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1 Über Weniges wird im Internet so viel spekuliert wie über Googles Algorithmus für die Ergebnisse der Suchmaschine. (Artikel im Handelsblatt, ) Netzblicke 2010: Suchmaschinenoptimierung für Online-Shops München, den 27. Mai 2010 Folie 1

2 Agenda 1) webhelps! Online Marketing GmbH 2) Kennzahlen Internet 3) Suchmaschinenoptimierung (SEO) 4) Site Clinic & Case Studies 5) Q&A Folie 2

3 webhelps! Online Marketing GmbH Spezialist für Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA), benutzer- und suchmaschinenfreundliche Website/-shop Programmierung Premium SEO-Forum webhelps! expertise Mehrsprachige Betreuung der Kunden aus Deutschland, Österreich, der Schweiz, Spanien, Frankreich und den USA Als einzige SEM-Beratung in Deutschland hat webhelps! Online Marketing einen Background intern bei Google Search Quality (Bereich SEO) sowie bei Konzernen und Agenturen webhelps! Online Marketing wurde 2009 von Jonas Weber und Fabian Frick gegründet Folie 3

4 Agenda 1) webhelps! Online Marketing GmbH 2) Kennzahlen Internet 3) Suchmaschinenoptimierung (SEO) 4) Site Clinic & Case Studies 5) Q&A Folie 4

5 Der Online Einkauf beginnt in den meisten Fällen mit einer Eingabe in eine Suchmaschine Quelle: TNS Infratest Studie Folie 5

6 Agenda 1) webhelps! Online Marketing GmbH 2) Kennzahlen Internet 3) Suchmaschinenoptimierung (SEO) 4) Site Clinic & Case Studies 5) Q&A Folie 6

7 Innerhalb der Suchmaschinen ist Google mit über 90% Marktanteil klarer Marktführer in Deutschland Quelle: webhits Web-Barometer Folie 7

8 Die natürliche Suche (SEO-Bereich) erhält 89% der Klicks, aber nur 11% des SEM-Budgets Paid Search 11% der Klicks 89% des SEMBudgets Natural Search 89% der Klicks 11% des SEMBudgets Quelle: US Spend SEM, seomoz.org Folie 8

9 Toppositionen sind entscheidend: 90 Prozent besuchen Websites der 1. Suchresultatsseite Quelle: AOL Data Set AOL greift auf die Google-Suche zurück - Sistrix GmbH (2006) Folie 9

10 Wert von Topposition in natürlicher Suche Formel: Wahrscheinlichkeit eines Klicks * Anzahl Suchen pro Monat * durchschnittl. CPC Keyword Anzahl Suchen durchschn. CPC Wert Position 1 für Keyword pro Monat Suchwortmarktvolumen pro Monat [zeitschriftenabo] , , ,00 [gala abo] 880 2,17 718, ,60 [grüner Tee] , , ,00 [Schuhe Frauen] 590 0,74 164,33 436,60 [Schuhe Übergrößen] , , ,00 [Kinderwagen] , , ,00 [Zwillingswagen] , , ,00 [Cellulite Behandlung] ,57 945, ,00 [Bio Hundefutter] ,64 802, ,00 [Hundefutter] , , ,00 Quelle: Google Folie 10

11 SEO: Die Prozesskette einer Suchmaschine: Websites entdecken, verarbeiten und ranken Crawling Websites werden von Suchmaschinen-Bots entdeckt und abgerufen. 1 Serving Zur Suchanfrage relevante Ergebnisse werden gerankt und wiedergegeben. 3 2 Indexing Websites und deren Inhalte werden weiterverarbeitet, die Informationen codiert gespeichert. Folie 11

12 SEO: Ca. 200 Faktoren entscheiden über das finale Ranking bei den Suchmaschinen Relevanz (Onsite) Reputation (Offsite) Website-Architektur Code Optimierung Interne Verlinkung Crawlability (Suchmaschinenlesbarkeit) Content (Inhalte) Anzahl indexierter Seiten Geographische Ausrichtung Linkpopularität (Page Rank) Relevanz von Links Wertvolle vs. wertlose Links (Trust Rank) Gemixtes Linkportfolio Marken (Suchen in Form von Kookkurrenzen) Personal Search (Benutzerverhalten) Penalties Landing-Page Optimierung Keyworddichte Penalties Folie 12

13 Relevanz Reputation webhelps!

14 SEO: Jede Website kann anhand der Hauptkriterien Relevanz und Reputation positioniert werden Reputation z. B. Lacoste z. B. lokale Arztpraxis z. B. Amazon z. B. web2.cylex.de Relevanz Quelle: webhelps-matrix, webhelps! Online Marketing GmbH Folie 14 Lacoste hat eine bekannte Marke (Reputation), aber nur eine Seite in Google indexiert (Relevanz). Die lokale Arztpraxis ist weder internetweit bekannt, noch hat diese viele Seiten im Index.

