AGOF facts & figures

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1 Branchenpotenziale im Internet Q2 2013: Parfum & Kosmetik Basis: internet facts Parfum & Kosmetik Seite 1

2 Parfum & Kosmetik (Q2 2013) INHALTSVERZEICHNIS 0. Vorwort 1. Management Summary 2. Zielsetzung / Studiensteckbrief 3. Vorstellung der Online- Kundenpotenziale Parfum & Kosmetik 3.1 Quantitative Online- Potenziale Parfum & Kosmetik Produktinteresse Parfum & Kosmetik Online- Informationsrecherche Parfum & Kosmetik Online- Kauf Parfum & Kosmetik Online- Informationsrecherche UND Online- Kauf Parfum & Kosmetik Letzter Kauf Parfum & Kosmetik 3.2 Qualitative Online- Potenziale Parfum & Kosmetik Demografische Strukturen Typische Online- Nutzung Psychografische Statements 4. Werbespendings der Parfum- und Kosmetikbranche 4.1 Mediamix- Zusammensetzung 4.2 Offline- Spendings 4.3 Online- Spendings 5. Kontakt / Weitere Informationen Hinweis: Parallel zu dieser sind in diesem Quartal außerdem AGOF facts & figures zu den Branchen FMCG: Food & Beverages, Finanzen sowie Gesundheit erschienen. Parfum & Kosmetik Seite 2

3 0. Vorwort Unter dem Titel AGOF facts & figures veröffentlicht die Arbeitsgemeinschafts Online Forschung (AGOF) regelmäßig Analysen über die Akzeptanz einzelner Branchen im Internet. Die Berichte sind eine Sonderauswertung der Markt- Media- Studie internet facts, in der die AGOF Struktur- und Reichweiten- Daten von mehr als 750 Internet- Werbeträgern ausweist und mit dem Leistungswert Unique User (UU) die einheitliche Reichweiten- Währung für das Internet geschaffen hat. Die AGOF facts & figures beleuchten Charakteristiken und Potenziale verschiedener Wirtschaftszweige. Aktuell stellt die AGOF insgesamt Reports zu 16 Branchen zur Verfügung, die turnusmäßig publiziert werden. Untersucht werden jeweils Produktinteresse, Online- Informationssuche, Online- Kaufverhalten, die Online- Conversion- Potenziale im Netz sowie der letzte Kauf bzw. die Kaufplanung. Für eine bessere Einordnung der aufgezeigten Potenziale werden seit diesem Jahr zudem die Offline- und Online- Werbespendings sowie der Mediamix der jeweiligen Branche betrachtet. Die Reports geben überdies branchenspezifisch Auskunft über demografische Merkmale sowie Einkommensstruktur, Marken- und Preisbewusstsein der Zielgruppen. Sämtliche Ergebnisse mit Ausnahme der auf Nielsen- Daten beruhenden Werbespendings basieren auf einem von der AGOF entwickelten Methodenmodell, das aus drei Säulen besteht: Technischer Messung, Online- Befragungen sowie einer repräsentativen Telefon- Umfrage. Den ersten Branchenbericht veröffentlichte die AGOF im Februar Genau wie bei der internet facts und der mobile facts stehen auch bei den AGOF facts & figures Transparenz und Praxisorientierung im Fokus. Die im Dezember 2002 gegründete Organisation agiert dabei unabhängig von Individualinteressen, erarbeitet in engem Austausch mit dem Markt die notwendigen Leistungswerte und schafft so die Standards der digitalen Werbeträgerforschung. Zu diesem Zweck haben sich in der AGOF die in Deutschland führenden Online- Vermarkter zusammengeschlossen und treiben im ständigen Dialog mit den Marktpartnern die digitale Reichweitenforschung voran. Die vorliegenden AGOF facts & figures beschäftigen sich mit dem Thema Parfum & Kosmetik und zeigen Affinitäten sowie qualitative und quantitative Potenziale für diese Branchen auf. Weitere Informationen rund um die internet facts sowie Reports zu anderen Branchen finden Sie unter Wir wünschen Ihnen viel Spaß bei der Lektüre! Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.v. Frankfurt, Mai 2013 Parfum & Kosmetik Seite 3

4 1. Management Summary Parfum & Kosmetik Die AGOF facts & figures Parfum & Kosmetik dokumentieren, dass es im Internet sowohl qualitativ als auch quantitativ relevante Kundenpotenziale für Anbieter aus diesem Segment gibt. Fast drei Viertel der Internetnutzer interessieren sich für Parfum- und Kosmetikprodukte, mehr als vier von zehn informieren sich online darüber und knapp ein Viertel bezieht sie bereits im Netz. Ferner haben nahezu alle User im letzten Vierteljahr diese Produkte online oder offline erworben. Durch die Einbindung des Internets in ihre Kommunikationskonzepte können Unternehmen aus der Parfum- und Kosmetikbranche dem zunehmend digitalisierten Einkaufsverhalten der Konsumenten Rechnung tragen und neben Bestandskunden neue Kundensegmente erschließen. Im Detail machen die Ergebnisse der AGOF facts & figures deutlich, dass eine Online- Präsenz und werbliche Aktivitäten für Unternehmen aus der Parfum- und Kosmetikbranche sehr effektiv sind, weil......sie im Internet auf spannende Kundenpotenziale treffen: Mit 72,2 Prozent interessieren sich fast drei Viertel der Internetnutzer (WNK) das sind 37,15 Millionen Onliner für Parfum- und Kosmetikprodukte....das Internet eine alltägliche Informationsplattform für ihre Zielgruppe ist: 43,5 Prozent der Internetnutzer (WNK) greifen auf das Netz für Online- Informationssuche rund um Parfum- und Kosmetikprodukte zu. Dies entspricht einem quantitativen Potenzial von 22,35 Millionen Menschen....das Internet damit bei mehr als vier von zehn Internetnutzern eine wichtige Rolle bei der Recherche im Zusammenhang mit Schönheitsprodukten spielt. Mit Online- Werbung können dabei Orientierungshilfe gegeben und entscheidende Kaufimpulse gesetzt werden....das Internet mit 23,8 Prozent bereits von knapp einem Viertel der User das sind 12,22 Millionen Menschen als Bezugsquelle für den Erwerb von Parfum- und Kosmetikprodukten genutzt wird und damit neben Offline- Ladengeschäften ein weiterer wichtiger Absatzkanal ist....diese Produkte ganz oben auf dem regelmäßigen Einkaufszettel stehen: Fast alle User (95,8 Prozent) haben in den letzten drei Monaten Parfum- und Kosmetikprodukte gekauft das sind 49,27 Millionen Käufer. Parfum & Kosmetik Seite 4

