Innovative Verkaufsförderung rderung am POS. bringing marketing to the point!

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1 Innovative Verkaufsförderung rderung am POS bringing marketing to the point!

2 Das Unternehmen acardo technologies AG Gründung August 2000 Anteilseigner u.a. Pironet NDH AG Standorte in Dortmund und Hamburg acardo ist eines der führenden Clearing-Häuser in Deutschland und zählt im Handel Vertriebsschienen aller Größenordnungen zu seinen Kunden. Nahezu alle großen Konsumgüterhersteller haben bereits Coupon-Aktionen über acardo abgewickelt. Konzeption Optimierung von VKF-Aktionen Medienauswahl Budgetplanung Handelsabsprache, Listungsprüfung Werbewirkungsanalyse Abverkaufsanalyse Check-out Couponing besser einkaufen Waage Leergutautomat Kiosk automatisch manuell Fulfillment

3 Verkaufsförderung Warum gerade jetzt mit Coupons? Coupons... gewinnen in wirtschaftlich unsicheren Zeiten an Attraktivität für die Konsumenten sind spannenschonender als Preisaktionen wahren die Preisoptik (Regalpreis bleibt konstant) verbessern die Wirksamkeit der Werbemaßnahmen machen die Werbewirkung messbar setzen gezielte Kaufimpulse verhindern das Abwandern der Konsumenten zum Discount und Preiseinstiegssegment

4 acardo Couponing Agenda

5 Consulting Entwicklung Coupon-Markt Coupon-Ausgaben im LEH Coupon-Einlösungen je Verteilungsmedium 7 Mrd. 6 Mrd. 5 Mrd. 4 Mrd. 3 Mrd. 2 Mrd. 1 Mrd Im Jahr 2008 stiegen die Coupon-Verteilungen im deutschen Lebensmitteleinzelhandel um 30% auf 7 Milliarden. Das größte Wachstum verzeichneten 2008 Coupon-Maßnahmen in den Märkten der Handelsunternehmen, z.b. zielgerichtete Verteilung der Coupons über die Kasse, Verteilung bei Verkostung.

6 Consulting Coupon-Medium Handzettel Konzept Verteilung der Coupons im Handzettel der teilnehmenden Handelspartner Zielsetzung Produktneueinführung Impulskäufe auslösen Marktanteil erhöhen Menge je Kaufakt erhöhen Markenimage Kundenbindung Up Selling / Cross Selling Reichweite Einlösequote von 0,1 bis 0,5%

7 Consulting Coupon-Medium Mailing Konzept Coupon-Verteilung über Mailings Zielsetzung Produktneueinführung Impulskäufe auslösen Marktanteil erhöhen Menge je Kaufakt erhöhen Markenimage Kundenbindung Up Selling / Cross Selling Reichweite Einlösequote von 1 bis 10%

8 Consulting Coupon-Medium Promotion Team Konzept Verteilung der Coupons über Promotion Teams und bei Verkostungseinsätzen Zielsetzung Produktneueinführung Impulskäufe auslösen Marktanteil erhöhen Menge je Kaufakt erhöhen Markenimage Kundenbindung Up Selling / Cross Selling Reichweite Einlösequote von 1 bis 10%

9 Consulting Coupon-Medium Anzeige Konzept Coupons in Anzeigen von Zeitschriften (zum Ausschneiden oder als Tip-on Karte) Zielsetzung Produktneueinführung Impulskäufe auslösen Marktanteil erhöhen Menge je Kaufakt erhöhen Markenimage Kundenbindung Up Selling / Cross Selling Reichweite Einlösequote von 0,2 bis 2%

10 Consulting Coupon-Medium Online-Couponing Konzept Coupon-Verteilung im Internet (Coupons zum Herunterladen und Ausdrucken) Zielsetzung Produktneueinführung Impulskäufe auslösen Marktanteil erhöhen Menge je Kaufakt erhöhen Markenimage Kundenbindung Up Selling / Cross Selling Reichweite Einlösequote von 0,1 bis 0,3%

11 Consulting Coupon-Medium Check-out Couponing Konzept Zielgerichtete Ausgabe von Coupons an der Kasse, abhängig vom Kaufverhalten der Konsumenten Zielsetzung Produktneueinführung Impulskäufe auslösen Marktanteil erhöhen Menge je Kaufakt Markenimage Kundenbindung Up Selling / Cross Selling Reichweite Einlösequote von 1 bis 25%

12 Consulting Coupon-Medium besser einkaufen Konzept Verteilung von Multi-Brand Coupon-Heften am Eingang und an der Kasse der Märkte Zielsetzung Produktneueinführung Impulskäufe auslösen Marktanteil erhöhen Menge je Kaufakt Markenimage Kundenbindung Up Selling / Cross Selling Reichweite Einlösequote von 0,5 bis 8%

13 Consulting Best Practice Anzeigen in Publikums-Zeitschriften: u.a. Gala, Bunte, Freundin, Tina TV Spot zur Promotion Ergebnis der Aktion: 23,5% Absatzplus im Aktionszeitraum und nachhaltig neue Käufer Haushalte* Wiederholung in 2007 und 2008 * Quelle: LZ vom 9. März 2007

14 Medien Check-out Couponing Konzept Die Kasse analysiert das Kaufverhalten des Kunden und druckt: den Kassenbon und einen oder mehrere auf den Kunden abgestimmte Coupons.

