6. Wachstumsinitiative 4. Netzwerkabend. Kathrein Bönsch geschäftsführende Gesellschafterin a.b.media gmbh, Hameln

Transkript

1 6. Wachstumsinitiative 4. Netzwerkabend Kathrein Bönsch geschäftsführende Gesellschafterin a.b.media gmbh, Hameln

2 Impulsvortrag heute: Wachstum mit neuen Medien Aktuelle Trends WEB2 WEB5

3 Vortrag heute: Wachstum mit neuen Medien Aktuelle Trends WEB2... WEB5 oder Was haben Kekse und Abnehmen mit Ihrer Webseite zu tun?

4 Inhalt Das Internet VorUrteile Facts, Nutzen, Vorteile Bausteine des e-marktes SEO (Suchmaschinenoptimierung) Google-Tools u. Werbung: (Insights for search, Analytics, AdWords) Social Networks (Facebook, Twitter, Xing)

5 TOP 1 Das Internet 2010 VorUrteile

6

7 Keiner geht hin, aber es ist immer voll.

8 VorUrteile Datenschutz/-missbrauch! Google ist Big Brother

9 VorUrteile Datenschutz/-missbrauch! Google ist Big Brother Nicht seriös! Billige Pornoangebote, versteckte Kosten, Trojaner

10 VorUrteile Datenschutz/-missbrauch! Google ist Big Brother Nicht seriös! Billige Pornoangebote, versteckte Kosten, Trojaner Zu arbeitsintensiv! Verschlingt Kosten + wertvolle Zeit

11 VorUrteile Datenschutz/-missbrauch! Google ist Big Brother Nicht seriös! Billige Pornoangebote, versteckte Kosten, Trojaner Zu arbeitsintensiv! Verschlingt Kosten + wertvolle Zeit Regional unnütz! Was soll ich mit Besuchern aus der Ferne

12 VorUrteile Datenschutz/-missbrauch! Google ist Big Brother Nicht seriös! Billige Pornoangebote, versteckte Kosten, Trojaner Zu arbeitsintensiv! Verschlingt Kosten + wertvolle Zeit Regional unnütz! Was soll ich mit Besuchern aus der Ferne Kein Gestaltungsspielraum! Sieht alles langweilig aus

13 VorUrteile Datenschutz/-missbrauch! Google ist Big Brother Nicht seriös! Billige Pornoangebote, versteckte Kosten, Trojaner Zu arbeitsintensiv! Verschlingt Kosten + wertvolle Zeit Regional unnütz! Was soll ich mit Besuchern aus der Ferne Kein Gestaltungsspielraum! Sieht alles langweilig aus Mein Markt ist nicht internetaffin. Ich kenne keinen Kunden, der surft

14 VorUrteile Datenschutz/-missbrauch! Google ist Big Brother Nicht seriös! Billige Pornoangebote, versteckte Kosten, Trojaner Zu arbeitsintensiv! Verschlingt Kosten + wertvolle Zeit Regional unnütz! Was soll ich mit Besuchern aus der Ferne Kein Gestaltungsspielraum! Sieht alles langweilig aus Mein Markt ist nicht internetaffin. Ich kenne keinen Kunden, der surft Bewertungen und Meinungen im Netz sind unseriös. Da schreiben nur die rein, die sich ärgern

15 TOP2 Facts, Nutzen, Vorteile

16 Es ist immer voll.

17 Das Internet 2010 / Web 2.0 Schnell wachsender und sich verändernder Markt Durchschnittlich neue Webadressen pro Sekunde 71% aller BRD-Bürger online, 88% der Büroangestellten davon 80% mehr als 8 Std. in der Woche 58% können sich ein Leben ohne Internet nicht mehr vorstellen.* * Quellen: Infratest und Bitcom

18 Das Internet 2010 / Web 2.0 Schnell wachsender und sich verändernder Markt Durchschnittlich neue Webadressen pro Sekunde 71% aller BRD-Bürger online, 88% der Büroangestellten davon 80% mehr als 8 Std. in der Woche 58% können sich ein Leben ohne Internet nicht mehr vorstellen.* Social Networks finden immer mehr Nutzer (Vergl : Xing: +70%, Twitter +2400%, Facebook +50%) * Quellen: Infratest und Bitcom

19 Das Internet 2010 / Web 2.0 Schnell wachsender und sich verändernder Markt Durchschnittlich neue Webadressen pro Sekunde 71% aller BRD-Bürger online, 88% der Büroangestellten davon 80% mehr als 8 Std. in der Woche 58% können sich ein Leben ohne Internet nicht mehr vorstellen.* Social Networks finden immer mehr Nutzer (Vergl : Xing: +70%, Twitter +2400%, Facebook +50%) Nutzer surfen informationsorientierter und schnell * Quellen: Infratest und Bitcom

20 Das Internet ist kein Hexenwerk.

21 Das Internet ist kein Hexenwerk. Das Internet nützt, weil es einfach und schnell satt macht.

22 Das Internet ist kein Hexenwerk. Das Internet nützt, weil es einfach und schnell satt macht. Es bildet ganz real existierende gesellschaftliche Verhältnisse sehr genau und in rasender Geschwindigkeit ab.

