Salamander Corporate Design Manual. Finaler Stand: 19. Juni 2012

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1 Salamander Corporate Design Manual Finaler Stand: 19. Juni 2012

2 Inhalt 03 Die Einleitung 04 Die Markenplattform 05 Die Grundelemente 06 Die Grundelemente in der Übersicht 07 Das Logo 14 Die Markenfarben 15 Das Farbspektrum 17 Die Typografie 19 Das Sekundäre Gestaltungselement 20 Die Bildsprache 22 Das Layoutprinzip 25 Die Anwendungsbeispiele 30 Das Impressum Salamander Corporate Design Manual Stand: 19. Juni 2012 Seite 2

3 Einleitung Starke Marken schaffen Wert: Weil sie sich im Wettbewerb abheben. Weil sie unser Leben bereichern. Und weil wir ihnen immer wieder aufs Neue vertrauen. Marken, die das leisten, haben Persönlichkeit: Unverwechselbar, authentisch, klar. Salamander ist so eine Marke: Mit langer Tradition und Herkunft und doch immer am Puls der Zeit. Eine Marke, die für viele Menschen attraktiv ist und dennoch nie beliebig. Denn Salamander steht für das Original: unverfälscht, unnachahmlich eben echt Salamander. Darauf können wir stolz sein. Für den Erfolg unserer Marke ist aber nicht nur wichtig, wofür sie steht, sondern auch wie sie auftritt: Authentisch, lebendig, begehrenswert diese Werte prägen unser Markenerlebnis. Und natürlich ist es wichtig, dass dieses Markenerlebnis immer gleich erlebt wird. Dazu gehört auch ein einheitliches Erscheinungsbild und das weltweit, denn Salamander ist eine internationale Marke. Die Richtlinien in diesem Manual sind verbindlich und helfen Ihnen dabei, die Identität unserer Marke wirklich einheitlich umzusetzen. Logo, Farbe, Schrift hier erfahren Sie, aus welchen Bausteinen sich der Auftritt unserer Marke zusammensetzt. Auf dieser Grundlage kann bei allen Zielgruppen ein klares Bild der Marke entstehen Grundlage für unseren gemeinsamen Erfolg. Salamander Corporate Design Manual Stand: 19. Juni 2012 Seite 3

4 Unsere Markenplattform Echt Salamander Unsere Vision Nur was echt ist, ist auch wertvoll. Unsere Mission Wir sind das Original: Immer im Trend. Immer Qualität. Immer echt Salamander. Unsere Werte authentisch lebendig begehrenswert Unsere Markenplattform Die Markenplattform ist das Fundament unserer Marke. Sie beschreibt woran wir glauben (Vision), was wir tun (Mission) und wie wir sind (Werte). Sie hilft uns dabei unsere Marke zum Leben zu erwecken und somit unsere Kunden jeden Tag aufs Neue von Salamander zu überzeugen. Unsere Werte Unsere Markenwerte bringen auf den Punkt, wie wir sind und wie wir uns nach innen und nach außen präsentieren. Sie enthalten was Salamander so einzigartig macht. Nehmen wir unsere Marke also beim Wort. authentisch Wir bleiben uns treu was immer kommt. Das macht uns glaubwürdig. lebendig Wir sind mittendrin immer am Puls der Zeit. So begeistern wir unsere Kunden immer aufs Neue. begehrenswert Wir lieben was wir tun und das spüren auch unsere Kunden. Denn wir machen einfach Lust auf gute Schuhe. Salamander Corporate Design Manual Stand: 19. Juni 2012 Seite 4

5 Grundelemente

6 Die Grundelemente in der Übersicht Logo Die Grundelemente drücken die Identität der Marke Salamander visuell aus. Indem Sie sich bei allen Anwendungen an die hier vorgegebenen Richtlinien halten, helfen Sie dabei, ein konsistentes Erscheinungsbild mit hoher Wiedererkennbarkeit zu schaffen und damit die Marke Salamander für unsere Kunden und die Öffentlichkeit erlebbar zu machen. Schriften Markenfarben und erweiterte Markenfarben Bliss als Headlineschrift Minion als Fließtextschrift Markenfarben Arial für Korrespondenz Erweiterte Markenfarben Bildsprache Gestaltungselement Salamander Corporate Design Manual Stand: 19. Juni 2012 Seite 6