15 Medien Check-out Couponing Konzept Der aktuelle Warenkorb und das historische Kaufverhalten (Kundenkarte) des Kunden können eine Coupon-Ausgabe an der Kasse veranlassen. Bei Übereinstimmung mit einer vorgegebenen Ausgabebedingung wird der individuelle Coupon an das Ende des Kassenbons gedruckt und dem Kunden ausgehändigt. Durch eine Integration der Anwendung in die bestehenden Kassensysteme wird keine zusätzliche Hardware in den Filialen benötigt.

16 Medien Aktionsbeispiel für gesteigerten Abverkauf Käufer von Windeln bekommen einen Coupon für Babybrei (Cross Selling) Käufer von einer Tiefkühlpizza erhalten einen Coupon für zwei Tiefkühlpizzen der selben Marke (Loading) Käufer die kein Duschgel einer bestimmten Marke gekauft haben, erhalten einen Coupon für diese Marke (Marktanteilssteigerung) Käufer von Waschmittel erhalten einen Coupon für ein qualitativ höherwertiges Waschmittel (Up Selling) Käufer von Joghurt einer bestimmten Marke erhalten einen Coupon für das neue Produkt dieser Marke (Produktneueinführung)

17 Medien Der Nutzen für die Industrie Abverkaufssteigerung Käse: Absatzsteigerung während 16 Wochen Aktion um jeweils 40% und 11% in der Nachphase Instant-Kaffeeprodukte: Absatzsteigerung während 13 Wochen Aktion um jeweils 36% und 4% in der Nachphase Speiseeis: Absatzsteigerung während 15 Wochen Aktion um jeweils 60% Steigerung des Kundenwissens Welcher Kunde ist affin für mein Produkt? Die Konsumenten welcher meiner Wettbewerber kann ich am einfachsten für meine Marke gewinnen? Gezielte Konsumentenansprache Ansprache der bestehenden Kunden Gewinnung von Neukunden durch Generierung von Testkäufen Zurückgewinnung von abgewanderten Käufern Werbekontakte direkt am POS

18 Medien Check-out Couponing Rollout 2009 Minden Nordbayern Südbayern Südwest Bis zum Ende des 1. Quartals 2009 werden voraussichtlich Märkte an das acardo Check-out Couponing angeschlossen. Dies bedeutet monatlich 40 Mio. und ab Q2/2009 über 46 Mio. Kundenkontakte.

19 Medien Check-out Couponing teilnehmende Handelspartner HANDELSUNTERNEHMEN EDEKA Minden EDEKA Minden (SEH) EDEKA Südwest EDEKA Südbayern EDEKA Nordbayern Marktkauf Kaiser s Tengelmann Wasgau GLOBUS St. Wendel (Russland) Dohle Bünting Gesamt ANGESCHLOSSENE MÄRKTE VEREINBARTE MÄRKTE

20 Medien besser einkaufen Konzept Multi-Brand Coupon-Hefte werden am Eingang der Märkte verteilt Haushaltsentscheider werden unmittelbar vor dem Einkauf auf Ihre Produkte aufmerksam gemacht und zum Kauf animiert Teilnehmende Filialen: Über Märkte u.a. der Edeka Minden, Edeka Nordbayern, Edeka Südbayern, Marktkauf, Wasgau, Combi und Kaiser s Tengelmann Auflage schon jetzt bei 2 Mio. Stück Mitwirkung des Handels, u.a. durch Ankündigung im Handzettel, Plakatwerbung und Online-Coupons

21 Medien besser einkaufen Erfolgsgeschichte im LEH

22 Medien besser einkaufen teilnehmende Handelspartner GRUPPE HANDELSPARTNER ANZAHL MÄRKTE AUFLAGE EDEKA EDEKA Minden EDEKA Nordbayern EDEKA Rhein-Ruhr (SEH) EDEKA Südbayern Reichelt (EDEKA Minden) Marktkauf (EDEKA Nordbayern) Marktkauf (EDEKA Südbayern) Marktkauf (EDEKA Südwest) DOHLE HIT Markant Combi Jibi Tegut Wasgau Tengelmann Kaiser s Tengelmann Weitere Märkte befinden sich in Vorbereitung. Gesamt

23 Medien Ausblick - Integration aller Instore Medien Check-out Couponing inkl. automatischem Coupon-Clearing Werbefilme und Coupon-Ausgabe an der Waage Coupon-Ausgabe am Leergutautomaten Online Couponing Werbefilme auf LCD Displays Coupon-Ausgabe am Kiosksystem Coupon-Heft am POS besser einkaufen Mobile Couponing

24 Coupon Clearing Kreislauf

25 Coupon Clearing Clearing Verfahren

26 Coupon Clearing Clearinghäuser tauschen Daten aus

27 Couponing Gründe für acardo acardo als Lead-Clearing-Haus bedeutet für Sie die gesamte Abwicklung im LEH aus einer Hand 8 Jahre Couponing-Erfahrung im deutschen Lebensmitteleinzelhandel Ein Großteil der wichtigsten Lebensmitteleinzelhändler cleart mit acardo (z.b. bei der Kategorie Joghurt 70 % der Einlösungen) Minimierung der Coupon-Fehleinlösungen und tagesaktuelle Reportings durch automatisches Clearing Führend bei Innovationen im POS-Marketing (Coupon-Verteilung an Kasse, Leergutautomaten und Waage) Umfangreiche Erfahrung bei der Planung und Umsetzung von nationalen Coupon-Aktionen

28 acardo technologies AG Königswall 18a Dortmund Telefon: +49 (2 31) Fax: +49 (2 31) Web:

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