10 EURO. Messe- Packliste INKLUSIVE GUTSCHEIN. Aktuelle Honorare und Produktionskosten der Werbebranche

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1 5 3 Messe Packliste DER ROTSTIFT Aktuelle Honorare und Produktionskosten der Werbebranche Seit 998 unabhängig und neutral ermittelt durch das WerbeCheckScreening. INKLUSIVE 0 EURO GUTSCHEIN

2 Inhaltsverzeichnis Kapitel ab Seite Kapitel : /00 /00 4 Einleitung /002 /002 5 Anwendungshinweise /003 /003 6 Stundensätze (Basis) Kapitel 2: Kommunikationsdesign 2/00 2/009 7 Anzeigengestaltung 2/00 2/027 6 Aussenwerbung 2/028 2/ Buchdesign 2/037 2/ Corporate Design 2/064 2/ Direktwerbung 2/073 2/08 79 Dokumente 2/082 2/ Kalender 2/09 2/ Katalog 2/00 2/08 06 Kundenmagazin, Firmenzeitschrift 2/09 2/7 5 Orientierungssystem 2/09 2/7 5 Piktogramm 2/8 2/26 24 Produktausstattung 2/27 2/35 33 Prospekt, Imagebroschüre, Unternehmensdarstellung, Geschäftsbericht 2/36 2/44 42 Kalligrafie Kapitel 3: Webdesign & Programmierung 3/00 3/08 5 Kapitel 4: Textarbeiten 4/00 4/08 69 Kapitel 5: Fotodesign & Fotografie 5/00 5/08 87 Kapitel 6: Illustration 6/00 6/ Kapitel 7: Messe & Ausstellungsdesign 7/00 7/ Ausführung mit StandardSystemmodulen 7/00 7/ Ausführung in individueller Bauweise Kapitel 8: Video 8/00 8/ Kapitel 9: Druckkosten 9/00 9/ Klassische Druckereien 9/03 9/ OnlineDruckereien Scoring: Bitte beachten Sie zur Nutzung die Anwendungshinweise im Kapitel. Herausgeber: WerbeCheck.de Inh. Andreas Frank HermannWellerStr. 3 D73479 Ellwangen Telefon: Telefax: Internet: DER ROTSTIFT 203 WerbeCheck

3 Inhaltsverzeichnis Kapitel ab Seite Kapitel 0: Musterkalkulationen 0/00 0/ Einleitung 0/002 0/ Nutzungshinweise 0/003 0/ Neueröffnung Filiale Steuerberatungskanzlei 0/006 0/ Verkaufsordner für Aussendienst 0/009 0/0 274 Messestand und Kommunikationsmittel Kapitel : Richtig kalkulieren /00 / Die Sichtweise der Werbeagenturen und Freelancer Kapitel 2: Checklisten 2/00 2/ Agenturauswahl 2/004 2/ Wettbewerbspräsentation 2/005 2/ Briefing 2/007 2/ ImpressumCheck Kapitel 3: Onlinemarketing 3/00 3/ Onlinemarketing 3/003 3/ SuchmaschinenOptimierung 3/003 3/ SuchmaschinenWerbung 3/004 3/ BannerWerbung 3/007 3/ marketing 3/00 3/ AffiliateMarketing 3/03 3/03 32 PerformanceMarketing 3/04 3/04 34 Produkt und Preisportale 3/05 3/06 36 OnlineKooperationen 3/07 3/08 39 Social MediaMarketing 3/08 3/ DomainMarketing 3/08 3/09 32 OnlinePressearbeit 3/020 3/ WebControlling Kapitel 4: Suchmaschinenmarketing 4/00 4/ Begrifflichkeiten 4/003 4/ Suchmaschinenwerbung 4/007 4/ Suchmaschinenoptimierung 4/009 4/ Kosten von Suchmaschineoptimierung 4/0 4/ Häufig gestellte Fragen zu SEO Kapitel 5: Künstlersozialabgabe 5/00 5/ Spezial: Anbieterverzeichnis 358 PremiumEinträge Herausgeber: WerbeCheck.de Inh. Andreas Frank HermannWellerStr. 3 D73479 Ellwangen Telefon: Telefax: Internet: DER ROTSTIFT 203 WerbeCheck

