Werbeformen des Internet Marketings. Referenten: Dirk Wrana (DMK-Internet) Marc Esslinger (Online Verlag Freiburg)

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1 Werbeformen des Internet Marketings Referenten: Dirk Wrana (DMK-Internet) Marc Esslinger (Online Verlag Freiburg)

2 Mediennutzung

3 Internetnutzer in Deutschland (1) Gesamt: 63,7% (entspricht 41,32 Mio. über 14 Jahre) Letzten drei Monate: 62,1% (entspricht 40,23 Mio.) Gestern: 50,5% (entspricht 32,72 Mio.) -> Internet ist Massenmedium Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2007-III.

4 Internetnutzer in Deutschland (2) Männlich: 55,4% Weiblich: 44,6% Jahre: 30,49 Mio. > 50 Jahre: 9,75 Mio. Trend 1: Anpassung Nutzung auf Geschlechterverteilung Trend 2: Anpassung Nutzerzahlen an demografische Werte Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2007-III.

5 Marketing, Verkauf, Werbung Das Netz wird für Werbetreibende immer wichtiger! In 2007 wurden in Deutschland mehr als 2,7 Mrd. Euro in Internet-Werbung investiert (Tendenz stark steigend). Quelle: Nielsen Media Research

6 Ziel der Veranstaltung 1. Einführende Informationen über die wichtigsten Möglichkeiten, Ihre Firma, Produkte und Diensleistung im Internet regional zu bewerben 2. Präsentation praxisnaher Beispiele & Erfahrungswerte 3. Austausch & Diskussion

7 Werbeformen des Internet Marketings Marketing Suchmaschinen Marketing (SEM/SEO) Affiliate Marketing Banner Marketing (Display Werbung) Internetpräsenz Direktes Geschäft Indirektes Geschäft

8 Internetpräsenz

9 Marketing 1. Stand-alone Mailings: (über Ihren Newsletterverteiler) - kostengünstig, Mailings sind kurzfristig umsetzbar - Aktive Kommunikation mit den Kunden - Durch Interessante Inhalte (Artikel) untermauern Sie ihr Fachwissen - Kundenbindung und Beziehung werden gefestigt 2. Newsletter Dienste: (Buchung von Anzeigen) - Neukundengewinnung - Vergrößerung der Reichweite - Erhöhung des Bekanntheitsgrades (Branding)

10 Suchmaschinen-Marketing

11 SEO / SEM-Marketing (Suchmaschinen) Suchmaschinenwerbung (SEM) Suchmaschinenoptimierung (SEO)

12 SEM = Suchmaschinen Marketing Was ist SEM? - kostenpflichtige Buchung von Anzeigen in den Suchergebnissen - die Einblendung erfolgt nur bei den von Ihnen gewählten Suchbegriffen - Werbekosten entstehen bei Klick auf die Werbeanzeige - die Ausgaben können durch Tages- oder Monatsbudgets festgelegt werden - eine schnelle und gezielte Platzierung ist gewährleistet

13 SEO = Suchmaschinen Optimierung Was ist SEO? - Suchmaschinenoptimierung ist eine langfristige Maßnahme - die Webseite wird Zielgerecht auf bestimmte Begriffe (Keywords) optimiert - Ziel der Optimierung ist eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen von Suchmaschinen (google, yahoo, etc.)

14 SEO = Suchmaschinen Optimierung Warum SEO? - viele Webseitenbesucher kommen über Suchmaschinen - Informationen über Produkte und Dienstleistungen werden von ca. 75% der Web Nutzer in Suchmaschinen recherchiert - Durch gezielte Optimierung sind die Streuverluste sehr gering

15 Affiliate-Marketing Affiliate Marketing = Aufbau virtueller Filialen

16 Affiliate-Marketing Vorteile von Affiliate Marketing - Die Vergütung ist rein erfolgsabhängig (CPO Cost per Order) - Zielgruppen- und Nischenmarketing über Partner-Webseiten - Partner-Webseiten vertreiben Ihre Produkte und Dienstleistungen - Reichweite und Bekanntheitsgrad werden überregional gesteigert - Zusätzliche Kundengewinnung außerhalb von Suchmaschinen

17 Banner-Werbung (Display Werbung)

18 Banner-Werbung

19 Banner-Werbung

20 Banner-Werbung Einsatzgebiete Tag der offenen Tür / Eröffnung Einzelne Produkt-Angebote Veranstaltungen Imagewerbung & Markenkommunikation Personalsuche & Auszubildende -> alles was Sie heute schon im Print machen

21 Fallbeispiele

22 Fallbeispiele

23 Fallbeispiele

24 Fallbeispiele

25 Fallbeispiele

26 Fallbeispiele

27 Fallbeispiele

28 Banner-Werbung Vorteile Lokale Ausrichtung = geringer Streuverlust Zusätzliche Zielgruppen Messbarkeit über Ad-Server Markenkommunikation Emotional durch lebhafte (animierte) Werbeformen Sinnvoller (und notwendiger) Zusatzkanal im Werbemix

29 Kosten & Berechnung Banner-Werbung z.b. nach dem Tausender-Kontakt-Preis (TKP) Es wird jeder Sichtkontakt der Anzeige bezahlt. Der Preis ist abhängig von der Reichweite des Bereichs, in dem die Anzeige platziert wird. Andere Modelle: Weitere Informationen unter

30 Banner-Werbung Bitte beachten Zielgruppe & Userstruktur erfragen Valide Leistungsdaten pro Monat (Visits & PIs) Anzahl der verschiedenen User Einsatz von Messinstrumenten und Analyse Klares Angebot (was genau bekomme ich für welchen Preis) (Platzierung, Laufzeit, Kontakte, Kosten...)

31 Vertiefung Informationen & Links -> Medienforum Freiburg -> Online-Wiki -> Werbeformate -> aktuelle MaFo-Daten

32 Fazit Das Internet ist ein wichtiger Werbekanal für regionale Firmen! Es gibt verschiedene Möglichkeiten, das Internet für Ihre Anforderungen gewinnbringend einzusetzen! Das Medienforum Freiburg bietet Interessierten die Möglichkeit, die richtigen Ansprechpartner zu finden!

33 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

Werbeformen des Internet Marketings

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