SMART DATA FÜR MEDIENUNTERNEHMEN INSIGHT: TV-QUOTE ODER ALGORITHMUS? München,
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- Moritz Krüger
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1 SMART DATA FÜR MEDIENUNTERNEHMEN INSIGHT: TV-QUOTE ODER ALGORITHMUS? München, Insight: TV-Quote oder Algorithmus? Seite 1
2 AGF-DATEN: SMART DATA? Voraussetzungen für Smart Data: Hohe Qualität der Datenbasis Metrics that matters Auswertungstools Analyse Insight: TV-Quote oder Algorithmus? Seite 2
3 DIE TV-QUOTE Täglich, seit mehr als 25 Jahren zuverlässig jeden Morgen die Einschaltquote Insight: TV-Quote oder Algorithmus? Seite 3
4 VON DER AGF Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF) Gemeinsam mit der Werbewirtschaft setzen die AGF-Gesellschafter (ARD, ProSiebenSat.1 Media AG, Mediengruppe RTL Deutschland, ZDF) seit mehr als 25 Jahren die Standards in der TV-Forschung & gemeinsam wird das System kontinuierlich weiterentwickelt und zu einem Standard für Online- Bewegtbild ausgebaut Insight: TV-Quote oder Algorithmus? Seite 4
5 DER AGF-FORSCHUNGSAUFTRAG Follow the Content Erfassung der Nutzung von Bewegtbildinhalten (Content & Werbung) unabhängig von Nutzungszeitpunkt Nutzungsort Verbreitungsweg Endgerät Insight: TV-Quote oder Algorithmus? Seite 5
6 DAS FORSCHUNGSINSTRUMENT ein repräsentatives Panel eine leistungsstarke Messung flexible Software-Auswertungssoftware und die AGF verwendet bereits Smart Data Mikrozensus ma (Zensusmessung Videostreaming) Insight: TV-Quote oder Algorithmus? Seite 6
7 DAS AGF-FERNSEHFORSCHUNGSPANEL Bevölkerung in Deutschland AGF-Fernsehpanel Repräsentativität 37,03 Mio. private Fernsehhaushalte (D+EU*) in Deutschland mit 72,36 Mio. Personen ab 3 Jahren täglich berichtende private TV-Haushalte (D+EU) mit ca Personen : 1 Informationen über die Grundgesamtheit = externe Informationen (Außen-, Sollvorgaben) * Haupteinkommensbezieher hat deutsche oder EU-Nationalität Stand: ; alle Werte gerundet Struktur der Stichprobe/des Panels = interne Informationen Insight: TV-Quote oder Algorithmus? Seite 7
8 PANELDATEN Soziodemographie: Alter Geschlecht Bildung HH-Größe Einkommen Berufstätigkeit Freizeitverhalten Konsummerkmale: Tägliche/wöchentliche/ monatliche/ Verwendung von Kreditkartenbesitz Teilnahme an Lotterien Interesse für aktuelle Ereignisse aus der Politik Haushaltsstamm ca für Haushalte & rd Personen Merkmale seit 1988 Laufende Aktualisierung und Historienführung Sinus-Milieus Haushaltsmerkmale u. a.: Ausstattung mit Unterhaltungselektronik PKW-Besitz (Marke, Typ, Baujahr) Haustierbesitz Gartenbesitz Wohnsituation Insight: TV-Quote oder Algorithmus? Seite 8
9 STRUKTURERHEBUNG Jährliche schriftliche (teilweise Online) Befragung aller Panelhaushalte und der in ihnen lebenden Personen sowie der neu ins Panel hinzu kommenden Haushalte und Personen zur Aktualisierung der Informationen über die Panelteilnehmer VOLLSTÄNDIGE MERKMALE FÜR ALLE PANELTEILNEHMER Insight: TV-Quote oder Algorithmus? Seite 9
10 PANELDATEN Gerätestammmerkmale (ca. 50): Gerätestandort Art des Fernsehgeräts Bildschirmdiagonale Bildschirmformat Gerät hat aktiven Internetanschluss TV mit Dolby Surround Gerätestamm Rd Geräte unter täglicher Messung Laufende Aktualisierung und Historienführung Insight: TV-Quote oder Algorithmus? Seite 10
11 NUTZUNGSDATEN Nutzungsattribute (82): Untertitel (ja/nein) Außerhausnutzung (ja/nein) Kanalposition TTX (An/Aus) Jugendschutz aktiviert (ja/nein) Art der Programmwahl (über Tasten 0-9, über den EPG, ) Nutzungsdaten aus der Messung Ca Nutzungszustände / Tag Seit 1988 verfügbar und täglich aktualisiert Insight: TV-Quote oder Algorithmus? Seite 11
12 SENDESTAMMDATEN Sendeprotokolle, d.h. sekundengenauen Programmabläufen inkl. Werbung von über 70 Sendern Tägliche Daten von über 250 Sendern Mehr als Sender im Auswertungssystem Sendestamm Sendungen Seit 1990 Insight: TV-Quote oder Algorithmus? Seite 12
13 AGF-DATEN Die AGF-Software bringt die verschiedenen Daten zusammen Nutzungsdaten Sendestamm Gerätestamm Haushaltsstamm Messsoftware Anlieferung durch Sender Ermittlung durch technisches Feld / externe Daten Jährliche Befragung durch GfK Insight: TV-Quote oder Algorithmus? Seite 13
