YouTube Studie Erfolgsfaktoren. Von ROCKIT-INTERNET

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1 YouTube Studie Erfolgsfaktore Vo ROCKIT-INTERNET

2 2 Eileitug Seit YouTube 2005 gegrüdet wurde, beschäftigt Videoproduzete die Frage, wie sie erfolgreich Videos produziere ud eistelle köe. Ei Eiblick i bereits erfolgreiche Video-Kaäle ka Aufschluss gebe. I dieser Studie wird utersucht, mit welche Methode erfolgreiche Kaäle ihre Videos bearbeite, wie sie ihre Videos über Social Media verbreite ud wie die Zuschauer auf die Videos reagiere. Für die Beatwortug dieser Frage wurde die 100 Aboete-stärkste deutsche Kaäle i Augeschei geomme. Nebe de YouTube-Kaäle sid auch die aktuelle Zahle der verküpfte Social Media Kote im Jui 2013 wichtiger Bestadteil dieser Utersuchug. Nach der Klärug wichtiger Begriffe ud eier kurze Beschreibug der agewadte Methode werde diese Frage beatwortet ud weitere Eiblicke i erfolgreiche deutsche YouTube Kaäle gegebe. Es folge eizele Erfolgsfaktore ud abschließed die Ergebisse i Form vo Best Practices für deutsche YouTube Kaäle.

3 3 Ihaltsverzeichis Eileitug... 2 Ihaltsverzeichis... 3 Glossar zu Youtube ud Social Media... 4 Date... 6 Methode... 7 Ergebisse... 8 YouTube... 8 Die Gestaltug der Videos... 8 Video-Kaäle Die Aktivität der Nutzer auf YouTube Social Media Eibidug vo Social-Media-Seite Aktivität der Nutzer i Social Media Erfolg Erfolgsfaktore Vorstellug der Top 5 Kaäle Zusammefassug ud Best Practices Literaturverzeichis Appedix Impressum... 41

4 4 Glossar zu YouTube ud Social Media Für die Auswertuge wurde uter aderem agesehe, wie die bei YouTube eigestellte Videos aussehe ud welche Fuktioe es für YouTube-Nutzer gibt. Die folgede Begriffe sid daher relevat für diese Studie: 1 IVideo Programmierug bietet die Möglichkeit ei Kaal- Logo (mit Verlikug zur Kaalseite sowie der Aboiere- Fuktio) ud/oder eie Verlikug zu eiem weitere Video eizufüge. Diese Verlikuge erscheie i alle Videos des Kaalbetreibers ud werde im Video selbst agezeigt: Der Video-Lik ute rechts ud das Logo i eier der adere drei Ecke. Idividuelle Thumbails diee als Titelbild des Videos. Im Regelfall werde drei zufällige Bilder aus dem Video als Vorschläge ausgewählt. Oft sid diese icht sehr aussagekräftig. Idividuelle Thumbails helfe, das Iteresse der Nutzer zu wecke. Als verifizierter YouTube-Nutzer mit eiwadfreiem Koto ka ei Video-Produzet diese idividuelle Titelbilder eisetze. Video-Liks ud Aboete-Liks sid Verlikuge zu etweder adere YouTube-Videos oder der Abo-Seite des zum Video gehörige YouTube-Kaals. Beide Likarte köe mittels IVideo-Programmierug i de Ecke des Videobilds eigefügt oder als Amerkuge beliebig im Bild platziert werde. Amerkuge sid Felder, die beliebig im Video platziert werde köe. Sie beihalte Text ud/oder Liks. I dieser Studie sid Amerkuge wichtig, die i Form vo Video- oder Abo-Liks gesetzt werde. Opeer sid kurze Eispieler, die etweder sofort zu Begi des Videos eigespielt werde oder verzögert, d.h. ei paar Sekude ach Start des eigetliche Videos. Die Opeer bewerbe etweder de gaze Kaal oder eizele Videoreihe. Aufrufe (egl. Views), sid die Klicks auf ei Video. Jedes gestartete Video ist ei Aufruf. Mag ich ud Mag ich icht (egl. Like ud Dislike) sid Buttos bei YouTube, mit dee Nutzer zeige köe, ob ihe das Video gefalle hat. 1 Erkläruge zu YouTube-Fuktioe sid i ausführlicher Versio zu fide uter: ROCKIT-INTERNET (2015), YouTube Creator Playbook. (Stad )

5 5 Kommetare sid eie weitere Möglichkeit auf YouTube, sich zum Videoihalt zu äußer. Als besoderes Feature ka bei YouTube auch eie Video Atwort (Video Respose) erfolge. Aboiere köe YouTube-Nutzer gaze Kaäle, idem sie auf de Aboiere -Lik (egl. Subscribe) klicke. Aschließed werde die Aboete über eue Videos iformiert ud sehe eie Liste aller aboierte Kaäle i der like Spalte Ihrer YouTube-Seite. Auch zu Social Media gibt es eiige Begriffe, die geklärt werde müsse, um die folgede Auswertuge zu verstehe. Isbesodere weil eiige Nutzer ausschließlich mit de eglische Bezeichuge vertraut sid, adere higege alle Seite auf Deutsch agezeigt bekomme. Facebook Gefällt mir köe Facebook-Nutzer zu eizele Posts agebe oder zu gaze Seite. Mit Fas sid i dieser Studie alle Nutzer gemeit, die zu Facebook-Seite Gefällt mir ageklickt habe. Dadurch tauche Beiträge dieser Seite, achfolged als Post bezeichet, im Stream der Fas auf. Der Stream wird auf der Startseite bei Facebook agezeigt ud zeigt Melduge ud Beiträge der befreudete Profile ud Facebook-Seite, die mit eiem Gefällt mir bewertet wurde. Das Teile vo Posts sorgt dafür, dass die Nachrichte auch auf der Seite des teilede Nutzers auftauche ud damit für desse Facebook-Freude ud Bekate (je ach Eistellug des Nutzers) zu sehe sid. Twitter Google+ Follower (vo egl. to follow für folge ) eies Twitter- Kotos, sehe sämtliche Tweets, d.h. Nachrichte dieses Kotos auf der eigee Startseite. Mit Retweets köe Follower eizele Tweets weiterverbreite, da die geteilte Nachricht da auch vo de Follower des Teilede gesehe wird. Fas bei Google+ sid die Nutzer, die die jeweilige Google+ Seite i die eigee Kreise aufgeomme habe ud dadurch dere Beiträge sehe köe. +1 ist das Google+ Äquivalet zum Gefällt mir -Butto bei Facebook ud dem Mag ich -Butto bei YouTube. Teile köe auch Google+ Nutzer. Die geteilte Beiträge werde dadurch je achdem, mit welche Kreise der Nutzer de Beitrag teilt für weitere Nutzer sichtbar.

