Stadtmarketing in Kehl eine gemeinsame Initiative von Stadt und Wirtschaft

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1 Stadtmarketing in Kehl eine gemeinsame Initiative von Stadt und Wirtschaft 1

2 Themen des Vortrags 1. Stadtmarketing in Kehl Budget und Finanzierung...,, Allgemeine Rahmenbedingungen Aufgabengebiete und Aktivitäten Fazit... Seite 3 Seite 5 Seite 7 Seite 10 Seite 2

3 1. Stadtmarketing: eine gemeinsame Initiative von Stadt und Wirtschaft 2001: Gründung der Stadtmarketing- und Wirtschaftsförderungs- GmbH Kehl mit den Aufgabenfeldern Wirtschaftsförderung, Standort-, City- und Tourismusmarketing Gesellschafter: rd. 45 Kehler Unternehmer als Gesellschafter oder Beiratsmitglied. 2007: Gründung der Kehl Marketing GmbH als 100prozentige Tochter der Stadt Kehl (Tourismus, Stadthallenvermarktung, Märkte, Events) 3

4 1. Stadtmarketing: eine gemeinsame Initiative von Stadt und Wirtschaft Die Unternehmen im Beirat sind: 4

5 1. Stadtmarketing: eine gemeinsame Initiative von Stadt und Wirtschaft Zweck der Werbegemeinschaft ist die gemeinsame Förderung der Kundenwerbung für die dem Verein angehörenden Gewerbe- und Handwerksbetriebe. Interessensvertretung des Einzelhandels Ehrenamtliches Engagement, u.a. bei der Organisation des großen Kehler Stadtfestes, dem Messdi. Ehrenamtliche Projektmitarbeit oder Projektleitung, z.b. bei Kehl feiert! mit Modeschauen, Projekt zur Einführung von e-gutscheinen und Kundenkarte. 5

6 2. Budget und Finanzierung Stadtmarketing-und Wifö GmbH Kehl Kehl Marketing GmbH 50 % Stadt Kehl 50 % Unternehmen Jahresetat: rd. 330 T Projektkosten: Citymarketing: 100 T Standortmrktng/ÖA: 15 T Wirtschaftsförderung: 10 T Tourismusförderung: 5 T Personal: 140 T Btrbl. Aufwand: 60 T 100 % Stadt Kehl Jahresetat: rd. 700 T (320 T Umsätze, 380 T Zuschuss) Projektkosten: Stadthalle: 26 T Märkte: 6 T Tourist-Information: 35 T Städt. Events: 8 T Personal: 335 T Btrbl. Aufwand: 290 T 6

7 2. Allgemeine Rahmenbedingungen Kehl Einwohner Straßburg als historisches Zentrum, Agglomeration mit Einwohnern Kernstadt und 10 Ortschaften Kehl gehörte bis 1953 zu Frankreich Verzögerter Wiederaufbau, z.t. Austausch der Bevölkerung Bau der B 28 Mitte der 60er Jahre, Grenzstadt, Zollabfertigung Hinterhofoptik, schlechtes Image 7

8 2. Allgemeine Rahmenbedingungen Kehl und Straßburg trennt nur der Rhein Gewerbegebiete ziehen Kaufkraft ab/einzelhandelskonzept Kundenanteil aus Frankreich: 45 % 8

9 3. Aufgabengebiete Wirtschaftsförderung Standortmarketing Tourismusmarketing Citymarketing 9

10 3. Aufgabengebiete Citymarketing Events (verkaufsoffene Sonntage, Weihnachtsmarkt) Kehl feiert mit Modeschauen Aktionen (Nikolausstiefel (400 Kinder, 45 Einzelhändler), Schaufensterwettbewerb, Adventskino...) Jährliche Kundenwohnorterhebung Projekt: Neue Lust auf Kehler Innenstadt Arbeitskreis Innenstadt (Fahrradbügel, Bänke, Spielgeräte, Beleuchtung der Platanen...) Leerstandsmanagement Werbemittel (Einkaufsführer...) Einzelhandeldialoge (z.b. zum neuen Einkaufscenter) 10

11 4. Fazit Für ein funktionierendes Citymarketing/management sollte es hauptamtlich zuständige Personen geben Projektbezogen sollten Einzelpersonen und Einzelhändler einbezogen werden Die Arbeit des verwaltungsinternen Arbeitskreis Innenstadt zeichnet sich aus Eine Aufgabe des Citymanagers ist es, die Kommunikation zwischen Stadtverwaltung und Einzelhandel zu verbessern Projekte, bei denen sich Einzelhandel und Stadt jeweils beteiligen (Fassadenbeleuchtung, Weihnachtsbäume) finden eine höhere politische Akzeptanz 11