5 Weitere zentrale Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets für die Parfum- und Kosmetikbranche sind......die attraktiven Zielgruppenpotenziale im Netz: Gut drei Viertel der kosmetikaffinen Nutzergruppen gehören zur werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49- Jährigen und über die Hälfte sind als Haushaltsführer in vielen Fällen verantwortlich für die Kaufentscheidung bei Pflege- und Kosmetikprodukten. die intensive Ansprache weiblicher Kundengruppen: Eine der Kernzielgruppen der Kosmetikindustrie ist mit einem Frauenanteil von durchschnittlich 54 Prozent innerhalb der kosmetikaffinen User online gut vertreten....die Erschließung neuer Zielgruppen: Im Internet sind viele moderne Männer anzutreffen, die sich zunehmend aufgeschlossener für Kosmetikprodukte zeigen. Hinzu kommt, dass viele Männer ihre Schwellenängste beim Kauf von Kosmetikartikeln online leichter überwinden als beim Gang in ein Kosmetikfachgeschäft. die Effizienz des Internets als Werbeplattform. Die vielseitigen Optionen der Online- Werbung ermöglichen neben einer breiten Zielgruppenansprache auch die gezielte und nahezu streuverlustfreie Bewerbung spezifischer Produkte z.b. Naturkosmetik, Anti- Aging- Produkte, dekorative Kosmetik, Gesichts- und Körperpflege etc....die Aufbau eines interaktiven Dialogs (CRM): Viele der kosmetikaffinen User haben eine sehr enge Anbindung an das Internet und nutzen es auch entsprechend intensiv zur Information. Kosmetikfirmen können durch das Anbieten kompetenter Online- Beratung zu spezifischen Themen Kundenbeziehungen intensivieren und pflegen. FAZIT: Die Online vertretenen Kundenpotenziale zeigen, dass das Geschäft mit der Schönheit auch im Internet floriert. Das Netz ist mittlerweile ein wichtiges Informationsund Transaktionsmedium rund um Kosmetikprodukte geworden. Entsprechend können Werbungtreibende der Kosmetikbranche durch gezieltes Online-Marketing den Dialog mit ihren Zielgruppen unabhängig von Ladenöffnungszeiten intensivieren und gleichzeitig attraktive neue Käuferpotenziale z. B. unter den männlichen Kunden erschließen. Umfassende Produktinformationen und Services stärken zudem die Kundenbindung. Parfum & Kosmetik Seite 5

6 2. Zielsetzung / Studiensteckbrief Zielsetzung der AGOF facts & figures ist es, auf online erreichbare Kundenpotenziale aufmerksam zu machen und das branchenspezifisch. Dazu werden auf Grundlage der jeweils aktuellsten internet facts die vorhandenen Internetzielgruppen für einzelne Branchen ermittelt und im Detail betrachtet. Die Analyse der branchenspezifischen Potenziale erfolgt sowohl unter quantitativen als auch unter qualitativen Gesichtspunkten. Ausgewertet werden dazu Erkenntnisse über Produktinteresse, Online- Informationssuche, Online- Kauf sowie Online- Info UND Online- Kauf, also die Online- Conversion, und der letzte Kauf bzw. die Kaufplanung. Für die betrachtete Branche werden folgende Nutzerpotenziale untersucht: Produktinteressierte an den jeweiligen branchenrelevanten Produkten Online-Informationssuchende rund um die jeweiligen branchenrelevanten Produkte Online-Käufer von den jeweiligen branchenrelevanten Produkten Online-Informationssuchende UND Online-Käufer von den jeweiligen branchenrelevanten Produkten Käufer im letzten Vierteljahr bzw. Kaufplanung innerhalb der nächsten 12 Monate von den jeweiligen branchenrelevanten Produkten Basis für jede AGOF facts & figures Publikation ist der sogenannte Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Internetnutzer, d.h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben. Als Analysezeitraum wird immer der durchschnittliche Monat im Quartal bzw. rollierenden Quartal, also der letzten drei Monate der zugrunde liegenden internet facts Welle, herangezogen. Für die verschiedenen Potenzialgruppen werden folgende Merkmale betrachtet: Quantitativ: Basis-Potenzial in Millionen Unique Usern Basis-Potenzial in Prozent der Internetnutzer (WNK) Qualitativ: Zentrale demografische Merkmale: Geschlecht, Alter, Berufstätigkeit, Haushaltsnettoeinkommen, Haushaltsführer, Haupteinkommensbezieher Zentrale Merkmale der Internetnutzung: Nutzungserfahrung, Nutzungsorte, thematische Nutzungsschwerpunkte Zustimmung zu psychografischen Statements Parfum & Kosmetik Seite 6

7 3. Vorstellung Online-Kundenpotenziale Parfum & Kosmetik Im nachfolgenden Kapitel werden die im Internet vertretenen Kundenpotenziale für die Parfum- und Kosmetikbranche sowohl quantitativ als auch qualitativ vorgestellt. Basis für die Analyse ist die internet facts und deren Weiteste Nutzerkreis (WNK) d.h. Personen, die das Internet von November 2012 bis Februar 2013 mindestens einmal genutzt haben. Der WNK für die internet facts umfasst 51,45 Millionen der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren. Das entspricht 73,3 Prozent dieser Grundgesamtheit, die aus 70,21 Millionen Menschen besteht. Die Parfum & Kosmetik basieren auf den Produkten: Damenkosmetik Herrenkosmetik Parfums, Haarpflegeprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Diese Produkte wurden zur Abbildung der sogenannten parfum- und kosmetikaffinen Nutzerpotenziale mit einer ODER- Verknüpfung verbunden. Sie werden in der vorliegenden Auswertung nachfolgend zusammenfassend als Parfum- und Kosmetikprodukte bezeichnet, die dazugehörige Branche wird Parfum- und Kosmetikbranche genannt. Die Nutzerpotenziale für Parfum- und Kosmetikprodukte heißen übergreifend kosmetikaffine Nutzergruppen. Parfum & Kosmetik Seite 7

