2. Passauer Digital-Marketing-Konferenz. Personalisierung im Digital Marketing 11. März 2016 IT-Zentrum, Universität Passau
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- Kilian Busch
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1 2. Passauer Digital-Marketing-Konferenz Personalisierung im Digital Marketing 11. März 2016 IT-Zentrum, Universität Passau
2 Einladung zur 2. Passauer Digital-Marketing-Konferenz! Wir laden Sie herzlich zur 2. Passauer Digital-Marketing- Konferenz ein. Unser Ziel ist es, den Dialog zwischen Wissenschaft und Praxis im digitalen Marketing anzuregen. Neben wissenschaftlichen Vorträgen zum aktuellen Stand der Forschung und Berichten aus der Praxis haben wir daher auch ausreichend Zeit fur Diskussion und Austausch eingeplant. Schwerpunktthema der Konferenz ist die Personalisierung im Digital Marketing. Das Programm finden Sie auf den folgenden Seiten. Die Registrierung zur Konferenz ist bis zum 04. März 2016 unter folgender Webadresse möglich: Prof. Dr. Jan H. Schumann Lehrstuhl für Marketing und Innovation Universität Passau Wir freuen uns auf Sie!
3 Programm 08:50 09:05 Uhr 09:05 09:30 Uhr 09:30 09:55 Uhr 10:00 10:50 Uhr Begrüßung durch Prof. Dr. Jan H. Schumann und dem Vizepräsidenten für Forschung Prof. Dr. Harry Haupt Keynote Praxis It s about the user (and automation!) Der Handel von heute, kundenzentriertes Einkaufserlebnis und Automatisierung als kritische Wettbewerbsfaktoren Google, Matthias Cada Keynote Praxis Der Kampf um die Vormachtstellung im Netz Wer hat die besten Karten, Gatekeeper unserer digitalen Leben zu werden? crealytics, Torsten Christ Session I Track I Kundenwert Wieso der Akquisitionskanal Kundenwert und -verhalten beeinflusst Prof. Dr. Christian Schulze Valuable Zombies: Wie Kunden zum Kundenlebenswert nach ihrem Tod beitragen Prof. Dr. Christian Schlereth Track II Mobile Behavior Der Einfluss von Mobile Payment auf Kunden im deutschen Lebensmitteleinzelhandel Prof. Dr. Werner Kunz Der Einfluss von mobilen Push- Nachrichten auf das Bietverhalten von Auktionsteilnehmern Michael Lachner Track III Multichannel Dynamisches Preismanagement im komplexen Mehrkanalsystem Prof. Dr. Dirk Totzek Challenges in Cross-Channel Campaign Orchestration CrossEngage, Dr. Markus Wübben
4 Programm 10:50 11:10 Uhr 11:10 12:30 Uhr Kaffeepause Session II Track I Social Media Der Einfluss von Selbstbestimmung auf User Engagement Die Rolle von Zielgruppenkriterien Welf Weiger Der Zusammenhang zwischen Konsumentenreaktionen auf Marketingaktivitäten in sozialen Medien und Markenwahrnehmung Prof. Dr. Sascha Raithel Track II E-Commerce Retourenvermeidung im E-Commerce Empirische Befunde und Empfehlungen Prof. Dr. Gianfranco Walsh Die Entwicklung von Kunden-Retourenquoten über die Zeit Siham El Kihal 12:30 13:30 Uhr 13:30 13:55 Uhr 13:55 14:20 Uhr 14:20 14:35 Uhr Der Einfluss von Firmenaktivitäten in sozialen Netzwerken auf den Unternehmenserfolg Prof. Dr. Michael Paul Mittagspause Wie kann der stationäre Handel in einer digitalen Welt überleben? Empirische Erkenntnisse zur Rettung der Innenstädte Dr. André Marchand Keynote Wissenschaft Mobile Marketing und Location Based Services Prof. Dr. Martin Spann Keynote Praxis Holistisches Datenmanagement in Echtzeit nugg.ad, Christoph Kleemann Kaffeepause
5 Programm 14:35 15:55 Uhr Track I Personalisierung 1 Die Wahl des Werbemediums in der Online Display-Werbung Prof. Dr. Nadia Abou Nabout Personalisierte Empfehlungen mit präferenzbasierten Erklärungen Jun.-Prof. Dr. Paul Marx Jetzt wird s persönlich Personalisierung und User Experience Feld-M, Matthias Böck & Mathias Wrba Session III Track II Personalisierung 2 Personalisierte Onlinewerbung und das Online Shopping Momentum Isabelle Kes Verhaltensbasierte Online- Werbung, Tracking und Opt-out Alexander Eiting B2B-Webscoring Ein innovativer Ansatz zur datenbasierten Identifierzung qualifizierter Leads MarAnCon & DDV, Meinert Jacobson Track III Personalisierung 3 Eine Cross-Channel Analyse personalisierter Facebook-Werbung Dr. Alexander Bleier Being First isn t Always Best Personalisierung im Suchmaschinenmarketing Sebastian Schubach Mehr als Worte: Der Einfluss von affektivem Content und Übereinstimmungen im linguistischen Stil bei Online Reviews auf Conversion Rates Dr. Stephan Ludwig 15:55 16:20 Uhr 16:20 open end Keynote Wissenschaft Einheitliches Recht für Personalisierungen Die neue EU-Datenschutz-Grundverordnung und Digital Marketing Prof. Dr. Kai von Lewinski Verabschiedung und Get Together
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