6 6 Date Diese Studie beruht auf de 100 Abo-stärkste deutsche Kaäle auf YouTube 2. Für eiige der Auswertuge wurde die Kaäle ach thematischer Ausrichtug aufgeteilt. Die 100 Kaäle verteile sich auf siebe Themebereiche. Die häufigste Kategorie i diesem Datesatz besteht aus de 35 Comedy Kaäle, die witzige Nachrichte, Sketche ud Ähliches zur Uterhaltug eistelle. Auf dem zweite Platz befide sich die 25 Games Kaäle, die Rezesioe zu Computer- ud Kosolespiele sowie Let s Plays (kommetierte Gameplay Videos) produziere. Immerhi ei Füftel des Datesatzes mache die Musik Kaäle aus, die verschiedee Küstler zeige, meistes auf eie Musikrichtug beschräkt. Weiterhi sid eu Beauty/Fashio Kaäle mit Lifestyle-Tipps ud Tutorie zu Theme wie Mode, Make-up uter de Top 100. Sowohl zum Thema Film als auch zu Sport sid vier Kaäle dabei, Kaäle vo bekate Automarke gibt es drei i dieser Liste. 9% 4% 4% 3% Comedy Games 35% Musik 20% Beauty/Fashio Film Sport 25% Automarke Diagramm 1: Themeverteilug I der Regel wurde mit dem Gesamtwert aller Kaäle gearbeitet. Zusätzlich wurde bei eiige Berechuge auch die Eizelwerte der vier häufigste Themekategorie agegebe. Diese 4 Kaalkategorie mache gemeisam immerhi 89 der 100 Kaäle aus. Sollte die drei weiger stark vertretee Kategorie auffalle, wird dies erwäht. Diagramme mit alle 7 Kaalkategorie befide sich im Appedix. 2 Ermittelt mit

7 7 Methode I de folgede Berechuge wurde je ach Auswertug mit de Werte seit der Etstehugszeit der Kaäle gearbeitet oder aber mit de Date vo Jui 2013, um die zu uterschiedliche Zeitpukte etstadee Kaäle vergleichbarer zu mache. Nachkommastelle wurde geerell ab- oder aufgerudet. Für die folgede Berechuge wurde grudsätzlich der Mittelwert errechet (etweder aller Kaäle gemeisam oder aber der Eizelkaäle). Um Extremwerte eizeler Kaäle icht zu stark zu gewichte, habe wir astelle eies arithmetische Mittelwerts (dem Durchschitt) de Media gewählt. Dieser wird errechet, idem ma de mittlere Wert eier sortierte Zahlereihe immt: 3 Beispielwerte: Media = 7 3 Beispiele aus Beighaus, Has (2002), Deskriptive Statistik. Wiesbade: Westdeutscher Verlag.

8 8 Ergebisse Hier sehe Sie eimal i eier Übersicht die Aboetezahle der Top 100 Kaäle: Diagramm 2: Top 100 Kaäle ach Aboete-Azahl Eie Spitze mit de füf stärkste Kaäle ist deutlich zu beobachte. Die Top 5 habe etweder eie Millioe Aboete fast erreicht oder liege deutlich darüber. Jeder der Top 5 Kaäle hat deutlich Abstad zu de restliche 95 Kaäle, die alle uter Aboete habe. Die weitere Aalyse dieser 100 Kaäle ist zweigeteilt: Zuerst widmet sich die Studie YouTube ud utersucht das Auftrete der Videoproduzete sowie der Video-Nutzer auf der eigetliche Kaalseite. Aschließed steht das Verhalte der Kaalbetreiber ud der Nutzer auf de verküpfte Social Media Seite im Blickpukt. YouTube Die Gestaltug der Videos Ei durchschittliches Video, das sich aus de Berechuge der 100 Kaäle ergibt, hat ach Produktio ud Bearbeitug folgede Eckdate: Es ist 5:55 Miute lag. Es beutzt IVideo Programmierug (81% der Kaäle). Es beutzt Idividuelle Thumbails (93% der Kaäle). Es beihaltet Video-Liks (65%) ud/oder Abo-Liks (57%). Evetuell begit es mit eiem Opeer ierhalb der erste Miute (44%). 34% der Kaalbetreiber spiele sofort eie Opeer ei, 10% erst verzögert. Zum Vergleich: Das typische Video der Top 10 ist ei Comedy Video (7 der 10 stärkste Kaäle) ist 7:08 Miute lag verwedet IVideo Programmierug (70%)

9 9 beutzt idividuelle Thumbails (100%) hat eie Opeer, der sofort eisetzt (70%) setzt Video-Liks (80%) ud vielleicht auch eie Abo-Lik (50%). Aufgeschlüsselt ach Kategorie bekommt ma ei geaueres Bild davo, wie die Art des Kaals sich auf die Videogestaltug auswirkt. Videoläge Die Videoläge uterscheidet sich deutlich: Gesamt Comedy 04:55 05:55 Games 15:11 Musik 03:29 Beauty/Fashio 09:32 Film 02:23 Sport 04:14 Automarke 02:52 00:00 02:24 04:48 07:12 09:36 12:00 14:24 16:48 Diagramm 3: Video-Läge i Miute Games Videos dauer im Media 15:11 Miute: Nur hier ist auch der Media höher als der arithmetische Mittelwert (Durchschitt). Das deutet darauf hi, dass es bei de Games-Kaäle sehr weige Videos gibt, die kurz sid, diese sid da allerdigs deutlich kürzer. Alle adere Werte habe eie höhere Durchschitt als Media, da es vereizelt sehr lage Videos gibt, die im Media weiger stark is Gewicht falle. Die kürzeste Videos werde bei Musik ud Film eigestellt, währed sich die restliche Kaäle über das Mittelfeld verteile.

