EINFÜHRUNG INS ONLINE MARKETING MIT GOOGLE

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1 EINFÜHRUNG INS ONLINE MARKETING MIT GOOGLE

2 SUCHANFRAGEN PRO SEKUNDE KOSTENLOSE WEBSITEEINTRÄGE ANZEIGEN IN DEN ERGEBNISSEN LOKALE BRANCHENEINTRÄGE DISPLAY-ANZEIGEN SOZIALE MEDIEN ONLINE VIDEO WERBUNG Quelle:

3 GOOGLE SEARCH GEFUNDEN WERDEN GOOGLE SUCHE GEFUNDEN WERDEN

4 GOOGLE SUCHE GEFUNDEN WERDEN KEYWORDS Lösen Suchergebnisse und Anzeigenschaltung aus ORGANISCHE SUCHERGEBNISSE Linke Seite der Ergebnisliste Suchmaschinenoptimierung (SEO) ADWORDS-ANZEIGEN Oberhalb und rechts der Suchergebnisse Schaltung passend zu Suchbegriffen (SEM)

5 GOOGLE SUCHE BEZAHLTE ANZEIGEN

6 GOOGLE SUCHE MEHR INFORMATIONSSIGNALE FÜHREN ZU UMFANGREICHEN ANZEIGEN SONSTIGES MEINUNG DER KÄUFER Zusätzlich zu 4/5 aller Meinungen wurden in den letzten 12 Monaten 30 Meinungen auf Shopping oder unseren Partnerseiten hinterlassen SITELINKS Bei AdWords aktivieren und mit Hilfe von URLs spezifische Ziele wählen SOZIALE ERWEITERUNGEN Eine Google+ Seite haben und sie mit AdWords verbinden und aktivieren Anruferweiterungen, Downloaderweiterungen der mobile Apps, Angebotserweiterungen... SHOPPING ANZEIGEN Einen aktive Produktfluss in einem Google Merchant Center Account haben und AdWords aktivieren STANDORTERWEITERUNG Ladenadressen durch ein Google Address Account in AdWords integrieren und aktivieren

7 DIE ANZEIGENSCHALTUNG IST KOSTENFREI BEZAHLT WIRD FÜR DEN KLICK AUF DIE ANZEIGE

8 GOOGLE MY BUSINESS LOKALE BRANCHENEINTRÄGE

9 GOOGLE MY BUSINESS LOKALE BRANCHENEINTRÄGE

10 GOOGLE MY BUSINESS LOKALE BRANCHENEINTRÄGE

11 GOOGLE MY BUSINESS LOKALE BRANCHENEINTRÄGE

12 MOBILE MARKETING GENERIEREN SIE TRAFFIC IM LADEN ERWEITERTE ORTSSUCHE GOOGLE MAPS FÜR ANDROID

13 MOBILE MARKETING DAS SMARTPHONE IST DAS MEISTGENUTZTE GERÄT UM EINEN VERKAUFSWEG ZU STARTEN 61% werden auf einem Computer fortgesetzt 65% beginnen auf einem Smartphone 4% werden auf einem Tablet fortgesetzt Quelle: The New Multi-screen World: Understanding Cross-Platform Consumer Behaviour, Google/Ipsos, Sept 2012

14 MOBILE MARKETING GENERIEREN SIE ABVERKÄUFE

15 REICHWEITE GOOGLEDISPLAY-NETWORK

16 GOOGLE-DISPLAY-NETWORK GDN ERREICHT 23 MIO. UNIQUE USER IN DEUTSCHLAND AM TAG 54 MIO. Unique User im Monat 23 MIO. 93% REICHWEITE Unique User am Tag 818 Seitenaufrufe/ Nutzer im Monat Quelle: comscore Zahlen September 2013

17 GOOGLE-DISPLAY-NETWORK GDN REICHWEITE IN EUROPA DEUTSCHLAND SCHWEDEN GROßBRITANNIEN ÖSTERREICH NIEDERLANDE SCHWEIZ BELGIEN DÄNEMARK FINNLAND IRLAND 93% REICHWEITE 54 MIO. UU 94% REICHWEITE 41,9 MIO. UU 96% REICHWEITE 12,7 MIO. UU 92% REICHWEITE 5,9 MIO. UU 92% REICHWEITE 3,3 MIO. UU 87% REICHWEITE 5,6 MIO. UU 91% REICHWEITE 4,7 MIO. UU 91% REICHWEITE 4,6 MIO. UU 89% REICHWEITE 3,4 MIO. UU 89% REICHWEITE 2,4 MIO. UU NORWEGEN 90% REICHWEITE 3,1 MIO. UU Quelle: comscore Zahlen September 2013

18 GOOGLE-DISPLAY-NETWORK DEMOGRAFISCHE MERKMALE DER NUTZER: ALTERSSTRUKTUR & GESCHLECHT Total Internet 8% 15% 16% 17% 21% 22% 15% 17% 22% 22% 51% 49% Männer Frauen 18% 7% ANTEILE DER ZIELGRUPPE NACH ALTER ANTEILE DER ZIELGRUPPE NACH ALTER Quelle: comscore Zahlen September 2013

19 GOOGLE-DISPLAY-NETWORK ZWEI ARTEN DER ZIELGRUPPENANSPRACHE KONTEXT ZIELGRUPPE Optionen: Kontext-Targeting, Placement-Targeting, Themen-Targeting Optionen: Demografische Merkmale, Interessenskategorien, Remarketing WO BEFINDEN SICH DIE NUTZER? WER SIND DIE NUTZER?

