AUSGABE KOSTENFREI. STREIFBAND 25 Zeitschrift für Lernende und Lehrende der Buch- und Medienbranche. Ein Projekt der HTWK Leipzig.

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3 "#$%&'$() F;'!'(F'+'";$$'$(*$9(F'+'"5 ja, ihr seht richtig, mit diesem Heft haltet ihr ein H/';$'+(J*!;/K*,(;$(9'"(L#$9M(N;'+(;+.(9;'(6O2 Aus-( gabe der Zeitschrift Streifband2 P;"(>"'*'$(*$+5('*%&(#*%&(9;'+'(<*+-#!'($#%&( ';$',( &#/!'$( J#&"( #*+-;'!;-'"( C'%&'"%&'5( D;'/'$( Q9''$5( -'$#*+=( D;'/'$( R'":'">*$-'$( *$9( G'+.#/- tungsarbeit präsentieren zu dürfen! Lesestoff, Neuigkeiten und Hintergrundinfos für das T*$-'(G',?+'(*$9(9;'(#/.';$-'+'++'$'$(L#+'$(9'"( Publishing-Szene. Natürlich hat sich in dieser Zeit sehr viel( verändert und ganz neue Themen sind hinzu-( -'H=,,'$2( <!'"( '+( -;!.( #*%&( 9'$'$( +;%&( 9;'( 1.#$9#"9+( 9'"( X*#/;.K.(?!'"( 9;'( J#&"'( -'&#/.'$( &#!'$5( :;'( 9;'( P#&/( 9'+( B'9"*%H-!"#$%&'()*+#,,'$-'+.'//.(012(345(675(2228(*$9(:;'( ;,,'"( <*.="'$( -'>*$9'$5( 9;'(?!'"( Kraetke über die zukünftigen E-Books (S. 28). Auch unser Rätsel ist diesmal als Foto-Rätsel( '.:#+(#$9'"+(-'"#.'$(*$9()*(-':;$$'$(-;!.('+(';$'( "=.'(F'+'/=..'5(9;'(*$+(9;'(#$;D'"+#/(G!C(#*+(F?!'%H( Ausgabe. Das riesige positive Echo führte zur Fort- +'.)*$-(9'+(+.*9'$.;+%&'$(U"=T'H.'+5(:'/%&'+(;$(9'$( stoffes für Print-Titel (S. 26) zeigt. Wir wollen euch mit diesem Heft eine Übersicht 0;$( S=",( D=$( B==H/;-&.+8( -'!'$5( :#+( 9'")';.( ;$( Und nun viel Spaß mit dem neuen Heft wünscht euch das Streifband-Team! '"+.'$(+'%&+(J#&"'$(';$,#/(TK&"/;%&("'#/;+;'".(:*"9'2 *$+'"'"( B"#$%&'( ;,,'"( $=%&5( -'"#9'5( *$9( D="( V$9( +';.( 6WW6( D'"+'$9'$( :;"( ):';,#/( TK&"- allem zukünftig wichtig ist. Wir haben eine Auswahl an Informationen zu Zahlen in der Buch-( #(*+*%'"$,-(.#%"(/ ❶ ❷ ❸ ❹ ❺ ❻ ❼ 1 Melanie Böttger Grafik 2 Mark Dreßler Anzeigen; Druck und+ Weiterverarbeitung 3 Sylvana Köhn Vertrieb 4 Emmanuel Oettel Satz 5 Meinrad Grimm Teamleitung 6 Rosa Klingner Redaktion; Social Media 7 Annelie Pawlitz Redaktion!

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5 !8!!!0!1!2!3!4!5!6!7 08 0! *$9:"'+$*%+*$9:"' Vivien Bieschke Christian Wolter VERlAGSPROGRAMME IM WAnDEl B+9-%+$*%+D>.<"'+<"C&'#". Sylvana Köhn E-PIRATERIE - DIE RAuBzüGE IM InTERnET Andreas Kaspar KOMMunIKATIOnSPOlITIK für BüChER In DER DIGITAlEn KulTuR B VERlAGSMARKETInG heute Prof. Dr. heiko hartmann (?*+#"/+)"-".+"$."'+$))?*%'(%&'$. Rosa Wagner SPAnnEnDE neue MEDIEn - MEnSChEn DAhInTER Interview mit Aileen Kapitza 638+D(:'"+/?*%"'/"**" Meinrad Grimm DIE BuChPREISBInDunG In DEuTSChlAnD: GlüCKSfAll für DIE VIElfAlT, RAuM für DAS ExPERIMEnT Claudia Paul QuAlITäT - MADE In ChInA Markus hartmann WAREnGRuPPEn [Infografik] umsatz IM BuChMARKT nach VERTRIEBSKAnAl [Infografik] ESPRESSO BOOK MAChInE [Infobox] VITA DER WEBTyPOGAfIE [Infobox] ThE BEAuTy AnD ThE BOOK AWARD Ann-Kristin Stöcker, frank Krings DATEnSPEIChER DER MEDIEnWElT [Infobox] zukunft DER VERPACKunG B VERPACKTE zukunft B+Prof. Dr. lutz Engisch VOR- und nachteile PAPIEROBERfläChE [Infobox]."?"'*9:"$.?.<". [Infografik] WAS KOSTEn neue BüChER [Infografik] BIOPRInTInG B DIE KOMMEnDE TEChnOlOGIEREVOluTIOn Artur P. Schmidt [Infobox] DAS E-BOOK DER zukunft IST AnDERS. SIE KEnnEn ES BEREITS. B+Martin Kraetke PRInTInG On DEMAnD B DER GRIn VERlAG für AKADEMISChE E-BOOKS [Infobox] WAChSEnDER E-BOOK-MARKT/VERBREITunG VOn E-BOOKS [Infografiken] Buchrezension: handbuch MEDIEnREzEPTIOn Prof. Dr. Marc liesching In eigener Sache: RäTSEl/IMPRESSuM/DAnKSAGunG Seite !!!1!2!4!5!6!7! ! ! 1!

6 ;"$%A,',6.)8EF,8B)#G%6"=2%!"#='"41%"#%/"$3$%H"4*$.*$"23+,.1$*.0#6: (?%&'$.+Vivien Bieschke (23) Seit August 2014 Auszubildende zur Industriekauffrau bei der firma RAKO Etiketten Gmbh & Co. KG -$)#"'+privat (oben);+ hologramm Company (links) Produktfälschungen schaden der Wirtschaft T'9'+( J#&"( '$=",2( R="( #//',( E#"H'$&'"+.'//'"( /';9'$( *$.'"( V,+#.)';$!*I'$( *$9( Q,#-'+%&K9'$2( B'+=$9'"+( -'>K&"/;%&( +;$9( U"=9*H.>K/+%&*$-'$( ;$( 9'"( U&#",#;$9*+.";'5( 9#( &;'"D=$( )*,( durch gefälschte Medikamente auch Menschen-( leben betroffen sein können. Der Einsatz von L=/=-"#,,'$( )*"( 1;%&'"*$-( D=$( damit dieser wirtschaftliche Schaden reduziert und 9'"( Y=$+*,'$.( D="( -'+%&?.).( :'"9'$(H#$$2 N*"%&( 9;'( ;$9;D;9*'//'( <*++.#..*$-(,;.( D'"- schiedensten Klebern können Hologramme auf nahezu alle Produktoberflächen appliziert oder,;.( +K,./;%&'$( N"*%H'")'*-$;++'$( H=,!;$;'".( werden. Dazu gehören Haftetiketten, Hang Tags 3 ( und der Öffnungsschutz für Umverpackungen, 9;'+'"( +%&?.).( 9#+( U"=9*H.( D="( <*+.#*+%&( =9'"( P;'9'"!'>?//*$-(,;.(-'>K/+%&.'"(P#"'2(N#+(L'"- +.'//*$-+D'">#&"'$( 9'"( 1;%&'"&';.+'.;H'..'$( &#.( einen großen Einfluss auf deren Qualität. Hologramme, die mit der E-Beam Technologie 6 ( 0'/'%."=$(!'#,(.'%&$=/=-Z8( &'"-'+.'//.( :'"9'$5( können mit keinen bekannten Herstellungsver-( >#&"'$( :'"9'$2( N;'+'+( +'&"( #*>:'$9;-'( Verfahren garantiert deswegen höchste Fälschungs- +;%&'"&';.2( P'/.:';.( H#$$( 9;'+'( A'%&$=/=-;'( D=$( $*"( D;'"( <$!;'.'"$( *,-'+'.).( :'"9'$2( V,( 9;'( SK/+%&*$-++;%&'"&';.(D=$(L=/=-"#,,'$()*(-#"#$tieren, können diese mit einer Vielzahl von Sicher- &';.+,'"H,#/'$(#*+-'+.#..'.(:'"9'$2 Beim Switch effect ändert sich je nach( Switch Effect B'."#%&.*$-+:;$H'/( 9'"( F;%&.';$>#//+:;$H'/( *$9( eine/s von zwei unterschiedlichen Schriften( B;/9'"$(;+.()*(+'&'$2 Durch die Herstellung mit der E-Beam-Technologie ist die Auflösung von Schriften und Bildern ;$(L=/=-"#,,'$('[."',(&=%&2(N#9*"%&(/#++'$(+;%&( Texte mit einer Größe im Nano-Bereich darstellen, welche nur mit Spezialgeräten wie Laser-Mikroskopen lesbar sind. Diese Mikro-Textform mit einer Größe von 20μm bis 100μm wird erst mit Hilfe Schrift sichtbar. Zur Veranschaulichung der Größe( kann man sich ein Kopfhaar vorstellen, dessen( Dicke bei 50μm bis 70μm liegt. Bei dem Track&Trace-Sicherheitsmerkmal, also ';$'"( ;$9;D;9*'//'$( F#+'"-"#D*"5( :;"9( T'9'+( L=logramm einzigartig und kann lückenlos rück-( verfolgt werden. Es können dabei unter anderem eingebracht werden. Somit werden >?"( 9'$( G"#*,#"H.( +.?%H-'$#*( H=$."=//;'".(*$9(*$.'"!*$9'$2 2! 0 Die E-Beam-Technologie ist ein spezielles Verfahren zur! hang-tags sind Anhängeetiketten, diese findet man z. B. an Textilien. Aufnahme von hologrammen.