10 10 IVideo Programmierug ud Idividuelle Thumbails 100% 80% 60% 40% 20% IVideo Idividuelle Thumbails 0% Gesamt Comedy Games Musik Beauty-Fashio Diagramm 4: IVideo Programmierug ud Idividuelle Thumbails I diesem Diagramm wird deutlich, dass die meiste Kaäle mit IVideo Programmierug ud idividuelle Thumbails sehr ah am Media liege. Musik Kaäle verzichte am häufigste darauf (35% mit IVideo), dicht gefolgt vo de Games Kaäle (36%). Das wird auch damit zusammehäge, dass auf Musikkaäle zum Großteil Musikclips gezeigt werde, i dee IVideo Programmierug störe köte. Gamig-Videos sid sehr oft Let s Plays, i dee ausschließlich das Bild des Spiels ud evetuell ei kleies Videofester mit dem Spieler gezeigt wird. Idividuelle Thumbails werde dafür i beide Video-Kategorie eher beutzt. Die Beauty/Fashio Tutorials utze beide Bearbeitugsmaßahme am häufigste. Verlikuge i Videos 100% 80% 60% 40% 20% 0% Video-Liks Abo-Liks Diagramm 5: Verlikuge im Video Die Verlikuge zu adere Videos werde bei Musik Kaäle selteer beutzt als die Liks auf die Abo-Seite. Für alle adere Kaalarte liegt der Fall geau adersherum. Opeer

11 11 Opeer werde i 44% der Video Kaäle beutzt. Beauty/Fashio Kaäle verwede keie Opeer, aber alle adere Kaalkategorie beutze sie mit uterschiedlicher Regelmäßigkeit. Dabei bleibt die Ragfolge gleich: Die meiste Kaäle beutze eher eie sofort eisetzede Opeer als eie verzögerte. 100% 80% 60% 40% 20% kei Opeer Opeer Opeer sofort Opeer verzögert 0% Gesamt Comedy Games Musik Beauty/Fashio Diagramm 6: Video Opeer Die Azahl vo Videos mit sofort eisetzedem Opeer ist überrasched. Die geerelle Empfehlug lautet Opeer ud aderes Bradig erst zu zeige, achdem die kritische Phase der erste 15 Sekude verstriche ist. Das ist auch die vom YouTube Playbook geate Zeit, i der Zuschauer etscheide, ob der Ihalt eies Videos seheswert ist. 4 Nicht ohe Grud wird auch jede geschaltete Werbesequez für midestes 5 Sekude gezeigt, bevor zum eigetliche Video gespruge werde ka. Video-Kaäle Video-Uploads Abgesehe davo, dass YouTube Nutzer ihre YouTube-Kaäle idividuell apasse köe (mit Hitergrudbilder, Kaaltrailer etc.), gehört zur Pflege eies Kaals das regelmäßige Hochlade vo Videos. Jeder der 100 Kaäle hat seit seier Etstehug 241 Videos (Media) hochgelade. Wobei atürlich zu beachte ist, dass die 100 Kaäle uterschiedlich lage bestehe ud demetspreched mehr oder weiger Zeit hatte, Videos zu produziere ud eizustelle. Im Vergleich zum Media liegt der Durchschitt bei 671, demach gibt es eie Upload-starke Spitze: Ei paar weige Kaäle stelle viel ei ud direkt so viel, dass der arithmetische Mittelwert sehr viel höher ist als der Media. (Der Upload-stärkste Kaal hat Videos eigestellt). Der Media der moatliche Uploads ahad der Date vo Jui ROCKIT-INTERNET (2015), YouTube Creator Academy: Die wichtigste Pukte. ( )

12 12 liegt bei 8 Videos im Moat. Um auch hier mit dem arithmetische Mittelwert zu vergleiche: Desse Durchschitt liegt bei 26, die Upload-starke Spitze macht sich also auch hier bemerkbar Gesamt Comedy Games Musik Beauty/Fashio Diagramm 7: Jui-Uploads (Media-Werte) Sowohl im Vergleich der Mege a Jui-Videos als auch im Vergleich der Gesamtazahl a Videos pro Kaal habe die Games Kaäle uter de vier häufigste Kaalgruppe am meiste eigestellt (52 Juibzw Gesamt-Videos im Media), Comedy Kaäle dafür am weigste (5 Jui- bzw. 137 Gesamt-Videos). We ma die drei weiger große Kaalgruppe betrachtet, übertreffe die Film-Kaäle mit 1615 Videos die Gesamtleistug der Games Kaäle, icht aber die Jui-Uploads die Film Kaäle habe ur 40 Videos eigestellt. Die Aktivität der Nutzer auf YouTube Aufrufe Die 100 Kaäle habe seit ihrem Etstehugszeitpukt im Mittelwert (Media) jeweils 44,5 Millioe Aufrufe agesammelt. Ca. 2 Millioe Aufrufe wurde im Jui getätigt ud die eue Videos, die erst im Jui eigestellt wurde, sid für fast Aufrufe veratwortlich. 62% der im Jui agesehee Videos ware Archiv-Videos.