23 Das Internet ist kein Hexenwerk. Das Internet nützt, weil es einfach und schnell satt macht. Es bildet ganz real existierende gesellschaftliche Verhältnisse sehr genau und in rasender Geschwindigkeit ab. Das Internet entwickelt sich so rasant, weil es den Menschen nützt!

24 Was bedeutet das für Sie?

25 Was bedeutet das für Sie? Vor Ihnen könnte ein neuer MARKTPLATZ liegen!

26 Was haben die Internettrends mit Ihrem regionalen/nationalen/internationalen Business zu tun?

27 So viel, wie Kekse mit Abnehmen zu tun haben?!

28 So viel, wie Kekse mit Abnehmen zu tun haben?! NICHTS?

29 Bei genauerer Betrachtung Wer auf die schlanke Linie hält, greift sehr gern zu light Produkten.

30 Bei genauerer Betrachtung denn wer auf die schlanke Linie hält, greift sehr gern zu light Produkten. Bedürfnis

31 Bei genauerer Betrachtung denn wer auf die schlanke Linie hält, greift sehr gern zu light Produkten. Bedürfnis Nachfrage

32 Bei genauerer Betrachtung denn wer auf die schlanke Linie hält, greift sehr gern zu light Produkten. Bedürfnis und Nachfrage Nachfrage wer schnell Antworten benötigt, der informiert sich via Internet quick & dirty.

33 Bei genauerer Betrachtung denn wer auf die schlanke Linie hält, greift sehr gern zu light Produkten. Bedürfnis und Nachfrage Nachfrage wer schnell Antworten benötigt, der informiert sich via Internet quick & dirty. Markt(platz)

34 Bei genauerer Betrachtung Kein Fortschritt ohne technologische Entwicklung! Keine Nachfrage ohne Bedarf! Kein Marktplatz ohne Nachfrage! Kein Gewinn ohne Marktteilnahme!

35 Bei genauerer Betrachtung Kein Fortschritt ohne technologische Entwicklung! Keine Nachfrage ohne Bedarf! Kein Marktplatz ohne Nachfrage! Kein Gewinn ohne Marktteilnahme! Alles bedingt sich gegenseitig!

36 Und was haben Sie davon?

37 Und was haben Sie davon? Chancen nutzen!

38 Und was haben Sie davon? Vor Ihnen liegt ein neuer MARKTPLATZ! Nutzen Sie Ihre Chancen, sonst nutzt Sie ein anderer. Chancen nutzen!

39 Ihr Gewinn

40 Ihr Gewinn Nutzen Sie das Internet für Ihr Marketing light! Genuss ohne Reue!

41 Ihr Gewinn Werbebudget optimieren Markenbildung vorantreiben Markt beobachten Kostengünstig (um)werben, Empfehlung nutzen Werbewirkung kontrollieren Neue Kunden gewinnen = Marketing light!

42 TOP3 Bausteine des e-marktes

43 Wie nehmen Sie am e-markt teil?

44 Nehmen Sie am e-markt teil? Haben Sie eine suchmaschinenoptimierte Website? Off-Page / On-Page

45 Nehmen Sie am e-markt teil? Haben Sie eine suchmaschinenoptimierte Website? Off-Page / On-Page Kennen Sie die kostenlosen Internettools zur Marktforschung und Kampagnensteuerung? Google Analytics / Insights for search?

46 Nehmen Sie am e-markt teil? Haben Sie eine suchmaschinenoptimierte Website? Off-Page / On-Page Kennen Sie die kostenlosen Internettools zur Marktforschung und Kampagnensteuerung? Google Analytics / Insights for search? Nutzen Sie das Internet zur Kommunikation / RP? Twitter / Facebook / YouTube / Online-Zeitungen / -Kataloge / WIS

47 Nehmen Sie am e-markt teil? Haben Sie eine suchmaschinenoptimierte Website? Off-Page / On-Page Kennen Sie die kostenlosen Internettools zur Marktforschung und Kampagnensteuerung? Google Analytics / Insights for search? Nutzen Sie das Internet zur Kommunikation / RP? Twitter / Facebook / YouTube / Online-Zeitungen / -Kataloge / WIS Versenden Sie einen Newsletter?