7 !"#$%&'$()*(+'",-')%& *+,"-./ INFoGRAFIK Den Inhalt dieser Grafik haben wir mit freundlicher Genehmigung des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels dem Plakat Im Garten der Bücher zu Buch und Buchhandel in zahlen 2013 entnommen und entstammt folgender Originalquelle: Buchmarkt: Börsenverein, 2014! Durch den Einsatz von Delaminationsfolie hinterlassen die Hologramme bei nachträglicher Entfernung eine leicht erkennbare und schwer zu lösende ( Markierung auf der Produktoberfläche. Das zer-( störte Hologramm kann dann weder übertragen J"-%&'() *+J"$./ -"H%&'() *+G"$./ G"#%&'() *+G"-./ G"H%&'() *=G"I./!"#$%&'()*('+, Wer liest wie oft? $=%&(:;'9'"D'":'$9'.(:'"9'$2 Beim Deutschen Patent- und Markenamt (DPMA) können Sicherheitsmerkmale von ( (657 filmwirtscha C;2341'B< ;<9,65&"01- $!1)$%&.'()*'/*01! 3=9 2:9!"#$%&'()*'/*01!- %&&!'23'4%5! 2>9 Delaminationseffekt INFoGRAFIK Originalquelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, 2013, Bevölkerung Deutschland ab 14 Jahren 789!"#$%&'()*'+*#%,-.!&,!#!) ;79 + 3

8 DIE leserschaft AlS MODERnER MäzEn 9'&C#,?.#$.<+$/+;"')(<*C"*". R=/#$9(^(X*;+.(:#"(9'"('"+.'(R'"/#-5(9'"(\"=:9- Berufung rechnen eine Summe, die ein Indie-Ver- >*$9;$-(;$(';$',(C'%&.++."';.(';$+'.).'2 /#-($;%&.(';$>#%&(+=(+.',,'$(H#$$2(Q,(!;+&'";-'$( streit in der Presse und in den sozialen Netzwer- <!'"( 9'"( C';&'( $#%&2( N'"( R'"/#-( N"=','"( R'"/#*>(9'+(R'">#&"'$+(&#..'$(:;"(#!'"(!'"';.+(+=( H'$( -"=I'( <*>,'"H+#,H';.5(!';9'+( +="-.'( 9#$$( Knaur verlangte von uns, den Titel Die schönsten( D;'/(V$.'"+.?.)*$-(D=$(Y=//'-'$5(<*.="'$5(F'+'"$5( für eine rasche Verbreitung und den Erfolg der Wanderwege der Wanderhure von Julius Fischer Buchhändlern usw. erfahren, die uns aufforder- Mit Crowdfunding haben sich neue Möglich- letzung der Titelrechte an der (zum Teil verfilm- \"=:9>*$9;$-(>=/-'";%&.;-('"+%&;'$2(P;"(+'.).'$( H';.'$( 9'"( S;$#$);'"*$-( D=$( '"- (?%&'+Sebastian Wolter studierte Verlagswirtschaft in leipzig und Edinburgh bevor er 2004 zusammen mit leif Greinus den Verlag+ Voland & Quist gründete.+ Der Artikel entstand unter Mitarbeit von Simone Schiffer.+ -$)#+Robert Gommlich ten) Wanderhuren-Reihe. Wir hingegen sahen die( offensichtliche ironische Verfremdung des Titels als 9*"%&( 9;'( -"*$9-'+'.)/;%&( -#"#$.;'".'( Y*$+.>"';- &';.(-'9'%H.(#$2(Q,(EK")(6W3_(>=/-.'(9#+(F#$9-'- ";%&.( N?++'/9=">( 9'"( <"-*,'$.#.;=$( D=$( N"=','"( Y$#*"(*$9(!'>#$95(9#++(+;%&(Y*$+.>"';&';.($;%&.(#*>( Beeinträchtigung fremden Eigentums erstrecke. N#+(:=//.'$(:;"($;%&.(&;$$'&,'$5(1#.;"'(,*++(+;%&( #*>( *$9(!=.'$( *$+'"'$( V$.'"+.?.)'"$( >?"( T'9'$( Betrag ein kleines Dankeschön: Von Julius Fischer signierte Plakate, Exemplare der vergriffenen Erstauflage oder gar eine Wanderung mit dem Autor. Der Erfolg hat uns dann selbst überrascht: Binnen vier Tagen wurden über Euro statt der anvisierten gespendet! Damit war die öffnet. Gerade Selfpublisher haben dieses Modell +%&$'//( >?"( +;%&( '$.9'%H.( *$9( $*.)'$( '+2( <!'"( #*%&(;$(R'"/#-'$(;+.(9;'+(9'"(S#//M N'"( H/#99'`!*%&D'"/#-( )2(B2( :'$9'.( 9;'+'+( S;- $#$);'"*$-+,=9'//( #*>( +';$'( #$2( E;.( 9',( 9'+( a%"=:9- publishing wird die Leserschaft, die Crowd, zum,=9'"$'$(ek)'$5(:k&/.(=$/;$'(a'[.#*+)?-'(#*+( auch über kommerzielle Erfolge lustig machen B'"*>*$-(9#$H(9'"(\"=:9(-'+;%&'".2 9?">'$2(]*,#/(>?"(D;'/'(*$+'"'"(<*.="'$(1#.;"'(';$( Anfang August 2014 schließlich gab uns das ober- R=/#$9( ^( X*;+.( :;"9( +';$( :'+'$./;%&'"( B'+.#$9.';/( ;&"'"( <"!';.( ;+.2(P;"( :=//- /#$9'+-'";%&.( N?++'/9=">( C'%&.( *$9( >=/-.'( *$+'"'"( zwar weiterhin konventionell finanzieren aber.'$(#/+=(;$(b'"*>*$-(-'&'$2 Argumentation voll und ganz. Ein klarer Sieg für die :;"( &#!'$( -')';-.5( 9#++( \"=:9>*$9;$-( #*%&( >?"( N#+(!;+&'";-'( R'">#&"'$( &#..'( *$+( T'9=%&( Satire- und Kunstfreiheit. ungewöhnliche Projekte genutzt werden kann. (! bereits rund Euro gekostet und wir mussten im Falle einer Niederlage mit weiteren Gerichts- und Anwaltskosten von Euro für die( Unser Crowdfunding-Projekt im Wanderhu- "'$+."';.(&#.(-')';-.5(9#++(E'$+%&'$(!'"';.(+;$95( +;%&()*('$-#-;'"'$5(:'$$(+;'(9;'(];'/+'.)*$-(9'"( 4

