OnMa-Baden Internationale Suchmaschinenoptimierung

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1 OnMa-Baden Internationale Suchmaschinenoptimierung

2 Der heutige Tag 1. Grundlagen der internationalen Suchmaschinenoptimierung 2. Strategien für ein optimales internationales SEO- Rollout 3. Wege zum internationalen Linkbuilding //

3 BASICS // SEO INTERNATIONAL 3

4 Woher kommen die Besucher? // UNTERSCHIEDLICHE QUELLEN Homepage 4

5 Frage: Wie häufig nutzen Sie die folgenden Medien zur Einholung von Erstinformationen bei möglichen Investitionen? // Internet 4,91 persönliche Kontakte Kataloge von Lieferanten 3,91 4,5 Kombination von Teilfragen, n: Fachzeitschriften 3,69 Messen 3,51 Anbieterwerbung 2,85 Newsletter Branchenverbände IHK 1,98 1,79 2, = nie 2 = selten 3 = gelegentlich 4 = eher häufig 5 = häufig 6 = immer Quelle: 5

6 Welche Onlinequellen nutzen B2B Entscheider bei Kaufentscheidungen? // Webseiten von Berufsverbänden Quelle: Google/Compete B2B Studie

7 Suchmaschinen weltweit // GOOGLE IST DIE NUMMER 1 WELTWEIT! 70,53% 16,43% 6,43% 5,70% Quelle: Statista, Marktanteile der Suchmaschinen weltweit, 09/2013 7

8 Suchmaschinen in Deutschland // GOOGLE IST DIE NUMMER 1 IN DEUTSCHLAND! 90,50% 3,20% 1,60% 1,10% Quelle: Statista, Marktanteile von Suchmaschinen in Deutschland, 11/2013 8

9 Suchmaschinen in Amerika // GOOGLE IST DIE NUMMER 1 IN AMERIKA! Sonstige 66,70% 18,10% 11,20% 4,00% Quelle: Statista, Marktanteile von Suchmaschinen in Deutschland, 11/2013 9

10 Funktionsschema Google // VOLLTEXTSUCHMASCHINEN Internet Index Google-Bots Repository Wichtig: Der Bot muss Ihre Seite lesen und der Algorithmus verstehen können! 10

11 Kosten Begriffserklärung // SEO & SEA Suchmaschinenoptimierung engl. Search Engine Optimization (SEO) Suchmaschinenwerbung engl. Search Engine Advertising (SEA) SEA SEO Zeit 11

12 Klickwahrscheinlichkeiten // SEO VS. SEA 30% 5% 45% Quelle: BVDW 12

13 OnPage Technik Nutzerverhalten OffPage Backlinks Maps Videos Inhalt Social Backlinks Shopping Bilder Meta- Informationen Google+ Local 13

14 Wie lange sind Nutzer auf einer Webseite? // DURCHSCHNITTLICHE VERWEILDAUER # OF COUNRIES South Korea Japan Spain Russia Germany United Kingdom 20 United States Israel China British Virgin Islands North Korea 10 Aruba Bahamas Saint Lucia Anguilla AVERAGE TIME ON SITE (IN SECONDS) In Deutschland liegt man mit Ø 6 Minuten im Mittelfeld. Quelle: Kissmetrics/Google-Studie

15 Absprungraten im Vergleich // BOUNCE RATE # OF COUNRIES Germany Japan Pakistan France Spain India United States United Kingdom New Zealand South Korea Russia Cuba North Korea Aruba Saint Lucia Greece Malta China AVERAGE TIME ON SITE (IN SECONDS) In Deutschland ist die durchschn. Absprungrate mit 48% recht hoch. Quelle: Kissmetrics/Google-Studie

16 GOOGLE // DOMINIERT 16

17 ... folgenden Ausnahmen // Russland China Tschechien Südkorea 17

18 Internationale Suchmaschinen // ZUSAMMENFASSUNG Ständige Innovation und Veränderung Alle Suchmaschinen entwickeln sich in die gleiche Richtung Der Blick auf die Aktivitäten der Suchmaschinen hilft beim Aufbau und der Anpassung Ihrer Strategie Alle Gebiete sind immer enger miteinander verbunden. Dies benötigt einen holistischen Ansatz für eine Online-Marketing-Strategie social, local und mobil sind untrennbar verlinkt Alle Funktionen sind nicht überall verfügbar möglicherweise in den USA, aber das bedeutet nicht, dass alle Nutzer sie verwenden können International wird immer wichtiger 18

19 Wählen Sie das richtige Ziel aus // BEVOR SIE STARTEN! 19

20 Erstellen Sie eine Liste von potenziellen Märkten // ERSTER SCHRITT Märkte, die man logistisch erreichen kann. in denen man bereits geschäftlich aktiv ist. in denen es nachweislich Interesse an Ihrem Produkt bzw. Ihrer Dienstleistung gibt. 20

21 Sokrates: Ich weiß, dass ich nichts weiß! // DIE LOKALE KULTUR ZU VERSTEHEN IST FAST EIN DING DER UNMÖGLICHKEIT 21

22 KEYWORDS // SEO INTERNATIONAL 22

23 Suchbegriffe finden // DER ERSTE SCHRITT Priorisierung Brainstorming Viel zu lange Liste Zielgruppe bestimmen Mit welchen Begriffen sucht meine Zielgruppe? 23

24 Existieren die gleichen Segmente? Existieren die gleichen Personen? 24

25 Suchbegriffe NIE übersetzen! // UND ZWEI MAL NICHT PER MAUSKLICK // AUCH ENGLISCH IST NICHT GLEICH ENGLISCH Keyword in mehreren Sprachen 25