7 Das Logo Darstellungsvarianten Unternehmensmarke Etikett Wort-Bildmarke Der richtige Umgang mit unserem Logo Das Logo ist ein zentraler Bestandteil unserer visuellen Kommunikation. Dauerhaft richtig angewandt setzt es ein kontinuierliches Zeichen und bildet einen homogenen Rahmen. Alle drei Logovarianten bestehen aus zwei Elementen: dem Bildzeichen und dem Schriftzug. Diese Elemente stehen in einem festen Größenverhältnis zueinander und dürfen weder in Form, Farbe noch in ihren Proportionen modifiziert werden. Auch das Nachzeichnen der Logos ist nicht vorgesehen. Denn: Was aus dem Rahmen fällt, trägt nicht mehr zur Einheitlichkeit des Erscheinungsbildes bei. Die Wirkung der Marke wird eingeschränkt und geschädigt. Reinzeichnungsdaten Verwenden Sie bitte ausschließlich die original Produktions- bzw. Reinzeichnungsdaten der Sala mander Logos. Diese können Sie über folgenden Kontakt anfordern: So helfen Sie mit, den sorgfältigen und einheitlichen Umgang mit dem Logo sicherzustellen. Salamander Corporate Design Manual Stand: 19. Juni 2012 Seite 7

8 Das Logo Einsatzgebiete für die unterschiedlichen Darstellungsvarianten Unternehmensmarke Geschäftsdrucksachen Etikett Pressemitteilung und interne Kommunikation PowerPoint Stellenanzeige Außenkennzeichnung Die Unternehmensmarke Die rationale Unternehmensmarke kommt auf allen Medien der Corporate Ebene zum Einsatz, z. B.: auf Geschäftsdrucksachen auf Unternehmensberichten auf Pressemitteilungen und interner Kommunikation auf Stellenanzeigen in PowerPoint Präsentationen für die Außenkennzeichnung POS Kampagne Beileger Online-Shop Das Etikett Das Etikett ist durch seinen vollflächig grünen Hintergrund sehr prägnant und eignet sich besonders für den Einsatz in allen werblichen Medien wie z. B.: auf POS-Materialien auf Plakaten im Online-Shop Wort-Bildmarke Platzierung von Salamander Produktabb. auf POS Plakat Etiketten Tragetaschen Schuhkennzeichnung Schuhkartons ergänzende Produkte/ Give-aways Regale Verkaufstheke Die Wort-Bildmarke Im Produktbereich sowie am POS wird die emotional geprägte Wort-Bildmarke platziert, z. B.: Schuhkennzeichnung Produktverpackungen Tragetaschen Pflegemittel Verkaufstheke Regale Salamander Corporate Design Manual Stand: 19. Juni 2012 Seite 8

9 Die Unternehmensmarke Markenschutzraum Die eher rationale Wortmarke kommt für alle Medien der Corporate Brand zum Einsatz. Markenschutzraum Um die Marke herum wird zu anderen Gestaltungselementen ein Abstand von mindestens einer E -Höhe eingehalten. Mindestgröße Position Die Position kann je nach Anwendung frei gewählt werden, solange der definierte Freiraum eingehalten wird. min. 25 mm Farben Größe Um eine optimale Lesbarkeit zu gewährleisten darf eine Breite von 25 mm nicht unterschritten werden. Don ts Farben Grundsätzlich wird die Wortmarke in Salamander Mittelgrün eingesetzt. Saisonal (im Frühjahr) kann sie auch in Salamander Hellgrün erscheinen. Die schwarze Wortmarke bleibt eingeschränkten Druckbedingungen (z. B. Fax) vorbehalten. Auf den Salamander Grüntönen und auf Schwarz kann das Logo auch in Weiß verwendet werden. nicht verzerren nicht stauchen keine Änderungen der Elemente zueinander keine farblichen Änderungen keine Drehungen Unzulässige Anwendungen Die Wortmarke darf weder in Form, Farbe noch im Winkel verändert werden. Salamander Corporate Design Manual Stand: 19. Juni 2012 Seite 9