20 REMARKETING HAT EIN EINFACHES ZIEL: BESUCHER ÜBERZEUGEN

21 REMARKETING EIN BESUCH REICHT NICHT AUS 70% lassen ihren Einkaufskorb zurück 96% verlassen die Seite ohne zu kaufen Quelle: Think with Google, Remarketing, % besuchen die Seite mehr als 3 Mal bevor sie kaufen

22 REMARKETING EINE ZWEITE CHANCE REMARKETING BRINGT BESUCHER DAZU, AUF DIE SEITE ZURÜCKZUKEHREN

23 REMARKETING BESUCHER MIT GEZIELTEN ANZEIGEN ÜBERZEUGEN Erhöhung der CTR Dynamische und personalisierte Kreation für jeden Besucher anhand seiner Erfahrung auf der Seite Dutzende von Profis entworfene Modelle zur Auswahl Link zu ihrem Merchant Center Katalog

24 WIE TRAGEN SOZIALE MEDIEN ZU MEINER AKTIVITÄT BEI?

25 DAS WEB IST SOZIAL 77% der Internetnutzer sind bei mindestens einem sozialen Netzwerk angemeldet 4x Bei Internetnutzern ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie ein Produkt kaufen, 4x größer wenn es ihnen von einem Freund empfohlen wurde Quelle: YouTube Statistiken, 2014

26 SOZIALE MEDIEN BESUCHE IN DEUTSCHLAND FEB m monatlichen aktivsten User mit 7 Stunden Verweildauer Google s all-in-one Lösung - 5 Millionen Mal am Tag nutzen Google+ Nutzer den +1 Button 7.6 m Deutschlands größtes Netzwerk für Berufstätige Kurzmitteilungsdienst mit stärkstem Wachstum in 2013 mit 44% Quelle: 31 m 24.7 m

27 ONLINE VIDEO WERBUNG

28 YOUTUBE ONLINE VIDEO WERBUNG YouTube ist die reichweitenstärkste Online Video-Plattform in Deutschland. Youtube verzeichnet 50% Nettoreichweite pro Monat 1,4 Mio. 2,4 Mio. 4,4 Mio. 24,4 Mio. Unique User 1,3 Mio. Clipfish Daily Motion T-Online MyVideo Quelle: Nielsen Net View September 2012, monatliche Daten Achtung: Nielsen misst nur Unique Visitors, embedded video sind nicht inkludiert

29 YOUTUBE DIE BRUTTOREICHWEITE VON YOUTUBE IST VERGLEICHBAR MIT DER VON TV SENDERN Bei der monatlichen Kontaktsumme liegt YouTube vor Sendern wie ZDF, ARD, ProSieben, VOX, RTL II, Kabel 1. Quellen: TV-Sender:AGF / GfK Fernsehforschung, TV Scope, Januar 2012 (TP 14+) YouTube: Nielsen Net View, Januar 2012 (TP 2+, FYI: TP 14+= 95,5% der Zuschauer. ACHTUNG: Zwei unterschiedliche Quellen liegen hier zugrunde, die von Google zwecks Reichweitendarstellung in dieser Grafik zusammengeführt wurden.

30 YOUTUBE EIN KANAL FÜR JUNG UND ALT 24% der YouTube Nutzer sind jünger als 24 32,23% 27,61% ww 28% sind älter als 50 56% 44% Männer Frauen 16,39% 14,15% 9,62% Alter YouTube Quelle: Nielsen Net View, YouTube, April 2013

31 MIT YOUTUBE ERREICHEN SIE IHRE ZIELGRUPPE ÜBER ALLE SCREENS 40% des weltweiten YouTube Traffic werdem über Mobile Devices generiert Quelle: Comscore, März 2013

32 VIEL ERFOLG!

1.2 EINFÜHRUNG IN DAS DIGITALE/ONLINE MARKETING

1.2 EINFÜHRUNG IN DAS DIGITALE/ONLINE MARKETING 1.2 EINFÜHRUNG IN DAS DIGITALE/ONLINE MARKETING THEMENÜBERBLICK LOGIK DES INTERNETS EINFÜHRUNG INS ONLINE MARKETING ONLINE-MARKETING MOBILE Wenn ein Mensch heute etwas über ein Produkt hört, ein Problem

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