13 alle Aufrufe im Jui Aufrufe der Jui-Videos Aufrufe der Archivvideos 0 Gesamt Comedy Games Musik Beauty/Fashio Diagramm 8: Aufrufe im Jui We ma das Verhältis der Aufrufe der eu eigestellte Videos zur Azahl der eu eigestellte Videos betrachtet, ergibt sich ei Media vo fast Aufrufe pro Video. Auffällig ist der Verteilug der Aufrufe auf die eue Jui-Videos ud die Archiv- Videos: Währed Musik Kaäle öfter wege der Archiv-Videos besucht werde, habe die Games Kaäle eie größere Ateil a Aufrufe der eue Videos. Das ließe sich damit erkläre, dass bei Games Videos i der Regel Iteresse a eue Spiele besteht. Bei Musik Videos geht der Nutzer eher durch die Archiv-Videos, da die Lieder i der Regel zeitloser sid als Games. Ohe weitere Date ist dies aber zuächst ur eie These. Wiedergabezeit Für das Rakig ierhalb YouTubes ist die Wiedergabezeit seit Oktober 2012 ei etscheideder Faktor. 5 Daher ist es iteressat zu sehe, wie die typische Wiedergabezeit bei de Top 100 Kaäle ud de eizele Kategorie aussieht. Die Date sid icht vollstädig für alle Videos erhobe worde, da eiige Kaäle Statistike für ihre Videos ausgebledet habe. 5 YouTube Creators Blog (2012), YouTube Search, ow optimized for time watched (Stad )

14 14 Automarke Sport Film Beauty/Fashio Musik Games Comedy Gesamt Videoläge Wiedergabezeit 00:00 02:24 04:48 07:12 09:36 12:00 14:24 16:48 Diagramm 9: Verhältis Videoläge/Wiedergabezeit Auf dem Diagramm ist gut zu erkee, dass es keie Kategorie gibt, bei der die Videos im Schitt bis fast zum Ede ageschaut werde. Der Media liegt bei ca. 50%, am schlechteste scheide die Game Videos als Eizelkategorie ab. Die Wiedergabezeit liegt dort bei kapp 47%, bei Film Kaäle ist sie am höchste mit 59%. Allerdigs hadelt es sich bei de beide Kategorie um die mit de lägste (Games) ud kürzeste (Film) Videos. Vo de Top 4 Kategorie komme die Comedy Kaäle auf fast 54% Wiedergabezeit im Media. Mag ich Die Jui-Videos wurde auf YouTube isgesamt fast mal mit Mag ich bewertet ud ca mal mit Mag ich icht 'Mag ich' 'Mag ich icht' 0 Gesamt Comedy Games Musik Beauty/Fashio Diagramm 10: Mag ich ud Mag ich icht zu Jui-Videos Der Media aus de Quote der eizele Kaäle führt zu eier Gesamt-Quote vo 0,03 Klicks auf Mag ich icht pro Mag ich ; auf 3% der positive Bewertuge kommt also eie egative. Spitzereiter - was die Mag ich icht -Quote betrifft - sid die Kategorie Musik ud Film, wobei sich dere Quote auch ur auf ei Mag ich icht alle 0,07 Mag ich (7%) bzw. alle 0,15 Mag ich (15%) belaufe.

15 15 20% 15% 10% 5% 0% Gesamt Comedy Games Musik Beauty/Fashio Film Diagramm 101: Mag ich icht Quote Bei de Jui-Videos gab es alle 251 Aufrufe auch ei Mag ich : Gesamt Comedy Games Musik Beauty/Fashio Diagramm 112: Aufrufe der Jui-Videos pro Mag ich zu Jui-Videos Comedy Videos brauche mit 95 Aufrufe für ei Mag ich weitaus weiger Aufrufe als Games Videos (816 Aufrufe). Kommetare Die eue Videos im Jui habe durchschittlich 643 Kommetare (Media) erhalte. Zum Vergleich die Azahl der Aufrufe: Alle 838 Aufrufe gab es auch eie Kommetar auf ei Jui-Video. Das scheit übereizustimme mit der Aahme, dass Kommetare mehr Aufwad erforder als ei Mag ich ud daher vor allem da auftrete, we Ihalte dazu arege sich aktiv eizubrige Gesamt Comedy Games Musik Beauty/Fashio Diagramm 123: Aufrufe der Jui-Videos pro Kommetar

16 16 Aboete Aboete sid wiederum mutmaßlich aktivere YouTube-Nutzer als ormale Zuschauer. Der Gesamt-Media a Aboete liegt bei kapp Davo sid fast (Media) eu im Jui dazugekomme. Alle 100 Kaäle zusamme habe allei im Jui ca. 377 Millioe Aufrufe gesammelt. Darauf komme isgesamt 2,2 Millioe eue Abos im Jui. Im Verhältis kommt also auf 171 Aufrufe ei euer Aboet: 500,00 400,00 300,00 200,00 100,00 0,00 Gesamt Comedy Games Musik Beauty/Fashio Diagramm 134: Aufrufe aller Videos im Jui pro Neu-Abo im Jui Zusammefassed gibt es im Verhältis zur Azahl der Aufrufe als häufigste Reaktio ei Abo (alle 171 Aufrufe), a zweiter Stelle folgt ei Mag ich (251) ud Kommetare liege auf dem dritte Platz (838). Iteressaterweise ist das geerelle Verhältis vo Nutzeraktivität i de eizele Kaalkategorie kostat über Mag ich, Kommetar ud Abo hiweg. Die Nutzer zeige also eie deutliche Tred auf: Demzufolge sid Zuschauer vo Comedy Videos am aktivste, Games Videos ziehe weiger aktive Nutzer a. Beauty/Fashio Zuschauer sid fast geauso aktiv wie Comedy Zuschauer ud Musik Zuschauer befide sich im Mittelfeld. Zwar hat eie itere YouTube Studie gezeigt, dass sich 95% der Gamer Iformatioe zu Games etc. über Olie-Videos hole, aber ob sie auch mit eiem Mag ich, Kommetar oder Abo reagiere, liegt uter aderem a der Art des Video-Ihalts. Ei klares Ergebis der Studie war die Erketis, dass Aboete ugefähr doppelt so lage wie Nicht-Aboete bei eiem Video bleibe ud es sich asehe. 6 Viele Aboete köe demach auch zu mehr Aufrufe ud mehr Reaktioe der Zuschauer führe. 6 Getomer, J.; Okimoto, M.; Johsmeyer, B. (2013), Gamers o YouTube. (Stad )