4 i Einleitung /00 Wie viel kostet Werbung? Das WerbeCheck Screening Kunden Feedback Auswertung Rechnungen Auswertung Angebote Umfragen bei Lieferanten Selbstverständlich ist es nicht möglich, alle auch nur erdenklichen Projekte hier in diesem ROTSTIFT zu erfassen. Es gibt immer wieder Projekte, die nicht standardisierbar sind. Jedoch auch dann können Sie, in den meisten Fällen, mit dem ROTSTIFT eine Grobkalkulation erstellen. Desktop Recherche Erfahrung seit 990 Umfragen bei Werbeagenturen Umfragen bei Auftraggebern Alle Preisangaben in diesem ROTSTIFT sind in und netto zzgl. der gesetzlichen Mehrwertsteuer. Seit 998 ermitteln wir unabhängig, kompetent und zuverlässig Honorare und Produktionskosten in der Werbebranche. Wie viel kostet denn Werbung dies ist selbst für erfahrene Werbe und Marketingleiter immer wieder eine spannende Überlegung. Um eine Gesamtvergütung zu ermitteln, addieren Sie bitte die für Ihr Projekt in Frage kommenden Faktoren wie beispielsweise Gestaltungshonorar, Textarbeiten und Druckkosten. Auch Werbeagenturen tun sich sehr häufig schwer, diese Frage zu beantworten. Hinweis: Natürlich, eine pauschale Aussage läßt sich nicht treffen, zu komplex ist dieser Themenbereich. Mit dem ROTSTIFT haben Sie jedoch ein umfassendes Nachschlagewerk, welches es Ihnen sehr erleichtert, die Dinge etwas greifbarer zu machen. Mehrere tausend Preise, Kalkulationen, Angebote und Rechnungen haben wir seit 998 für Sie gesichtet und mit dem WerbeCheckScoring analysiert. Der ROTSTIFT ist der tägliche WerbeCheck auf Ihrem Schreibtisch. Sie können Budgets planen, und die Angebote und Rechnungen Ihrer Werbelieferanten auf Stimmigkeit überprüfen. Dieser vorliegende ROTSTIFT ist eine verlässliche Arbeitshilfe zur Kostenprognose und Budgetkalkulation für werbetreibende Unternehmen. Er ist nur zum persönlichen Gebrauch des Käufers oder der Käuferin bestimmt. Die Veröffentlichung oder Vervielfältigung ist nicht gestattet! Alle Preise wurden sorgfältig ermittelt, sie sind unverbindlich und haben keinen Richtpreischarakter. Der ROTSTIFT kann auf Grund der Komplexität des Themengebiets keinen Anspruch auf Vollständigkeit erheben. 5 3 DER ROTSTIFT 203 WerbeCheck