15 SEO: Für eine Erhöhung der Relevanz ist eine LongTail-Strategie kostengünstig realisierbar Popularität Head Long Tail angeln angeln teleskop ruten angeln shop angeln shop münchen angeln kaufen angeln fliegenhaken kaufen Bei großen E-Shops sinken die Fixkosten pro Produkt im Vergleich zum stationären Handel. Eine größere Produktpalette ist möglich, Long-Tail Anfragen können bedient werden. Head Long Tail Produkte Folie 15

16 SEO: Der Trend geht Richtung Long-Tail. Ca. 50% der Anfragen bestehen aus mehr als 3 Wörtern Anzahl der Suchwörter Prozentualer Anteil 1 Wort-Suchabfragen 19 bis 20 Prozent 2 Wort-Suchabfragen 23 bis 33 Prozent 3 Wort-Suchabfragen 24 bis 26 Prozent 4 Wort-Suchabfragen 15 bis 21 Prozent 8 bis 19 Prozent 5 Wort-Suchabfragen Quelle: Website Boosting 2.0 Prof. Dr. Mario Fischer (2009) Folie 16

17 Jede Seite ist eine neue Chance, um für einen anderen Suchbegriff gefunden zu werden Folie 17

18 Agenda 1) webhelps! Online Marketing GmbH 2) Kennzahlen Internet 3) Suchmaschinenoptimierung (SEO) 4) Site Clinic & Case Studies 5) Q&A Folie 18

19 Der webhelps! SEM-Prozess besteht aus 4 Phasen 1. Beratung und Planung 2. Analyse und Recherche 3. Anwendung und Durchführung Implementierung Analysetool Zieldefinition (KPI) Prozesse Technische Analyse Positionierung Ist-Analyse Verantwortungsbereiche Markt- und Konkurrenzanalyse Grobkonzept KeywordRecherche OnsiteOptimierung OffsiteOptimierung Training Erstellung von Content (Long Tail) Quelle: webhelps! Online Marketing GmbH Folie Kontrolle und Information Monitoring Reporting Web-Controlling Laufende Betreuung

20 SEM-Prozess am Beispiel der Luxusmarke Gucci Was kann bei Gucci optimiert werden? 1. Beratung und Planung 2. Analyse und Recherche 3. Anwendung und Durchführung Folie Kontrolle und Information

21 SEM-Prozess: Beratung und Planung Für Gucci ist eine Long-Tail Strategie zu empfehlen 1. Beratung und Planung 2. Analyse und Recherche 3. Anwendung und Durchführung Reputation 4. Kontrolle und Information Grobkonzept Gucci Positionierung Relevanz Folie 21 Mittlere Reputation und niedrige Relevanz Wichtige Produkte werden für Produkt + Gucci mangelhaft gerankt, z. B. Gucci Handtasche beige SEA-Anzeigen zu allgemein

22 SEM-Prozess: Analyse und Recherche Das Wort Handtasche wird Mal gesucht 1. Beratung und Planung 2. Analyse und Recherche 3. Anwendung und Durchführung Technische Analyse Keywordrecherch e Folie Kontrolle und Information

23 SEM-Prozess: Anwendung und Durchführung Die Luxusmarke erschreckt mit Rechtscheibfehlern 1. Beratung und Planung 2. Analyse und Recherche 3. Anwendung und Durchführung 4. Kontrolle und Information KPI Platzierungen in den Suchergebnissen Steigerung der Besucherzahlen Erhöhung der Besucher über generische Suchbegriffe Erhöhung der Conversion Rates Onsite-Optimierung Folie 23 Offsite-Optimierung

24 SEM-Prozess: Kontrolle und Information Besucherzahlen und Conversions werden gemessen 1. Beratung und Planung 2. Analyse und Recherche 3. Anwendung und Durchführung Web-Controlling Folie Kontrolle und Information

25 Hauptprobleme Online-Shops Gleiche Titles und Headlines für alle Seiten. Jede Seite hat ein eigenes Thema und somit einen eigenen Title zu bekommen Zu wenig Content/Textinhalte, z. B. Blogs Duplicate Content, z. B. Produktbeschreibungen der Hersteller. Shops brauchen einzigartige Inhalte Kaum User Generated Content, z. B. Bewertungen Keine Optimierung für die Google Produktsuche Startseite auf verschiedenen URL's# Zu lange Ladezeiten Text in Bildern/Flash Interne Suche findet kaum Produkte Falsche Keywordausrichtung Folie 25

26 Suchmaschinenfreundliche Shop-Lösungen Magento (u. a. Open Source) Oxid (u. a. Open Source) Tradoria (Saas) Folie 26

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