10 Das Etikett Version 1: (Rundungen nach unten) Mindestgröße Version 2: (Rundungen nach oben) Anwendungen und Versionen Das Etikett kommt in allen kommunikativen Medien, z. B. auf Plakaten, Broschüren und im Online-Shop zum Einsatz. Um eine flexible Verwendung im Format (siehe S. 11) gewährleisten zu können, gibt es das Etikett in zwei Versionen: mit Rundungen nach unten, für die Platzierung am oberen Formatrand, bzw. mit Rundungen nach oben für die Platzierung am unteren Formatrand. Farben Don ts min. 25 mm min. 25 mm Mindestgröße Um eine optimale Lesbarkeit gewährleisten zu können, sollte das Etikett eine Mindestbreite von 25 mm aufweisen. Farben Grundsätzlich wird das Etikett in Salamander Mittelgrün eingesetzt. Saisonal (im Frühjahr) kann das Etikett auch in Salamander Hellgrün erscheinen. Das schwarze Etikett bleibt eingeschränkten Druckbedingungen (z. B. S/W Anwendungen) vorbehalten. nicht Verzerren nicht Stauchen keine Änderungen der Proportionen keine farblichen Änderungen keine Drehungen Don ts Das Etikett darf weder in Form noch Farbe verändert werden. Verzerrungen, Ändern der Proportionen und Spiegelungen sind nicht vorgesehen. Salamander Corporate Design Manual Stand: 19. Juni 2012 Seite 10

11 Das Etikett Einsatz im Layout Version 1: (Rundungen nach unten bevorzugter Einsatz) 1/3 x 2E Größe des Etiketts Die Breite des Etiketts entspricht immer einem Drittel der kurzen Formatseite (x). E x 1/3 x 2E Position des Etiketts Wann immer möglich wird die Version 1 des Etiketts (Rundungen nach unten) oben rechts im Format platziert. Der Abstand zum rechten Seitenrand (2E) bezieht sich auf die Höhe des Buchstabens E aus dem Etikett. Der Satzspiegel wird ebenfalls durch einem Abstand von 2E zu allen Seitenrändern definiert. x Version 2: (Rundungen nach oben) x x Bei einer Platzierung im Format unten rechts wird die Version 2 des Etiketts (Rundungen nach oben) verwendet. Auch hier beträgt der Abstand zum rechten Seitenrand 2E. 1/3x x Sollte produktionsbedingt eine Platzierung oben oder unten rechts nicht möglich sein, darf die Version 2 des Etiketts gestürzt am rechten Seitenrand platziert werden. Hier beträgt der Abstand zum unteren Seitenrand 6E. Diese Alternative gilt allerdings nur für hochformatige Anwendungen. 6E 1/3 x 2E 1/3 x 2E Salamander Corporate Design Manual Stand: 19. Juni 2012 Seite 11

12 Das Etikett Einsatz im Layout, Don ts Unzulässige Anwendungen Das Etikett wird nur am Formatrand oben oder unten rechts, im Ausnahmefall gekippt am rechten unteren Formatrand, eingesetzt (siehe S. 11). Alle anderen Platzierungen oder das Einfärben des Labels in anderen Farben als Salamander Mittelgrün oder Hellgrün sind ausgeschlossen. Falsche Größe Falsche Platzierung zentriert oben Falsche Platzierung zentriert oben Falsche Platzierung zentriert am rechten Seitenrand Falsche Platzierung des gekippten Logos am linken Seitenrand Falsche Platzierung des gekippten Logos am rechten oberen Seitenrand Falsche Platzierung des gekippten Logos zentriert am rechten Seitenrand Falsche Farbe des Etiketts Salamander Corporate Design Manual Stand: 19. Juni 2012 Seite 12

13 Die Wort-Bildmarke Markenschutzraum Im Produktbereich sowie am POS wird die emotional geprägte Wort-Bildmarke verwendet. Mindestgröße Markenschutzraum Um die Marke herum wird zu anderen Gestaltungselementen ein Mindestabstand von mindestens einer E -Höhe eingehalten. Position Die Position kann je nach Anwendung frei gewählt werden, solange der definierte Freiraum eingehalten wird. Farben Don ts min. 8 mm Größe Um eine optimale Lesbarkeit zu gewährleisten darf eine Breite von 8 mm nicht unterschritten werden. Farben Grundsätzlich wird die Wortmarke in Salamander Mittelgrün oder bei eingeschränkten Druckverfahren in Schwarz eingesetzt. Saisonal kann sie auch in Salamander Hellgrün erscheinen. Auf Salamander Grüntönen und auf Schwarz kann das Logo auch in Weiß verwendet werden. Für sehr hochwertige Anwendungen ist ein Einsatz in Silber erlaubt. nicht Verzerren oder Stauchen keine Änderungen der Elemente zueinander keine Änderungen der Proportionen zueinander keine farblichen Änderungen keine Drehungen kein Einsatz auf Fotografie Unzulässige Anwendungen Jegliche Änderungen der Marke in Form, Farbe und Winkel sind nicht zugelassen. Salamander Corporate Design Manual Stand: 19. Juni 2012 Seite 13