48 Nehmen Sie am e-markt teil? Haben Sie eine suchmaschinenoptimierte Website? Off-Page / On-Page Kennen Sie die kostenlosen Internettools zur Marktforschung und Kampagnensteuerung? Google Analytics / Insights for search? Nutzen Sie das Internet zur Kommunikation / RP? Twitter / Facebook / YouTube / Online-Zeitungen / -Kataloge / WIS Versenden Sie einen Newsletter? Schalten Sie geschickt & kostengünstig Werbung im Internet? Bannerwerbung / AdSense / AdWords / Portale / Kataloge / Communities

49 Nehmen Sie am e-markt teil? Haben Sie eine suchmaschinenoptimierte Website? Off-Page / On-Page Kennen Sie die kostenlosen Internettools zur Marktforschung und Kampagnensteuerung? Google Analytics / Insights for search? Nutzen Sie das Internet zur Kommunikation / RP? Twitter / Facebook / YouTube / Online-Zeitungen / -Kataloge / WIS Versenden Sie einen Newsletter? Schalten Sie geschickt & kostengünstig Werbung im Internet? Bannerwerbung / AdSense / AdWords / Portale / Kataloge / Communities Arbeiten Sie mit einem Shop, mit E-Katalogen?

50 TOP4 SEO

51 Vorteile - SEO Es gibt keine bessere Werbung als kostenlose Werbung! Wer gut bei google gefunden wird, dem gehen Kunden von allein ins Netz.

52 SEO Erste Schritte Seite anmelden bei Google und relevanten Katalogen Auf Doppelsuchbegriffe optimieren (z.b. Tischler Hameln) Auf sauberen Quellcode achten Sich verändernde Inhalte bereitstellen Metatag sauber gestalten Passende Suchbegriffe in der Überschrift, im Text, im Titel wiederholen Bei Partnern (mit Suchbegriff!) verlinken

53 SEO Erste Schritte Seite anmelden bei Google und relevanten Katalogen Auf Doppelsuchbegriffe optimieren (z.b. Tischler Hameln) Auf sauberen Quellcode achten Sich verändernde Inhalte bereitstellen Metatag sauber gestalten Passende Suchbegriffe in der Überschrift, im Text, im Titel wiederholen Bei Partnern (mit Suchbegriff!) verlinken Lassen Sie Ihre Webseite einmal darauf analysieren.

54 TOP5 Kostenlose Google-Tools, Google-Werbung

55 Das Tool Insights for search Schneller als die allgemeine Nachrichtenverbreitung.

56 Vorteile Insights for search Erfahren Sie, wann Ihr Produkt stark nachgefragt wird. Erleben Sie regionale Unterschiede. Schauen Sie sich an, was Ihre Kampagne bewirkt hat. Beobachten und erspüren Sie die Trends.

57 Nutzenbeispiele Kostenlose Kampagnenplanung, Trendforschung und Werbewirkungskontrolle

58 Nutzenbeispiele Kampagnenplanung Kekse:

59 Nutzenbeispiele Kampagnenplanung Kekse:

60 Nutzenbeispiele Kampagnenplanung Kekse light :

61 Nutzenbeispiele Kampagnenplanung

62 Kekse + Abnehmen + Milka

63 Das Tool Google Analytics

64 Nutzen Google Analytics Traffic auf Ihrer Webseite unter die Lupe nehmen. Kampagnenwirkung überprüfen Regionale Wirkung nachweisen Optimierungen planen und steuern Suchbegriffe analysieren

65 Nutzen Google Analytics Traffic auf Ihrer Webseite unter die Lupe nehmen. Kampagnenwirkung überprüfen Regionale Wirkung nachweisen Optimierungen planen und steuern Suchbegriffe analysieren Was interessiert die Besucher Ihres Internetauftritts?

66 Konto und Statistik Benutzerverhalten analysieren & steuern

67 Am Beispiel a.b.media gmbh

68 Wie lange bleiben die Besucher?

69 Woher kommen die Besucher?

70 Was interessiert die Besucher?

71 Wohin klicken die Besucher?

72 Wirkungskontrolle Kampagne

73 Onlinedemo zur Nutzerführung

74 Suchbegriffe / Keywords

75 Relaunch einer Webseite

76 Akzeptanz nach Regionen

77 Suchbegriffe / Keywords

78 Was suchen die Benutzer?

79 Verhalten beim Einkauf

80 Motorrad/Bike im Weserbikeland

81 Motorrad/Bike im Weserbikeland

82 AdWords richtig nutzen

83 Die richtigen Keywords finden

84 Weitere Tipps online sc

85 Vorteile von Google AdWords Preis-pro-Klick-System (Cost-per-Click oder CPC ) Cost-per-Impression-System (Zielsetzung) Tagesbudget frei wählbar (mind. 1ct/Tag) Selbst erstellbare Anzeigen Schaltungstag und -Uhrzeit frei wählbar Überwachung des Anzeigenerfolges jederzeit online Schaltung auch in werberelavenaten Netzwerken möglich (Google AdSense) Mehrere Anzeigen für identische Keywords möglich

86 TOP6 Social Networks

87 Social networks Mit dem Web 2.0 und den damit verbundenen Online- Plattformen und/oder Social Networks wie Myspace, flickr, Facebook, Twitter und vielen anderen können sich Menschen auf der ganzen Welt untereinander schnell und unkompliziert austauschen.