5 i Einleitung /002 Wie viel kostet Werbung? Zum Aufbau des Scorings und wie finden den für Sie richtigen Preis. Grundlage aller Honorarangaben ist die Berücksichtigung der Faktoren Agenturbedeutung und größe Aufwand der zu erbringenden Leistung Nutzung der erbrachten Leistung Suchen Sie einen Honorarpreis? Dann schätzen Sie bitte zuerst diese Faktoren anhand dieser Aufstellung ein: Einschätzung Agentur: Dies ist die am weitesten verbreitete Agenturform. Sie ist überwiegend für KMUs tätig, und beschäftigt bis 20 Mitarbeiter. Einschätzung Aufwand: Dies ist für Sie als werbetreibendes Unternehmen sicherlich der schwierigste Teil, aber für eine richtungsweisende Preisermittlung notwendig. Bitte überlegen Sie, wie Sie den Aufwand und je nach Projekt auch den Umfang und den Schwierigkeitsgrad der zu erbringenden Leistungen selbst einschätzen. normaler Aufwand und Schwierigkeitsgrad höherer Aufwand und Schwierigkeitsgrad hoher Aufwand und Schwierigkeitsgrad Bei Agenturen dieser Kategorie liegt meist eine Beschäftigtenzahl bis 50 vor, sie betreut KMUs sowie größere national tätige Kunden, und hat Preise und Auszeichnungen gewonnen. Diese Agenturen zählen von den Beschäftigten und Umsatzzahlen zu den Top50Agenturen. Einschätzung Nutzung: Hierbei stellen Sie bitte die Überlegungen an, wo und wie lange wird die von der Agentur für Sie zu erbringende Leistung eingesetzt. Nutzung regional; für kurze Dauer Bitte beachten Sie, dass die Agenturgröße selbstverständlich keine Aussage über die Leistungsfähigkeit im Bezug auf Ihr geplantes Werbeprojekt hat! Die Agentur muss zum Auftraggeber und zum Auftrag passen. Es wird grundsätzlich der Begriff Agentur verwendet, auch wenn Preise von Einzelpersonen wie beispielsweise Fotografen und Texter genannt sind. Nutzung regional; für längere Dauer Nutzung national; für kurze Dauer Nutzung national; für längere Dauer Nutzung international; für kurze Dauer Nutzung international; für längere Dauer 5 3 DER ROTSTIFT 203 WerbeCheck

6 i Einleitung /003 Stundensätze (Basis): Auf Grund häufiger Anfragen nach BasisStundensätzen listen wir diese nachfolgend auf. Bitte beachten Sie jedoch, dass Kalkulationen nach der Formel Aufwand in Stunden x Stundensatz die elementar wichtigen Faktoren wie geographische Verbreitung, zeitliche Nutzung und Marktpositionen von Agentur und Kunden nicht berücksichtigen! Wir empfehlen daher die Kalkulation mit den ROTSTIFTHonorarsätzen. Beratung, Senior: Beratung: Kreation, Senior: Kreation: Text, Senior: Text: Lektorat: Texterfassung: Reinzeichnung: Bildbearbeitung: OnlineUmsetzung: Organisation: Verwaltung, Sekretariat: Projektmanagement, Leitung: Projektmanagement, Assistenz: Media: Druckabnahme: Datenarchivierung: Photoshooting: Durch die häufige Streichung oder Kürzung der AE ein heiß umstrittenes Thema; bei Direktabrechnung Agenturhonorar Diese ist in der Regel mit Druckprovisionen oder ServiceFee abgegolten; bei Abrechnung Druckerei mit Endkunde direkt Diese Position kann in der Regel seit einigen Jahren nicht mehr gesondert berechnet werden. Hierbei kommt sehr auf die Bekanntheit des Fotografen, die Location, das Produkt (People/Still) an, Tagessätze von.200 bis unendlich; zzgl. Material; oft zzgl. Pauschale für Ausrüstung. 5 3 DER ROTSTIFT 203 WerbeCheck