14 Die Markenfarben Markenfarben Salamander Mittelgrün Pantone 348 C HKS 54 N CMYK RGB RAL 6032 Signalgrün 3M Salamander Hellgrün Pantone 368 C HKS 65 N CMYK RGB RAL 6018 Gelbgrün 3M Das Logo von Salamander ist Grün und zwar Salamander-Mittelgrün. Saisonal kann es auch in Salamander Hellgrün erscheinen. Grautöne, Schwarz und Weiß erweitern das Set der Markenfarben und ermöglichen wenn erforderlich einen großen Gestaltungsspielraum. Wann immer möglich werden die Markenfarben und die erweiterten Markenfarben in den definierten PANTONE -Farben gedruckt. Erweiternde Markenfarben Hellgrau Pantone 420 C HKS 20% 88 N CMYK RGB Mittelgrau Pantone 423 C HKS 65% 88 N CMYK RGB Dunkelgrau Pantone 425 C HKS 85% 88 N CMYK RGB Schwarz Pantone 423 C HKS 88 N CMYK RGB Weiß CMYK RGB Druck Farben können je nach Material variieren. Als Referenz dienen Ihnen grundsätzlich immer die definierten PANTONE -Farben. Bitte achten Sie darauf, aktuelle PANTONE -Farbfächer zu verwenden, um Farbverfälschungen durch zu alte Farbfächer zu vermeiden. Bei 4C Umsetzungen sollte besonders auf das Salamander Hellgrün geachtet werden, da die Brillanz des Farbtons in diesem Farbraum nur schwer zu erreichen ist. Hinweis Die Farbangaben wurden nicht im Andruck überprüft! Salamander Corporate Design Manual Stand: 19. Juni 2012 Seite 14

15 Das Farbspektrum Gestaltungsfarben (Auszeichnung in Pantone und CMYK) 423 C C C C C C C C C C C C Das Spektrum der Gestaltungsfarben passt sowohl zu den Markenfarben Salamander Mittelgrün und Hellgrün, als auch zu den ergänzenden Grautönen. Gleichzeitig bietet das Spektrum genügend Spielraum, um auf aktuelle und saisonale Modetrends eingehen zu können. Hier zeigen wir Ihnen das gesamte Spektrum der Gestaltungsfarben. Hinweis Die Farbangaben wurden nicht im Andruck überprüft! 581 C C C C C C C C C C C C C C C C C K 7461 C C C C C C C C C C C C C Salamander Corporate Design Manual Stand: 19. Juni 2012 Seite 15

16 Der Umgang mit dem Farbspektrum Exemplarische Beispiele Unterschiedliche Anwendungen erzeugen unterschied liche Bedürfnisse. Im Folgenden wird erläutert, welche Themen mit welchen farblichen Mitteln ausgedrückt werden können. Neue Kollektion Frühlingsgefühle 1/2Preis 1. Thema Marke: Die Marke Salamander über sich Betonung der Markenidentität durch Nutzung der Markenfarben 2. Thema Mode: Die Marke zeigt Fashionkompetenz und Passion für Schuhe Betonung aktueller Farbtrends und saisonaler Themen durch die Wahl entsprechender Gestaltungsfarben aus dem Farbspektrum 1. Thema Marke 2. Thema Mode 3. Thema Signal/hohe Aufmerksamkeit Auswahl Gestaltungsfarben: Thema Mode 3. Thema Signal/hohe Aufmerksamkeit: Salamander präsentiert aktuelle Aktionen oder Angebote hohe Aufmerksamkeit durch die Wahl einer Signalfarbe, bzw. eines starken Farbtons aus dem Spektrum der Gestaltungsfarben Nebenstehend wird illustriert wie das Spektrum z. B. je nach Jahreszeit variieren und genutzt werden kann. z.b. Farbklima Frühling z.b. Farbklima Sommer z.b. Farbklima Herbst z.b. Farbklima Winter Salamander Corporate Design Manual Stand: 19. Juni 2012 Seite 16

