Marketing 3.0 was Marken glaubwürdig macht. 5. Göttinger Marketingtag Freitag, 7. November 2014 PFH Private Hochschule Göttingen

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1 Marketing 3.0 was Marken glaubwürdig macht 5. Göttinger Marketingtag Freitag, 7. November 2014 PFH Private Hochschule Göttingen

2 Marketing 3.0 was Marken glaubwürdig macht Wir leben in einem (Konsum-) Umfeld, in dem die reale und die virtuelle Welt in immer stärkerem Maße miteinander verzahnt werden. Das Internet der Dinge, Augmented Reality, Second Life, Big Data Analysen, Location Based Marketing, aber auch manipulierte Likes und gefälschte Produkte, manipulierte Zinssätze und Milliardenstrafen für Banken wie behalten Marken in dieser Situation ihre Glaubwürdigkeit und Authentizität? Wir haben für den diesjährigen Göttinger Marketingtag wieder hochkarätige Referenten gewinnen können, die aus berufenem Munde sei es als Inhaber, als Vorstandschef oder als Markenverantwortlicher des Unternehmens oder der betreuenden Agentur schildern werden, was den Erfolg ihrer Marke ausmacht und warum sie glaubwürdig ist. Die vorgestellten Marken und Markenstrategien stellen ein sehr breites Spektrum dar gerade das macht den Reiz des Göttinger Marketingtages aus. Ich wünsche Ihnen und uns bereits jetzt spannende Vorträge, gute neue Kontakte und anregende Gespräche. Ihr Dr. Hans-Christian Riekhof Professor für Internationales Marketing an der PFH Der Göttinger Marketingtag Mit dieser Veranstaltungsreihe bietet die PFH Private Hochschule Göttingen eine Plattform für Informationen, Begegnungen und Austausch. Initiator und Organisator des Göttinger Marketingtages ist Dr. Hans-Christian Riekhof, Professor für Internationales Marketing an der PFH Private Hochschule Göttingen. Folgende Themen standen bisher auf dem Programm: Social Media Marketing Brand Naming B2B Branding Global Product Management Predictive Markets Behavioral Targeting Online Advertising Customer Insights Live Entertainment Low Budget Marketing Cross Channel Retailing Virales Marketing Shit Storms im Social Web Internationale Retail-Strategien Repositionierungsstrategien erfolgreicher Marken Die Anmeldekonditionen entnehmen Sie bitte der Rückseite dieser Einladung. 2

3 Programm Freitag, 7. November Uhr Get-together bei Kaffee und Croissants in den Räumen der PFH Private Hochschule Göttingen S. 4 10:00 Uhr Begrüßung und Eröffnung des 5. Göttinger Marketingtages Prof. Dr. Hans-Christian Riekhof, Professor für Internationales Marketing an der PFH 10:15 Uhr Leica Camera AG Der Aufstieg einer Kultmarke vom Mythos zum Weltunternehmen. Dr. Andreas Kaufmann, Inhaber S. 5 10:45 Uhr Mast-Jägermeister SE Strategische Erfolgsfaktoren einer mittelständischen Marke. Paolo Dell Antonio, Sprecher des Vorstandes 11:30 Uhr Kaffeepause S. 6 12:00 Uhr Gerhard Steidl GmbH & Co. OHG Klasse oder Kasse? Der kuratierte Verlag versus Amazon Publishing. Gerhard Steidl, Verleger 12:30 Uhr Blue Yonder GmbH Im Voraus wissen, was Kunden wollen für jeden Kunden das richtige Produkt! Dunja Riehemann, Marketing Director Forward looking. Forward thinking. S. 7 13:00 Uhr Diskussion mit den Referenten des Vormittags Prof. Dr. Hans-Christian Riekhof 13:30 Uhr Mittagspause und Gelegenheit zum informellen Austausch S. 8 14:30 Uhr Jung von Matt / Elbe GmbH Edeka Alles supergeil? Geplanter Erfolg oder One-Hit-Wonder? Was müssen moderne Marken heute beachten, um Online kommunikativ erfolgreich zu sein? Patrick Hammer, Account Director 15:00 Uhr Kreative Markenberatung bruno banani NOT FOR EVERYBODY. Vom NOBODY zum PERFECT BODY. Gerhard Fischbach, Inhaber der Agentur Kreative Markenberatung S.9 15:30 Uhr Jochen Schweizer GmbH Vom ersten Bungeesprung zur erfolgreichen Unternehmensgruppe. Norbert Kindsvogel, Director Marketing & Distance Sales 16:00 Uhr Diskussion mit den Referenten des Nachmittags Prof. Dr. Hans-Christian Riekhof S :30 Uhr Ausklang der Veranstaltung bei Kaffee, Gebäck und Gesprächen mit den Referenten 18:00 Uhr Abendveranstaltung in Bremers Weinkellerei am Wall (S. 11) 3