8 3.1 Quantitative Online-Potenziale Parfum & Kosmetik Produktinteresse Parfum & Kosmetik Angesichts der vielversprechende Interessentenpotenziale im Netz sollten Unternehmen aus der Parfum- und Kosmetikbranche auf eine Internetpräsenz und Online- Werbung setzen: 72,2 Prozent der Internetnutzer (WNK) das sind 37,15 Millionen sind an Parfum- und Kosmetikprodukten interessiert. Über die Hälfte interessiert sich dabei für Körperpflege- und Zahnpflegeprodukte, mehr als vier von zehn bekunden Interesse an Haarpflegeprodukten oder Parfums, für ein Drittel ist Damenkosmetik interessant und über ein Fünftel zeigt Interesse an Herrenkosmetik. Online- Potenziale: Interesse an Parfum- und Kosmetikprodukten insgesamt Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,45 Mio. Davon Interesse an Parfumund Kosmetikprodukten: 72,2% = 37,15 Mio. Parfum & Kosmetik Q2/2013 // Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate = WNK) // An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? // Quelle: AGOF e. V. / internet facts Online- Potenziale: Interesse an einzelnen Parfum- und Kosmetikprodukten Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Haarpflegeprodukte Parfums, Düfte für Damen oder Herren Damenkosmetik 59,1% 51,9% 44,1% 42,3% 32,2% 30,41 Mio. Unique User 26,72 Mio. Unique User 22,67 Mio. Unique User 21,76 Mio. Unique User 16,56 Mio. Unique User Parfum & Kosmetik Q2/2013 // Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate = WNK) // An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? // Quelle: AGOF e. V. / internet facts Herrenkosmetik 21,2% 10,89 Mio. Unique User Parfum & Kosmetik Seite 8

9 3.1.2 Online- Informationsrecherche Parfum & Kosmetik Die kosmetikaffinen Zielgruppen setzten das Internet gezielt als Rechercheplattform ein: Mit 43,5 Prozent suchen 22,35 Millionen Internetnutzer (WNK) online nach Informationen rund um Parfum- und Kosmetikprodukte. Damit spielt das Netz bei mehr als vier von zehn Usern eine Rolle in der Orientierungs- und Entscheidungsphase rund um Schönheits- und Pflegebelange dies gilt vor allem für Parfums, Körperpflegeprodukte und Damenkosmetik, die hierbei Informationssuchende im zweistelligen Millionenbereich auf sich vereinigen können. Online- Potenziale: Online- Informationssuche zu Parfum- und Kosmetikprodukten insgesamt Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,45 Mio. Davon Online-Infosuche zu Parfum- und Kosmetikprodukten: 43,5% = 22,35 Mio. Parfum & Kosmetik Q2/2013 // Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate = WNK) // Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Information im Internet gesucht? // Quelle: AGOF e. V. / internet facts Online- Potenziale: Online- Informationssuche zu einzelnen Parfum- und Kosmetikprodukten Parfums, Düfte für Damen oder Herren Körperpflegeprodukte Damenkosmetik Haarpflegeprodukte Herrenkosmetik 28,9% 23,3% 20,0% 16,0% 13,7% 14,87 Mio. Unique User 11,98 Mio. Unique User 10,31 Mio. Unique User 8,25 Mio. Unique User 7,07 Mio. Unique User Parfum & Kosmetik Q2/2013 // Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate = WNK) // Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? // Quelle: AGOF e. V. / internet facts Zahnpflegeprodukte 13,5% 6,96 Mio. Unique User Parfum & Kosmetik Seite 9

10 Online- Kauf Parfum & Kosmetik Knapp ein Viertel (23,8 Prozent) der Internetnutzer (WNK) das sind 12,22 Millionen nutzen das Internet schon als Bezugsquelle für den Erwerb von Parfum- und Kosmetikprodukten. Dies macht das Netz neben den klassischen Ladengeschäften und Parfümerien zu einem weiteren wichtigen Absatzkanal. Ganz oben beim E- Commerce in Sachen Schönheit stehen Parfums (14,4 Prozent), Körperpflegeprodukte (11,3 Prozent) und Damenkosmetik (10,1 Prozent). Online- Potenziale: Online- Kauf von Parfum- und Kosmetikprodukten insgesamt Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,45 Mio. Davon Online-Kauf von Parfumund Kosmetikprodukten: 23,8% = 12,22 Mio. Parfum & Kosmetik Q2/2013 // Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate = WNK) // Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? // Quelle: AGOF e. V. / internet facts Online- Potenziale: Online- Kauf von einzelnen Parfum- und Kosmetikprodukten Parfums, Düfte für Damen oder Herren Körperpflegeprodukte Damenkosmetik Haarpflegeprodukte Herrenkosmetik 14,4% 11,3% 10,1% 7,0% 6,8% 7,39 Mio. Unique User 5,84 Mio. Unique User 5,17 Mio. Unique User 3,60 Mio. Unique User 3,50 Mio. Unique User Parfum & Kosmetik Q2/2013 // Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate = WNK) // Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? // Quelle: AGOF e. V. / internet facts Zahnpflegeprodukte 5,7% 2,95 Mio. Unique User Parfum & Kosmetik Seite 10