17 Die Typografie Schriften Bliss Headlines, Infotexte, Auszeichnungen Bliss abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Minion Fließtext Minion abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Arial Korrespondenz, Internet, Powerpoint Arial abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Die Marke Salamander spiegelt sich ebenfalls in ihrer Schrift wieder. Auch bei diesem Gestaltungselement gilt: bei einheitlichem Einsatz schaffen wir eine starke und erkennbare Identität. Bliss Die Bliss hat einen modernen, offenen und plakativen Charakter. Sie wird für Headlines, Infotexte, Auszeichnungen und Preise eingesetzt. Die Bliss kann in den Schnitten Light, Regular, Medium und Bold sowie in den jeweiligen Italic-Schnitten verwendet werden. Sie können sie über folgenden Kontakt beziehen: Jeremy Tankard Typography / Minion Die klassische, präzise und seriöse Minion wird für Fließtexte verwendet. Die Schrift wird nur in den Schnitten Regular, Semibold und Bold und in den jeweiligen Italic-Schnitten eingesetzt. Die Minion können Sie bei Adobe unter folgender Adresse bestellen: Arial Die neutrale und zurückhaltende Arial wird für interne Kommunikation und für Korrespondenz gewählt. Salamander Corporate Design Manual Stand: 19. Juni 2012 Seite 17

18 Die Typografie Schriften in der Anwendung Anwendungsbeispiel (z.b. Beileger in Fachzeitschriften oder Magazinen) Ihr Glamour- Auftritt Verleihen Sie Ihrem Auftritt das Gewisse Etwas mit den Schuhen aus unserer neuen Salamander-Kollektion. Platzhalter für einen Einleitungstext auf Innenseiten. Plakativ Headlines in der Bliss Klassisch und seriös einleitende Texte in der Minion Bitte beachten Sie beim Umgang mit unseren Schriften den anforderungsgerechten Einsatz. Die Anwendung sollte klar und einprägsam sein. Strukturieren Sie Ihre Informationen deutlich und passen Sie Ihr Layout entsprechend an. Die Typografie kann vielseitig und flexibel eingesetzt werden. Schaffen Sie Spannung, etwa mit Kontrasten wie unterschiedlichen Schriftgrößen und Farben, um ihre Informationen überzeugend zu vermitteln. 1 Damenkollektion 1 Pumps Echtleder Bronze 90, 2 Riemchenpumps Echtleder Créme 85, 3 Stiefelette Nubuk Braun Warmfutter 120, 4 Pumps Echtleder Schwarz 90, 5 Stiefelette Echtleder Braun 120, 6 Pumps Echtleder Schwarz 90, Offen und modern Auszeichnungen, Preise und Infotexte in der Bliss Verwenden Sie kurze einprägsame Texte, die leicht zu lesen und zu erfassen sind. Achten Sie beim Fließtext auf einen ausreichenden Zeilenabstand. So erzielen Sie einen leichten und offenen Eindruck. Don ts Gestürzter Text Kein gestürzter Text Text in Kapital Schreibweise Keine Kapitalschreibweise Headline in Minion Keine Headlines in der Minion Arial für POS Keine Verwendung der Arial in POS Medien Headline in Minion Kein Mischen von Schriften innerhalb eines Wortes/Satzes Unzulässige Anwendungen Bitte achten Sie darauf, den Text nie gestürzt zu setzen. Auch eine Schreibweise in Großbuchstaben ist untypisch für die Marke. Um einen einheitlichen und starken Auftritt zu erreichen sollten die Schriften ausschließlich in den ihnen zugeteilten Kategorien verwendet werden. Der Einsatz von z. B. der Arial oder Minion für Headlines verwässert das Bild der Marke. Bitte mischen Sie innerhalb eines Wortes bzw. Satzes oder Textes nie verschiedene Schriften oder Schriftschnitte. Salamander Corporate Design Manual Stand: 19. Juni 2012 Seite 18