9 VERlAGSPROGRAMME IM WAnDEl 9-%+$*%+D>.<"'+<"C&'#". B';,( B/;%H( ;$( 9;'(R'"/#-+:'/.( H#$$(,#$( D;'/'(R'"- F'+'"(:*"9'('":';.'".(*$9(*,>#++.(T'.).(9;'(aE;99- das Design vom cbj-verlag weitergeführt wird und änderungen, vor allem hinsichtlich der neuen Aus-( le grade (9/10 Jahre), die Tweenager (11/12 Jahre) 9#,;.(';$'(H/#"'"'(A"'$$*$-():;+%&'$(%!.(*$9(%!T( -#!','9;'$5( '$.9'%H'$2( <//'"9;$-+( '":';.'"$( R'"- erkennbar ist. Denn durch die erfolgte Altersöff- lage nicht nur ihr Programm, sondern modifizieren S#$.#+Z5(A&";//'"5( F;'!'+-'+%&;%&.'$( *$9( <%.;=$( >?"( nung nach unten gib es nämlich jetzt auch Über- und erweitern es je nach Trend und Notwendig- J*$-+2( N#!';( +=//( 9'"( #*>( "'#/;+.;+%&'( +%&$';9*$-'$(,;.( 9'"(!"';.'"'$( 9'+( keit. Im Moment trifft das vor allem auf das Kin- Kinderbücher in Form verschiedener Einzeltitel( cbj-programms. der- und Jugendbuchprogramm zu. So haben bei- /;'-'$2( B'+=$9'"'( B'#%&.*$-( :;//(,#$( 9',( Das Startprogramm des neuen cbt-programms spielsweise der S. Fischer Verlag sein KJB-Programm durch Zukäufe der Cornelsen-Gruppe und auch der( Bonnier-Verlag Thienemann ihr Programm erweitert. C#$9=,(L=*+'(:;'9'"*,(-;$-($=%&(';$'$(1%&";..( :';.'"(*$9('$.+%&;'9(+;%&(9#>?"5(+';$',(R'"/#-(%!.( ein neues Gesicht zu geben. Entgegen der früheren Diskussion, ein neues Imprint im Bereich Kinderund Jugendbuch zu schaffen, beschloss man, die $'*'$(</.'"+!'"';%&(9'"(A:''$#-'"(:;9,'$5(9#('+( außer der Greg -Reihe vom Baumhaus Verlag kein( größeres Angebot zu geben scheint und man die ( gefundene Marktlücke füllen möchte. Außerdem möchte der Verlag nach eigenen An- -#!'$( >";+%&'"5( ',=.;=$#/'"( *$9( *$-':=&$.'"( #$( 9#+( -'+#,.'( G'$"'( &'"#$-'&'$2( N'+( :';.'"'$( &#.( '+(+;%&(9'"(R'"/#-()*"(<*>-#!'(-',#%&.5($'*'(*$9( umfasst mit 19 Hardcover-Titeln etwa doppelt so viel wie bisher, hinzu kommen 35 Taschenbuch-Titel. Aber entgegen der derzeitigen Entwicklung möchten die Verlage cbj und cbt ihr Programm nicht weiter vergrößern sondern eher verschlan- H'$5(H?$9;-.'(J?"-'$(P';9'$!#%&5(9'"(?!'"-"';>'$9( >?"(%!T(*$9(%!.(D'"#$.:="./;%&(;+.5(#$2(R="(#//',(;,( Taschenbuch-Bereich soll das Programm um 60 Titel (?%&'$.+Sylvana Köhn ist gelernte Buchhändlerin und hat Bibliotheks- und Informationswissenschaften studiert, bevor sie 2012 begann, an+ der htwk leipzig Buch-+ und Medienproduktion+ zu studieren.+ -$)#"'+privat (oben);+ Random house junge Erzählstimmen und Illustratoren zu fördern )*"?%H-'>#&"'$( :'"9'$5( $;%&.( $*"( :';/( 9'"( E#"H.( %!.( '$.+.#$9( 6WW3( #/+( *$9( ';$)*!;$9'$2( :;"9( +;%&( schon sehr verstopft ist, sondern weil sich viele Titel des cbj-verlages und wurde 2008 zum eigenständi- #*%&( 9;'( $'*'( \=D'"-'+.#/.*$-( D=,(!;+&'";-',( #/+(A#+%&'$!*%&($;%&.(,'&"("'%&$'$2( gen Verlag mit eigenem Hardcover-Programm für( U"=-"#,,(#!&'!'$(*$9(9'*./;%&(;$9;D;9*'//'"(+';$2( J*-'$9/;%&'(#!(3b(J#&"'$(#*>-':'".'.2( <*%&(9#+($'*'(F=-=(-"'$).(+;%&(+.#"H(D=,(#/.'$(#!5( Q,( S"?&T#&"( 6W3_( :*"9'( +=:=&/( 9#+( F=-=( #/+( #*%&( 9;'( U"=-"#,,#*+";%&.*$-( '"$'*'".2( N#+( Kinderbuch-Programm für junge Leserinnen und( %&'"( :;"H.2( N;'+'"( G'-'$+#.)( )*,( >"?&'"'$5( H#$-.;-'$( E#"H'$)';%&'$( :*"9'(!':*++.( -':K&/.5( 9#( logo alt logo neu! 5

10 E-PIRATERIE DIE RAuBzüGE IM InTERnET I06%0#/%J$2.06>%K=$.6."99%0#/%L$02$.$"%3"#/%1$"#$%&$.6)#6$#*$"2%)09%*,*$.%H$$:%M#%/$#%N"$9$#%/$3%O,.'/%O"/$% O$=%0#/%/".$12%)#%/$33$#%P=$.9'C4*$%32QR2%8)#%34*#$''%)09%"''$6)'$%L$/"$#)#6$=,2$:%S#/.$)3%7)3B).%+,#% F,0#2$.ET"6*23%S#2"E-".)4G%=$34*.$"=2%/"$%/$.($"2"6$%H"20)2",#%"8%J04*8).12: Q$(9'"(#$#/=-'$(R'"-#$-'$&';.(&#..'$($*"(:'$;-'( 9;"'H.( G'/9( =9'"( -'/9K&$/;%&'( F';+.*$-'$(!;+()*,(R;'//'+'"5(:'/%&'"(,;.($*"(:'$;-'$(E#*+- Verlage mit dem Thema Piraterie zu tun. oftmals und haben praktisch lange vor dem legalen online- H/;%H+(#*>(';$(,'&"'"'(]'&$.#*+'$9(*,>#++'$9'+( handel Piraterie -Flatrates zu geringen Preisen etab- illegales E-Book-Repertoire zugreifen kann. liert. Selbst bei angesehenen onlineplattformen wie( drei beispielhaft genannten Nutzergruppen haben L#$9'/(-'+%&/'*+.(:*"9'$2(E;.(9'$(9;-;.#/'$(<$-'- 'B#Z29'( :*"9'$( ;$( 9'$( /'.).'$( J#&"'$( $;%&.( $*"( ';$'+(-',';$M(1;'(+*%&'$(;,(Q$.'"$'.($#%&(9',(>?"( boten von Hörbüchern und E-Books werden heute ';$)'/$'( A;.'/5( +=$9'"$(!;+( )*(,'&"'"'( A#*+'$9( +;'(-?$+.;-+.'$(<$-'!=.5(;,(]:';>'/+>#//(#*%&(-'"$( ';$'(R;'/)#&/( D=$(R'"/#-'$( *$9( <*.="'$(,;.( 9',( umfassende E-Book-Sammlungen angeboten. Eine 9#+(Y=+.'$/=+'2( Thema der online-piraterie konfrontiert. Hierbei Studie von Counter-Fights aus dem Jahr 2013( Das Kopieren und Weiterverbreiten findet, ( werden Kopien von Hörbüchern und E-Books über 9#"-'+.'//.5(!'"';.+( ;$( öffentliche Internetseiten mittels Filehoster, den 'B#Z29' erfassten illegalen E-Book-Auktionen einen Gruppen statt. In diesen Freundschaftskreisen, ( Servern des Binary Usenet, via sogenannte Peer- -':'"!/;%&'$(L;$.'"-"*$9(&#..'$(*$9(D'",';$./;%&'( deren Mitglieder sich häufig persönlich kennen, to-peer Netzwerke zum Herunterladen angeboten private Anbieter mit den E-Book-Kopien erheb-( :;"9( ';$( D=$( #//'$( -':?$+%&.'+( P'"H( ;$( ';$',( oder auch einfach per versendet. Das wider- /;%&'(V,+K.)'('");'/'$(H=$$.'$2 regulären onlineshop einmal erworben, kopiert "'%&./;%&'(L'"*$.'"/#9'$(*$9(P';.'"D'"!"';.'$(D=$( N;'( 9'"( ;//'-#/'$( R'"!"';.*$-( *$9( #$( #//'( S"'*$9'( *$9( kopierten Hörbüchern und E-Books ist, genauso oder Download-Link weitergereicht. bei Filmen, Musik und Software, zu einer Selbstver- PK&"'$9( 9;'( 9;"'H.'( <$)#&/( 9'"( +=( '"+.'//.'$( ständlichkeit in der online-welt geworden. die kopierten Hörbücher und E-Books mittels "'/#.;D( -'";$-( ;+.5( ;+.( 9;'( <$)#&/( +=/%&'"( Während im stationären Einzelhandel die buch- Download-Links öffentlich zur Verfügung -'9"*%H.'$( B?%&'"( ;$( 9'"( C'-'/( len. Der Kreis der Downloader, welche sich die ( 9'$(>?"(9;'(R'"/#-'(*$9(<*.="'$(;+.(&;'"($*"(+%&:'"( /'-#/( +';$( +=//.'$5( &#.( '+( 9'"( "'-*/K"'( L#$9'/( ;,( &'"*$.'"/#9'$5( "';%&.( D=$( 9',( *$!'9#">- #!)*+%&K.)'$5( 9#( +%&/;'I/;%&( #*%&( Q$.'"$'.(,;.( ';$'"( R;'/)#&/( D=$( ;//'-#/( #-;'"'$9'$( Akteuren zu tun. Einzelne Piraterieportale verlangen von den Nutzern für das Herunterladen der(.'$(q$.'"$'.$*.)'"5(:'/%&'"($*"(#*+(]*>#//(#*>(';$'"( U;"#.'";':'!+';.'(/#$9'.c(9',(1.*9'$.'$5(:'/%&'"( -');'/.( $#%&( 9'$( 9'"( S#%&!?%&'"( +*%&.c( Werke häufig an Freunde verliehen werden. Der Unterschied ist jedoch, dass die kopierten Hörbücher und E-Books von allen Freunden gleichzeitig 6

