Bei herrlichem Herbstwetter fanden sich 38 Vertreter von Händlermitgliedern, Lieferantenmitgliedern
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- Minna Burgstaller
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1 TICKER Newsletter der Schweizerischen Werbeartikelindustrie Nr Editorial 65. Mitgliederversammlung und ERFA-Tagung Roger Riwar Präsident Nach dem Job ist vor dem Job Im laufenden Jahr hat der Verband PROMO- SWISS vier wichtige Projekte auf die Reihe gebracht und auch umgesetzt. Das PSF-Forum, welches alljährlich im FrühSommer in Luzern stattfindet war auch im 2014 erfolgreich. Die Werbeartikelbranche traf sich im Schweizerhof Luzern zum networken und zum feiern. Der Gala-Abend und die traditionelle PromoFritz-Verleihung waren so professionell aufgestellt wie noch nie. Dieses Jahr haben die ersten Lernenden die Kaufmännische Lehre mit dem Fachgebiet Werbeartikel in Angriff genommen. Dies ist sehr erfreulich und zukunftsweisend. Die Berufs-Lehre hat in der Schweizerischen Wirtschaft und auch in der Gesellschaft einen enorm hohen Stellenwert. Wir von Verbandsseite freuen uns, wenn unsere Branche auf unsere Jugend und damit auf die Zukunft setzt. Mit dem WERBEARTIKELiDEENPARK hat der Verband genau das getan, was statutarisch vorgesehen ist. Der Werbeartikel wurde an der diesjährigen Suisse Emex eindrücklich gefördert. Zusammen mit unseren nationalen und internationalen Partnern, konnte dem interessierten Publikum die Wirkung des Werbeartikels aufgezeigt werden. Die vielen positiven Reaktionen und die Mitgliederversammlung haben uns den Auftrag erteilt, diesen Weg konsequent weiterzugehen. Bei herrlichem Herbstwetter fanden sich 38 Vertreter von Händlermitgliedern, Lieferantenmitgliedern und Partnerlieferanten in der Stiftung Rüttihubelbad im Emmental ein. Bedingt durch die nicht ganz einfache Anfahrt, wurde die Mitgliederversammlung durch den Präsidenten mit zehnminütiger Verspätung eröffnet. Eines der Hauptthemen der Tagung war die im Frühjahr, in Zusammenarbeit mit der FHS St. Gallen durchgeführte Marktforschungsstudie. Das Team der Fachhochschule präsentierte die Resultate mittels Filmpräsentation. Die anschliessende Diskussion zeigte ein paar Möglichkeiten auf, welche bei einer nächsten Befragung verbessert werden könnten. Mehr zum Thema Studie in einem separaten Artikel. Auch der Bericht über den WERBEARTIKELiDEENPARK von PROMOSWISS anlässlich der Suisse Emex in Zürich enthielt einige spannende Fakten. An dieser Stelle kurz ein paar Zahlen: 200 m2 Standfläche, 32 Standplätze vermietet, 770 Standbesucher, 1044 Kundenkontakte. Die Versammlung erteilte mit nur einer Gegenstimme und zwei Enthaltungen dem Vorstand den Auftrag, 2015 wiederum einem WERBEARTIKELiDE- ENPARK zu organisieren. (separater Artikel S. 03) Nach den verschiedenen Ressortberichten informierte der Präsident, dass eine Reorganisation des Vorstandes im Entstehen ist. Der Verband und somit auch die Anzahl der Aufgaben des Vorstandes sind in den letzten Jahren stark gewachsen. Der Vorstand in der aktuellen Zusammensetzung kann nicht mehr allen Anforderungen gerecht werden. Gleichzeitig liegen Rücktrittsankündigungen vor. Details über die neue Verbandsstruktur werden an der GV im Frühjahr 2015 präsentiert. Im Anschluss an die Mitgliederversammlung erlebten die Teilnehmer eine lehrreiche Tour durch das SENSORIUM. Im Sensorium im Rüttihubelbad dreht sich alles um die Aktivierung der sinnlichen Wahrnehmungen. Die Besucherinnen und Besucher werden an rund 70 Erlebnisstationen spielerisch tätig, um Bekanntes und Unbekanntes zu hören, zu sehen, zu riechen und zu tasten. So erlebt