19 Das Sekundäre Gestaltungselement Logozitat Position (schematische Darstellung) Bevorzugte Farbenversionen Ausnahme Ausschließlich von rechts ins Format kommend Immer im Anschnitt Je nach Umfeld möglichst groß und spannend einsetzen Anwendungen Überall dort, wo wir emotionaler auftreten wollen, z. B. am POS und in der werblichen Kommunikation, kann ein Teil der Wort-Bildmarke das Logozitat als Gestaltungselement eingesetzt werden. Position Das Logozitat steht immer im Anschnitt und darf ausschließlich von rechts ins Layout kommen. Grundsätzlich sind Größe und Platzierung in der rechten Bildhälfte frei wählbar. Das Logozitat sollte jedoch möglichst groß und spannend eingesetzt werden. Transparent weißes Zeichen auf Foto Don ts Transparent weißes Zeichen auf farbigem Hintergrund Hellgraues Zeichen auf weißem Hintergrund Farbigkeit Das Logozitat steht in Weiß, leicht transparent, auf dem Hintergrund, bevorzugt auf einer einfarbigen Fläche oder einer Fotografie. Werden Menschen in der Fotografie dargestellt, ist das Wasserzeichen hinter ihnen zu platzieren. In Ausnahmefällen darf das Zitat auch hellgrau auf weißem Hintergrund stehen. Das Logozitat bildet optisch mit dem Hintergrund eine Einheit. Der Hell-Dunkel-Kontrast zwischen diesen beiden Elementen ist also eher gering. Nicht von links ins Format kommend Keine Drehung der Bildmarke Keine Spiegelung der Bildmarke Keine farbige Bildmarke Keine abgedunkelte Bildmarke Unzulässige Anwendungen Das Logozitat wird weder gedreht, gespiegelt, noch in anderen Farben als Grau und Weiß verwendet. Salamander Corporate Design Manual Stand: 19. Juni 2012 Seite 19

20 Die Bildsprache Produktfotografie Damen Wir lieben Schuhe und so fotografieren wir sie auch: Gezeigt wird immer nur ein Schuh er steht somit im wahrsten Sinne des Wortes im Mittelpunkt. Die hochwertige Anmutung steht für die Qualität von Salamander. Inhalt hochwertige Schuhe Qualität einzelner Schuh, bzw. einzelnes Objekt weißer Hintergrund Herren Stil Objekt auf Augenhöhe des Betrachters mittig in der weißen Fläche Ansicht von der Seite (Drehung 1-3 als Detaillösung im Shooting) vollständig ausgeleuchtet farbige, horizontale Spiegelung (kann in der Postproduktion eingefügt werden) Spiegelung läuft nach unten zu Weiß aus Salamander Corporate Design Manual Stand: 19. Juni 2012 Seite 20

21 Die Bildsprache Peoplefotografie Die Typen Unserer Bildsprache zeigt immer nur eine Person. Die Spannung im Bild entsteht durch den Ausdruck dieser Person und nicht durch die Interaktion zwischen zwei Menschen. Wir zeigen sehr attraktive, aber natürliche Menschen, die Offenheit und Zugänglichkeit ausstrahlen. Menschen, die sich vor der Kamera natürlich und gut bewegen können, die expressiv Gefühl zeigen über ihren Gesichtsausdruck, aber auch körperlich. Keine Barbiepuppen, keine skurrilen Charaktere, keine austauschbaren Katalogmodels oder nette Mädchen von nebenan. Der Ausdruck Das Styling Der Ausdruck Der Ausdruck kann von leise bis laut variieren. Am POS sollte immer ein gutes Spektrum vertreten sein. Das Styling Das Styling sollte den Trend der kommenden Saison aufgreifen und kann von elegant bis basic casual variieren. leise laut elegant basic casual Salamander Corporate Design Manual Stand: 19. Juni 2012 Seite 21

22 Das Layoutprinzip Vertikale 5er-Teilung (schematische Darstellung) 1/5 1/5 1/5 Anwendungen Alle Medien von Salamander beruhen auf einer vertikalen 5er-Teilung. Diese erzeugt Spannung, ist einfach in der Handhabung und garantiert ein einheitliches Auftreten. Je nach Bedarf kann die Teilung auf unterschiedliche Weise genutzt werden. 1/5 1/5 1/5 1/5 Beispielsweise können 3/5 der Fläche für Peoplefotografie genutzt werden und auf den verbleibenden 2/5 kann das Produkt gezeigt werden. Hochformat 1/5 1/5 Querformat 1/5 In Medien wie dem Zeitschriftenbeileger kann die vertikale 5er-Teilung helfen, Inhalte zu gliedern. Zum Beispiel kann 1/5 der Kommunikation vorbehalten sein. Zur optischen Verstärkung kann die Teilung noch farbig hinterlegt werden. Die verbleibenden 4/5 stehen z. B. den Produktabbildungen zur Verfügung. Anwendungsbeispiele (schematische Darstellung) Zweizeilige Headline in Bliss Die Teilung muss nicht immer deutlich erkennbar sein. Sie dient vor allem dazu, Räume optisch voneinander zu trennen. z.b. 3/5 für People und 2/5 für Produkt z.b. 1/5 mit Farb fläche Zweizeilige Headline in der Bliss z.b. 3/5 für Produkt und 2/5 für Typografie Grundlinie z.b. als Grundlinie für Typografie Eine weitere Möglichkeit ist die Nutzung der vertikalen 5er-Teilung für die Platzierung von Typografie. Hier eignet sich die Teilung z. B. als Schulter- oder Grundlinie. Salamander Corporate Design Manual Stand: 19. Juni 2012 Seite 22