17 17 Social Media Eibidug vo Social-Media-Seite Über YouTube hiausgehed köe Video-Produzete ihre YouTube Kaäle mit Social Media Seite verküpfe bzw. ihre Videos auf eiges für de Kaal agelegte Seite verbreite. 96% der Kaäle aus diesem Datesatz habe midestes ei Koto bei Social Media Plattforme, 87% sogar zwei oder mehr. Vo diese 96% Kaäle mit Social Media Eibidug habe 94% eie Facebook Seite, 89% eie Twitter Koto ud 35% eie Google+ Seite. Das ist allei deshalb scho erwäheswert, weil es i Deutschlad mittlerweile weit mehr Google+ Nutzer gibt als Twitter Nutzer: I Deutschlad gibt es ca. 6,7 Millioe Google+ Nutzer, Twitter ka dagege ur 3,7 aufweise. (Facebook als uagefochtee Nummer 1 hat über 1 Milliarde Visits täglich.) 7 Allerdigs ist bei diese Zahle icht zwische aktive ud iaktive Nutzer uterschiede worde. 100% 80% 60% 40% 20% Facebook Twitter Google+ 0% Gesamt Comedy Games Musik Beauty/Fashio Diagramm 145: Social Media Eibidug Aktive ud iaktive Social Media Seite Eie Uterscheidug ach aktive ud iaktive Seite ist aber wichtig, de YouTube-Nutzer werde dazu motiviert, Google+ Kote eizurichte. Deshalb wurde die Top 100 Kaäle i dieser Studie auch dahigehed utersucht: Als aktiv gilt, wer im Jui midestes eie Beitrag gepostet hat. Die Rate der iaktive Social Media Kote verhält sich je ach Social Media Seite ud ach Kaalkategorie uterschiedlich. YouTube Kaäle mit Facebook Seite utze diese i 95% der Fälle, bestehede Twitter Kote werde zu 91% geutzt, Google+ Seite aber ur zu 57%. Das sid 15 aus 35 Seite, auf dee icht aktiv gepostet wird. Mit diese eue Date ergibt sich ei etwas aderes Bild zur Nutzug der drei Social Media- Seite: Zwar bleibt die geerelle Verteilug gleich, aber die größte 7 Schröder, Jes (2015), Top 20: soziale Netzwerke i Deutschlad. Abgerufe

18 18 Diskrepaz zwische aktive ud iaktive Seite fidet ma bei Google+. Diagramm 156: Aktive Social Media Kote Posts Auf Facebook gab es im Jui für alle Kaäle mit aktivem Koto 32 Posts (Media), auf Twitter gab es 88 Tweets ud ur 11 Posts bei Google+. We ma die Verteilug der Posts im Jui vergleicht, kommt folgedes Diagramm zustade: Diagramm 17: Verteilug Posts Hier ist ereut zu sehe, dass Google+ eie utergeordete Rolle spielt. Bis auf die Automarke Kaäle, da hat Google+ eie Ateil vo 21% a de Social Media Posts. Bis auf die Musik Kaäle schicke alle Kaalgruppe bei Twitter mehr Tweets als Posts bei Facebook ab - we es auch ei recht kappes Ergebis ist. Besoders deutlich ist der Vorsprug vo Twitter bei de Beauty/Fashio Kaäle. Wobei das icht a eier iedrige Azahl vo Facebook Posts liegt, soder a eier sehr hohe Azahl Tweets (Media Jui-Date: 255). Aktivität der Nutzer i Social Media

19 19 Fas ud Follower Die Kaäle mit Facebook-Seite habe dort Fas (Media), die Kaäle mit Twitter Koto habe bei Twitter gute Follower ud die Kaäle mit Google+ Koto habe - weit abgeschlage Google+ Fas. Iteressaterweise liegt der Durchschitt für Google+ bei fast Das kommt daher, dass die drei Automarke Kaäle im Durchschitt 2,1 Millioe Fas auf ihre Seite habe. Das folgede Diagramm zeigt, welche Ateil die eizele Seite a der Gesamtzahl vo Fas auf Social Media Seite habe. Nachdem die Verteilug der Fas auf die drei Seite für die eizele Kaäle berechet wurde, kote daraus der Media für die Kaalkategorie errechet werde. Facebook ist eideutig am stärkste vertrete, währed Google+ für de Großteil der Kaäle mit 0% icht zu trage kommt. Was im Media der Gesamt-Kaäle utergeht, sid die 21% Fas (Durchschitt), die die Automarke Kaäle bei Google+ habe. Twitter dagege ist auf Rag 2, was wie ei Widerspruch zu de viele Tweets aussieht, welche die Kaalbetreiber auf Ihre Twitter- Kote produziere. Allerdigs steht die Azahl der Tweets weiger i Zusammehag mit de Follower, als vielmehr mit dem Medium Twitter. Um regelmäßig im Feed der Follower aufzutauche, muss ei Twitter Koto regelmäßig twitter. Diagramm 168: Verteilug Social-Media-Fas Beauty/Fashio ud Film habe mit 34% ud 30% de größte Follower-Ateil auf Twitter, was dara liegt, dass Beauty/Fashio sehr viele Twitter Follower hat (Media gut ) ud Film relativ weige Facebook Fas (Media ca ). Mag ich ud 1+ Auf Facebook ud Google+ ka ma für eizele Posts Mag ich bzw. 1+ aklicke. Wie zu erwarte mache hier vo alle Klicks dieser Art Facebook mit isgesamt siebe Millioe Mal Mag ich 99% aus im Vergleich zu Google+ mit isgesamt kapp Mal 1+ (1%). Geteilte Nachrichte

