Mobile Angebote. Thomas Huwiler Leiter Zeitungen Online Digitrend Forum 2007
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- Rosa Schwarz
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1 Mobile Angebote Thomas Huwiler Leiter Zeitungen Online Digitrend Forum 2007
2 Ringier, Facts & Figures in Kurzform Gründung 1833 gründet der Pfarrerssohn Johann Rudolf Ringier im Aargauer Städtchen Zofingen eine kleine Buchdruckerei Multimediaunternehmen Heute ist die Ringier AG das grösste Multimediaunternehmen der Schweiz und längst auch eine international tätige Gesellschaft. Information Ringier gestaltet die Welt der Information mit: vielseitig, liberal, unabhängig, in allen Medien, in vielen Sprachen und Kulturen. Produkte Umsatz 130 Publikationen in 12 Ländern 11 Druckereien im Inland und im Ausland Produktion und Vermarktung von mehr als 20 TV-Sendungen Unterhalt von mehr als 50 Websites Umfangreichste und bedeutendste Bild- und Textarchiv der Schweiz Gesamtumsatz 2006 von CHF Mia.; 62% in der Schweiz
3 Flagschiffprodukte und Gratiszeitungen
4 Zeitschriften Deutsche und Französische Schweiz
5 Fernsehproduktionen und Radio-Station
6 Thesen und Fragen zur Zukunft Mobile ist nur eine der Herausforderungen im Medienumfeld Neue Generation Die nächste (Fun-)Generation wächst integral mit Breitband und hoher Interaktivität auf, mit Web und Mobile Phones, mit Chats, MMS, SMS und Gratisdownloads von Filmen, Musik und Spielen Neue Contentprovider Die Telcos, Googles und Yahoos beteuern immer wieder, sie wollen nicht ins Content-Geschäft einstiegen Personalisierung, Regionalisierung Viele Exponenten prognostizieren eine verstärkte Personalisierung. Diese These ist allerdings sehr umstritten Neue Journalisten Die nächste Generation von Redaktionssystemen gestattet es, alle Distributionskanäle anzusteuern (Print, Web, Mobile, TV). Das Berufsbild für Redaktoren wird sich verändern Online Integration Es gibt einen weltweiten Trend, die Online-Aktivitäten wieder voll in die Redaktionen zu integrieren. «heute» und CASH daily haben das schon getan Handy Das Handy wird in den nächsten Jahren eine immer wichtigere Rolle als Kommunikationszentrum spielen. Zudem ist es ein ideales Zahlungsmittel, ein allseits akzeptiertes Microbilling-System. In der Schweiz haben mehr Personen Zugang zu mobiler Kommunikation als zum Internet.
7 Ringier Strategie Führend bei den Innovationen Digitale Medienkanäle auf- und ausbauen Mitarbeiter fördern Synergien nutzen Effizient bei den Kosten Die Zukunft ist multimedial, Medienverbünde werden immer wichtiger
8 Medienverbund CASH Wirtschaftszeitung CASH Website CASH.ch Traditionelle Medien können sogar abgelöst werden Der Medienverbund trägt und stützt das CASH daily Livepaper Produkt weiter in die digitale Zukunft Fernsehen Multimedia CASH daily mobile Gratiszeitung CASH daily
9 Kostenlose News und Börseninformationen Inhalt CASH mobile bietet aktuelle News und Börseninformationen. Wie im Internet holen Sie sich die Informationen selbst, sie werden Ihnen also nicht unaufgefordert zugesandt. Wirtschaftsnews Börsennews CASH-Guru, die Börsengerüchte von CASH.ch Zudem finden Sie auf CASH mobile umfangreiche Börseninformationen. Wie im Internet werden die Aktienkurse mit einer Zeitverzögerung von rund 15 Minuten angezeigt: - Die wichtigsten Aktienindices mit Gewinner- und Verliererlisten - Aktienkurse aller wichtigen Börsenplätze (u.a SWX, virt-x, USA, London, Frankfurt, Mailand und Paris) - Devisen- und Notenkurse - Edelmetalle und Münzen - Die Börsendienstleistungen von CASH mobile und CASH.ch sind eng miteinander verknüpft. Als bestehender Abonnent von CASH.ch können Sie Ihre Watchlist, die Sie auf CASH.ch unterhalten, auch auf CASH mobile nutzen Kosten CASH mobile ist ein kostenloser Service Geplanter Ausbau: personalisierter Service (kostenpflichtiger)
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11 Medienverbund heute heute-online Bar- und Restaurantführer Gratiszeitung heute heute-abend