11 3.1.4 Online- Informationsrecherche UND Online- Kauf Parfum & Kosmetik Die Möglichkeiten des Internets im Bereich der Schönheitspflege zeigen sich auch beim digitalen Aktivierungspotenzial: 22,7 Prozent der Internetnutzer (WNK), d. h. 11,66 Millionen, informieren sich online über Parfum- und Kosmetikprodukte und kaufen diese Artikel auch im Internet. Parfums und Körperpflegeprodukte liegen hier bei den Online- Informationssuchenden UND - Käufern bereits im zweistelligen Prozentbereich und können damit als Vorreiter für die Digitalisierung im Kosmetiksegment angesehen werden. Online- Potenziale: Online- Informationssuche UND Online- Kauf von Parfum- und Kosmetikprodukten insgesamt Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,45 Mio. Davon Online-Info und Online-Kauf von Parfum- und Kosmetikprodukten: 22,7% = 11,66 Mio. Parfum & Kosmetik Q2/2013 // Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate = WNK) // Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Infos im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? // Quelle: AGOF e. V. / internet facts Online- Potenziale: Online- Informationssuche UND Online- Kauf von einzelnen Parfum- und Kosmetikprodukten Parfums, Düfte für Damen oder Herren Körperpflegeprodukte Damenkosmetik Haarpflegeprodukte Herrenkosmetik Zahnpflegeprodukte 13,7% 10,8% 9,5% 6,4% 6,3% 5,2% 7,07 Mio. Unique User 5,54 Mio. Unique User 4,90 Mio. Unique User 3,32 Mio. Unique User 3,26 Mio. Unique User 2,68 Mio. Unique User Parfum & Kosmetik Q2/2013 // Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate = WNK) // Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Infos im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? // Quelle: AGOF e. V. / internet facts Parfum & Kosmetik Seite 11

12 3.1.5 Letzter Kauf Parfum & Kosmetik Mit 95,8 Prozent haben fast alle Internetnutzer (WNK) innerhalb des letzten Vierteljahres Parfum- oder Kosmetikprodukte erworben das sind 49,27 Millionen Käufer. Käuferanteile jenseits der 80- Prozent- Marke entfallen dabei auf Körperpflegeprodukte (88,9 Prozent), Zahnpflegeprodukte (87,2 Prozent) und Haarpflegeprodukte (83,5 Prozent), dann folgen Parfums (51,8 Prozent) und Damenkosmetik (50,5 Prozent) und den Abschluss bildet die Herrenkosmetik (45,1 Prozent). Online- Potenziale: In den letzten drei Monaten gekaufte Parfum- und Kosmetikprodukte insgesamt Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,45 Mio. Davon in den letzten 3 Monaten Parfumund Kosmetikprodukte gekauft: 95,8% = 49,27 Mio. Parfum & Kosmetik // Q2/2013 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate = WNK) // Welche der folgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft? // Quelle: AGOF e. V. / internet facts Online- Potenziale: In den letzten drei Monaten gekaufte einzelne Parfum- und Kosmetikprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Haarpflegeprodukte Parfums, Düfte für Damen oder Herren Damenkosmetik Herrenkosmetik 51,8% 50,5% 45,1% 88,9% 87,2% 83,5% 45,75 Mio. Unique User 44,87 Mio. Unique User 42,97 Mio. Unique User 26,67 Mio. Unique User 25,98 Mio. Unique User 23,18 Mio. Unique User Parfum & Kosmetik // Q2/2013 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate = WNK) // Welche der folgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft? // Quelle: AGOF e. V. / internet facts Parfum & Kosmetik Seite 12

13 3.2 Qualitative Online-Potenziale Parfum & Kosmetik Demografische Strukturen Die kosmetikaffinen Nutzergruppen im Internet zeichnen sich durch einen Frauenanteil von durchschnittlich 54 Prozent und eine starke Präsenz in den Altersgruppen der Jährigen aus gut drei Viertel der kosmetikaffinen User sind in diesen Altersgruppen zu finden. Rund zwei Drittel von ihnen sind berufstätig und über die Hälfte sind als Haushaltsführer auch für den Einkauf von Pflegeprodukten zuständig. Entsprechend findet die Kosmetikbranche im Internet eine attraktive Plattform zur Ansprache von affinen Konsumentengruppen Typische Online- Nutzung Fast alle kosmetikaffinen User nutzen das Internet seit Jahren und zeichnen sich durch einen selbstverständlichen Online- Zugriff an den unterschiedlichsten Orten aus. Ihre vielseitigen Online- Aktivitäten belegen ihre hohe Affinität für das Medium, das sie als allgegenwärtigen Informations-, Kommunikations- und Transaktionskanal nutzen. Die meisten kosmetikaffinen Usern üben die typischen Online- Aktivitäten wie das Versenden und Empfangen von privaten E- Mails, Recherche in Suchmaschinen, Lesen von internationalen und regionalen Nachrichten oder dem Wetterbericht sowie Online- Shopping aus. Deutlich überdurchschnittlich werden von ihnen Online- Angebote rund um Stars und Prominente, Horoskope, Fitness und Wellness, Familie und Kinder, Kinofilme/Kinoprogramm, Flirten und Kontakte, Jobbörsen sowie Weblogs/Blogs genutzt. Diese Online- Präferenzen spiegeln den hohen Frauenanteil unter den kosmetikaffinen Usern wider und unterstreichen die selbstverständliche Integration des Internets in ihr Alltagsleben Psychografische Statements Die kosmetikaffinen Nutzer legen Wert auf Statussymbole und Markenartikel. In Verbindung mit ihrer Kaufkraft sind sie damit attraktive und potenzielle Käufer auch für hochpreisige Kosmetikprodukte oder Parfums aus dem Luxussegment. Sie haben einen überdurchschnittlichen an Usern, die in ihrem Bekanntenkreis gerne als erster neue Technologien ausprobieren. Diese generelle Probierfreude macht sie gleichzeitig aufgeschlossen für die Anwendung neuer Kosmetik- oder Pflegeprodukte. Zudem zeigen sie sich aufnahmebereit für Werbung und sind in Gesprächsrunden häufig Wortführer. Diese Kombination macht sie zu wertvollen Multiplikatoren für Werbungtreibende aus der Kosmetikbranche. Parfum & Kosmetik Seite 13