11 gehört oder gelesen werden können und jeder diese Kopie in der Regel dauerhaft behält. schaftskreisen könnte nach meiner Einschätzung $*"( 9#9*"%&( *$.'"!*$9'$( :'"9'$5( ;$9',( &#".'( D'":'$9'.( :'"9'$2( B';( E-Books wird ein sogenanntes Digital Rights E#$#-','$.( 0NCE8( ';$-'+'.).5( :'/%&'+( 9;'( Nutzung des erworbenen E-Books nur auf einem, #*>( 9'$( F'+'"( "'-;+.";'".'+5( G'"K.( -'$'&,;-.2( N;'(<$)#&/(9'"('"/#*!.'$(G'"K.'(;+.(;$(9'"(C'-'/( beschränkt, was nach einem häufigen Austausch der Lesegeräte zu einem Frust bei den E-Book F'+'"( >?&"'$( H#$$2( L#".'( wecken zudem den Ehrgeiz von Hackern, welche N;'+'( ;//'-#/'( R'"!"';.*$-( ;$( H/';$'$( ten und verbreiteten Softwareprogrammen könnte auch ein unbedarfter Nutzer diverse DRM-Systeme der E-Books umgehen. Um die potentiellen E-Book-Käufer jedoch nicht abzuschrecken, besteht die Möglichkeit, statt des in E-Books und Hörbücher einzusetzen, welches die Identifizierung des ursprünglichen Käufers er- möglichen kann. Wird eine solche markierte Datei?!'"( =9'"( #$-'!=.'$5( +'.).( +;%&( 9'"( ursprüngliche Käufer möglicherweise der Gefahr ';$'"( "'%&./;%&'$( R'">=/-*$-( #*+5( 9#( ';$'( :';.'"'( Verbreitung der digital erworbenen Hörbücher und E-Books in der Regel von der Nutzungslizenz des (?%&'+Andreas Kaspar studierte an der universität Jena Wirtschaftsgeographie und Soziologie. Er ist Inhaber des 2004 gegründeten Ermittlungsunternehmens Counterfights Anti-Piracy, welches auf die Bekämpfung der physischen und digitalen Produktpiraterie über Vertriebswege im Internet spezialisiert ist. Tätigkeitschwerpunkte sind die Maßnahmen gegen illegale Verbreitung digitaler Kopien über Piraterieportale und das Monitoring von Auktionshäusern. zu den Kunden von Counterfights Anti-Piracy gehören internationale und deutsche Verlage und Selfpublishingautoren. -$)#+privat Mit Blick über den Bücherrand Q V E R L A G S - P H E R S T E L L - Öffnen Y X U N G. D E..?123 : / _ -.com.?123!"#$%&'("#')"$$*+&,-"./.01".2"3'1)".-"'.4)*-1"+&%+&'. 4)*-1"+1+C;#D%)1;+"+.E.F%7(%#)1<"$.E.G"#%+')%$)*+&"+. 4)"$$"+%+&"3;)".E.H#;I"<)".*+-.!1"$"'.D"(#.J

12 onlineshops ausgeschlossen wird. Ein gut erstelltes Wasserzeichen hat eine höhere Abschreckungswirkung für Freizeitkopierer, als ein mit wenigen rer nicht von der illegalen Verbreitung ab. Einen absoluten Schutz, dass ein Hörbuch oder E-Book nicht ;//'-#/( *$9( D'"!"';.'.( :;"95( -;!.( '+(,';$'+( P;++'$+(9'")';.($;%&.2 zeichen bereinigte Hörbücher und E-Books ( dienen oft Internetportale, über die Download-Links zu sogenannten Filehostern öffentlich D'"!"';.'.( :'"9'$2( B';( ';$',( S;/'&=+.'"( &#$9'/.( '+(+;%&(*,(';$'$(N;'$+./';+.'"(;,(Q$.'"$'.5(:=(';$( Nutzer häufig kostenlos Dateien ablegen kann. Diese Dateien können mittels eines vom Filehoster bereitgestellten Download-Links wieder &'"*$.'"-'/#9'$( :'"9'$2( Q$( 9'"( C'-'/(!'-"'$- )'$(9;'(S;/'&=+.'"(>?"(9#+(H=+.'$/=+'(L'"*$.'"/#- den der Dateien die Download-Geschwindigkeit nem kostenpflichtigen Premiumkonto können 9;'+'(B'-"'$)*$-'$(:;'9'"(#*>-'&=!'$(:'"9'$2( Das Brisante dabei ist, dass die Nutzer, welche die Dateien hochgeladen haben, von der über-( :;'-'$9'$( <$)#&/( 9'"( S;/'&=+.'"( >?"( 9;'( <$:'"!*$-( $'*'"( U"',;*,H*$9'$( =9'"( <$- &#$9( 9'"( <$)#&/( 9'"( N#.';9=:$/=#9+(!')#&/.( werden. Somit verdient ein Täter, welcher E-Books und Hörbücher über die Filehoster zum Herun-.'"/#9'$(#$!;'.'.5('%&.'+(G'/9(,;.(9'$(9;-;.#/'$( animiert, die Download-Links in einer Vielzahl von Piraterieportalen öffentlich zu verbreiten *$9( :';.'"'( ;//'-#/'( 9',( S;/'&=+.'"( &=%&)*/#9'$2( N#( ';$)'/$'( D=$( einer großen Anzahl von Nutzern besucht ( werden, können aus einem Werk mehrere ( N;'+'( ;//'-#/'(R'"!"';.*$-(?!'"( 9;'( S;/'&=+.'"( ist bei den E-Books vergleichsweise schwerwie- -'$9'"( #/+(!';( #$9'"'$( 9;-;.#/'$( U"=9*H.'$( :;'( Filmen, Musik oder Software. Bei den E-Books ist die Dateigröße in der Regel relativ gering, sodass 9;'+'( N#.';'$( #*%&(,;.( 9'$(!'-"'$).'$( N=:$load-Geschwindigkeiten ohne Premiumkonto *$9( =&$'( /#$-'(P#".')';.( &'"*$.'"-'/#9'$( :'"- den können. Die meisten Nutzer dieser kostenlos eine Vielzahl von E-Books, da sie sich #*%&(9;'()*+K.)/;%&'$(Y=+.'$(>?"(';$(U"',;*,H=$to bei einem Filehoster einsparen. Nach meiner Einschätzung beläuft sich der potentielle Schaden für die Rechteinhaber bei 1-3 Prozent, gemessen #$( 9'"( <$)#&/( 9'"( '""';%&.'$( N=:$/=#9+2( P;"9( ein E-Book Titel im Durchschnitt Eintausend "'%&$'.( #*>( ';$'$( E=$#.( +%&K.)*$-+:';+'( ):;- schen 280 und 840 weniger legaler Verkäufe. Diese Zahl liegt auf einem geringen Niveau, da nicht jeder Downloader auch wirklich ein potentieller ( Käufer ist: Was kostenlos im Internet verbrei-.'.( :;"95( :;"9( ;,( <//-',';$'$( #*%&( D=$( ';$'"( höheren Zahl von Nutzern heruntergeladen. Für viele von der Piraterie betroffene Verlage *$9( <*.="'$( +.'//.( +;%&( 9;'( S"#-'5( :;'( +;'(,;.( dieser Situation umgehen sollen. oft wird behaup-.'.5( 9#++( 9;'( 9;-;.#/'( U;"#.'";'( $*"( R=".';/'(!";$-.5( :';/( +=(,'&"( F'+'"( '""';%&.( :'"9'$( =9'"( $'*'( <*.="'$( *$9( P'"H'(!'H#$$.'"( :'"9'$2( PK&"'$9( ):#"(*$.'"+.?.)'$5(:;"9(#*+(,';$'"(1;%&.(T'9=%&(9;'( Frage ignoriert, ob die über die E-Book Piraterie neu -':=$$'$'$( F'+'"( #*%&( $'*'( YK*>'"( +;$9d( P;"9( ein Leser, welcher die E-Books nur über die den legalen onlineshops kaufen oder lieber warten,!;+(9;'+'"(a;.'/('!'$>#//+(h=+.'$/=+(&'"*$.'"-'/#9'$( werden kann? Bei den illegal angebotenen E-Books -;!.('+(H';$'(X*#/;.K.+D'"/*+.'5(:;'(D'"-/';%&+:';+'( bei herunterladbarer Musik. Hat sich ein E-Book- Leser erst daran gewöhnt, dass er die gewünschten A;.'/( =&$'( -"=I'$( <*>:#$9( ;,( Q$.'"$'.( H=+.'$/=+( &'"*$.'"/#9'$( H#$$5( &#!'$( '+( #*%&( #/.'"$#.;D'( legale Geschäftsmodelle wie die E-Book-Flatrates +%&:'"5(9;'+'$(F'+'"(#/+(YK*>'"()*(-':;$$'$2( N;'(R'"/#-'(*$9(<*.="'$(D'">?-'$(?!'"(*,>#$-- reiche Rechte und rechtliche Möglichkeiten, um +;%&(-'-'$(;//'-#/'(Y=$H*""'$.'$()*(:'&"'$2(N;'+'( C'%&.'(+=//.'$($#%&(,';$'"(E';$*$-(#*%&(D'".';9;-.( :'"9'$2(P;'( *$9( ;$( :'/%&',( V,>#$-( 9;'( G'-'$- :'&"( #*+-'>?&".( :;"95(!/';!.( T'9',( C'%&.';$&#- ber selbst überlassen. Nur eines sollte vermieden ( werden: Nichts zu tun!!8+