88 Social networks Mit dem Web 2.0 und den damit verbundenen Online- Plattformen und/oder Social Networks wie Myspace, flickr, Facebook, Twitter und vielen anderen können sich Menschen auf der ganzen Welt untereinander schnell und unkompliziert austauschen. Interessant ist dies natürlich auch als kostenloses Marketing-Instrument für Ihr Unternehmen.

89 Social networks (Vor)urteile

90 Social networks (Vor)urteile Ich möchte nicht, dass meine Daten im Netz veröffentlicht werden. Es muss ja nicht jeder wissen, wie alt ich bin!

91 Social networks (Vor)urteile Ich möchte nicht, dass meine Daten im Netz veröffentlicht werden. Es muss ja nicht jeder wissen, wie alt ich bin! Ich möchte nicht, dass mich jemand diffamiert Es ist schon schlimm genug, dass meine Konkurrenz meine Beiträge lesen kann!

92 Social networks (Vor)urteile Ich möchte nicht, dass meine Daten im Netz veröffentlicht werden. Es muss ja nicht jeder wissen, wie alt ich bin! Ich möchte nicht, dass mich jemand diffamiert Es ist schon schlimm genug, dass meine Konkurrenz meine Beiträge lesen kann! Ich möchte nicht, dass ein unzufriedener Kunde über mich berichtet. Schließlich passieren überall Fehler! Das kriege ich ja nie wieder aus dem WWW raus! usw.

93 Social networks - Vorteile Gespräche über für Sie wichtige Themen in Gang bringen Meinungsbildung betreiben Vernetzung voranbringen Themen besetzen Informationen streuen Markenimage prägen

94 Social networks Auswirkungen These 1 Das Abbild der Inhalte ist schon bald das Abbild real existierender gesellschaftlicher, politischer und wirtschaftlicher Verhältnisse. These 2 Facebook, Twitter & Co. werden ähnlich erfolgreich sein wie in den USA. These 3 Der mündige Konsument fällt nicht mehr auf die Werbeversprechen herein. Nur glaubwürdige Empfehlungswerbung/Information verbreitet sich schnell und erfolgreich.

95 Social networks Beispiele: Xing Facebook Twitter

96 Xing Das klassische B to B Portal mit Akquise-Nutzen.

97 Xing = netzwerken

98 Xing = Kunden finden

99 Xing = Veranstaltungen finden

100 Xing = Mitarbeiter suchen

101 Beispiel Facebook

102 Beispiel Facebook Sie können: Gruppen beitreten, an Diskussionen teilnehmen, eigene Gruppen anlegen.

103 Facebook - Eigene Seite posten Sie können z.b. Fan bei Kollegen werden und Seiten und Themen kommentieren.

104 Facebook - Hilfe suchen oder bieten Sie können aktiv teilnehmen und Ihre Unterstützung anbieten.

105 Facebook - Märkte kennen lernen. Sie können von Kollegen in aller Welt lernen.

106 Facebook - Neue Themen besetzen. Sie können selbst in kleinen Märkten ohne Streuverlust kommunizieren. Probieren Sie es einfach aus und haben Sie ein Ohr am Markt.

107 Twitter

108 Twitter Die Stimmungssuchmaschine

109 Twitter Die Stimmungssuchmaschine Was gibt es Neues zu: Themen, Regionen, Unternehmen und Personen.

110 Twitter Eine ideale Verbindung zwischen Ihrer Webseite / Ihrem Blog und dem Tagesgeschehen.

111 Posten aus dem eigenen B-Log

112 Twitter und das eigene B-Log

113 Facebook und das eigene B-Log

114 Twitter Online-PR, kostenlos Hier erfahre ich auch Aktuelles, dass ich thematisch besetzen kann.

115 Twitter Selektieren Ich entscheide selbst, wem ich folge.

116 Twitter Für Angebote werben Im Frühjahr kann man zum Beispiel Kekse light umwerben.

117 Twitter Für Angebote werben Im Frühjahr Kekse light umwerben.

118 Literatur zum Thema Die Ich-Sender: Das Social Media-Prinzip Twitter, Facebook & Communities erfolgreich einsetzen. Wolfgang Hünnekens

119 Internet = Marketing light Nutzen Sie Ihre Chancen, sonst nutzt Sie ein anderer.

120 Internet = Marketing light Nutzen Sie Ihre Chancen, sonst nutzt Sie ein anderer. Tagesworkshop bei a.b.media auf Anfrage. Viel Glück bei der Anwendung!