14 Tabellen zu / Demografische Strukturen Onliner WNK (Internetnutzung in den letzten 3 Monaten) Bin (sehr) interessiert: Damenkosmetik ODER ODER Haarpflegeprodukte ODER Körperpflegeprodukte ODER Zahnpflegeprodukte Informationen im Internet gesucht: Damenkosmetik ODER ODER Haarpflegeprodukte ODER Körperpflegeprodukte ODER Zahnpflegeprodukte Im Internet gekauft: Damenkosmetik ODER ODER Haarpflegeprodukte ODER Körperpflegeprodukte ODER Zahnpflegeprodukte Informationen im Internet gesucht UND Im Internet gekauft: Damenkosmetik ODER ODER Haarpflegeprodukte ODER Körperpflegeprodukte ODER Zahnpflegeprodukte Basis Geschlecht Männer Frauen Alter Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre ODER 70 Jahre und älter Alter Jahre ODER Jahre Jahre ODER Jahre Jahre ODER Jahre ODER 70 Jahre und älter Ausbildung Kein allgemeiner Schulabschluss ODER Haupt- bzw. Volksschulabschluss Weiterführende Schule Abitur, Fachabitur ODER Fach- /Hochschulabschluss Berufstätigkeit In Ausbildung - Lehrling, Schüler, Student Berufstätig Rentner, Pensionär Nicht berufstätig HEB/HHF Haushaltsführer Haupteinkommensbezieher Haushaltsnettoeinkommen Bis unter EUR unter EUR unter EUR EUR und mehr % Mio % Index % Mio % Index % Mio % Index % Mio % Index % Mio % Index 100,0 51,45 100, ,0 37,15 72, ,0 22,35 43, ,0 12,22 23, ,0 11,66 22, ,6 27,06 100, ,9 17,43 64, ,7 10,23 37, ,3 5,65 20, ,7 5,33 19, ,4 24,39 100, ,1 19,72 80, ,3 12,13 49, ,7 6,57 26, ,3 6,33 26, ,5 4,88 100, ,2 4,15 85, ,5 2,79 57, ,8 1,20 24, ,8 1,15 23, ,7 9,60 100, ,0 7,81 81, ,3 5,43 56, ,6 2,88 30, ,5 2,74 28, ,8 9,16 100, ,3 6,79 74, ,9 4,45 48, ,4 2,38 26, ,7 2,30 25, ,6 11,61 100, ,6 8,03 69, ,2 4,73 40, ,1 2,82 24, ,0 2,68 23, ,8 8,66 100, ,2 5,65 65, ,6 3,04 35, ,2 1,74 20, ,4 1,68 19, ,7 7,54 100, ,7 4,70 62,4 86 8,6 1,91 25,4 58 9,9 1,20 16,0 67 9,6 1,12 14, ,1 14,48 100, ,2 11,96 82, ,8 8,22 56, ,4 4,08 28, ,3 3,89 26, ,4 20,77 100, ,9 14,83 71, ,1 9,18 44, ,5 5,20 25, ,7 4,98 24, ,5 16,20 100, ,9 10,36 63, ,1 4,95 30, ,1 2,94 18, ,0 2,80 17, ,9 17,42 100, ,7 12,13 69, ,7 6,65 38, ,2 3,56 20, ,9 3,37 19, ,1 16,53 100, ,0 12,26 74, ,4 7,47 45, ,8 4,01 24, ,7 3,82 23, ,0 17,51 100, ,3 12,76 72, ,8 8,24 47, ,0 4,65 26, ,4 4,48 25, ,2 7,32 100, ,6 6,16 84, ,5 4,15 56, ,5 1,90 25, ,6 1,82 24, ,5 33,70 100, ,2 23,85 70, ,9 14,51 43, ,1 8,20 24, ,1 7,82 23, ,4 5,34 100, ,1 3,38 63,3 88 6,3 1,40 26,2 60 7,1 0,87 16,3 68 6,9 0,81 15,1 67 9,9 5,09 100, ,1 3,77 74, ,3 2,30 45, ,3 1,26 24, ,4 1,21 23, ,6 26,04 100, ,0 19,31 74, ,6 11,54 44, ,9 6,59 25, ,2 6,32 24, ,3 27,43 100, ,9 18,55 67, ,0 10,95 39, ,2 6,26 22, ,0 5,95 21, ,1 7,24 100, ,4 5,35 74, ,9 3,10 42, ,0 1,59 22, ,0 1,52 21, ,2 14,49 100, ,9 10,38 71, ,6 5,95 41, ,6 3,25 22, ,6 3,10 21, ,4 12,55 100, ,2 8,98 71, ,0 5,38 42, ,2 2,96 23, ,1 2,82 22, ,4 17,17 100, ,5 12,44 72, ,5 7,93 46, ,1 4,42 25, ,2 4,23 24,6 109 Lesebeispiele: 37,15 Millionen = 72,2 Prozent der 51,45 Millionen Internetnutzer (WNK) sind an Parfum- und Kosmetikprodukten interessiert. 12,7 Prozent der 37,15 Millionen an Parfum- und Kosmetikprodukten interessierten Nutzerpotenziale sind 60 Jähre und älter, das entspricht 4,70 Millionen. 28,1 Prozent der Internetnutzer (WNK) sind zwischen 14 und 29 Jahren alt; bei den Online-Informationssuchenden zu Parfum- und Kosmetikprodukten sind es 36,8 Prozent. Ins Verhältnis gesetzt zu den Internetnutzern, die als Basis einen Index von 100 Prozent haben, ergibt sich für die Online-Informationssuchenden zu Parfum- und Kosmetikprodukten ein Index von 131. (Berechnung: 100/28,1 * 36,8 = 131). Parfum & Kosmetik Q2/2013 // Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) // Quelle: AGOF e. V. / internet facts Parfum & Kosmetik Seite 14