7 Messepackliste Alles, was Sie auf einer Messe dabei haben sollten. Wenn Sie öfters mit Ihrem Unternehmen auf Messen ausstellen, dann kennen Sie das die alltäglichen Katastrophen. Der Teppich rutscht doch, woher jetzt ganz schnell ein doppelseitiges Klebeband? Ups, schon wieder ein Knopf weg. Ausgerechnet jetzt, wo doch der wichtige Messegast schon am Nachbarstand ist. Wer hat denn ein Nähset dabei? Was heißt gleich nochmal sign of wear auf deutsch? Hat jemand eine Kameras und Müllsäcke dabei? Gibts irgendwo ein DeoTuch? Wer hat die Kugelschreiber eingepackt? Wo sind die Reisekostenabrechnungen? Haben wir Fleckensalz dabei? Damit die ganz normalen kleinen Probleme eines Messealltags Sie nicht empfindlich in Ihrem Messeablauf stören, haben wir in Zusammenarbeit mit Ausstellern und Messebauern einen ProfiMesseNotfallkoffer aufgelegt. Über Artikel, ca. 00 verschiedene Produkte all die Dinge, die man immer wieder dringend benötigt, aber eben auch immer wieder vergißt einzupacken. Vom Absperrband über Salbeibonbons bis hin zum Schuputzset. Und da wir etwas gegen Produkte haben, die genau dann ihren Dienst versagen, wenn man sie braucht, haben wir den MesseNotfallkoffer ausschließlich mit Qualitätsprodukten bestückt! Salbeibonbons Handcreme Pflasterset, versch. Größen DeoTücher SagrotanTücher Rasierset Zahnputzset Taschentücher Blasenpflaster FussDeo Aftershave BlutStopper Feuchtigkeitscreme Feuchttücher/Putztücher DoppelKlebenband, braun, 50 mm x 25 m TesaFilm, 9 mm x 0 m SechskantSchlüsselset Taschenwerkstatt Mehrfachstecker, weiß, 3fach m.,4 m Kabel, 3polig Verlängerungskabel, 5 m, 3polig Kabelbinder (Klettverschluß, wiederverwendbar) Batterien, AAA, Varta Batterien, AA, Varta Batterie, 9 VBlock EinwegKamera Weltstecker (Schutzklasse ) Taschenrechner (mit Währungstaste) Elastikpuffer (Rutschschutz), Durchmesser 8 mm Universalnetzgerät (32 Volt, Stecker f. zahlreiche Handys) Überspannungsschutzstecker Taschenlampe SchuputzSet Reisefön Pack Pack Set 5 3 DER ROTSTIFT 203 WerbeCheck

8 Messepackliste Alles, was Sie auf einer Messe dabei haben sollten. Sicherheitsnadeln Nähset Schnürsenkel, diverse Absperrband, rot/weiss, 00 m Müllsäcke, 60 l Müllsäcke, 20 l EnglischWörterbuch, Langenscheidt Fleckensalz Aschenbecher, Edelstahl Arbeitshandschuhe, Paar Korkenzieher Flaschenöffner Hefter Nachüllklammern für Hefter Locher Enthefter Zollstock (Meterstab) Eddingstifte (rot und schwarz) Kugelschreiber, blau Briefhüllen, DIN lang, mit Fenster, selbstklebend Briefhüllen, DIN lang, ohne Fenster, selbstklebend Briefhüllen, C4, mit Fenster, selbstklebend Büroklammer, verzinkt, 26 mm Prospekthüllen, transparent, Universallochung Universalkleber, UHU extra, 3 g Klebestift, UHU, 20 g Schere Gesprächsnotizblock, DIN A 5, à 50 Blatt Cutter Klemmbrett, m. Stiftschlaufe Stundenerfassungsblock, DIN A 6 Quittungsblock PostIts, Original, Block à 00 Blatt, 5 x 76 mm Textmarker (gelb und rot), Stabilo Boss Namensschilder mit Nadel, Visitenkartengröße Umhängebänder m. Namensschild & Sicherheitsverschluss Visitenkartensammler, Buch Klebeetiketten, weiß, 67 x 35 mm Notizblock, DIN A 4, kariert Reisekostenabrechnungsblock, à 50 Blatt Packband, braun, 50 mm x 66 m Tesa Powerstripes large (bis kg belastbar) Tesa Universaltape Extra Power, weiß, 48 mm x 25 m Bleistift, Faber Castell, HB Bleistiftspitzer, metall Reißnägel, weiss Vielzweckklammern (farblich sortiert) Gummiringe, 50 g Visitenkartenspender Radiergummi Paar Pack 5 3 DER ROTSTIFT 203 WerbeCheck

9 Startups und Internetprojekte finanzieren NEU Haben auch Sie tolle Ideen für neue Internetprojekte oder Startups, sind aber noch in der Planungsphase für die Finanzierung? Vielfach sind digitale Geschäftsmodelle für Banken nur schwer zu verstehen. Die Frage der Finanzierbarkeit stellt sich auch etablierten Unternehmen. Zumal die Banken mit der Kreditvergabe in der Kreativbranche sehr zurückhaltend sind. Es gibt Alternativen! Das neue Buch "Startup und Internetprojekte finanzieren" von Andreas Frank stellt sie Ihnen vor. Vom Bootstrapping, über die berühmten drei Fs und staatliche Hilfen, bis hin zum Crowdfunding. Jetzt hier bestellen ebook und Taschenbuch erhältlich unter oder Im Buchhandel: ISBN StartupFinanzieren.de

