Preisdiskriminierung: Definition. Preisdiskriminierung: Beispiele. Preisdiskriminierung: Voraussetzung. Vorlesung: Spezielle Agrarmarktprobleme

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1 Vorlesung: Spezielle Agrarmarktprobleme SS 22 Dr. Jens-Peter Loy Preisdiskriminierung: Definition! Definition: Wenn die Relation der Preise nicht der Relation der Grenzkosten entspricht, dann spricht man von Preisdiskriminierung.! Preisdiskriminierung ersten Grades (Abschöpfung der gesamten Konsumentenrente durch individuelle Preisgestaltung).! Preisdiskriminierung zweiten Grades (Differenzierung der Preise nach der nachgefragten Menge).! Preisdiskriminierung dritten Grades (Differenzierung der Preise nach Nachfragetypen). Preisdiskriminierung: Voraussetzung! Der Anbieter hat Marktmacht (Preisbeeinflussung).! Der Anbieter kann die Märkte trennen (Marktsegmentierung).! Der Anbieter hat Informationen über das Nachfrageverhalten (Preiselastizität). Preisdiskriminierung: Beispiele! Preisdiskriminierung ersten Grades: Bazar.! Preisdiskriminierung zweiten Grades: Preisnachlass bei großen Portionen im Restaurant, bei Familienpackungen oder bei Softwarelizenzen usw.! Preisdiskriminierung dritten Grades: Studententickets, Software für die Uni usw.

2 Preisdiskriminierung: Funktionsweise! Preisdiskriminierung ersten Grades bei individuell fallenden Nachfragekurven.! Preisdiskriminierung zweiten Grades durch Differenzierung der Angebote nach der Menge.! Preisdiskriminierung dritten Grades durch Differenzierung der Angebote für unterschiedliche Gruppen Preisdiskriminierung 1. Grades p B GK A q Preisdiskriminierung 2. Grades Preisdiskriminierung 2. Grades A B C ( ) 2 2 ( ) = [ = ] [ = ] A= -2q dq q q q 5 q q q A = 5 A 25 pa = = 25 q MAX Gesamterlös: 2A + C

3 Preisdiskriminierung 2. Grades 12 Gesamterlös=2A+C 8 C =C+B +A 6 B 4 B A 2 C A q* * q 33,3 Preisdiskriminierung 2. Grades Maximierung des Gesamterlöses: MAX 2 q = ( ) + ( ) E=2-2q dq -q dq q* 1 E = 2( q q ) + 2 q q 2 * *2 E = 2 + q 1,5q E * = * 3q q = * *2 * *2! If you want to do something right, do it yourself Bejamin Franklin Definition:! A firm that participates in more than one successive stage of the production or distribution of goods or services is vertically integrated.! Weitere Begriffe: " Vertical formation (Planung der Integration bei Gründung der Firma), " Vertical expansion (Erweiterung der Firma), " Vertical merger (Zusammenschluss von Firmen), " downstream, upstream integration. Carlton and Perloff (1999)

4 ! Technological Economies,! Transactional Economies,! Market Imperfections.! Technological Economies: " Reduktion der Produktionskosten: Bsp. Stahlerzeugung und verarbeitung, Molkereien, Schlacht- und Zerlegebetriebe usw.! Transactional Economies: " Reduktion der Transaktionskosten: Bsp. Sehr spezifische Produkte. Problem: Opportunistisches Verhalten und Einschränkung des Wettbewerbs. " Unsichere Produktqualität. " Unsichere Beschaffung. " Hohe Suchosten, hohe Kosten des Vertragsabschlusses oder hohe Kosten der Vertragseinhaltung.! Market Imperfections: " Unvollkommener Wettbewerb, " Externe Effekte (z.b. McDonalds), " Unvollkommene, asymmetrische Informationen (Bsp. Pfanni,).

5 Unvollkommener Wettbewerb: Example of a monopoly that integrates forward into a competitive stage: " Internalization of efficiency losses, " Extracting rents from the competitive stage, " Ability to discriminate prices at the competitive stage. Beispiel: 1. Demand: The final goods market has a linear inverse demand curve of Equation: p = 1 - Q 2. Input costs: The marginal cost of the two inputs, E and L, are m = w = Production processes: We consider a fixed-proportions production function and a variable-proportions production function, both of which have two properties: (3.1) 1 unit of E and 1 unit of L produces 1 unit of Q. (3.2) constant returns to scale (Q = L ½ E ½ ) (a) Profits of an integrated firm (b) Profits of a monopoly supplying a competitive industry Fixed Proportions Variable Proportions All Markets Competitive Not Integrated Integrated Not Integrated Integrated P Q CS PS DWL Loss IP 5.11 E L M Carlton and Perloff (1999) Carlton and Perloff (1999)

6 ! Price Discimination: " When integrated, the Monopolist would expand input use in the more elastic sector. " The same effect is accomplished, when he only integrates into the more elastic sector by expanding input use here and raising the price for the other sector. Expanding versus Merger (remaining competitors in the ealsitc sector are discriminated and pushed out of the market). " The reverse strategy does not work, as new entrants use resale to obtain the input at a lower price.! Monopsony: backward integration " Gain is the inefficiency caused by a monopsony and the rents generated in that sector. " Strategy: Buying all firms at once or buying one at a time then increasing ist output to the optimal level and thereby deceasing the price for the remaining firms, which then are cheaper to acquire. " The latter can also be considered as a discrimination to reduce the costs of integration. (Monopson) r Wertgrenzproduktivität Grenzausgaben! Successive Monopolies: Vertikale Restriktionen P P**=8 P*=4 Grenzkosten r* m=2 x* x** x Q** Q* Q

7 Vertikale Restriktionen! Resale Price Restraint: Vereinbarung über Maximalpreis.! Quantity restraints: Vereinbarung über Mindestumsatzzahlen.! Two price system: Franchising, Royalities.! Exclusive Dealing Arrangement: Lizenzhändler.! Resale Customer Restraints: Beschränkte Verkaufslizenz.