4 Der Vortrag // Leica Camera AG Referent: Dr. Andreas Kaufmann, Inhaber Uhr Der Aufstieg einer Kultmarke Vom Mythos zum Weltunternehmen Der Name Leica birgt einen unglaublichen Mythos. Leica hat zwar den Bekanntheitsgrad einer Weltmarke, aber wir sind noch nicht wie ein Weltkonzern aufgestellt. Das wird sich alsbald ändern. Dr. Andreas Kaufmann Leica Camera AG Die Leica Camera AG ist ein international tätiger Premiumhersteller von Kameras und Sportoptik-Produkten. Den Grundstein für den Mythos der Marke Leica haben die Optiken des Traditionsunternehmens gelegt. In Verbindung mit innovativen Technologien sorgen sie bis heute für das bessere Bild in allen Situationen rund um das Sehen und Wahrnehmen. Der Hauptsitz der Leica Camera AG befindet sich im hessischen Wetzlar, der zweite Produktionsstandort in Vila Nova de Famalicão, Portugal. Das Unternehmen hat eigene Vertretungen in England, Frankreich, Japan, Singapur, der Schweiz, Südkorea, Italien, Australien und den USA. Neue, innovative Produkte haben die positive Entwicklung des Unternehmens in der jüngeren Vergangenheit vorangetrieben. Der Referent // Dr. Andreas Kaufmann wurde am 5. Oktober 1953 in Mannheim geboren. Nach seinem Studium der Deutschen Literatur und Politikwissenschaft 1979 begann er zunächst als Lehrer zu unterrichten. Nach seiner Doktorarbeit 1992 wirkte er in verschiedenen Holding GmbHs mit, unter anderem bei der FRAPAG Real Estate North America. Von 1998 bis 2004 war er als Selbstständiger und Unternehmensgründer aktiv. Unter anderem gründete er die ACM Projektentwicklung in Wien, der heutigen Eigentümerin der Leica Camera AG wurde er Mitglied im Vorstand bei der Leica Camera AG. 4

5 Der Vortrag // Mast-Jägermeister SE Referent: Paolo Dell Antonio, Sprecher des Vorstandes Uhr Strategische Erfolgsfaktoren einer mittelständischen Marke Soziale Medien spielen für uns eine sehr wichtige Rolle. Vor allem, um den direkten Kontakt mit unseren Fans zu halten, konzentrieren wir uns auf die Plattform Facebook. Es geht uns dabei um Interaktion auf Augenhöhe. Paolo Dell Antonio Mast-Jägermeister SE Das Familienunternehmen ist fest in der niedersächsischen Region Wolfenbüttel verwurzelt. Nur hier wird seit über 70 Jahren der weltweit erfolgreichste Kräuterlikör hergestellt, der auf einer geheimnisvollen Rezeptur von 56 verschiedenen Kräutern, Blüten und Wurzeln basiert. Heute arbeiten weltweit rund 600 Mitarbeiter für das Familienunternehmen, das 1878 von Wilhelm Mast als Essigmanufaktur gegründet wurde. Curt Mast, der Sohn des Gründers, entwickelte 1934 die Rezeptur für einen einzigartigen und unverwechselbaren Kräuterlikör die Geburtsstunde des späteren Welterfolgs: Jägermeister. Die Marke Jägermeister befindet sich auf dem siebten Platz in der maßgeblichen Impact International Rangliste der Top 100 Premium-Spirituosen und ist die einzige deutsche Spirituose unter den Top 90. Der Referent // Paolo Dell Antonio geboren am 3. November 1963 in Bozen, Italien, ist seit 1999 Mitglied und seit 2007 Sprecher des Vorstandes der Mast-Jägermeister SE. Er verantwortet unter anderem die Bereiche Finanzen und Unternehmenskommunikation. Zuvor war er bei der Wolf-Garten GmbH & Co. KG und bei Bain & Company Inc. tätig. Paolo Dell Antonio studierte nach einer Ausbildung zum Bankkaufmann Betriebswirtschaftslehre in Hamburg und Perugia. Ferner hält er einen Executive M.B.A. der Kellogg Graduate School of Management, Evanston, und der Wissenschaftlichen Hochschule (WHU), Vallendar. 5