23 Aufbau von POS Kampagnenmotiven Variante 1 Variante 1 1/3 x 2E 2E E Aufbau Die Peoplefotografie nimmt mit 3/5 der Höhe den Schwerpunkt ein. Die unteren 2/5 stehen dem Produkt, der dazugehörigen Marke und einer Headline zur Verfügung. 3/5 Höhe Abstand Etikett zum rechten Seitenrand Platzierung des Etiketts Die Breite des Etiketts beträgt 1/3 der kürzeren Seite des Formats. Die Platzierung ist rechts oben. Der Abstand zum Seitenrand beträgt zwei E-Höhen. 2/5 Höhe h Besonders Schuhe. Produktbeschreibende Bezeichnung Schuh optisch mittig platziert 3/5 Höhe 2/5 Höhe Besonders Schuhe. 1/3 x Produktbeschreibende Bezeichnung 2E Schuh optisch mittig platziert Headline Wie beim Logo beträgt der Abstand zum linken Rand zwei E-Höhen. Der Abstand zwischen Bild und Headline beträgt eine h-höhe (abgeleitet vom h in Schuhe ). Produkt Der Schuh wird optisch zentriert in den unteren 2/5 des Plakats platziert. Zur Bestimmung der Größe wird die Breite der Fläche in 10 Einheiten und vertikal in 8 Einheiten unterteilt. Die Größe der Schuhabbildung wird durch max. 18 Rastereinheiten im Zentrum beschrieben. x Beispiel 600 x 1600 mm Beispiel 700 x 700 mm Salamander Corporate Design Manual Stand: 19. Juni 2012 Seite 23 x Wasserzeichen Das Logozitat liegt in Form eines Wasserzeichens transparent im Hintergrund der Peoplefotografie.

24 Aufbau von POS Kampagnenmotiven Variante 2 Variante 2 E Variante 2 zeigt den reduzierten Aufbau ohne die Darstellung eines Produkts. Platzierung des Etiketts Die Breite des Etiketts beträgt 1/3 der kürzeren Seite des Formats. Die Platzierung erfolgt rechts am Formatrand. Der Abstand zum unteren Seitenrand beträgt 6E. Abstand Etikett zum unteren Seitenrand 6E Wasserzeichen Das Logozitat liegt in Form eines Wasserzeichens transparent im Hintergrund der Peoplefotografie. 1/3x 1/3x 6E 6E x x Beispiel 600 x 1600 mm Beispiel 700 x 700 mm Salamander Corporate Design Manual Stand: 19. Juni 2012 Seite 24