13 KOMMunIKATIOnSPOlITIK für BüChER In DER+ DIGITAlEn KulTuR VERlAGSMARKETInG heute an;'(+;%&'"+.'(*$9():'%h,ki;-+.'(p'"!*$-(>?"(';$( -*.'+(*$9(:'".D=//'+(B*%&(:;"9(9*"%&(9;'+'+(+'/!+.( getrieben. [...] Wenn das Werk selbst die Erwar-.*$-'$( *$9( P?$+%&'( +';$'"( F'+'"( *$9( B'$*.)'"( in der Öffentlichkeit ein, die Werbung von Mund )*(E*$92(efg(Y';$($=%&(+=(D'"/=%H'$9(-'+.#/.'.'+( P'"!',;..'/( e222g( H#$$( 9'$(P'".( 9;'+'"(P'"!*$-( erreichen. N;'+'( '.:#+( #$.;h*;'".( H/;$-'$9'5( T'9=%&( ;,( Y'"$('"+.#*$/;%&()';./=+'(<*++#-'(;$(';$',(D="(?!'"( OW( J#&"'$( '"+%&;'$'$'$( L#$9!*%&( 0L;//'"i1."#*I5( Der deutsche Buchhandel, 1961, S. 140f.) gilt ( *$D'"K$9'".(*$9(&#.(;$(]';.'$(D=$(>#%'!==H5(F=D'/Z- B==H+(*$9(D;"#/',(E#"H'.;$-(+=-#"($=%&(#$(B'9'*-.*$-(-':=$$'$2(N'$$=%&(:;"9(+;%&(#$-'+;%&.+(D=$( über Neuerscheinungen pro Jahr und einer verschärften inter- und extramedialen Konkurrenz &'*.'(H';$(E#"H'.;$-,#$#-'"(,'&"(#//';$(#*>(9;'( X*#/;.K.( A;.'/( D'"/#++'$5( +=$9'"$( +K,./;%&'(C'-;+.'"(9'+(,=9'"$'$(Y=,,*$;H#.;=$+-,#$#-','$.+( );'&'$5( *,( ;$( -'+K..;-.'$( EK"H.'$( seinen Novitäten auf allen medialen Kanälen die Aufmerksamkeit der Zielgruppen zu verschaffen. R'"/#-+,#"H'.;$-(;+.(;$(9'$(/'.).'$(J#&"'$('"&'!/;%&( anspruchsvoller, differenzierter und multimedialer geworden und hat sich zunehmend von Push- auf Pull-Strategien verlagert, d. h. weg vom Handel hin zum (multioptionalen) Endkunden. Genügte es in der alten Gutenberg-Ära noch, $'*'( B?%&'"( 9*"%&( <$)';-'$( *$9( P'"!'!";'>'(!'H#$$.( )*(,#%&'$5( +=( ;+.( &'*.'(/K$-+.($;%&.(,'&"(#*+"';%&'$92(N'$$(9;'(N;+tributionskanäle haben sich inzwischen signifikant ( (?%&'+Prof. Dr. heiko hartmann, geb. 1967, Studium zugunsten des online-handels verschoben, Bücher werden infolge der fortschreitenden Medien-( der Germanistik und Philosophie in Bochum, leipzig und Göttingen. Redakteur bei Bertelsmann von 1998 bis 2001, +=$9'"'(T?$-'"'"(9;-;.#/($#.;D'+(;+.(;,,'"(,'&"(D=$( 2001 bis 2010 Cheflektor bei De Gruyter, von 2010 bis 2013 Q$.'"#H.;D;.K.5( +=);#/'"( R'"$'.)*$-( *$9( E=!;/;.K.( Verlagsleiter im Akademie Verlag, seit 2013 Professor für Verlagsmarketing an der P#+(9#+(>?"(,=9'"$'+(R'"/#-+,#"H'.;$-(!'9'*- htwk. tet, lässt sich z. B. an dem aktuellen oetinger-bestseller Die Tribute von Panem illustrieren. Der Ver- (htwk, Referent der Rekto- -$)#+Stephan Thomas rin) lag hat für den dreibändigen Fantasy-Roman eine aufwendige Webseite geschaffen, auf der nicht nur *,>#$-"';%&'( Q$>=",#.;=$'$( )*"(,*/.;,'9;#/'$( Produktwelt (Buch, Hörbuch, Enhanced E-Book,! NRN8(!'"';.-'+.'//.( :'"9'$5( +=$9'"$( #*%&( ';$( +!!

14 interaktives online-abenteuerspiel, Trailer, ein Gästebuch sowie ein Link zur zugehörigen facebook- Seite zu finden sind, auf der oetinger mehr als 33O2WWW( >=//=:'"( H=$.;$*;'"/;%&(,;.( L;$.'"-"*$9;$- >=",#.;=$'$(*$9()*+K.)/;%&'$(1'"D;%'+(D'"+="-.(*$9( so rund um den Top-Titel eine Community stiftet, 9'"'$( E;.-/;'9'"( )*-/';%&( Y*$9'$( *$9( toren sind. Hinzu treten die Präsenz auf Social-Reading-Portalen wie Goodreads und publikums- :;"H+#,'(1=$9'"#H.;=$'$(:;'(9'"(U#$',(N#Z()*,( Filmstart mit Events in zahlreichen Buchhandlungen. Daneben nutzt oetinger das gesamte Spekt- "*,(H/#++;+%&'"(P'"!',;..'/(:;'(R="+%&#*'$5(U/#H#- te und Händler-Displays und betreibt mittels eines differenzierten Produktmarketings eine gezielte Serien- und Markenbildung. Es geht also darum, rund um den Titel eine multimediale Erlebniswelt Verlag und die Fantasy-Reihe bindet und zu akti- D'$(A';/$'&,'"$(9'"(Y=,,*$;H#.;=$(,#%&.(j(*$9 9#9*"%&( )*( YK*>'"$2( N;'( tik von oetinger illustriert somit einen wichtigen A"'$9( 9'+(,=9'"$'$( R'"/#-+,#"H'.;$-+M( N;'(."#- 9;.;=$'//'( P'"!*$-( D=$( E*$9( )*( E*$9( >*$H.;=- $;'".():#"($=%&(;,,'"5(:;"9(#!'"(&'*.'(D=$(R'"/#- Community-Bildung wird zum zentralen Instrument 9'"( E#"H'.;$-H=,,*$;H#.;=$5( 9;'( +;%&( D=$( ';$'"( $;H#.;=$( :#$9'/.2( N;'( Q$.'"#H.;=$( ):;+%&'$( <*.="5( one-to-many- zu einer Many-to-Many-Kommu- und Marketingkonzept integriert und künftig ein entscheidender Erfolgsfaktor für die Markt- durchdringung und -entwicklung. Community E#$#-','$.(:;"9()*,(;$.'-"#/'$(A';/(9'"(Y=,,*- $;H#.;=$++."#.'-;'5( 9#,;.( ;,( Q9'#/>#//( -'/;$-.5( :#+( +%&=$( ;,,'"( 9#+( ];'/( -*.'"(R'"/#-+:'"!*$-( :#"M( Dass sie am Ende durch das Werk und seine Leser +'/!+.(-'.";'!'$(:;"92( 3x Fachwissen testen Jeden Monat Ideen,, Hintergr nde, Praxistipps, Trends und Personalia ñ alles rund um die Branche! Das kostenlose BuchMarkt Mini Abo auf buchmarkt.de oder Probeexemplar per Mail an bestellen. 3 Monate kostenlos probelesen! Sperberweg 4a Meerbusch Tel.: / Fax: / EM ail:

15 (?*+#"/+)"-".+"$."'+$))?*%'(%&'$. Sonntag. Ich durchstöbere die Flohmarktstände von Leipzig. Auf der Suche nach alten, schön ;//*+.";'".'$( ( Y;$9'"!?%&'"$5( \=,;%+( *$9( +H*"";/'$( G'-'$+.K$9'$2( </.'"( 1%&"=..5( 9'$( 9;'( F'*.'( /=+( werden möchten und ich mit Leidenschaft sammle. N#+( E="!;9'5(,Z+.;+%&( *$9( >#$.#+.;+%&'( >#+);$;'".(,;%&2( L'*.'( &#!'( ;%&( ';$'$( B;/9!#$9( D=$( G'="-( G"=+)( j( ';$( -"=I#".;-'"( Y#";H#.*";+.( j( -'>*$9'$2( Der Händler verlangt zwei Euro. Glücksgriff! E=$.#-2(N;'(<"!';.+:=%&'(!'-;$$.2(Q%&(H#$$(#*+schlafen. Kaffee trinken, rauchen, Arbeitsplatz auf- "K*,'$( *$9( 9#$$( -'&.( '+( /=+2( E';$'( U;$+'/( +;$9( abgenutzt. Egal, denk ich mir. Es passt zum Thema. Ich beschäftige mich gerade mit ugly Illustration. Absichtlich hässlich gestalten. Ist mal was Neues. G'9#$H'$/=+(,#%&.(>"';2(S?"(';$'$(G'+.#/.'"(T'9=%&( -#"($;%&.(+=(';$>#%&2 Normalerweise inspirieren mich Illustratoren :;'( J;";( 1#/#,=*$5( P#/.'"( A";'"( =9'"( L';$=( JK-'"2( Insbesondere die Natur, das Reisen, der hin und wieder öde wirkende Alltag, Science Fiktion und Musik, D=")*-+:';+'( U*$H5( /;'>'"$(,;"( 9'$( H"'#.;D'$( Stoff. Fast 22 Uhr. Beim zeichnen vergesse ich die ]';.2(N#!';(,*++(;%&($=%&(';$H#*>'$2(N;'(S;-*"(;$(,';$',( B;/9(,*++( 9;'+( $;%&.2( <//'+( ;+.(!*$.5( 9;'( 1=$$'( +%&';$.( j( ';$( "'#/'+( P*$9'"/#$92( N"#*I'$( "'-$'.('+2(F#$-+#,(:#%&'(;%&(#*>2( P;'( *$9( P#"*,( j( N'+&#/!2( 1%&=$( #/+( Y;$9( zeichnete ich mit Vorliebe Bilder aus Naturführern meiner oma oder Cover von Kinderbüchern ab. Zeichnen und Illustrieren eine Leidenschaft, 9;'( >="./#*>'$9( #$&;'/.( *$9( ;%&( :K&"'$9(,';$'+( 1.*9;*,+5( #$( 9'"( B*"-( G;'!;%&'$+.';$( ;$( L#/- /'5( :';.'"( D'".;'>'2( N;'( <"!';.+:';+'( &#.( +;%&( +';.( damals nicht stark geändert. Buntstift, Pinsel und <%"Z/>#"!'(+;$9(#*%&(&'*.'($=%&(,';$'(!'D=")*--.'$( <"!';.+,;..'/2( N;'+(,#-( ;,( 9*"%&( *$9( 9*"%&( 9;-;.#/'$( ]';.#/.'"( '.:#+( *,+.K$9/;%&( '"+%&';$'$2( J'9=%&(+%&K.)'(;%&(9#+(#$#/=-'(<"!';.'$5(9#+(L#$9- gemachte. Es zeigt die Arbeit, die hinter jedem Bild +.'%H.( 9;'( ';-'$'5( ;$9;D;9*'//'( 3WW(U"=)'$.(?!'"';$#$9'"5(9#!';(!'+.'&.(-'"#9'(;$( 9;'+',(E#H'/(9'"(C';)2(P'$$(;%&(,;%&($;%&.(9'"( Q//*+."#.;=$( D'"+%&";'!'$( &K..'5( :K"'( ;%&( <"%&K=- /=-;$( -':="9'$2( R="-'+%&;%&.++%&"=..( *$9( #/.'( Handschrift eines Künstlers am stärksten. Ein im Scherben für die Wissenschaft abzeichnen und 1;'!9"*%H(-'>'".;-.'+(U/#H#.(;+.('.:#+(#$9'"'+(#/+( H#.#/=-;+;'"'$(j(';$'(:'$;-'"(H"'#.;D'(#!'"(K&$/;%&(! ';$(9;-;.#/(-'9"*%H.'+2 /*+.D=//'(<"!';.2( (?%&'$.+Rosa Wagner; 1987 geboren in leipzig; von 2009 bis 2014 Bachelor of Arts, Studiengang Kommunikationsdesign, an der Burg Giebichenstein, KhS halle; seit Oktober 2014 Master of Arts, Editorial Design mit Schwerpunkt Illustration bei Professor Georg Barber ATAK, ebenfalls an der Burg Giebichenstein -$)#"'+Rosa Wagner!1

16 SPAnnEnDE neue MEDIEn MEnSChEn DAhInTER P'"(!;+.(9*(*$9(:;'(!;+.(9*()*,(B/=--'$( -'H=,,'$d wird ausgeleuchtet und möglichst zügig fotografiert, so dass das Gericht noch warm gegessen ( das gehört in Bloggerkreisen ein wenig gefeiert. Ich bin Aileen, 26 und studiere Buch- und Medi- :'"9'$(H#$$2(E;../'":';/'(-'&.(#!'"(#*%&(D;'/(]';.(!';( 9'"( +=)*+#-'$( #//'( GK+.'( 0S==9!/=--'"8( ;&"'( enproduktion an der HTWK Leipzig. Neben Stu- >?"( 9#+( B'#$.:=".'$( D=$( Q$.'"D;':+5( /;'!+.'$( N#"#*+( :=//.'( 9;*,5( J=!( *$9( ';-'$',( G#".'$(!/=--'( ;%&( +';.( $'$(*$9(F'+'"H=,,'$.#"'$(9"#*>2( ;%&( ';$( &?!+%&'+( 'E#-( H"';'"'$5( 9#+( H=+.'$>"';( (?%&'$.+Aileen Kapitza ist Studentin an der htwk leipzig im Studiengang Buchund Medienproduktion -$)#"'+Aileen Kapitza 6( J#&"'$( #*>(,';$',( R'--;'( S==9( B/=-(,;$)-"*'$2%=,2(N;'(Q9''(9'+(';-'$'$(B/=-+('$.+.#$9( sehr spontan seit meiner Ernährungsumstellung( #*>( 9',( A'//'"( &'"*,( *$9( :'"9'( +.K$9;-( $#%&( Rezepten gefragt. Da auch die Fotografie eines meiner größten Hobbies ist und Kochbücher zu Y/;$-.($#%&(<"!';.2(B/';!.('+(>?"(N;%&(';$( L=!!Z(=9'"(&#+.(9*(/#$->";+.;-(#$9'"'( U/K$'d Ich blogge aus einer Leidenschaft heraus - natür- /;%&( ;+.( '+( :'$$(,#$( -'$#*( 9;'+'( )*,( B'"*>(,#%&.2(G'"#9'(9#+(;+.(;,(B/=-!'"';%&(/';9'"( &'"*$.'"-'/#9'$(:'"9'$(H#$$2( Nach der positiven Resonanz und den hohen N=:$/=#9)#&/'$( '$.+.#$9( :'$;-'( E=$#.'( ;$( ]*+#,,'$#"!';.(,;.( ';$',( 1%&:';)'"( R'"/#-( 9#+( $K%&+.'( E#-#);$5( 9#+( -'"#9'( >'".;-( -':="- 9'$(;+.2(1#.)(*$9(G'+.#/.*$-(:#"'$(#*%&(9;'+,#/( komplett mir überlassen. Beide findet man(,';$'$( F;'!/;$-+!?%&'"$( )K&/'$5( +.#".'.'( ;%&( schwierig. Durch Produkt- und Kochbuch-(?!";-'$+(;,(B/=-(D'"/;$H.2 einfach einen eigenen Food Blog. Inzwischen finden +;%&( 9=".(?!'"( 3WW( #!:'%&+/*$-+"';%&'5( +#;+=$#/'( "')'$+;=$'$(/'"$'(;%&(#//'"9;$-+(#*%&(D;'/'(R'"/#-'( *$9( ;$.'"'++#$.'( V$.'"$'&,'$( D=$( ';$'"( $'*'$( 1';.'(H'$$'$2(Q$):;+%&'$(+;$9(#!'"(#*%&(/*H"#.;D'( Gab es Herausforderungen bei der Erstel- /*$-(9'"('E#-+d P;'D;'/(]';.(+.'%H+.(N*(;$(9';$'$(B/=-d A#.+K%&/;%&( +.'%H'( ;%&(,;../'":';/'( +'&"( D;'/( ]';.( *$9( <*>:#$9( &;$';$5( :#+( #$>#$-+( $;%&.( -#$)( +=( <$-'!=.'(*$.'"(9'$(<$>"#-'$2( Neben dem Blog bringst du auch emags &'"#*+2(P;'(H#,('+(9#)*d N;'( L'"#*+>="9'"*$-(!';(,';$',( '"+.'$( 'E#-(!'+.#$9( 9#";$5( 9#++( ;%&( $;%&.( :*++.'5( :'/%&'$( \=$.'$.( ;%&( -'/;'>'".(!'H=,,'( j( :'9'"( :;'( D;'/'( $=%&( 9#)*( ;$( :'/%&'"( E';$( '"+.'+( 9;-;.#/'+( E#-#);$( '$.+.#$9( 9*"%&( X*#/;.K.2( PK&"'$9( 9'"( 1','+.'">'";'$( &#..'( ;%&(! möglichen Bildaufbau, den ich beim Kochen schon D="!'"';.'2(N#!';(D'"+*%&'(;%&(]*.#.'$5(S#"!'$(*$9( J#&"'+)';.(#*>';$#$9'"(#!)*+.;,,'$2(<$+%&/;'I'$9( mein Blogevent Veggie Grillen. Zur Sommer- bzw. E';$(B/=-(:#"(#*I'"9',(';$(J#&"(T*$-(-':="9'$5( der es definitiv wert war.!2

