die Umgebung: Seite 23

24 Lokale Werbung bei meinestadt.de Nicht nur lokale Themen, sondern auch lokale Werbung Seit 2000 Platzierung lokaler Werbung dort, wo Kunden lokale Informationen suchen Kombination der Werbebotschaft mit themenbezogenen Interessen des Surfers, z.b. Werbung der Stadtsparkasse Köln im Bereich Finanzen & Versicherung der Stadt Köln. Vorteil vor IP-Targeting Lt. Kelsey Group (USA) sollen sich die Umsätze im Bereich der Lokalen Suche allein in den USA von 15,7 Mrd. US$ in 2005 auf 31,1 Mrd. US$ in 2010 verdoppeln. Bei meinestadt.de stiegen die lokalen Werbekampagnen in 2006 um 68%. Seite 24

25 Seite 25 Lokale Werbung bei meinestadt.de

26 Seite 26 Lokale Werbung bei meinestadt.de

27 Entwicklung der Lokalen Suche Ausweitung lokaler Rubrikenmärkte, z.b. Dienstleistungs- Auktionen, Vermietungsservice Dienstleistungsplattformen für Handwerker, Hotels, Restaurants Integration von User generated Content, z.b. Bewertungen, Communities, Veranstaltungskalender Lokale Suche mobil, d.h. Abfragen auf dem Handy, vor Ort. Insbesondere interessant im Bereich Freizeit und Einkaufen Zuordnung von Werbeformaten nach lokalen Gegebenheiten (z.b. Wetter) und nach Themeninteressen der Nutzer (Behavioural Targeting) Seite 27

28

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