20 20 We ma die Weiterverbreitug der Posts ud Tweets vergleicht wird deutlich, dass - wie scho bei de Posts - die meiste Nachrichte über Twitter geteilt werde, i Form vo Retweets: Auf die Tweets im Jui kame 169 Retweets (Media). Im Verhältis ist Twitter allerdigs icht am stärkste, de im Jui gab es ei Verhältis vo zwei Retweets pro Tweet, währed bei Facebook (mit dem Media vo 137 geteilte Nachrichte im Jui) ei Post gaze füf Mal geteilt wurde. Bis auf die Beauty/Fashio Kaäle ist dieser Tred auch kostat; ur bei diese Kaäle wurde verhältismäßig mehr Tweets geteilt. Diagramm 179: Geteilter Post pro Post Google+ ist hier mit eiem Gesamt-Media vo 0 geteilte Nachrichte auszuklammer. Zu beachte ist dabei atürlich, dass eiige Posts sehr oft geteilt wurde, adere aber kei eiziges Mal. YouTube Fas vs. Social Media Fas We wir das Verhältis vo YouTube Fas zu Social Media Fas utersuche fällt auf, dass die Ergebisse für die häufigste vier Kaalgruppe icht mit dem Gesamt-Verhältis übereistimme. Währed - grob betrachtet - für alle Kategorie gemeisam auf ei YouTube-Abo ei Social Media Fa kommt, sieht der geerelle Tred aders aus:

21 21 Diagramm 20: Social Media Fas pro Abo Diese Diskrepaz kommt daher, dass - wie scho bei adere Ergebisse zuvor - die drei starke Automarke Kaäle mit 28 Social Media Fas pro YouTube Abo de Gesamtwert ahebe. Erfolg Erfolgsfaktore Erfolgreiche Videokaäle lasse sich u. a. a de Aufrufe der eigestellte Videos messe, de Aufrufe lasse sich moetarisiere. Abos habe vermutlich eie positive Eifluss auf die Zahl der Aufrufe, de wer eie Kaal aboiert, wird bei eue Videos beachrichtigt. Je mehr Aboete ei Kaal hat, desto mehr potetielle Zuschauer hat er, die Videos auch weiterverbreite köte. Aufrufe ach Aboeteazahl I de Auswertuge zur Aktivität der YouTube-Nutzer kam heraus, dass bei 171 Aufrufe ei eues Abo abgeschlosse wird. Damit ist aber icht geklärt, iwiefer sich die Azahl der Aufrufe zur Azahl der Abos verhält. Das folgede Diagramm zeigt de Durchschitt der Aufrufe für die Jui-Videos, aufsteiged ach der Aboete-Zahl der Kaäle: Durchschitt Aufrufe je Jui-Video Azahl Aboete gesamt Diagramm 21: Aufrufe je Jui-Video ach Azahl der Aboete Hierbei wird deutlich, dass eie hohe Aboetezahl kei Garat für viele Aufrufe ist. Die Chace auf eie hohe Aufruf-Azahl für die Kaäle erhöht sich aber, we viele Aboete vorhade sid. Vo de füf Aboete-stärkste Kaäle habe zwei deutlich höhere Aufruf-Werte für die Jui-Videos als die restliche Kaäle. Das Verhältis vo Neu-Abos im Jui zu alle Aufrufe im Jui zeigt, dass es eie leicht steigede Tedez gibt: Je mehr Aufrufe ei Kaal

22 22 im Jui hat, desto wahrscheilicher ist es, dass im Jui ei eues Abo abgeschlosse wird. Allerdigs gibt es auch hierfür keie Garatie Azahl Abos eu im Jui Azahl Aufrufe im Jui Diagramm 182: Azahl der eue Abos im Jui zu Aufrufe im Jui Gleichzeitig ist zu beachte, dass die utersuchte 100 Kaäle uterschiedlich alt sid. Mit der ach Etstehugsdatum sortierte Azahl Aboete sieht ma, dass kei Kaal, der ach Dezember 2008 etstade ist, (bisher) die Millioemarke gespregt hat: Azahl Aboete Mai 05 Oktober 06 Februar 08 Juli 09 November 10 April 12 August 13 Estehugsdatum Diagramm 193: Aboete ach Etstehugsdatum Isgesamt liegt der Media bei kapp Aboete, wobei zu bedeke gilt, dass i diese Studie ausschließlich die 100 Abostärkste Kaäle mit eibezoge wurde. Dass Social Media eie große Rolle i der Weiterverbreitug spielt, wird uter aderem a folgedem Diagramm deutlich:

23 23 Diagramm 204: Neue Abos im Jui zur Azahl aktiver Social Media Seite Hier wurde die 100 Kaäle i vier Gruppe eigeteilt, je ach Azahl aktiv geutzter Social Media Kote. Der Durchschitt der im Jui eu abgeschlossee Abos spricht für eie aufsteigede Tred, der Media dieser Date zeigt zumidest och sehr deutlich de Uterschied zwische keiem ud midestes eiem aktive Koto a. Mehrere aktive Social Media Seite müsse icht zwiged zu mehr Aboete führe. Auch mit ur eier eizige Seite köe hohe Aboetezahle erreicht werde - oder gar ohe eie eizige aktive Seite - aber die Zahle spreche für die positive Wirkug mehrerer aktiver Social Media Kote. Gerade der Sprug vo keiem Koto zu eiem Koto macht deutlich, wie wichtig Social Media für die Verbreitug der Ihalte ist. Das beweist auch das ächste Diagramm, das die Azahl aktiver Social Media Kote ud die dazugehörige YouTube-Kote auf die Azahl der Aufrufe im Jui utersucht. Hier wird richtig deutlich, wie viele Aufrufe mit jeder weitere aktive Social Media Seite hizukomme: Diagramm 215: Aufrufe im Jui zur Azahl aktiver Social Media Seite

24 24 Vorstellug der Top 5 Kaäle Die absolute Spitze der 100 Kaäle, die Top 5 Kaäle, sid 2 Games- Kaäle, 2 Comedy Kaäle ud 1 Musik Kaal. Das sid die Top 5: 1. Y-Titty (Comedy) 2. Grokh (Games) 3. kotor (Musik; Offizieller Kaal des Labels) 4. DieAusseseiter (Comedy) 5. PietSmittie (Games) Im ächste Diagramm wurde utersucht, wie viele der Top 5 Kaäle die Möglichkeite zur Optimierug der Videos ausutzte. Der erfolgreichste Kaal - Y-Titty - setzt alle diese füf Möglichkeite ei, um sich zu profiliere: Diagramm 226: Videogestaltug der Top 5 Aboete Zwische Y-Titty ud dem 5. Rag liege fast eie Millio Aboete: zu Abos. Mittlerweile (im Juli 2013) hat Y-Titty sogar die zwei Millioe Marke geschafft. Aus de 100 Kaäle habe ur die vier stärkste Kaäle eie Millio oder mehr Aboete. Daruter sid zwei Comedy Kaäle. Aufrufe Trotz dieser eorm hohe Azahl a Aboete mache die Top 5 ur 21% der Abos ud 33% der Gesamt-Aufrufe aus. Auch die Top 20 sid ur für 49% aller Abos ud 51% der Gesamt-Aufrufe veratwortlich. Währed aber die Top 20 auch bei de Jui-Date 49% aller eue Abos ud 49% aller Jui-Aufrufe ausmache, sid es für die Top 5 im Jui ur 3% der eue Abos ud 27% der Jui- Aufrufe.