15 Tabellen zu / Typische Online-Nutzung Onliner WNK (Internetnutzung in den letzten 3 Monaten) Bin (sehr) interessiert: Damenkosmetik ODER ODER Haarpflegeprodukte ODER Körperpflegeprodukte ODER Zahnpflegeprodukte Informationen im Internet gesucht: Damenkosmetik ODER ODER Haarpflegeprodukte ODER Körperpflegeprodukte ODER Zahnpflegeprodukte Im Internet gekauft: Damenkosmetik ODER ODER Haarpflegeprodukte ODER Körperpflegeprodukte ODER Zahnpflegeprodukte Informationen im Internet gesucht UND Im Internet gekauft: Damenkosmetik ODER ODER Haarpflegeprodukte ODER Körperpflegeprodukte ODER Zahnpflegeprodukte Basis Internet wird genutzt seit... Weniger als einem Jahr Einem bis zwei Jahren Zwei bis drei Jahren Drei bis fünf Jahren Fünf bis zehn Jahren Mehr als zehn Jahren, keine Angabe Ja, zumindest gelegentliche Internetnutzung Zu Hause Am Arbeits-/Ausbildungsort In der Schule/an der Universität An öffentlichen Orten Unterwegs Woanders, bei Freunden/Verwandten Nutze dafür mind. gelegentlich das Internet Aktuelles Fernsehprogramm Chats oder Messenger Communities und Foren Essen, Trinken und Genießen Familie und Kinder Fitness und Wellness Flirten und Kontakte Horoskope Immobilienbörsen Jobbörsen Kinofilme, Kinoprogramm Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Banking Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Private s versenden und empfangen Regionale oder lokale Nachrichten Sportergebnisse, Sportberichte Stars und Prominente Suchmaschinen Testergebnisse Weblogs/Blogs Wetter % Mio % Index % Mio % Index % Mio % Index % Mio % Index % Mio % Index 100,0 51,45 100, ,0 37,15 72, ,0 22,35 43, ,0 12,22 23, ,0 11,66 22, ,1 1,08 100, ,0 0,75 69,2 96 1,5 0,33 30,4 70 1,4 0,18 16,3 69 1,4 0,16 14,8 65 3,7 1,91 100, ,5 1,29 67,7 94 3,0 0,68 35,7 82 3,1 0,37 19,6 83 2,9 0,34 17,9 79 5,8 2,96 100, ,7 2,12 71,6 99 5,1 1,15 38,8 89 4,4 0,53 17,9 76 4,4 0,51 17, ,7 8,07 100, ,2 6,04 74, ,3 3,43 42, ,7 1,67 20, ,6 1,58 19, ,1 17,54 100, ,7 12,88 73, ,2 7,88 44, ,8 4,26 24, ,0 4,08 23, ,7 19,89 100, ,9 14,07 70, ,8 8,90 44, ,7 5,21 26, ,8 4,99 25, ,8 49,81 100, ,0 36,02 72, ,5 21,79 43, ,5 11,92 23, ,6 11,39 22, ,6 20,39 100, ,7 14,75 72, ,1 9,64 47, ,8 5,48 26, ,9 5,23 25, ,3 4,77 100, ,0 4,09 85, ,6 2,81 59, ,7 1,31 27, ,8 1,26 26, ,0 7,21 100, ,9 5,52 76, ,7 3,95 54, ,0 2,32 32, ,0 2,22 30, ,4 22,82 100, ,8 17,38 76, ,5 12,17 53, ,5 7,02 30, ,9 6,76 29, ,0 17,99 100, ,7 14,00 77, ,4 9,71 54, ,1 5,40 30, ,4 5,18 28, ,7 17,83 100, ,9 13,72 77, ,8 9,57 53, ,3 5,66 31, ,3 5,40 30, ,8 17,92 100, ,0 14,10 78, ,1 10,08 56, ,2 5,89 32, ,2 5,63 31, ,6 20,88 100, ,0 16,33 78, ,7 11,34 54, ,4 6,41 30, ,5 6,13 29, ,7 20,94 100, ,6 16,19 77, ,7 11,12 53, ,0 6,60 31, ,3 6,33 30, ,2 15,00 100, ,2 11,58 77, ,8 8,24 54, ,9 5,00 33, ,0 4,78 31, ,2 10,93 100, ,3 8,67 79, ,1 6,29 57, ,7 3,88 35, ,7 3,70 33, ,6 7,53 100, ,8 5,86 77, ,5 4,13 54, ,3 2,36 31, ,4 2,26 30, ,2 4,22 100, ,1 3,36 79, ,4 2,33 55, ,6 1,41 33, ,7 1,36 32, ,9 10,24 100, ,7 7,68 75, ,5 5,25 51, ,6 3,12 30, ,8 3,01 29, ,2 11,42 100, ,5 8,73 76, ,8 5,98 52, ,4 3,48 30, ,6 3,34 29, ,7 19,91 100, ,5 15,79 79, ,0 11,19 56, ,8 6,34 31, ,9 6,06 30, ,6 36,83 100, ,9 27,09 73, ,1 17,46 47, ,5 9,97 27, ,8 9,54 25, ,6 29,62 100, ,2 21,62 73, ,0 14,08 47, ,9 8,17 27, ,1 7,82 26, ,0 37,03 100, ,3 27,61 74, ,4 17,98 48, ,7 10,23 27, ,0 9,80 26, ,3 44,94 100, ,3 32,79 73, ,4 20,22 45, ,0 11,24 25, ,1 10,74 23, ,5 33,17 100, ,1 24,54 74, ,6 16,00 48, ,5 9,22 27, ,7 8,83 26, ,5 19,79 100, ,4 14,27 72, ,4 9,25 46, ,6 5,33 26, ,6 5,08 25, ,6 10,58 100, ,0 8,56 80, ,8 6,23 58, ,1 3,68 34, ,4 3,54 33, ,0 44,26 100, ,2 32,41 73, ,4 20,21 45, ,5 11,18 25, ,6 10,69 24, ,7 22,99 100, ,7 16,99 73, ,4 11,48 49, ,8 6,82 29, ,9 6,52 28, ,7 9,61 100, ,4 7,59 79, ,2 5,64 58, ,6 3,38 35, ,8 3,24 33, ,6 34,77 100, ,1 25,66 73, ,8 16,49 47, ,2 9,44 27, ,4 9,03 26,0 115 Lesebeispiele: 37,15 Millionen = 72,2 Prozent der 51,45 Millionen Internetnutzer (WNK) sind an Parfum- und Kosmetikprodukten interessiert. 97,0 Prozent der 75,15 Millionen an Parfum- und Kosmetikprodukten interessierten Nutzerpotenziale greifen zumindest gelegentlich zu Hause auf das Internet zu, das entspricht 36,02 Millionen. 34,7 Prozent der Internetnutzer (WNK) nutzen mindestens gelegentlich Online-Angebote zum aktuellen Fernsehprogramm; bei den Online-Informationssuchenden zu Parfum- und Kosmetikprodukten sind es 42,8 Prozent. Ins Verhältnis gesetzt zu den Internetnutzern, die als Basis einen Index von 100 Prozent haben, ergibt sich für die Online- Informationssuchenden zu Parfum- und Kosmetikprodukten ein Index von 124. (Berechnung: 100/34,7 * 42,8 = 124). Parfum & Kosmetik Q2/2013 // Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) // Quelle: AGOF e. V. / internet facts Parfum & Kosmetik Seite 15