10 Bestellung: Fax Per Im Internet: ROTSTIFT 203 CDVersion DownloadVersion TaschenbuchVersion RingbuchVersion (*Buchpreisbindung, auf diesen Artikel dürfen wir keinen Rabatt einräumen) 59,90 59,90 65,33 79,90 Musterkalkulationen 203 (als Arbeitsgrundlage empfehlen wir den ROTSTIFT) CDVersion DownloadVersion 59,90 59,90 Verträge in der Werbebranche 203 CDVersion DownloadVersion 99,90 99,90 Bundles zum Vorteilspreis Rotstift + Musterkalkulationen CDVersion DownloadVersion 99,90 Rotstift + Musterkalkulationen + Musterverträge CDVersion DownloadVersion 39,90 Rotstift CD & Ringbuch + Musterkalkulationen CD + Musterverträge CD 89,90 Rotstift CD & Taschenbuch + Musterkalkulationen CD + Musterverträge CD 89,90 Die TaschenbuchAusgabe unterliegt der Buchpreisbindung. Preisauflistung: Taschenbuch 65,33 zzgl. 7% Mwst., CDBundle inkl. Rotstift, Musterkalkulationen & Musterverträge 24,67 zzgl. 9% MwSt. Startup und Internetprojekte finanzieren Taschenbuch ebook (*Buchpreisbindung, auf diesen Artikel dürfen wir keinen Rabatt einräumen) 37,29 29,33 Bitte wählen Sie die für Sie bequemste Zahlungsart: Ich bezahle bequem per Bankeinzug: Kontoinhaber: Kontonummer: Kreditinstitut: Bankleitzahl: Ich bezahle per Vorkasse und überweise nach Rechnungserhalt. Name, Vorname: Firma: Ihre USt.Id.Nr.: (nur im EUAusland) Strasse: PLZ / Ort: Datum / Unterschrift: Unsere Angebote sind nur für Industrie, Handel, Verwaltung und Gewerbe bestimmt. ROTSTIFT 203 Einzelkapitel Ihr TreueGutschein über 0, * wird Ihnen auf der Rechnung abgezogen. Für Bestellungen im Internetshop verwenden Sie bitte den GutscheinCode: >>> Treuebonus203 <<< Alle Preise verstehen sich zuzüglich der gesetzlichen Mehrwertsteuer. CDVersionen zuzüglich Versand und Verpackungskosten. Bestellungen mit Lastschrift bis 6 Uhr gehen in der Regel am selben Werktag in den Versand. Fällt Versand an, so betragen die Versand und Verpackungskosten je Bestellung pauschal in Deutschland 5,00 zzgl. MwSt.; in pa 7,67 (sofern keine gültige USt.Id.Nr. angegben wird zzgl. MwSt.) und in die Schweiz 2,00. Bei Bestellungen von DateiVersionen per Telefax werden Ihnen diese per zugeschickt. DownloadBestellungen in unserem Internetshop können Sie dort im Kundenbereich selbst herunter laden. Ihre Daten werden bei uns intern zur Bearbeitung Ihrer Bestellung gespeichert. Sie können Ihre Daten jederzeit bei uns löschen lassen. Es erfolgt keine Weitergabe an Dritte. WerbeCheck Inhaber Andreas Frank HermannWellerStrasse 3 D73479 Ellwangen Telefon +49/796/ Telefax +49/796/ Bei Fragen zu Ihrer Bestellung:

ERBER Papierwelt & Kopierservice Harburger Str. 3 21614 Buxtehude Telefon 04161 5405-0 www.erber-buxtehude.de. Andreas Erber.

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