26 Keywords übersetzen? // ÜBERSETZUNGSPROGRAMME Übersetzungsprogramme: Wörterbuch liefert die richtige Übersetzung? 1. Car insurance (policy): car insurance car insurance car insurance Kraftfahrzeugversicherung Motorfahrzeugversicherung Kfz-Versicherung Quelle: PONS 26

27 Keywords übersetzen // ÜBERSETZTES KEYWORD IST NICHT IMMER PASSEND Kraftfahrzeugversicherung Motorfahrzeugversicherung KFZ- Versicherung Autoversicherung SEO-Keyword ist nicht im Wörterbuch! SEO Experten: Suchvolumen, Wettbewerb, KEI, 27

28 Keyword-Sprach-Tags // LÄNDERSPEZIFISCHE UNTERSCHIEDE English GB Casseroles French EU Casseroles bevor Sie gehen! nachdem Sie ankommen! 28

29 Planen Sie Ihren internationalen Inhalts-ManagementProzess // maschinell übersetzter Inhalt Social Media Übersetzung Corporate-Inhalte Updates CorporateÜbersetzung SEO Content Infografiken Frischer MarketingInhalt des lokalen Teams SEO Inhalt Updates Lokaler User Generated-Content (Reviews) 29

30 SEO-Lokalisierung // BEST PRACTICE Produktentwicklung Inhaltsauswahl und Planung SEO-Meta- Inhalt und taktisches SEO Geschäftsziel Inhaltslokalisierung SEO-Plan zur Lokalisierungsstrategie Marketing- Botschaften und Inhalt Terminologie & Glossar Management Glossar Messzahlen, SEO und Inhalts-Feedback-Schleife 30

31 31

32 32

33 Übersetzung, Terminologie und SEO // NORMALER PROZESS Das ist eine Menge Arbeit und dauert ewig! Inhaltserstellung Keyword- Recherche Übersetzung (Zielmarkt) Überprüfung der Übersetzung Keyword- Recherche (Zielmarkt) OnPage SEO Anpassung TM (optional?) Überprüfung SEO (Zielmarkt) OnPage SEO (Zielmarkt) Validierung der SEO- Terminologie (Zielmarkt) Veröffentlichung (Zielmarkt) 33

34 SEO: bewusster vielsprachiger Inhalt // WERKZEUGE & LEITLINIEN Autoren und Übersetzer benötigen Werkzeuge und Leitlinien für einen integrierten Prozess Begriffsbasis muss SEO-Kennzahlen unterstützen für eine besser Keyword-Selektion CMS oder Übersetzung mit Memory Editor sollte SEO-OnPage-Faktoren und Richtlinien unterstützen Inhaltserstellung Übersetzung (Zielmarkt) Keyword- Recherche OnPage SEO (Zielmarkt) Keyword- Recherche (Zielmarkt) Überprüfung der Übersetzung Veröffentlichung (Zielmarkt) OnPage SEO Validierung der SEO- Terminologie (Zielmarkt) 34

35 Keyword-Analyse // WAS IST ZU TUN? Suchvolumen: Wie oft wird der Begriff gesucht? Konkurrenz: Anzahl der gelisteten Seiten Universal Search: Findet eine Bilder- oder Videoeinbindung statt? 35

36 Keyword-Analyse // WAS IST ZU TUN? Pro Land und Sprache eine separate Keyword-Analyse! 36

37 Geo-Targeting // LÄNDERZUORDNUNG Woher weiß Google, für welches Land meine Webseite ausgerichtet ist? Geografische Top-Level-Domain IP-Adresse Standort-Informationen auf der Seite Links zur Webseite Informationen aus Google+ Local Webmaster-Tools https://support.google.com/webmasters/answer/62399?hl=de 37

38 Canonical-Tag // FÜR DUPLICATE CONTENT Hinweis für Suchmaschine im Quellcode, welche URL im Suchergebnis präsentiert werden soll Duplikat Duplikat Anzuwenden bei gleichem oder ähnlichem Inhalt Beispiel: Onlinshop hat Produkt in verschiedenen Kategorien Original Duplikat 38

39 hreflang-tag // FÜR DUPLICATE CONTENT Im Head der Seite Zeigt der Suchmaschine, welche Sprachversionen der Webseite existieren.de Soll Nutzern helfen, die passende Sprache in den Suchergebnissen anzuzeigen (anhand der Browsersprache).ch Anwendungsfall: gleicher Content auf domain.de &.ch &.at.at 39

40 Für jede Domain Links sammeln! // LINKAUFBAU PRO DOMAIN ES D PO FR CORE SITE CN IT JP RU CMS 40

41 Hoch qualitative Links Top Inhalt auf technisch einwandfreien Plattformen Social Signals auf Seiten mit hohem Trsut Erfolgreiches Suchmaschinenmarketing ist von unterschiedlichen Faktoren abhängig // UND DAS PRO LAND! Auffindbarkeit Controlling: Besucher-Statistik, Ranking Keyword-Selektion 41

42 SEO // 2020? 42

43 Wie sieht es aus mit mobilen Websites? // MOBILE OPTIMIERUNG iphone & Co werden immer häufiger bei Google-Suchanfragen genutzt SEO für mobile Webseiten ist hier sehr wichtig! 43

44

45 Wieso Augmented Reality? // GOOGLE GLASSES Fakten // Start : 1 Quartal 2014 für Entwickler (Preis 2013) // Aufnahme von Bildern & Videos, Nutzung Google Maps etc. // Steuerung erfolgt über Sprachkomandos 45

46 Was 2020 wichtig ist // FAKTOREN FÜR ZUKÜNFTIGEN ERFOLG Tolle Inhalte Schema.org Links Social Signals 46

47 // für Ihre Aufmerksamkeit Erfahren Sie mehr über Christian Seifert auf seinem Xing-Profil 47

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