16 Tabellen zu / Psychografische Statements Onliner WNK (Internetnutzung in den letzten 3 Monaten) % Mio Bin (sehr) interessiert: Damenkosmetik ODER ODER Haarpflegeprodukte ODER Körperpflegeprodukte ODER Zahnpflegeprodukte % Index % Mio Informationen im Internet gesucht: Damenkosmetik ODER ODER Haarpflegeprodukte ODER Körperpflegeprodukte ODER Zahnpflegeprodukte % Index % Mio Im Internet gekauft: Damenkosmetik ODER ODER Haarpflegeprodukte ODER Körperpflegeprodukte ODER Zahnpflegeprodukte % Index % Mio Informationen im Internet gesucht UND Im Internet gekauft: Damenkosmetik ODER ODER Haarpflegeprodukte ODER Körperpflegeprodukte ODER Zahnpflegeprodukte % Index % Mio % Index Basis 100,0 51,45 100, ,0 37,15 72, ,0 22,35 43, ,0 12,22 23, ,0 11,66 22,7 100 Statements Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis- Leistungsverhältnis 88,0 45,29 100, ,4 32,48 71, ,1 19,25 42, ,5 10,45 23, ,3 9,95 22,0 97 Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden 44,4 22,83 100, ,2 17,16 75, ,4 11,05 48, ,8 6,08 26, ,0 5,83 25,5 113 Ich bin bereit für Qualität mehr Geld zu bezahlen 76,7 39,46 100, ,7 28,49 72, ,4 17,31 43, ,7 9,50 24, ,7 9,06 23,0 101 Ich halte mich durch regelmäßige sportliche Betätigung fit 62,2 31,99 100, ,9 23,38 73, ,7 14,23 44, ,6 7,65 23, ,6 7,30 22,8 101 Ich lege Wert auf Markenartikel 34,3 17,66 100, ,0 12,99 73, ,2 8,31 47, ,5 4,71 26, ,6 4,50 25,5 112 Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen 13,3 6,84 100, ,4 5,36 78, ,9 3,78 55, ,5 2,14 31, ,7 2,06 30,2 133 Ich sehe mich als Individualisten 55,1 28,35 100, ,8 20,73 73, ,9 12,94 45, ,3 7,13 25, ,4 6,82 24,0 106 In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer 32,4 16,67 100, ,8 12,57 75, ,5 8,38 50, ,5 4,70 28, ,7 4,51 27,1 119 Marken bieten mir beim Kauf Sicherheit 41,5 21,37 100, ,9 15,58 72, ,8 9,79 45, ,2 5,53 25, ,3 5,28 24,7 109 Markenartikel sind in der Regel qualitativ hochwertiger 58,2 29,93 100, ,4 21,68 72, ,9 13,17 44, ,6 7,29 24, ,5 6,94 23,2 102 Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der neue Technologien ausprobiert 23,0 11,85 100, ,1 8,95 75, ,4 6,34 53, ,6 3,74 31, ,8 3,59 30,3 134 Ich bin sehr mobil und viel unterwegs 73,1 37,61 100, ,9 27,47 73, ,1 16,79 44, ,2 9,07 24, ,3 8,66 23,0 102 Lesebeispiele: 37,15 Millionen = 72,2 Prozent der 51,45 Millionen Internetnutzer (WNK) sind an Parfum- und Kosmetikprodukten interessiert. 87,4 Prozent der 37,15 Millionen an Parfum- und Kosmetikprodukten interessierten Nutzerpotenziale achten beim Einkauf insbesondere auf das Preis-Leistungsverhältnis, das entspricht 32,48 Millionen. 44,4 Prozent der Internetnutzer (WNK) sind durch Werbung schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden; bei den Online- Informationssuchenden zu Parfum- und Kosmetikprodukten sind es 49,4 Prozent. Ins Verhältnis gesetzt zu den Internetnutzern, die als Basis einen Index von 100 Prozent haben, ergibt sich für die Online-Informationssuchenden zu Parfum- und Kosmetikprodukten ein Index von 111. (Berechnung: 100/44,4 * 49,4 = 111). Parfum & Kosmetik Q2/2013 // Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) // Quelle: AGOF e. V. / internet facts Parfum & Kosmetik Seite 16

17 4. Werbespendings Parfum- und Kosmetikbranche 4.1 Mediamix Nach der Analyse der im Internet anzutreffenden Kundenpotenziale für die Parfum- und Kosmetikbranche geht es im Folgenden um das Werbeverhalten der Unternehmen aus diesem Wirtschaftsbereich. Grundlage dafür sind Spendings der Wirtschaftsgruppen Dekorative Kosmetik, Pflege + Kosmetik Komplettserien, Kosmetische Hilfsmittel, Parfums + Duftprodukte, Haarpflege, Gesichts- und Körperpflege, Mundpflege. Um zunächst einen generellen Eindruck über deren werbliche Aktivitäten zu bekommen, erfolgt im ersten Schritte eine Betrachtung der gesamten Werbespendings in 2012 sowie deren anteilsmäßige Verteilung auf den Mediamix. Insgesamt hat die Parfum- und Kosmetikbranche im vergangenen Jahr TEUR für Werbung ausgegeben. Mit 74 Prozent flossen drei Viertel der Spendings in Fernsehwerbung, gefolgt von Publikumszeitschriften (17 Prozent) und Online- Werbung (7 Prozent). Mediamix Parfum- und Kosmetikbranche im Jahr %# 1%# 1%# 7%# 0%# Internet# #TEUR# 1%# Mobile# 630#TEUR# Fernsehen# #TEUR# Zeitungen# #TEUR# Publikumszeitschri<en# #TEUR# Fachzeitschri<en# 6.273#TEUR# Radio# 6.697#TEUR# 74%# Parfum & Kosmetik Q2/2013 // Quelle: Nielsen (Datenstand Januar 2013) / Spendings der Wirtschaftsgruppen Dekorative Kosmetik, Pflege + Kosmetik Komplettserien, Kosmetische Hilfsmittel, Parfums + Duftprodukte, Haarpflege, Gesichts- und Körperpflege, Mundpflege / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2012 Parfum & Kosmetik Seite 17