man beispielsweise an rotierenden Scheiben optische Phänomene, der Duftbaum präsentiert die verschiedensten Gerüche, Steine, Hölzer und grosse Gongs lassen Töne und ihre Schwingungen spüren. Abgeschlossen wurde die 65. Mitgliederversammlung mit einem grosszügigen und umfangreichen Stehlunch im angrenzenden Restaurant. Zum ersten Mal in der Verbandsgeschichte hat PROMOSWISS eine breit angelegte Marktforschungs-Studie in Auftrag gegeben. Studierende der Hochschule für Angewandte Wissenschaften an der FHS St. Gallen haben diese Studie unter der Projektleitung von Marino Major erstellt. Das von PROMOSWISS bisher geschätzte Werbeartikel-Marktvolumen wurde nicht nur bestätigt sondern um einiges übertroffen. Alle diese Errungenschaften zeigen, dass unsere Branche auf einem guten Weg ist. Wir vom Vorstand sind gewillt diesen Weg weiter zu gehen und setzen alles daran die Zukunft des Werbeartikels erfolgreich zu gestalten.
2 AN DER SUISSE EMEX 14 Mit einem über 200 Quadratmeter grossen WERBEARTIKELiDEEN- Während den zweieinhalb Messetagen konnten die PARK demonstrierte PROMOSWISS an der Suisse Emex 14 in Zürich Aussteller im WERBEARTIKELiDEENPARK über eindrücklich, welche Wichtigkeit und Bedeutung der Werbeartikel 1000 qualifizierte Gespräche führen. Sämtliche im modernen Marketing- und Kommunikations-Mix hat. 28 Hersteller und Lieferanten, darunter bekannte Markennamen, präsentierten mittels dem erstmals in der Schweiz eingesetzten Kontakte, Anfragen und Projektnotizen wurden Ihre Neuheiten und Produkte den zahlreichen Messebesuchern. dmas-system (digitales Messe Anfrage System) elektronisch erfasst. An der Suisse Emex 14 in Zürich, der bedeutendsten Fachmesse für Marketing und Kommunikation, präsentierte sich der Verband der Mit der Organisation des WERBEARTIKELiDE- Schweizerischen Werbeartikelindustrie, PROMOSWISS, mit einem ENPARKS sowie der Verteilung der Aufgaben in auffallenden und eindrücklichen Messestand in Halle 5. Die 28 Hersteller und Lieferanten, wovon die meisten als Mitglieder dem Ver- Verantwortung als Vermittler zwischen Indust- und um dieses Projekt, nimmt der Verband seine band angehören, stellten auf übersichtlichen Präsentationsflächen riekunden Händlern und Lieferanten wahr. Das die Neuheiten und Rennerprodukte vor. Werbung zum Begreifen, Ziel, das Verständnis und die Beachtung für den Riechen oder Schmecken personalisiert mit einer Markenbotschaft. Werbeartikel zu fördern, wurde von PROMOSWISS Eingesetzt als Streuartikel, als nachhaltiger Gebrauchsgegenstand für mit dem WERBEARTIKELiDEENPARK vollumfänglich erreicht. Selbstverständlich wurde während der den Haushalt und das Büro oder als hochwertige Wertschätzung für Geschäftspartner und Mitarbeiter. Von verlockenden Süssigkeiten und Durchführung diverse Sachen entdeckt, welche bei nützlichen Haftnotizen über Kosmetika und trendigen Schreibgeräten einer nächsten Veranstaltung unbedingt verbessert bis zu elektronischen Geräten und Trinkflaschen wurde eine breite werden müssen. Die diversen Wortmeldungen Palette von Möglichkeiten aufgezeigt, Kunden, Personal und Geschäftspartner mit einem Werbeartikel zu überraschen. Die langfris- erkennen, dass es sich bei dieser ersten Durchfüh- aus den Mitgliederreihen lassen jedoch eindeutig tige Werbewirksamkeit, verstärkt durch eine Veredlung mit Firmenlogo oder Markenbotschaft, wurde von allen Ausstellern regelrecht Mit einer Gegenstimme und zwei Enthaltungen rung um einen sehr guten Auftritt gehandelt hatte. begreiflich gemacht. sprach sich die Mitgliederversammlung dafür aus, dass der Vorstand eine Umsetzung 2015 organisieren sollte. Wir bleiben gespannt!
