Zeitungs-Werbebarometer Brutto-Werbeaufwandsentwicklung der werbeintensivsten Branchen

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1 Brutto-Werbeaufwandsentwicklung der werbeintensivsten Branchen Frankfurt Februar 2013

2 Inhaltsverzeichnis I. Inhaltsverzeichnis 2 II. Kommentar 4 III. Überblick 5 III.1 Nationale Brutto-Werbeumsätze der Zeitungen 6 III.2 Brutto-Werbeumsätze nach Zeitungsgattungen 7 IV. Werbeaufwandsentwicklung nach Branchen 8 IV.1 Handel und Versand 9 IV.2 Kraftfahrzeug-Markt 11 IV.3 Finanzen 13 IV.4 Telekommunikation 15 IV.5 Touristik 17 IV.6 Dienstleistungen 19 2

3 Inhaltsverzeichnis (Fortsetzung) IV.7 Textilien und Bekleidung 21 IV.8 Bauwirtschaft 23 IV.9 Energie 25 IV.10 Haus- und Gartenausstattung 27 IV.11 Sonstige Branchen (zusammengefasst) 29 V. Ansprechpartner 31 3

4 Kommentar Die vorliegende Präsentation gibt einen Überblick über die langfristige Entwicklung der Ausgaben für Zeitungswerbung (Brutto), differenziert nach dem Werbeaufwand der werbeintensivsten Branchen sowie deren Produktgruppen. Dargestellter Zeitraum: 2007 bis Quelle: Werbemarkt/Werbebarometer Basis: Nielsen Media Research Bitte beachten: In der Nielsen-Erhebung werden bei den Zeitungen lediglich das nationale Geschäft mit Handels- und Markenartikelanzeigen erfasst. Rubrikanzeigen wie z.b. Immobilien, Stellenmarkt oder Kfz-Markt sowie große Teile des lokalen Geschäfts werden in der Nielsen- Auswertung nicht berücksichtigt. 4

5 III. Überblick 5

6 Nationale Brutto-Werbeumsätze der Zeitungen* * Ohne Rubriken und große Teile des lokalen Geschäfts Basis: Nielsen Media Research Quelle: Werbemarkt/Werbebarometer Angaben: in Mio.- (Brutto) 6

7 Zeitungs-Werbebarometer III.2 Brutto-Werbeumsätze nach Zeitungsgattungen* * Ohne Zeitungen Gesamt Überregionale Ztg. Regionale Abo-Ztg. Kaufzeitungen Wochenzeitungen Sonntagszeitungen * Ohne Rubriken und große Teile des lokalen Geschäfts Basis: Nielsen Media Research Quelle: Werbemarkt/Werbebarometer Angaben: in Mio.- (Brutto) 7

8 IV. Werbeaufwandsentwicklung einzelner Branchen im Überblick - Werbeausgaben (Brutto) für Zeitungswerbung - 8

9 IV.1 Handel und Versand

10 Handel und Versand Entwicklung der Unterrubriken Handelsorganisationen u. Imagewerbung Versandhandel u. E-Commerce

11 IV.2 Kraftfahrzeug-Markt

12 Kraftfahrzeug-Markt Entwicklung der Unterrubriken Zubehör u. Reifen Imagewerbung u. Wb-Range Übrige* * Übrige Rubriken enthalten: Zweirad- Industrie, Pkw, Nutzfahrzeuge, Wohnwagen und Reisemobile, Fahrzeug-Service und sonstige

13 IV.3 Finanzen

14 Finanzen Entwicklung der Unterrubriken Finanzanlagen u. Versicherungen Firmen- u. Imagewerbung Übrige* * Übrige Rubriken enthalten: Altersvorsorge, WB-Range, FDL Privatkunden u. FDL Firmenkunden, Factoring und Inkasso 14

15 IV.4 Telekommunikation

16 Telekommunikation Entwicklung der Unterrubriken Festnetz u. Mobilnetz Telekommunikationsgeräte Übrige* *Übrige Rubriken enthalten: WB-Range, Imagewerbung, Navigation, Kombinationen, Sonstige 16

17 IV.7 Touristik

18 Touristik Entwicklung der Unterrubriken Fremdenverkehr u. Hotels & Gastronomie Reisegesellschaften Schiffslinien- u. Fluglinientouristik Imagewerbung und WB-Range* *WB-Range: Nur in den Jahren 2008, 2009, 2010 und

19 IV.5 Dienstleistungen

20 2007 Dienstleistungen Entwicklung der Unterrubriken Messen, Ausstellungen, Seminare Körperschaften Marketing u. Werbung, Imagewerbung Übrige* *Übrige Rubriken enthalten: Auto- Waschanlagen, Ausbildung, EDV- Dienstleistungen, Lotterien/ Lotto & Totto, Marktforschung, Druckereien, Beratungsdienste, Online-Dienstleistungen, Telefon u. Faxdienste, Anlagen-Leasing und -vermietung, KFZ-Vermietung, Zusteller, Vermittlungsgeschäfte, WB Range, sonstige Dienstleistungen

21 IV.6 Textilien und Bekleidung

22 Textilien und Bekleidung Entwicklung der Unterrubriken Bekleidung, Schuhe u. Lederwaren Heimtextilien Imagewerbung und WB-Range Übrige* *Übrige Rubriken enthalten: Fasern und Garne, Pelze, Bekleidungs-Zubehör, Stoffe und Spitzen, Schirme, Wäsche, Strümpfe

23 IV.8 Bauwirtschaft

24 Bauwirtschaft Entwicklung der Unterrubriken Immobilien Baustoffe u. Bauzubehör, Baumaschinen, Farben und Tapeten Imagewerbung, WB-Range, Bau- und Immobiliengesellschaft

25 IV.9 Energie

26 Energie Entwicklung der Unterrubriken Energieversorgung, Imagewerbung, WB-Range Kraft- u. Schmierstoffe Heizungs- und Energietechnik

27 IV.10 Haus- und Gartenausstattung

28 Haus- und Gartenausstattung Entwicklung der Unterrubriken Möbel u. Einrichtungen Imagewerbung und WB-Range Übrige* * Übrige Unterrubriken: Sicherungs-und Warngeräte, Elektrogeräte Haushalt, Fußböden, Garagen, Geschirr und Glaswaren, Gartengeräte, Heizungstechnik, Markisen und Jalousien, Haushaltsartikel, Bad-Sanitär, Schwimmbad und Sauna, Tapeten, Licht-Technik

29 IV.11 Sonstige Branchen* * Die Rubrik Sonstige Branchen setzt sich zusammen aus den einzelnen Branchen: Körperpflege, Ernährung, Gesundheit, Getränke, Haus-, Land-, Forstwirtschaft, Pers. Bedarf, Reinigung, Tabak, Elektronik, Verkehrsmittel

30 Sonstige Branchen Die Rubrik Sonstige Branchen setzt sich zusammen aus den einzelnen Branchen: Ernährung, Gesundheit, Getränke, Haus-, Land-, Forstwirtschaft, Körperpflege, Persöhnlicher Bedarf, Reinigung, Tabak, Unterhaltungs-Elektronik, Verkehrsmittel. Basis: Nielsen Media Research Quelle: Werbemarkt/Werbebarometer 30

31 V. Ansprechpartner Ansprechpartner: Alexander Horwarth Planungsservice Tel.: 0 69/ Fax: 0 69/ horwarth@zmg.de ZMG ZEITUNGS MARKETING GESELLSCHAFT mbh & Co. KG Darmstädter Landsstraße Frankfurt - Der Werbeträger Zeitung von A bis Z - Die zentrale Marketingorganisation der Zeitungen 31