25 Aufrufe i Taused Y-TITTY Grokh kotor DieAusseseiter PietSmittie Diagramm 237: Azahl der gesamte Aufrufe der Top 5 Hier ist deutlich zu sehe, dass der Musik Kaal wesetlich mehr Aufrufe isgesamt hat als die adere Kaäle. We ma sich vergleichsweise die Werte für die Jui-Aufrufe asieht, wird klar, dass diese viele Aufrufe sich ach ud ach zu de Archiv-Videos agesammelt habe. Im Jui selbst wurde die Games Kaäle weit häufiger aufgerufe: Aufrufe Y-TITTY Grokh kotor DieAusseseiter PietSmittie 0 Diagramm 248: Aufrufe der Jui-Videos der Top 5 Uploads Das hägt umittelbar damit zusamme, dass die beide Kaäle im Jui wesetlich mehr Videos hochgelade habe als die adere:

26 Y-TITTY Grokh kotor DieAusseseiter PietSmittie 50 0 Diagramm 259: Azahl eigestellter Jui-Videos der Top 5 Videoläge Die Jui-Videos der beide Games Kaäle ware ugefähr dreimal so lag wie die der adere drei Kaäle: Y-TITTY Grokh kotor DieAusseseiter PietSmittie Diagramm 30: Video-Läge i Miute 0:00 4:48 9:36 14:24 19:12 0:00 Social Media Eibidug Was die Aktivität bei Social Media betrifft, habe alle füf Kaäle sowohl eie Facebook Seite als auch eie Twitter Koto, aber ur drei Kaäle habe auch eie Google+ Seite. Aktiv utzt diese Seite aber ur ei Kaal, ämlich kotor. Die adere beide Kaäle habe bisher keie Beiträge auf ihre Seite eigestellt. Deoch hat Grokh kapp über Fas bei Google+. Bei Google+ scheit vor allem das techikaffiere Publikum aktiv zu sei, was die Fagemeide vom Games-Kaal Grokh erkläre köte. Was aber Facebook ud Twitter betrifft, sid alle Top 5 Kaäle aktiv:

27 27 Diagramm 31: Posts/Tweets/Beiträge im Jui Grokh (Games Kaal) ud kotor (Musik-Kaal) sid beide auf Facebook am aktivste ud habe dort am meiste gepostet, währed Y-Titty (Comedy), DieAusseseiter (Comedy) ud PietSmittie (Games) mehr Tweets verfasst habe. Posts Die Azahl der Posts hat auf die Azahl der Fas keie direkte Auswirkug: Durchweg alle Kaäle habe die meiste Fas auf Facebook, uabhägig vo der Mege der Posts auf de Seite: Diagramm 262: Fas i Social Media Fas ud Follower Bei Twitter korreliert die Azahl der Fas auch icht mit der Mege der Tweets, aber bei Google+ lässt sich beobachte, dass kotor mit de meiste Beiträge auch die meiste Fas hat. Geteilte Nachrichte Am Verhältis vo geteilte Nachrichte zu de ursprügliche Posts wird deutlich, dass zwei der füf Kaäle eie klar höhere Retweet- Rate habe, die adere eie höhere Rate a geteilte Facebook Posts.

28 28 Diagramm 273: Geteilte Nachrichte pro Post/Tweet/Beitrag

29 29 Zusammefassug ud Best Practices Als Ergebis ist zuächst festzuhalte, dass es icht de optimale Kaal gibt. Die Uterschiede ach Kaalthema sid eorm. Das berücksichtiged, köe deoch ei paar Best Practices aus dieser Studie abgeleitet werde. Der Erfolg bei YouTube geht über die Aufrufe der Videos ud damit über die Aboete: De wer mehr Aboete hat, besitzt bessere Chace möglichst viele Aufrufe zu bekomme. Dazu trägt uter aderem die Zeit bei. Je läger ei Kaal besteht, desto mehr Aboete köe sich über die Zeit asammel (bei regelmäßiger Pflege des Kaals). Potetielle Aboete erreicht ei Kaal zum eie direkt über YouTube, zum adere über verlikte Social Media Seite. Ei YouTube-Kaal ka sich bei der Pflege seies Kaals a folgede Ergebisse orietiere: Zur Video-Gestaltug utze die meiste Kaäle idividuelle Thumbails, IVideo Programmierug ud Opeer, letztere meistes direkt zu Videobegi. Die Top 5 habe ausahmslos idividuelle Thumbails ud sofort eisetzede Opeer beutzt etgege der ausdrückliche Empfehlug des Playbooks, damit bis ach de ausschlaggebede 15 Afagssekude zu warte. Die Videoläge variiert ach Kaalthema. Games Videos sid mit Abstad am lägste, Musik-Videos am kürzeste. Isgesamt liegt ei Kaal mit ugefähr 355 Sekude (fast sechs Miute) icht falsch. Der Kaal sollte regelmäßig Videos hochlade. Der Media liegt bei 8 Videos im Moat, wobei Games Kaäle wesetlich mehr Videos hochlade ud die restliche Kaäle etwas weiger. Je mehr Videos eigestellt werde, desto mehr Material ist vorhade, das die Nutzer aufrufe köe. Bei Musik ud Comedy Kaäle sid die Aufrufe der Archiv- Videos sehr wichtig, bei Games ud Beauty/Fashio Kaäle ist der Ateil der aktuell eigestellte Videos größer. Je mehr Klicks es auf ei Video gab, desto größer ist die Wahrscheilichkeit, dass der Zuschauer auch auf Mag ich klickt. Geerell komme bei de Top 100 mehr Mag ich -Klicks als Mag ich icht. Die Mag ich icht -Quote ist bei Musik ud Film Kaäle am ugüstigste. Bei de Games Kaäle braucht es mehr Aufrufe, um auch eie Reaktio i Form vo Mag ich, Kommetar oder Abo zu bekomme. Zu Social Media lässt sich sage, dass ei Verzicht Aufrufe koste ka:

30 30 Fast alle Kaäle habe midestes eie Social Media Seite zusätzlich zur YouTube Seite, viele sogar zwei oder mehr. Facebook ist die häufigste Wahl, gefolgt vo Twitter, währed Google+ (och) icht ausschlaggebed ist. Die meiste Google+ Seite gibt es bei de Games ud Automarke Kaäle, was vermute lässt, dass es für diese Kaäle am lohedste sei köte, eie Google+ Seite eizurichte. Auf Facebook gab es isgesamt 32 Posts im Media, bei Twitter dagege 88 Tweets, bei Google+ ur 11 Posts. Der geerelle Tred liegt bei mehr Tweets als Facebook Posts, was a der gezwugeermaße kappe, im Momet lebede Natur der Tweets liege dürfte. Beauty/Fashio fällt mit eiem eorm hohe Ateil a Tweets auf (254 im Moat). Musik Kaäle habe vergleichsweise kaum Follower auf Twitter. Isgesamt habe alle Kaäle mehr Fas auf Facebook als auf adere Seite. Google+ ist - mit Ausahme der Automarke - zu verachlässige. Demetspreched werde mehr Nachrichte über Facebook geteilt. Abgesehe vo de Beauty/Fashio Kaäle, die mit ihrer relativ große Azahl a Follower ud extrem viele Tweets auch mehr Retweets habe als über Facebook geteilte Nachrichte. Es gibt eiiges, was Kaalbetreiber auf YouTube tu köe, um a ihrem Erfolg zu arbeite. Dazu gehört das regelmäßige Hochlade vo Videos - de mehr Videos bedeute mehr Views ud mehr Abos - womit atürlich das Eistelle gut produzierter Videos gemeit ist. Die optimale Videoläge, die vom Kaalthema abhägt, lädt dazu ei, das Video azusehe ud aschließed zu teile. Dafür sid die Social Media Seite wichtig, de dort habe die Kaalaboete bei aktiver Kotebetreibug des YouTube Kaals die Möglichkeit, Videos a Freude ud Bekate weiterzuverbreite. Gerade Facebook ud Twitter lohe sich, da die Weiterverbreitug dort sehr gut fuktioiert, sobald ma eie gewisse Azahl vo Fas hat. Fas auf Social Media Seite sid potetielle YouTube Aboete. YouTube Aboete werde über eue Videos beachrichtigt ud rufe diese möglicherweise auch auf. Ud Aufrufe lasse sich moetarisiere. Literaturverzeichis Beighaus, Has (2002), Deskriptive Statistik. Wiesbade: Westdeutscher Verlag.

31 31 Getomer, J.; Okimoto, M.; Johsmeyer, B. (2013), Gamers o YouTube. (Stad ) ROCKIT-INTERNET (2013), YouTube Creator Academy: Die wichtigste Pukte. (Stad ) Schröder, Jes (2015), Top 20: soziale Netzwerke i Deutschlad. (Stad ) YouTube (2013), Creator Playbook Versio 3. (Stad ) YouTube Creators Blog (2012), YouTube Search, ow optimized for time watched (Stad )

32 32 Appedix Appedix 1: IVideo Programmierug ud Idividuelle Thumbails Appedix 2: Verlikuge im Video

33 33 Appedix 3: Video Opeer Appedix 4: Jui-Uploads (Media-Werte) Appedix 5: Aufrufe im Jui

34 34 Appedix 6: 'Mag ich' ud 'Mag ich icht' zu Jui-Videos Appedix 7: Mag ich icht Quote

35 35 Appedix 8: Aufrufe der Jui-Videos pro Mag ich zu Jui- Videos

36 36 Appedix 9: Aufrufe der Jui-Videos pro Kommetar Appedix 10: Aufrufe aller Videos im Jui pro Neu-Abo im Jui

37 37 Appedix 11: Aufrufe der Jui-Videos zu Abo, 'Mag ich' ud Kommetar Appedix 12: Social Media Eibidug

38 38 Appedix 14: Verteilug Posts

39 39 Appedix 15: Verteilug Social-Media-Fas Appedix 16: Geteilter Post pro Post

40 40 Appedix 17: Social Media Fas pro Abo Appedix 18: Azahl Aboete gesamt zur Azahl aktiver Social Media Seite

41 41 Impressum ROCKIT-INTERNET GmbH Lutzstraße Müche Fo: ifo@rockit-iteret.de Registereitrag: Amtsgericht Müche, HRB Vertrete durch: Ralf Zmölig Umsatzsteuer-Id: DE Diese Studie ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertug der Ihalte (z.b. i Form vo Vervielfältiguge, Übersetzuge oder Weiterverarbeitug i elektroische Systeme) ohe explizite Zustimmug ist icht gestattet. Die Iformatioe i dieser Studie sid ach bestem Wisse zusammegestellt. Fehler köe jedoch icht ausgeschlosse werde. Es werde keie Garatie, Verpflichtuge oder Gewährleistuge überehme. Die Wiedergabe vo Gebrauchsame, Hadelsame ud Warebezeichuge i diesem Hadbuch berechtigt auch ohe besodere Kezeichug icht zu der Aahme, dass solche Name im Sie der Warezeiche- ud Markeschutz-Gesetzgebug als frei zu betrachte wäre ud daher vo jederma beutzt werde dürfte.