25 Anwendungsbeispiele

26 Finden Sie Ihre Traumschuhe im Schuhfinder unter Schnürer Blau Produktbeschreibende Bezeichnung Produktbeschreibende Bezeichnung Produktbeschreibende Bezeichnung Produktbeschreibende Bezeichnung Produktbeschreibende Bezeichnung Produktbeschreibende Bezeichnung Produktbeschreibende Bezeichnung Produktbeschreibende Bezeichnung Werbliche Kommunikation Zeitschriftenbeileger Hochformat Glamour Auftritt Verleihen Sie Ihrem Auftritt das gewisse Etwas - mit den Schuhen aus unserer neuen Salamander-Kollektion. Eleganter Charme Man gönnt sich ja sonst nichts: Die Schuhe von Gabor und Lloyd sind zurückhaltend, stilvoll und elegant. Genau richtig für Luxus im Alltag. Perfekt im Büro, zum Städtetrip oder zum Chordblazer. Modisch und bequem Finden Sie Ihre Traumschuhe im Schuhfinder unter MARKE Damen 1 Absatzschuh Echtleder Schwarz Keilabsatzschuh Echtleder Braun Stilettosandale Schlangenleder Braun Absatzschuh Echtleder Bronze 80.- MARKE Besonders Schuhe. MARKE 4 Damen 1 Absatzsandale Echtleder Braun Absatzschuh Krokoleder Creme Absatzschuh Echtleder Schwarz 90.- MARKE 4 Herren 1 Schnürer Echtleder Schwarz Schnürer Echtleder Braun Slipper Echtleder Schwarz Schnürer Echtleder Braun 90.- Titel Doppelseite mit Motiv Doppelseite mit Produkten Rückseite Querformat MARKE 1 2 Charmanter Auftritt Eleganter Charme 3 Pfiffig und bequem Verleihen Sie Ihrem Auftritt das gewisse Etwas - mit den Schuhen aus unserer neuen Salamander-Kollektion. Man gönnt sich ja sonst nichts: Die Schuhe von Gabor und Lloyd sind zurückhaltend, stilvoll und elegant. Genau richtig für Luxus im Alltag. Perfekt im Büro, zum Städtetrip oder zum Chordblazer. Herren 1 Slipper Echtleder Schwarz Schnürer Echtleder Braun Slipper Echtleder Braun Schnürer Echtleder Schwarz Titel MARKE MARKE Rückseite Herren 1 Slipper Echtleder Schwarz Schnürer Echtleder Braun Slipper Echtleder Braun 90.- Damen 1 Absatzschuh Echtleder Schwarz Stilettosandale Schlangenleder Braun Keilabsatzsandale Echtleder Braun Absatzschuh Echtleder Bronze Doppelseite mit Motiv Doppelseite mit Produkten Salamander Corporate Design Manual Stand: 19. Juni 2012 Seite 26

27 Werbliche Kommunikation Aktionsmedien Exemplarische Anwendungsbeispiele Neue 1/2 Frühlingsvergnügen Sommer- Kollektion gefühle Preis MARKE MARKE Sale, Anhänger Sale, Anzeige, 9 x 12,5 cm Sale, Plakat im DIN-Format Neue Kollektion Herbst- Fashion Winterzauber Sale Sale, Fensteraufkleber Marke, Plakate DIN-Format Saisonale Mode, Plakate DIN-Format Salamander Corporate Design Manual Stand: 19. Juni 2012 Seite 27

28 Verkaufshilfen Fahne flag in Textiloptik mit flexibler Nylonschnur in textile visual appearance, zur Aufhängung 0,3 x 1,5 m cord for hanging up 0,3 x 1 Art.-No Schematische Anwendungsbeispiele ekokarton scenery carton element rtonage mit SALAMANDER-Logo carton element with x 35 cm SALAMANDER logo 35 x 35 cm t.-no ekokarton scenery carton element rtonage mit SALAMANDER-Logo x 35 cm Tragetasche t.-no grünen Design mit SALAMANDER-Logo f dem Clip carton element with SALAMANDER logo 35 x 35 Schuhkartons cm ugelschreiber Standard ball pen standard t.-no green design, SALAMANDER logo on the clip ugelschreiber Standard ball pen standard grünen Design mit SALAMANDER-Logo green design, SALAMANDER f dem Clip logo on the clip Kugelschreiber ball pen t.-no Salamander Acryl Blöcke grünen Design mit SALAMANDER-Symbol green design, SALAMANDER d Schriftzug auf dem Clip symbol and lettering on the clip t.-no Salamander Corporate Design Manual Stand: 19. Juni 2012 Seite 28 Roll-Up Banner Roll -up roll-up aus Fahnenstoff, schnelle und textile visual appearance, einfache Handhabung 0,85 x 2,00 m easy handling 0,85 x 2,00 m

29 Kennzeichnung Außenkennzeichnung Innenkennzeichnung Salamander Corporate Design Manual Stand: 19. Juni 2012 Seite 29

30 Das Impressum Kontakt Salamander GmbH Kerstin Jäger Projektleitung Marketing Zur Schlenkhecke Langenfeld Fon Fax kerstin.jaeger@salamander.de Salamander GmbH 2012 Alle Daten sind urheberrechtlich geschützt. Jegliches Kopieren und die unbefugte Weiterleitung an Dritte ist untersagt. Salamander Corporate Design Manual Stand: 19. Juni 2012 Seite 30