14 AGF-DATEN Tägliche Daten für den Markt für verschiedenste Anwendungszwecke Frei definierbare Zielgruppen Wettbewerbsanalyse Seherschaftsanalyse (Wer sieht mit wem? Wie baut sich die Seherschaft einer Kampagne auf? Woher kommen die Zuschauer, wohin gehen sie? An welchem Gerät findet die Nutzung statt? Wie viel Nutzung findet live statt?) Transparente Rechenregeln sorgen für Ergebnissicherheit und Überprüfbarkeit FÜR DAS KLASSISCHE TV Insight: TV-Quote oder Algorithmus? Seite 14
15 AUF DEM WEG ZU EINEM HARMONISIERTEN VIDEOSTANDARD DIE VIDEOSTREAMING-DATEN DER AGF Insight: TV-Quote oder Algorithmus? Seite 15
16 WAS STELLT DIE AGF FÜR VIDEOSTREAMING BEREIT? Eine methodisch und datentechnisch abgestimmte Infrastruktur TV und Videostreaming Ein repräsentatives Panel mit exklusiver Videostreamingmessung Eine Zensusmessung von Nielsen exklusiv für die AGF Daten für die Wettbewerbsanalyse im Videostreamingmarkt Spezifische Methodenentwicklungen für Videostreaming und Bewegtbild gesamt Einen fusionierten Datensatz Tools für Datenanalyse und Planung Insight: TV-Quote oder Algorithmus? Seite 16
17 HYBRIDE MESSUNG: PANEL + VOLLERHEBUNG Technische Messung (Vollerhebung) Messcode (Beacon) in jedem Videoplayer eines Anbieters Panel-Messung Software-Meter auf dem PC/Notebook eines Panelisten Informationen auf Basis Zensuslevel Messung von Content und Werbung Präzise Messung (Play, Stop, Sehdauer, Pause, etc.) Brutto-Kontakte (jeder Nutzer wird gezählt) Integration der AGF-Metadaten Mess-Library Gesamt: Quote TV-kompatibel gemessene Demografie vollständige Nutzung valide Netto-Reichweite Demografie, NRW, Kontakte, Überschneidung Erfassung technischer Parameter des Beacon, der für die Zensusdatenmessung genutzt wird aktuell in der Messung: stationäre PC s und Notebooks mit Windows oder Mac-Betriebssystemen Panelgröße n= Universum Panel ABER: komplett anonyme Messung Keine Demografie (Alter, Geschlecht ) Keine Nettoreichweite, Überschneidung, etc. ABER: Panel alleine wird unterschätzt In-home Messung Nicht gemessene Geräte Schwankungsbreite bei kleiner Nutzung Insight: TV-Quote oder Algorithmus? Seite 17
18 TECHNISCHE MESSUNG - ZENSUS Tagging von Playern, die Bewegtbildinhalte wiedergeben Softwarelösung, bei der eine Messbibliothek durch die Teilnehmer am System in ihre Player eingebaut wird Übermittlung der Daten an einen zentralen Server Reporting der Daten (zumeist in aggregierter Form) Gewählte Lösung: Nielsen Beacon Technologie Insight: TV-Quote oder Algorithmus? Seite 18
19 DAS NIELSEN-ONLINE-PANEL Panelgröße: ca Personen in ca in privaten Haushalten mit Internetanschluss mit regelmäßig aktualisierten Strukturinformationen gemessen werden PC und Laptop mit Windows und MAC-Betriebssystem mittels einer Software, die auf den Devices der Panelteilnehmer installiert wird Identifikation von nutzenden Personen über eine Anmeldemaske Gewichtung an einer anerkannten Außenvorgabe (ma-radio), die auch für das AGF-Fernsehpanel verwendet wird Insight: TV-Quote oder Algorithmus? Seite 19
20 ZUSAMMENFÜHREN VON TV- UND ONLINEVIDEOSTREAMING-DATEN DER USP: TV- & STREAMING-DATEN SIND IN EINER HARMONISIERTEN SOFTWARE NACH GLEICHEN RECHENREGELN AUSWERTBAR Insight: TV-Quote oder Algorithmus? Seite 20
21 AGF EINE QUOTE FÜR BEWEGTBILD Ein nutzerzentrierter Konzeptansatz über alle Plattformen hinweg Technische Messung / Panelmessung Zensusmessung (Nutzungsmessung in einer repräsentativen Stichprobe) Informationen auf der Personenebene: Demografie Nutzungsort Überschneidung der Angebote Eine Quote für Bewegtbild (TV, PC/Laptop, Smartphone/Tablet, Smart-TV) Insight: TV-Quote oder Algorithmus? Seite 21
22 AGF EINE QUOTE FÜR BEWEGTBILD Die AGF-Daten als zukunftsfähiger JIC-Marktstandard für verschiedenste Einsatzzwecke: repräsentativ und transparent reliabel und valide und damit unverzichtbarer Eckpfeiler für Bewegtbildleistungswerte (ergänzbar um weitere Datenquellen, die aus anderen Quellen wie bspw. der Eigenevaluation von Angeboten stammen) Insight: TV-Quote oder Algorithmus? Seite 22
23 VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT Weitere Informationen zur AGF Glossar: Ihr Ansprechpartner: AGF-Geschäftsstelle: Anke Weber Gärtnerweg Frankfurt am Main Tel Fax anke.weber@agf.de Insight: TV-Quote oder Algorithmus? Seite 23
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