6 Der Vortrag // Gerhard Steidl GmbH & Co. OHG Referent: Gerhard Steidl, Verleger Uhr Klasse oder Kasse? Der kuratierte Verlag versus Amazon Publishing Ich vergleiche es gern mit der Haute Couture. Genauso ist es mit meinen Büchern. Das bedeutet aber auch: Man hat die volle Verantwortung für die Qualität. Dafür steht mein Name. Gerhard Steidl Gerhard Steidl GmbH & Co. OHG 1967 begann Gerhard Steidl als Gestalter und Drucker mit dem Druck von Plakaten und Multiples unter anderem für Joseph Beuys und Klaus Staeck. Auf politische Sachbücher folgten Literatur und ausge wählte Kunst- und Fotografiebände. Der Verlag hält seit 1993 die Weltrechte am Gesamtwerk des Nobelpreisträgers Günter Grass begann Gerhard Steidl ein eigenes Foto- und Kunstbuchprogramm aufzubauen, zu dem inzwi schen etliche der weltweit renommiertesten Fotografen und Künstler beitragen. Hier erscheinen unter anderem die Bücher von Karl Lagerfeld, Joel Sternfeld, Ed Ruscha, Lewis Baltz, Dayanita Singh, Roni Horn und Juergen Teller. Der Steidl Verlag genießt international Weltgeltung. Ob Mode, Kunst oder Literatur, was hier in enger Zusammenarbeit mit den Künstlern und Autoren gestaltet, hergestellt und gedruckt wird, ist immer ein Kunstobjekt. Der Referent // Gerhard Steidl wurde am 22. November 1950 in Göttingen geboren. Mit 17 legt er das Abitur ab und gründet 1968 seinen eigenen Verlag erschien das erste Buch im Steidl Verlag. Bei Steidl sind sämtliche Produktionsschritte unter einem Dach vereinigt. Gestaltung, Format, Ausstattung: Büchermachen bei Steidl ist Maßarbeit. Gerhard Steidl sucht das Papier und das Leinen aus und überwacht persönlich sämtliche Schritte der Produktion, vom Layout bis zum Druck. Inzwischen veröffentlicht Steidl das größte Buchprogramm zeitgenössischer Fotografie und ein ambitioniertes Literaturprogramm. 6

7 Forward looking. Forward thinking. Der Vortrag // Blue Yonder GmbH Leistungsstarke Software Referentin: Dunja Riehemann, Marketing Director Die Vorteile von Predictive Analytics im Überblic k Uhr Im Voraus wissen, was Kunden wollen Für jeden Kunden das richtige Produkt! Für jeden einzelnen Kunden kann vorausgesagt werden, welches Produkt oder welcher Service ihn mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit bei seinem nächsten Einkauf interessieren wird. Dunja Riehemann Die Referentin // Dunja Riehemann Blue Yonder GmbH Seit Mitte 2011 verantwortet Dunja Riehemann Competence Site 3 Blue Yonder ist der führende SaaS-Anbieter für Predictive Applications im europäischen Markt. Die Plattform des Unternehmens automatisiert Entscheidungen und die PR bei Blue Yonder. Dunja Riehemann als Marketing Director das Corporate Marketing in Echtzeit und liefert präzise Prognosen. Das seit 2008 in Karlsruhe ansäs sige war bereits in mehreren verantwortlichen Positionen im Marketing tätig und hat über 15 Jahre Unternehmen bietet branchenspezifische Prognosesoftware, mit deren Hilfe Kunden wie Otto, EON und Next ihre Kernprozesse optimieren und zu Predictive Enterprises werden können. Gegründet vom ehemaligen CERN-Forscher Softwarebereich. Sie arbeitete bereits für nam- Erfahrung mit Marketingstrategien im IT- und Prof. Michael Feindt verfügt Blue Yonder über das größte Data Scientist-Team hafte Firmen wie SAP und Citrix. von Spitzenwissenschaftlern in Europa. Die Arbeit von Blue Yonder wurde bereits mehrfach ausgezeichnet, unter anderem mit dem BT Retail Week Technology Award 2014, dem Innovationspreis 2014 und dem FOCUS Digital Star Award