17 P'/%&'(B'+=$9'"&';.'$(&#!'$(9;'('E#-+( gegenüber normalen/anderen Koch-(!?%&'"$d 1;'( +;$9( 9;-;.#/5( H=+.'$>"';( *$9( +.'%H'$( 09'$$=%&8( voller Liebe und Leidenschaft. In den emags +.#,,.( T'9'+( D=$( ';$',( S==9!/=--'"5( 9'"( D;'/(]';.(*$9(E?&'(;$(9'++'$(Y"'#.;=$(-'+.'%H.(*$9( 9#+(C'+*/.#.(/;'!'D=//(;$(1)'$'(-'+'.).(&#.2(<$9'"+( #/+(!';,( Y=%&!*%&(."K-.( T'9'+( +=,;.( ';$'( -#$)( individuelle Handschrift. Außerdem wird immer )*,( T':';/;-'$( S==9!/=-( D'"/;$H.5( ';$( G'!'$( *$9( Nehmen also. P'/%&'(];'/'(&#+.(N*d( Im Moment bekomme ich Anfragen in alle möglichen Richtungen, was ich nie für möglich gehal-.'$( &K..'2( N#&'"( /#++'( ;%&( #//'+( ';$>#%&( #*>(,;%&( )*H=,,'$( *$9( +%&#*'( 9#$$5( ;$( :'/%&'( C;%&.*$-( '+( +;%&( '$.:;%H'/.2( Q"-'$9:#$$(,#/( ';$( ';-'$'+( 0-'9"*%H.'+8( Y=%&!*%&( ;$( 9'$( LK$9'$( )*( &#/.'$5( ;+.(:#&"+%&';$/;%&(9#+(];'/(';$'+(T'9'$(S==9!/=--'"+2( <*>( G"*$9(,';$'+( 1.*9;*,+( D;'//';%&.( twitter.com/bmb_de fb.com/buchundmedienproduktion MIT BLICK ÜBER DEN BÜCHERRAND +!3

18 638+D(:'"+/?*%"'/"**"!4 (?%&'+Meinrad Grimm, Student an der htwk+ leipzig im Studiengang+ Verlagsherstellung -$)#"'+Meinrad Grimm (oben); Melanie Böttger (links)! G'+%&;%&.'(9'"(E'++' 1%&=$(*,(9#+(362(J#&"&*$9'".(H"'*).'$( +;%&( ;$( ):';( :;%&.;-'( L#$9'/+- "=*.'$2( <*>-"*$9( 9;'+'"( +."#.'-;+%&( -?$+.;-'$( F#-'( '$.:;%H'/.'( +;%&( 9;'+'"( ort zu einem bedeutsamen >?"( EK"H.'( *$9( D="( #//',( >?"( 9'$( S'"$&#$9'/2( N;D'"+'( <!H=,,'$( *$9( V"H*$9'$( >?&".'$( )*( U";D;/'-;'$5( 9;'( 9;'+'( U=+;.;=$( $=%&(!'+.K"H.'$2( 1=( )*( ';$',( 9'"( :;%&.;-+.'$( L#$9'/+plätze Europas heran. E;..'( 9'+( 342( J#&"&*$9'".+( >=",.'( +;%&( 9;'( P#"'$,'++'( ;$( ';$'( Mustermesse um. Durch die Entwick- /*$-( 9'"( :#"( '+( $;%&.(,'&"( $=.:'$9;-5( 9;'( -'+#,.'( P#"'5( +=$9'"$( /'9;-/;%&( E*+.'"( )*"( <*++.'/- /*$-(,;.)*!";$-'$2(<*>-"*$9(9'"(?!'"( 9;'(J#&"'(D'"K$9'".'$(B'9;$-*$-'$(*$9( Anforderungen zog die Messe 1996 D=,( #/.'$5( ;,( 1.#9.H'"$( -'/'-'$'$( E'++'-'/K$9'5( )*,( $'*'$( #*I'"&#/!( 9'"(1.#9.(*,2 N;'(E'++'(&'*.' N;'+'+($'*'(G'/K$9'(*,>#++.(';$'(<*+stellungsfläche von Quadratmetern. Jährlich finden dort etwa 40 E'++'$( *$9( 3WW(R'"#$+.#/.*$-'$( *$9( Y=$-"'++'(,;.( ;$+-'+#,.( 3W2WWW( <*+- +.'//'"$(*$9(35b(E;=2(B'+*%&'"$(+.#..2 ]*( 9'$(!'9'*.'$+.'$( R'"#$+.#/-.*$-'$( )K&/'$( *$.'"( #$9'"',( 9;'( B*%&,'++'( *$9( 9;'( <*.=( E=!;/'( Q$.'"$#.;=$#/2( N#( 9#+( J#&"( 9'"( E'++'-"?$9*$-( #*>( a*,( 1165 festgesetzt wurde, feiert die Messe dieses Jahr ihr 850-jähriges Be- +.'&'$2(]*(9;'+',(J*!;/K*,(:*"9'(9#+( Ereignis auf nebenstehender Luftbild-( #*>$#&,'( 9*"%&( B?"-'"( #*>( dem Marktplatz inszeniert (Doppel-M für Mustermesse ).