3 8157 Dielsdorf Tel Bei Abgabe dieses Inserat erhalten Sie 5% Zusatzrabatt auf Ihre nächste Bestellung! Gültig bis Warum Werbeartikel einsetzen? Als erstes und erstaunlichstes Resultat ist ersichtlich, dass 71.3% der befragten Unternehmen keine Werbeartikel einsetzen. Dieses Resultat kommt vermutlich auch daher, dass die befragten Personen nicht genau wussten, was alles als Werbeartikel zu bezeichnen ist. Interessant sind die Antworten in Bezug auf die Gründe für den Einsatz von Werbeartikeln. Die meistgenannten Gründe finden Sie in Tabelle 9 und sind im Verkaufsgespräch als Argumentation mit Sicherheit einsetzbar. Auch die genannten Vorteile des Werbeartikels können in der Beratung unterstützend wirken (siehe Abb. 14). Abb. 14 Informations- und Bezugsquellen von Werbeartikeln Bereits an zweiter Stelle wird von den befragten Unternehmen der Werbeartikelhändler als Informationsquelle genannt. Geht es dann aber um den Einkauf von Werbeartikeln, wird der Werbeartikelhändler als erste Bezugsquelle genannt (siehe Abb. 18). Interessant ist ebenfalls die Aussage, dass 61,6% der Befragten ihre Artikel in der Schweiz, nur ca. 30% im Ausland und rund 8% im In- und Ausland einkaufen. Weitere Informationen und Produkte auf Abb MARKTFORSCHNUNG FÜR DEN VERBAND PROMOSWISS In Zusammenarbeit mit einem Projektteam der Fachhochschule St. Gallen untersuchte PROMO- SWISS im Frühjahr 2014 den Werbeartikelmarkt Schweiz. Mittels 506 durchgeführten Interviews kann eine Repräsentativität dieser Untersuchung vermutet werden. Befragt wurden Unternehmen in der ganzen Schweiz (DE:78.1%, FR:17.2%, IT:2.2%, bilingual; 2.6%). Das Verhältnis dieser Stichprobe entspricht ungefähr den Daten des Bundesamtes für Statistik. Mit einem Anteil von über 60% sind Unternehmen mit einem Umsatz kleiner als CHF 0,5 Mio. am stärksten vertreten. An zweiter Stelle mit rund 25% sind Firmen mit einem Umsatz zwischen CHF 0.5 bis 2.5 Mio. berücksichtigt gefolgt von ca. 8% Anteil Unternehmen mit einem Umsatz von CHF 2.5 bis 5 Mio. Die befragten Unternehmen stammen aus den Wirtschaftssektoren Landwirtschaft etc. mit 1.2%, Verarbeitendes Gewerbe, Baugewerbe mit 30%. Der Sektor 3 beinhaltet unter vielen anderen Energie-/Wasserversorgung, Gastgewerbe, Finanzen-/Versicherungen, Dienstleistungen und öffentliche Verwaltung und ist mit 68.8% mit Abstand der grösste Sektor. Detailliertere Angaben zu den Schichtungskriterien finden Sie in der Zusammenfassung der Projektstudie. Entscheidungskriterien und Einsatzort Für knapp 54% der befragten Personen/Unternehmen ist die Qualität des Artikels die erste Priorität für die Wahl eines Werbeartikels, gefolgt vom Preis mit 43,3% Nennungen. Erstaunlich ist, dass das Kriterium Made in Switzerland mit 9,9% eine untergeordnete Rolle spielt. Am häufigsten werden Werbeartikel vom Aussendienst (45%) eingesetzt. 