8 Der Vortrag // Jung von Matt / Elbe GmbH Kunde: EDEKA Referent: Patrick Hammer, Account Director Uhr Edeka Alles supergeil? Geplanter Erfolg oder One-Hit-Wonder? Was müssen moderne Marken heute beachten, um Online kommunikativ erfolgreich zu sein? Auch bei verrückten Ideen ist es unabdingbar, dass diese zur Marken-Strategie passen. Daher muss auch ein Viral wie Supergeil bei allen kreativen Freiheiten am Ende einen Mehrwert für das Unternehmen liefern. Patrick Hammer Jung von Matt / Elbe. Das jüngste und wildeste Herz der Agenturgruppe schlägt bei JvM/Elbe. Eine Jung von Matt Agentur für nationale und internationale Kunden mit besonders großem kreativem Anspruch. Eine Agentur, die bewusst international aufgestellt ist, um als Schmelztiegel von Talenten aus aller Welt frische Impulse und innovative kreative Lösungen zu liefern schnell, flexibel, schlagkräftig. Integrierte Markenkommunikation über alle Medien. Aktuell betreuen die knapp 70 Mitarbeiter von JvM / Elbe Kunden wie Zalando, Mercedes-Benz, Nivea, Sixt und natürlich EDEKA. Der Referent // Patrick Hammer wurde am 14. Dezember 1982 geboren. Sein BWL-Studium an der Universität Siegen mit Schwerpunkt Internationales Management, Marketing und Wirtschaftsinformatik schloss er als Diplom-Kaufmann ab. Seit 2010 ist Patrick Hammer bei Jung von Matt/Elbe seit 2013 als Account Director tätig. Dort war er bereits für die Betreuung von Kunden wie BILD, Bitburger, VOX, Ligne Roset und das Land Niedersachsen verantwortlich, aktuell ist es der Kunde EDEKA. 8

9 Der Vortrag // Kreative Markenberatung Kunde: bruno banani Referent: Gerhard Fischbach, Inhaber Uhr bruno banani NOT FOR EVERYBODY. Vom NOBODY zum PERFECT BODY. Es ist mehr denn je eine Herausforderung für eine Marke, sich im multichannel Dschungel zurechtzu finden. Gerhard Fischbach Kreative Markenberatung/Gerhard Fischbach Als Markenberater entwickelte Gerhard Fischbach 1993 den Markennamen bruno banani und begleitet seitdem das Unternehmen. Damals begann die besondere Success-Story. Die Marke bruno banani, die sich aus dem Nichts zu Deutschlands führender Designer-Underwear-Marke etablierte, ist stets am Puls der Zeit: nonkonform, individuell und trendig. Das innovative Wäschelabel steht für hochwertige Qualität und exklusive Verarbeitung Made in Germany. Eine Lifestylemarke, die mit attraktiven Lizenzprodukten wie Parfüms und Accessoires und legendären PR-Events beim Kunden punktet. bruno banani ist eine Ost-West-Geschichte, ein Lehrbeispiel für unkonventionelles Marketing mit außergewöhnlichen Kommunikationsideen. Heute 2014 hat bruno banani einen Gesamtmarkenumsatz von 100 Millionen Euro. Der Referent // Gerhard Fischbach gründete bereits 1976 zusammen mit Heinz Stoll die Stoll & Fischbach Communication. Weiter folgten 1984 eine der ersten Onlineagenturen Deutschlands EURO TEL NEW MEDIA und 1985 die Eventagentur Best Ideas!. Es wurden die ersten Webauf tritte für MICROSOFT Deutschland und auch die PORSCHE AG realisiert. Einer der ersten deutschen Internet TV Kanäle Global TV ging an den Start gründete er zusammen mit Lars Hechler die brandplatform GmbH in Stuttgart und 2013 die Kreative Marken - be ratung Gerhard Fischbach. 9