19 DIE BuChPREISBInDunG In DEuTSChlAnD: GlüCKS-+ fall für DIE VIElfAlT, RAuM für DAS ExPERIMEnT 1;'( ;+.( ;$( N'*.+%&/#$9( ';$( G/?%H+>#//( >?"( 9;'( F'+'"5( für die Buchkultur und für die gesamte Buch-( land keine flächendeckende Buchhandelslandschaft. Handels- und Investitionsschutzabkommen, das branche. Sie wird oft aus Unwissenheit und zu Dumping-Preise für Bestseller würden die Gro- seit April 2013 von der EU-Kommission mit den V$"'%&.( H";.;+;'".( =9'"( &;$.'">"#-.2( 1;'( ;+.( ;$( I'$( ;,,'"( +.K"H'"( *$9( 9;'( Y/';$'$( ;,,'"( +%&:K- V1<( D'"&#$9'/.( :;"92( B;+( &'*.'( ;+.( -'&';,5( :#+( *$*,+.";..'$( *$9( >'+.( %&'"(,#%&'$2( 1=( -'+%&'&'$(,;.( 9'"( '$-/;+%&'$( die US-Amerikaner wie regeln wollen, seitens der <*+-#!'(D=$(L#""Z(U=..'"(D="('.:#()'&$(J#&"'$(j( EU-Kommission bleiben die Informationen allge- N#+( G'+'.)( )*"( ;$( N'*.+%&- 9#,#/+(:*"9'$(9;'(A;.'/(9'"('$-/;+%&'$(*$9(9'+&#/!(,';$(*$9(*$D'"!;$9/;%&2(V$H/#"(;+.(9#!';(*2#25(=!(9;'( land ist am 1. oktober 2002 in Kraft getreten, bis 9#&;$(:#"(9;'(U"';+!;$9*$-(D=$(B?%&'"$(*$9(S#%&- zeitschriften mehr als 100 Jahre in Deutschland?!'"( 9#+( 1#,,'/"'D'"++Z+.',( D'"."#-/;%&( -'"'-'/.2( N',(G'+'.)(&#..'$(6WW6(+K,./;%&'()*,(9#,#/;-'$( ;,( B*$9'+.#-( D'"."'.'$'( U#".';'$( )*-'- +.;,,.2( N;'( +%&"';!.( >'+.5( 9#++( ';$( Einkaufspreis verkauft. Kein Buchhändler kann sich eine solche Geschäftspolitik leisten. Und der Leser? Macht die Bücher billiger, rief Tucholsky im Jahr 1928 den Verlegern zu. Doch hat sie Bücher teurer? Nein. Das ist ein gerne geheg-.'+(r="*".';/2(p'"(+;%&(#/+(f'+'"(?!'"(!;//;-'(b?%&'"( Buchpreisbindung eines der nicht-tarifären Handelshemmnisse ist, die abgeschafft werden sollen. Auch wenn immer wieder von Seiten der EU beteuert +=(-;!.('+(-*.'(G"?$9'5(:#%&+#,()*(+';$2(N'$$($=%&( hat die deutsche Buchbranche das nicht schriftlich. Es geht um Zugang zu Märkten und Markt-,#%&.2( N#+( B*%&&#$9'/++.'"!'$( ;+.( B'+.#$9.';/( (?%&'$.+Claudia Paul leitet die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels. nach dem Studium arbeitete sie in der Kommunikation der BASf AG, bevor sie in die Redaktion der ludwigshafener Tageszeitung Die Rheinpfalz wechselte. -$)#+privat B*%&(?!'"#//( ;$( N'*.+%&/#$9( )*,( +'/!'$( U"';+( in Ein-Euro-Shops freuen möchte, freut sich nicht des Business-Plans : Je weniger Buchhandlungen verkauft wird. Die Gründe dafür sind vor allem kul- lange. Der Rest der jährlich gut Neuerschei- es gibt, umso stärker sind Leser auf onlinehändler tureller Natur, denn wer das Buch allein den Geset- $*$-'$( :?"9'(.'*"'"( :'"9'$2( 1=( H=+.'$( &'*.'( #$-':;'+'$2(Q,(Q$.'"'++'(9'"(V1<(/;'-.('+5(9;'(&';- )'$(9'+(E#"H.'+(*$.'"="9$'.5(9'"(/;'>'".(/'.)./;%&(!'//'.";+.;+%&'(B?%&'"(;$(9'$(V1<(j(';$(F#$9(=&$'( mische Digitalwirtschaft zu stärken. Der (kulturelle) #*%&(9;'(Q$&#/.'(9'$(E#"H.-'+'.)'$(#*+2(P#+(9#+( Buchpreisbindung im Schnitt 27,67 Dollar und in Q$&#/.(;+.(E;..'/()*,(]:'%H2(G"=I'+(U=.'$);#/(&#.(!'9'*.'.5( )';-.( +;%&( ;$( FK$9'"$( =&$'( Deutschland nur 20,55 Dollar (15,48 Euro). Q+.( 9;'( ;$( &#.(+;%&(';$(B'+.+'//'",#"H.('$.:;%H'/.5(9'"(:'$;-( Raum lässt für Nischenthemen, Experimente und H*/.*"'//'(R;'/>#/.2.;+%&(*$*,+.";..'$5(+=(;+.(9'"(;$.'"$#.;=$#/'(B/;%H(';$( #$9'"'"2(N'+&#/!("'#-;'".(9;'(9'*.+%&'(B*%&!"#$%&'(!';( ;$.'"$#.;=$#/'$( <!H=,,'$( #*>,'"H+#,( *$9( Größenordnung und Vielfalt nur, weil sie gefördert :'"9'$2(<*%&(D=$(j(*$9(9#(+%&/;'I.(+;%&(9'"(Y"';+(j( +!5

20 QuAlITäT MADE In ChInA ;$.%M8B,.2%+,#%J<4*$.#%)03%T$.#,32%"32%*$02$%"#%+"$'$#%&$.')6$#%)#%/$.%N)6$3,./#0#6:%P.2310#/"6$3%L)#)6$8$#2% *"'92%/)=$">%/"$%U#2"$9$#%"8%6',=)'$#%V$34*C92%(0%0834*"99$#%0#/%$"#%*,*$3%D0)'"2C23#"+$)0%(0%$..$"4*$#:!! N'"( S;+%&,#"H.( /;'-.( ;9Z//;+%&( 9;"'H.( #,( R;%.=";#( in den Erdgeschoss-Etagen Rolltore statt Schaufens- ;,( 3O2( 1.=%H( D=$( L=%&&K*+'"$( N"*%H,#+%&;$'$2( Harbour in Hongkong. Ein Viertel noch fast wie N=%&(;$(9'$(D'"-#$-'$'$(6W(J#&"'$(:*"9'(9'"(:';.( 9'"(Y=/=$;#/)';.5(,;.(H/';$'$(D'":;$H'/.'$(G#++'$( H=$-(+%&/K-.5(&#.(E#%,;//#$(U"=9*%.;=$(0<+;#8(F.92(?!'":;'-'$9'(A';/( 9'"( U"=9*H.;=$( ;$+(!'$#%&!#".'( *$9( D;'/'$( FK9'$5( ;$( 9'$'$( #//'"&#$9( '[=.;+%&'+( ihren Sitz. Als operations Manager kümmert sich Mainland China verlegt. Die niedrigen Lohnkosten E''"'+-'.;'"( )*,( Y#*>( #$-'!=.'$( :;"92( P'$$( in der Volksrepublik, das fast unerschöpfliche Reser- R;%HZ( S=$-(?!'"( 9'$( E#"H.( -'&.5( 9#$$( 9?">'$( 9*H.;=$'$(>?"(Y*$9'$(;$(#//'"(P'/.2(G',';$+#,(,;.( voir an Arbeitskräften und nicht zuletzt der dort vor- +;%&( 9;'( S;+%&&K$9/'"( #*>( ';$'(!'+=$9'"'( Y*$9;$( &#$9'$'( U/#.)( >?"( -"=I'( U"=9*H.;=$+&#//'$( :#"'$( (?%&'+Markus hartmann, Verlagsberater. Als Diplom-Wirtschaftsingenieur zunächst in den Bereichen Website-Management, elektronische Bildverarbeitung, zeitschriften- und Werbemittelproduktion tätig, u. a. bei der Deutschen Verlags-Anstalt leiter des hgv Produktionsservice. Dort u. a. verantwortlich für die internetbasierte Druck-Einkaufsplattform der holtzbrinck Publishing Group, Offshoring-Services in Indien und fernost sowie die digitale Verlagsauslieferung. Aktuell freiberuflicher Berater für Verlage und Digital-unternehmen in München -$)#"'+privat gefasst machen. Nicht jeder Fisch gefällt ihr. Da :;"9( ;$.'$+;D(!'-*.#%&.'.2( Q,,'"( :;'9'"( $'*'( Exemplare muss der Händler aus dem Bottich( ziehen. Es folgt ein kurzes, aber intensives( Feilschen um den Preis. Gesten- und wortreich gelingt es Vicky, die Rechnung für diesen schönen S;+%&( $=%&( ';$,#/( ="9'$./;%&( )*( "'9*);'"'$2( <,( Ende sind beide zufrieden: Der Fischhändler, weil )*>";'9'$(+.'//'$(H=$$.'2(R;%HZ(S=$-(:;'9'"*,(;+.( -/?%H/;%&5(9#++(+;'(:;'9'"(';$,#/(1'#>==9(;$(#//'"-!'+.'"(X*#/;.K.()*(';$',(+'&"(-*.'$(U"';+(!'H=,- men hat. Nicht billigst, aber sehr preiswert. N'"( 1;$$( >?"( X*#/;.K.( *$9( U"';+( qualifizieren Vicky Fong auch für ihren Arbeitsplatz. Q$(';$',(*$+%&';$!#"'$(L=%&&#*+(;$(Y=:/==$5(9=".( niert wird, Druck und Bindung höchsten Standards *$9( TK&"/;%&( "*$9( OWW( \=$.#;$'"(,;.( B?%&'"$(+;%&'"(#*>(9'$(P'-(-'!"#%&.(:'"9'$2 </+( E#%,;//#$( D="(?!'"( _W( J#&"'$( ';$( B?"=( ;$( Hongkong eröffnete, da war die Stadt noch eine britische Kolonie, in der sich aber eine leistungs-( fähige Druckindustrie mit Exportschwerpunkt ent- :;%H'/.(&#..'2(<*%&(&'*.'(9=$$'"$($=%&(D'"';$)'/.( Hauptgründe für den ortswechsel der Druckereien. 1=(&#!'$(9;'(,';+.'$(N"*%H'"';'$(&'*.'(;,,'"($=%&( eine Muttergesellschaft in Hongkong, produziert vor niedriges Kostenniveau und Marktführerschaft in D;'/'$(B'"';%&'$()';%&$'$(9;'+'(N"*%H;$9*+.";'(&'*- te aus. Manche Produkte, wie z. B. Pop-up-Bücher,

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