18 4.2 Offline- Spendings Die nachfolgende Grafik zeigt die Top 20 Werbungtreibenden gemäß der eingangs erwähnten Unternehmenskategorisierung der Parfum- und Kosmetikbranche in den Above- the- line- Gattungen. Diese beinhalten Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio. Die Top 20 Werbungtreibenden Parfum & Kosmetik in 2012 / Above- the- Line- Gattungen In#Tsd.#Euro# L'OREAL HUP, DUESSELDORF PROCTER+GAMBLE, SCHWALBACH SCHWARZKOPF+HENKEL COSMET.,DDF BEIERSDORF AG, HAMBURG UNILEVER DT., HAMBURG P+G PRESTIGE PRODUCTS, KOELN L'OREAL LUXUSPRODUKTE, DUESSELDORF DR.WOLFF KURT, BIELEFELD GLAXO SMITH KLINE CONS.HEALTHCARE, HH COTY PRESTIGE LANCASTER GROUP, MAINZ COSMETIQUE ACTIVE DT., DUESSELDORF COTY DT., MAINZ DOUGLAS PARFUEMERIE, HAGEN GABA, LOERRACH GUHL IKEBANA, GRIESHEIM CHANEL GMBH+CO, HAMBURG RECKITT BENCKISER DT., MANNHEIM MAEURER+WIRTZ, STOLBERG MEDA PHARMA, BAD HOMBURG COLGATE-PALMOLIVE, HAMBURG Parfum & Kosmetik Q2/2013 // Quelle: Nielsen (Datenstand Januar 2013) / Spendings der Wirtschaftsgruppen Dekorative Kosmetik, Pflege + Kosmetik Komplettserien, Kosmetische Hilfsmittel, Parfums + Duftprodukte, Haarpflege, Gesichts- und Körperpflege, Mundpflege / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das Gesamtjahr 2012 Unter den Top 20 Offline- Werbungtreibenden findet sich eine große Bandbreite von Kosmetikkonzernen. Als größter Spender steht L Oréal HUP mit TEUR auf Platz eins. Auf den weiteren Plätzen folgen Procter+Gamble mit TEUR, Schwarzkopf+Henkel mit TEUR und Beiersdorf mit TEUR. Die restlichen Unternehmen unter den Top 20 haben im letzten Jahr einen zweistelligen Millionenbetrag für Offline- Werbung ausgegeben. Parfum & Kosmetik Seite 18

19 4.3 Online- Spendings 14 der Top 20 Offline- Werbungtreibenden sind auch unter den nachfolgend dargestellten Top 20 Werbungtreibenden im Internet zu finden. Damit zeigt sich in der Kosmetikbranche eine hohe Überschneidung zwischen den beiden Rankings. Noch haben die klassischen Medien vor allem in Form von TV im Mediamix die Überhand, allerdings spielt das Internet bereits eine wichtige Rolle, wie auch aus der eingangs beschriebenen Aufteilung der Spendings ersichtlich. Die Top 20 Werbungtreibenden Parfum & Kosmetik in 2012 / Internet In#Tsd.#Euro# PROCTER+GAMBLE, SCHWALBACH BEIERSDORF AG, HAMBURG L'OREAL HUP, DUESSELDORF UNILEVER DT., HAMBURG SCHWARZKOPF+HENKEL COSMET.,DDF GABA, LOERRACH COTY PRESTIGE LANCASTER GROUP, MAINZ DOUGLAS PARFUEMERIE, HAGEN P+G PRESTIGE PRODUCTS, KOELN MAEURER+WIRTZ, STOLBERG COTY DT., MAINZ PHILIPS DT., HAMBURG PUIG DT., HAMBURG COLGATE-PALMOLIVE, HAMBURG BEAUTE PRESTIGE INT., DDF DIOR, DUESSELDORF L'OREAL LUXUSPRODUKTE, DUESSELDORF CHANEL GMBH+CO, HAMBURG LAUDER ESTEE COMPANIES, MUENCHEN SCA HYGIENE PRODUCTS, MANNHEIM Parfum & Kosmetik Q2/2013 // Quelle: Nielsen (Datenstand Januar 2013) / Spendings der Wirtschaftsgruppen Dekorative Kosmetik, Pflege + Kosmetik Komplettserien, Kosmetische Hilfsmittel, Parfums + Duftprodukte, Haarpflege, Gesichts- und Körperpflege, Mundpflege / Werbespendings Internet / Angaben für das Gesamtjahr 2012 Entsprechend findet sich unter den Top 20 Online- Werbetreibenden bereits eine große Bandbreite namhafter Kosmetikkonzerne. Das Internet ist damit durchaus schon ein akzeptierter Werbeträger, allerdings gibt es im Vergleich zu den klassischen Spendings vor allem in TV- Werbung noch deutliche Wachstumspotenziale bei den Online- Werbeinvestitionen. Parfum & Kosmetik Seite 19

20 5. Kontakt / Weitere Informationen Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: AGOF e.v. Europa- Allee Frankfurt am Main Claudia Dubrau Geschäftsführerin Tel.: 069 / E- Mail: claudia.dubrau@agof.de Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / E- Mail: katharina.boehm@agof.de Weitere Informationen unter Ergänzend zu dieser AGOF facts & figures Publikation finden Sie auf der AGOF- Webseite unter sämtliche Grafiken in Form einer PPT- Präsentation sowie die zentralen Zahlen in Form von Excel- Tabellen als Dateien zum Download. Parfum & Kosmetik Seite 20