10 Der Vortrag // Jochen Schweizer GmbH Referent: Norbert Kindsvogel, Director Marketing & Distance Sales Uhr Vom ersten Bungeesprung zur erfolgreichen Unternehmensgruppe Als ehemaliger Extremsportler und Inhaber einer erfolgreichen Event agentur steht Jochen Schweizer für Sportlichkeit und Professionalität und er sorgt so mit dafür, dass die Marke als authentisch wahrgenommen wird. Norbert Kindsvogel Jochen Schweizer GmbH Die Jochen Schweizer GmbH ist in Deutschland Marktführer für Erlebnisse und Erlebnisgeschenke. Das Unternehmen bietet über unterschiedliche Aktivitäten für jeden Geschmack und jedes Alter an: Adrenalin-geladene Abenteuer voller Action, faszinierende Outdoor-Angebote für die ganze Familie und Wohlfühlerlebnisse zum Entspannen und Genießen. Die Erlebnisangebote sind online, in den über 30 Jochen Schweizer Shops in Deutschland und Österreich sowie in Form von Erlebnisboxen im Einzelhandel erhältlich. Alle Erlebnisse sind hervorragende Geschenke. Viele lassen sich zu einem festen Termin buchen und eignen sich auch für die eigene, kurzfristige Freizeitgestaltung. Der Mission, Menschen mit Erlebnissen zu begeistern folgen aktuell 300 fest a ngestellte und freie Mitarbeiter, die für die Jochen Schweizer Unternehmensgruppe tätig sind. Der Referent // Norbert Kindsvogel wurde 1960 in Hamburg geboren. Nach seinem Studium in Sportwissenschaften in der Hanse - stadt erfolgte relativ schnell eine Um orientie - rung in Richtung Dialogmarketing und Werbung. Insgesamt weist Norbert Kindsvogel eine 15-jährige Agenturerfahrung auf, unter anderem auch acht Jahre in der Grey-Gruppe stieg er als Unit-Leiter in die argonauten G2 ein und übernahm hier später für zwei Jahre die Geschäftsführung. Seit 2007 ist er Director Marketing in der Jochen Schweizer Unternehmensgruppe und ist verantwortlich für Marke und Kommunikation. 10

11 Abendveranstaltung // Bremers Weinkellerei am Wall, Obere Karspüle 42, Göttingen Uhr Abendveranstaltung im historischen Weinkeller Die Abendveranstaltung des 5. Göttinger Marketingtages wird dieses Jahr erstmals im historischen Weinkeller des Göttinger Traditionsunternehmens Bremer stattfinden. Die Weinkellerei am Wall, Obere Karspüle 42 in Göttingen ist Stamm- und Wohnsitz der Familie Bremer seit Es erwartet Sie ein mediterranes Buffet in einem besonderen Ambiente mit erstklassigen, eigens für den Abend ausgewählten Weinen. Lassen Sie mit uns den Göttinger Marketingtag bei einem edlen Tropfen Wein und netten Gesprächen in den historischen Räumlichkeiten der Weinkellerei Bremer ausklingen. Bitte geben Sie bei der Anmeldung zum Göttinger Marketingtag an, ob Sie an der Abendveranstaltung teilnehmen. 11

12 5. Göttinger Marketingtag November Marketing 3.0 was Marken glaubwürdig macht Anmeldung Daniela Goldmann Bitte melden Sie sich per bei Daniela Goldmann unter an. Sie erhalten eine Anmeldebestätigung und eine Rechnung über die Teilnahmegebühren. Bis sechs Wochen vor der Veranstaltung kann die Anmeldung kostenfrei storniert werden. Danach kann ein Ersatzteilnehmer gestellt werden; eine Erstattung ist nicht mehr möglich. zur A7 Ausfahrt Göttingen Nord Göttinger Marketingtag PFH Private Hochschule Göttingen Weender Landstr. 3-7 Weender Landstraße B27 / B3 P Universität Platz der Göttinger Sieben Teilnahmegebühren (inkl. MwSt.) PFH Studierende der PFH 50,- Euro Alumni der PFH Angehörige von Kuratoriumsunternehmen Alle übrigen Teilnehmer 150,- Euro 250,- Euro 350,- Euro Abendveranstaltung Um Uhr findet eine Abendveranstaltung statt, zu der die Teilnehmer herzlich eingeladen sind. Bitte geben Sie bei der Anmeldung zum Göttinger Marketingtag an, ob Sie an der Abendveranstaltung teilnehmen. Das Buffet und der Begrüßungssekt sind im Teilnehmerpreis bereits enthalten. Hbf. Kasseler Groner Landstr. B3 Landstr. zur A7 Ausfahrt Göttingen B27 / B3 Berliner Straße P Abendveranstaltung Bremers Weinkellerei Am Wall Obere Karspüle 42 Göttingen Zentrum Anreise per Auto // Autobahn A7, Ausfahrt Göttingen // rechts auf Kasseler Landstr. (B3) Richtung Zentrum // ca. 4 km bis Kreuzung ( Groner Landstr. ) // links in Berliner Straße (B27, B3) // nach ca. 1 km an der 2. Kreuzung links (B27, B3) in Weender Landstraße Parken // Wir empfehlen den Parkplatz der Universität Platz der Göttinger Sieben an der Weender Landstraße gegenüber der PFH. per Bahn // Vom Bahnhof 5 Minuten zu Fuß entlang der Berliner Straße PFH Private Hochschule Göttingen Weender Landstr Göttingen Tel. +49 [0] Fax +49 [0] studienservice@pfh.de