36,2% geben Werbeartikel vor allem an Messen ab und ein Drittel der Artikel wird als Zugabe zu Produkten verwendet (durch Mehrfachnennung mehr als 100%). Werbeartikelausgaben und Marktvolumen Aufgrund der Angaben über die finanziellen Mittel, welche die Unternehmen im vergangenen Jahr in Werbeartikel investiert hatten (Abb.23) rechnete die Projektgruppe das Marktvolumen hoch. Für den Werbeartikel besteht in der Schweiz ein Volumen von CHF Detailliertere und weiterführende Ergebnisse sind aus der Zusammenfassung der Studie ersichtlich. Händlermitglieder von PROMOSWISS können diese Zusammefassung kostenlos über das Sekretariat beziehen (ein Exemplar pro Firma). Abb. 23
4 Wir begrüssen als neues Händler-Mitglied: BILDUNG GRUNDAUSBILDUNG Wir freuen uns, dass im August bereits die ersten 2 Lernenden sich entschieden haben, in unserer Branche mit der neu geschaffenen Grundbildung im KV mit Fachrichtung Werbeartikel sich ausbilden zu lassen. Lehrgang Dubach Tanja Keller Fahnen AG 4562 Biberist Für die Branche ist das zukunftsweisend und sehr erfreulich. Es ist auch eine Bestätigung, dass sich der Aufwand und der Grosse Einsatz des Verbandes bewährt. Wir freuen uns, bereits jetzt zu wissen, dass es bei unseren Händler-Mitglieder ab 2015 neue Lehrstellen geschaffen werden. WEITERBILDUNG Ebenfalls ist es erfreulich mit dem vier tägigen Werbeartikelberater Basiskurs erneut mit der Katja Kuschmieder von diewerbeartikel gmbh, Schwyz und dem Alain Neuenschwander von Polydono in Bern, zwei weitere Berater mit bestem Fachwissen bei Händlermitgliedern zu haben. DRUCKSEMINARE Die alt bewährten aber immer wieder sehr interessanten Druckseminare bei unserem Partnerlieferanten UWA sind auch in diesem Jahr wieder alle ausgebucht gewesen und eignen sich hervorragend um die Kenntnisse in den verschiedenen Druckverfahren zu vertiefen. Das Gravurseminar bei deinegravur eignet sich ebenfalls sehr gut um den Praxisbezug und die Möglichkeiten in der Lasergravurtechnik abzuschätzen. SERIE VINTAGE Lehrgang Lehrjahr Scherrer Sabrina Wipex 8200 Schaffhausen FARBSCHATTIERUNGEN UND USED-EFFEKTE UNTERSTREICHEN DEN NATURCHARAKTER DES LEDERS JEDER ARTIKEL SO INDIVIDUELL WIE SIE SELBST! Würth Promotional Concepts AG Ideen, die begeistern das ist das Motto von Würth Promotional Concepts. Seit über zehn Jahren ist dies unser Antrieb, mit dem wir ständig auf der Suche nach neuen Produkten und aussergewöhnlichen Ideen sind. Damit wir unseren Kunden genau den Werbeartikel empfehlen können, der ihre Botschaft perfekt vermittelt. Dank der starken Einbindung unseres Unternehmens ins Würth Netzwerk gehören nicht nur unsere umfangreiche und kompetente Beratung zu unseren Stärken, sondern auch die Beschaffung und Logistik, welche unseren Service abrunden. Komplette Dienstleistung aus einer Hand! Partnerschaftlich und durchdacht. Frau Andrea Frei Telefon +41 (0) Managing