12 Mobiler Gastro und Barführer Inhalte Restaurant / Bar Führer Selektionsmöglichkeiten: - Stadt (Zürich, Basel, Bern) - Bar/Restaurant - Preiskategorie - Restaurant-Typ (Essenskategorie) Kosten Der Gastroführer ist eine Gratisleistung
13
14 Medienverbund Betty Bossi Frisch Convenience Produkte Website bettybossi.ch Zeitung Neu: Plattform bossi mit Magazin Telefonberatung TV-Sendung al dente Magazin SI Beilage al dente Bücher Spezial-Angebote, Kochkurse
15 Mobile bei Bossi und Betty Bossi Inhalte Bossi ist Multimedia-Produkt Rezepte per MMS Content-Link wurde auf Coop-Produkte gebracht, relevante MMS-Rezepte abrufbar Gewinnspiele per SMS über sehr hohe Responsraten Gewinnspiele über BB Zeitung Kosten Gratisdienst (MMS Gebühren)
16 MMS Rezepte per SMS bestellen Sende Text REZEPT61 an 9889 Internet Inhalt MMS Inhalt
17 WYNKWYNKI (hic et nunc) Welches sind die sinnvollen mobilen Angebote? What you need to know when you need to know it - Fahrpläne (ZVV, SBB) - Suchen (Google) - Wetterinfo (NZZ Wetter) - Adressen, Telefonnummern (Directories) - Alert Services Mobiles Surfen - News, Wirtschaft - Zeit verdöödeln (Tram, Pause etc.) - Spiele - Dies und das - NB: Hohe Clickraten
18 Von welchen der nachfolgenden Services haben Sie schon einmal gehört? auf Handy Downloads (Klingelt, Spiele, Musik) 82% 90% 89% 89% Börseninfos 59% 79% Akt. Nachrichten lesen 78% 82% Mobiler Service Fahrplanauskünfte Videos schauen Sportergebnisse Adressauskünfte 52% 58% 77% 82% 73% 82% 69% 74% Mobile Banking 26% 35% Check-in am Flughafen RSS-Feeds Ich habe von keinem der Services gehört 2% 1% 26% 22% 17% 22% Cash Kontrollgruppe N=2062 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Prozent
19 Userverhalten TV Content Commerce (Werbung) Mobile Internet Content Commerce (Werbung, Shop) Communication Communities Lean backward Lean forward Konsumieren Reagieren + (inter)-agieren Passiv Aktiv ENT-spannt VER/GE-spannt
20 Herausforderungen Rahmen-Parameter, die erfüllt sein müssen Geräte - Internet Tauglichkeit, Javatauglichkeit etc. - Grösse der Bildschirme - Bedienung Angebote - Handhabung: Ist das Angebot Mobile-tauglich (Inhalte, Grösse, Funktionen) - Sinn: Welche Anwendungen müssen wirklich Mobil sein? Verbindungs-Usability - Wo bin ich? WAP, Internet - Geschwindigkeit Kosten für Verbindung/Downloads etc.
21 Kritische Erfolgsfaktoren Nutzen Convenience Kosten Ein mobiler Dienst muss einen persönlichen Nutzen generieren. Erfüllt Bedürfnisse wesentlich besser als andere Instrumente (z.b. PC), spart Zeit / Kosten, füllt kurze Zeitlücken aus, zeit-/ortsunabhängig Die Lösung muss einfach, ohne aufwendige Installation und sicher zu bedienen sein. Einfach, unkompliziert anzuwenden, Nutzen und Anwendung einfach zu kommunizieren, beansprucht geringe Akkuleistung Speziell erstellte Mobile Lösung, nicht Internet-Seiten mobilisiert Der Benutzer muss teilweise geführt werden ( Programm ) Medienübergreifendes Angebot, der Kunde entscheidet selber, wann (zeitunabhängig), wo (ortsunabhängig, mobil) und wie (PC, Mobil) er den Inhalt konsumieren möchte One Log-in für alle Medien, Personalisierung übernehmen Attraktive und transparente Preisgestaltung Durchschnittliche monatliche Zahlungsbereitschaft liegt nur bei knapp zehn Franken Besser Abo oder Flatrate als Pay per Click Finanzierung durch Werbung möglich (hoher TKP Preis, hohe Klickraten, hoher Verführfaktor, da Zeit vorhanden) Einmal bezahlen, mehrfach nutzen Bewusstsein der Redaktion Was, warum, wie Inhaltslänge Konsumation / Re- / Interaktion / Kommunikation Zurück zum Programm, die Renaissance der Struktur Reliability, Trustability, Availibility, Accessibility, Security, Usability
22 Zusammenfassung Erste Erfahrungen zeigen Analogien zu frühen Internet Lösungen Ringier committed sich zu multimedialen Verbünden und multimedialen Angeboten Mobile spielt dabei eine wichtige Rolle Ringier wird das Angebot weiter massiv ausbauen
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