Eindrucksvoll belegt: BILD Anzeigen Axel-Springer-Platz Hamburg Telefon 040 / Fax 040 /

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1 14495 BILD wirkt Broschüre :02 Uhr Seite 1 BILD Anzeigen Axel-Springer-Platz Hamburg Telefon 040 / Fax 040 /

2 14495 BILD wirkt Broschüre :02 Uhr Seite 3 Inhalt Das Instrument Hier zeigt Werbung Wirkung! Geschmackvoll inszeniert Starker Doppelpass Erfolg auf ganzer Strecke Überzeugende Bewerbung Resümee Das Instrument Kampagnenkontrolle besteht aus einer vor Beginn der Kampagne in BILD und einer Kontrollmessung gegen Ende (Ausnahme RWE avanza: Hier wurde die 1. und 2. Anzeige gemessen). Die Messungen erfolgen im Rahmen der BILD-Copytests auf Basis von jeweils rund 200 Fällen. Die Werte beziehen sich auf die Gesamtheit aller befragten BILD-Leser. Nur bei L&M beziehen sich die Werte auf die Teilgruppe Raucher fabrikfertiger Zigaretten. Bei D2 wurde eine Tabloid-Beilage getestet.

3 14495 BILD wirkt Broschüre :03 Uhr Seite 5 Editorial Hier zeigt Werbung Wirkung! Werbewirkung zu erreichen, ist die fundamentalste Zielsetzung für alle, die mit Werbung ihre Produkte beim Konsumenten positionieren wollen. Was Werbung bewirkt oder bewirken soll, ist markenindividuell. Jedoch sind Steigerung und Stützung von Markenbekanntheit und -erinnerung immer wiederkehrende, zentrale Faktoren. Denn nur bekannte und präsente Marken haben bei der Entscheidung am PoS eine Chance. Wie kontinuierliche Markenwerbung in BILD diese Grundlagen erfolgreich beeinflusst, zeigen Ihnen die ausgewählten Fallbeispiele dieser Broschüre. Überzeugen Sie sich bitte selbst:

4 14495 BILD wirkt Broschüre :03 Uhr Seite 7 Geschmackvoll inszeniert L&M, die klassische Marke, zeigte sich in BILD sommerlich frisch. Und brachte mit dem Anzeigen-Motiv auf Seite 1 Erinnerung und Bekanntheit weit nach vorn. Werbeerinnerung Markenbekanntheit un un Kontrollmessung* Kontrollmessung * Lesebeispiel: Die une Werbeerinnerung ist gegenüber der 1. Befragungswelle ( = ) auf 562 gestiegen. Das entspricht einer Steigerung von 462 Prozent.

5 14495 BILD wirkt Broschüre :03 Uhr Seite 9 Werbeerinnerung 1. Welle un 2. Welle* 105 Markenbekanntheit 1. Welle un 2. Welle 158 Starker Doppelpass Als Sponsoring-Partner von Bayer Leverkusen spielte RWEavanza auch in der klassischen Kommunikation groß auf. Im Umfeld der Berichterstattung zur Champions League punkten die Banden-Anzeigen in BILD enorm. *Lesebeispiel: Die une Werbeerinnerung ist gegenüber der 1. Befragungswelle ( = ) auf 117 gestiegen. Das entspricht einer Steigerung von 17 Prozent. Abfrage in Zusammenhang mit Marken, die Fußballmannschaften der Champions League bzw. die Champions League sponsern.

6 14495 BILD wirkt Broschüre :04 Uhr Seite 11 Werbeerinnerung un Kontrollmessung* Erfolg auf ganzer Strecke D2 Vodafone krönte seine Sponsoring-Aktivitäten im Bereich der Formel 1 mit saisonbegleitender Kommunikation in BILD. Millionen Leser waren live dabei. Markenbekanntheit un Kontrollmessung *Lesebeispiel: Die une Werbeerinnerung ist gegenüber der 1. Befragungswelle ( = ) auf 139 gestiegen. Das entspricht einer Steigerung von 39 Prozent. Abfrage in Zusammenhang mit Marken, die als Sponsoren von und in der Formel 1 bekannt sind.

7 14495 BILD wirkt Broschüre :04 Uhr Seite 13 Werbeerinnerung Kontrollmessung* Markenbekanntheit un Kontrollmessung Überzeugende Bewerbung Randstad, eine der größten Zeitarbeitsfirmen Deutschlands, schaltete seine Print-Kampagne exklusiv in BILD und ließ die Kraft der Marke für sich arbeiten. Eine ausgezeichnete Einstellung! *Lesebeispiel: Die e Werbeerinnerung ist gegenüber der 1. Befragungswelle ( = ) auf 238 gestiegen. Das entspricht einer Steigerung von 138 Prozent.

8 14495 BILD wirkt Broschüre :04 Uhr Seite 15 Resümee Kontakt Was Werbung in BILD bewirken kann, haben wir anhand unserer Beispiele belegt. Viele andere Kampagnen in den letzten Jahren haben ähnlich eindrucksvolle Resultate gezeigt. In dem Wissen um die Kraft der Marke und die Stärke des Werbeträgers BILD möchten wir dieses kurze Fazit mit einem Ausrufezeichen schließen: Hamburg Günther M. Winkelmann Mittelweg Hamburg Telefon 040 / Telefax 040 / Nordrhein - Westfalen Stefan Hensel Neuer Zollhof Düsseldorf Telefon 0211/ Telefax 0211/ Berlin / NBL Gerd Meier Blücherstraße Berlin Telefon 030 / Telefax 030 / Test it! Hannover / Bremen Jörg Dolle Lister Straße 6 / III. OG Hannover Telefon 0511/ Telefax 0511/ Stuttgart Rolf Feier Rembrandtstraße Stuttgart Telefon 0711/ Telefax 0711/ Frankfurt Dieter Poch Quirinsstraße Frankfurt Telefon 069 / Telefax 069 / Bayern Diethard Drewanz Karl-Marr-Straße München Telefon 089 / Telefax 089 /

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