Director Telefax +41 (0) VORSCHAU PSI APÉRO DÜSSELDORF Insgesamt werden wir bestrebt sein, alle diese Seminare und Möglichkeiten weiterhin anzubieten und auch auszubauen. Seminar- und Ausbildungswünsche sind immer gerne auch willkommen. Emil Kreher GmbH & Co. KG Lederwarenfabrik Dieselstraße 5 D Bayreuth Tel. (+49) 9 21/ Fax (+49) 9 21/ info@eurostyle.eu Am 8. Januar 2015 ist es wieder so weit. Ab Uhr, SCHWEIZER-APÉRO auf der PSI Messe in Düsseldorf! - Halle 11 Stand D41 - Firma Eurostyle - Emil Kreher
5 Händler-Mitgliederliste 3P AG, Cham Adcom Switzerland AG, Baar ALLTEX Fashion AG, Rothenburg Bücheler Werbegeschenke AG, Obfelden Bürgin Consumer Goods AG, Dietikon Cadolino und Lacoray by comteam AG, Schlieren Chic-Management AG, Oftringen Corporate Fashion International AG, Basel diewerbeartikel gmbh, Schwyz Dressland AG, St. Gallen Drosselbart Promotionsartikel GmbH, Zürich E7 promotion gmbh, Thun Eckert Werbeartikel AG, Zürich Gadget Factory GmbH, Zürich Hach Schweiz AG, Biberist Immowerb Werbeartikel, Horgen JimBob, Marthalen Kaiser Promotion AG, St. Gallen KC Kuratli-Collection AG, Steinhausen KW Open AG, Rugell FL K-sales.ch GmbH, Gossau laupercreatif AG, Elsau m&m trading gmbh, Frenkendorf Melago SA, Melide OA Open Air SA, Givisiez Pandinavia AG, Kloten Plumor AG, St. Gallen Polydono AG, Bern PromoFine AG, Wallisellen promonova GmbH, Arbon Promo Plus AG, Münsingen Promotip Werbeartikel AG, Würenlingen Racol Partner AG, Rotkreuz Siegrist Werbeartikel AG, Langenthal Success Promotion GmbH, Baden Topprint SA, Mezzovico TREND Werbeartikel GmbH, Gümligen Walter Berger GmbH, Reinach WBF Werbe AG, Wollerau WEAG Werbegeschenke GmbH, Adliswil Wipex Werbemittel AG, Schaffhausen Würth Promotional Concepts AG, Chur Viele Gründe sprechen für eine Partnerschaft mit PROMOSWISS Spezielle Lieferantenkonditionen Mitgliedschaft Schweizer Werbung Paketversandlösung mit DPD Vergünstigungen im Bereich Aus- und Weiterbildung Wissenstransfer und Erfahrungsaustausch Gratisabonnement von Fachzeitschriften uvm. Haben wir Ihr Interesse geweckt? melden Sie sich: PROMOSWISS Verband der Schweizerischen Werbeartikelindustrie Postfach Schlieren Tel: 043/ Fax: 043/ Termine: Januar 2015 PSI Düsseldorf - Do 8. Januar 15 16:00 bis 18:00 Uhr Schweizer-Apéro auf der Messe. - Halle 11 Stand D41 - Firma Eurostyle - Emil Kreher 20. März 2015 GV Promoswiss 21. Mai 2015 PSF-Forum Luzern August 2015 WERBEARTIKELiDEENPARK, Suisse Emex Zürich Oerlikon Impressum TICKER ist der Newsletter für die Werbe- und Verkaufsförderungsartikel-Industrie und erscheint 2 x jährlich. Herausgeber: Promoswiss Verband der Schweizerischen Werbeartikelindustrie Postfach 88, 8952 Schlieren info@promoswiss.ch Redaktion, Texte: Ressort Marketing, Promoswiss Gestaltung: Kaiser Promotion AG Copyright: Promoswiss 2014
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