Suchmaschinenoptimierung

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1 Suchmaschinenoptimierung ebusiness Lotse Thüringen c/o transit - Thüringer Anwendungszentrum für Software-, Informationsund Kommunikationstechnologien GmbH

2 Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (Begriffe, Zahlen) Vorgehen bei der Suchmaschinenoptimierung Anpassung der Website-Struktur Auswahl relevanter Suchbegriffe (Keyword-Analyse) Anpassung der Seiten Aufbau einer Domainpopularität Sonstige Maßnahmen Google Places als Instrument zur lokalen Suchmaschinen- Optimierung 2

3 Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung ca. 85 % aller Zugriffe auf Websites erfolgen über Suchmaschinen ca. 90 % sehen sich nur die ersten 10 Links des Suchergebnisses an ca. 70 % geben mehr als 3 Suchbegriffe ein Eingabe des Suchbegriffs = konkreter Informations-/Kaufwunsch Marktanteile der Suchmaschinen Quelle: webhits.de,

4 Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung Was ist Suchmaschinenoptimierung Suchmaschinenoptimierung ist die Anpassung von Websites an die Anforderungen der Suchmaschinen. Ziel Ziel ist die Verbesserung der Platzierung in den organischen Suchergebnissen bei den relevanten Suchbegriffen.! Suchmaschinenoptimierung beeinflusst nur die Ergebnisse der organischen Suche und nicht die bezahlten oder gesponserten Ergebnisse wie z. B. Google AdWords. 4

5 Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung bezahlte Ergebnisse (Anzeigen) Organische Ergebnisse lokale Ergebnisse 5

6 Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung Arten von Suchmaschinen Volltextsuchmaschinen haben den gesamten Inhalt von Milliarden Webseiten in ihre Datenbank aufgenommen (Beispiele: Bing, Yahoo! und Google) Metasuchmaschinen pflegen keine eigene Datenbank, Anfragen werden an andere Suchdienste weitergereicht, Trefferlisten aufbereitet und als eigene Ergebnisse dargestellt (Beispiele: Metager, Vivisimo) Webkataloge Telefonbücher des Internets, nehmen keine einzelnen (HTML-)Seiten auf, sondern beschreiben pro Eintrag nur eine (thematisch abgeschlossene) Website, Eintrag erfolgt i.d.r. durch Unternehmen selbst z.b. allesklar.de, dmoz.de, web.de) Quelle: 6

7 Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung Beim Verkauf vergleichbarer Produkte: Preissuchmaschinen nutzen! 7

8 Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung Beim Verkauf vergleichbarer Produkte: Preissuchmaschinen nutzen! 8

9 Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung Lokale Dienstleistungen lokale Suchmaschinenoptimierung! 9

10 Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung Wie funktioniert eine Volltextsuchmaschine? Der Robot besucht nacheinander Webseiten und speichert die gefundenen Daten. Diese Daten (Webseiten) werden von einem Indizierer bearbeitet und in einer Datenbank (Index) abgelegt. Diese Inhalte können dann schnell und effektiv durchsucht werden. Unterschied Website und Webseite Mit dem Begriff Website steht für eine gesamte Internetpräsentation mit ihren einzelnen Webseiten. Jede Webseite hat eine eindeutige Adresse (URL). Google ordnet Webseiten bzw. ihre Adressen Schlagwörtern /Phrasen zu. Eine Keyword-Recherche und der Einbau der Keywords müssen deshalb für die einzelnen Webseiten durchgeführt. 10

11 Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung On-Page SEO Maßnahmen auf der Seite Website-Struktur, Content. Einbau von Keywords, Bilder. On-Page ist immer der erste Schritt. Off-Page SEO Maßnahmen, die nicht auf der Seite statt finden Linkpopularität (die Anzahl der eingehenden Link und deren Stärke ). Social Media Optimization. Einträge in Webkataloge. Providing und Hosting. 11

12 Vorgehen bei der Suchmaschinenoptimierung (vereinfacht) Anpassung der Website-Struktur Auswahl relevanter Suchbegriffe (Keyword-Analyse) Anpassung der Seiten Aufbau einer Domainpopularität Sonstige Maßnahmen 12

13 Anpassung der Website-Struktur - Gestaltung der Navigation root Leistungen Produkte Produkt 1 Produkt 2 News Impressum Duplicate Content 13

14 Anpassung der Website-Struktur - Gestaltung der Navigation Verwenden Sie eine flache Verzeichnisstruktur. Seiten, die zu viele Klicks von der Homepage entfernt liegen, werden nicht indiziert. Test zur Indizierung: Welche meiner Seiten sind bei Google indiziert? site:www.domain.de 14

15 Anpassung der Website-Struktur - Linkstruktur Mittels internen Links besteht die Möglichkeit den Suchmaschinen mitzuteilen, welche Website-Bereiche wichtig sind. Die Stärke eines Links ist am größten, wenn er von der Startseite ausgeht. Die NoFollow-Links werden von Suchmaschinen nicht als Links erkannt. Jede Seite sollte über einen statischen Textlink verfügen. Erstellen Sie eine Sitemap. JavaScript, Frames, Flash und Doorway Pages (Zwischenseiten) sind nicht suchmaschinenfreundlich. 15

16 Auswahl relevanter Suchbegriffe Partner, Bekannte fragen Wörter / Phrasen der eigenen Webseiten Texte / Keywords der Mitbewerber unterschiedliche Schreibweisen (z.b. Ein- / Mehrzahl) Sprachgebrauch berücksichtigen (Schraubedreher / Schraubenzieher) bei hart umkämpften Begriffen: von vornherein auf Kombinationen setzen Kombination mit Money-Words (kaufen, preiswert, billig) assoziierte Wörter finden (www.metager.de/asso.html) tageweise AdWords-Kampagne (Testen, wie oft eine Anzeige eingeblendet wird) 16

17 Auswahl relevanter Suchbegriffe Finden Sie heraus, mit welchen Keywords Ihre Kunden suchen. Demo 17

18 Anpassung der Webseiten URL (Adresse) Versuchen Sie, die wichtigsten Keywords in den Adressen der Webseiten unterzubringen. Schlecht: Gut: Kurze Adressen sind besser. Bitte keine Leerzeichen! Vermeiden Sie Sonderzeichen wie ß, ö, ä, ü. Dynamische oder parameterbasierte Adressen sind bei Suchmaschinen unbeliebt. 18

19 Anpassung der Webseiten Code (Quelltext) <html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" xml:lang="de" lang="de"><head><meta name="google-site-verification" content="hj8ysrehxxkkpfmssgls6sp50bdkhfghnbsufwuom6u"><title>transit GmbH</title><meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=iso "><meta http-equiv="content-language" content="de"><meta http-equiv="expires" content="0"><meta http-equiv="cache-control" content="no-cache"><meta http-equiv="pragma" content="no-cache"><!--<link rel="stylesheet" href="/epump/styles/erp.css" type="text/css" />--><link rel="stylesheet" href="/styles/constant.css" type="text/css"><link rel="stylesheet" href="/styles/template.css" type="text/css"><meta http-equiv="language" content="deutsch, de"><title>epump - Wärmepumpen: Auslegung Auswahl Betriebskosten Vergleich</title><meta name="title" content="epump - Wärmepumpen: Auslegung Auswahl Betriebskosten Vergleich"><meta name="description" content="informationen und Berechnungen für Installation einer Wärmepumpen-Anlage. Heizkosten(Betriebskosten)-Vergleich."><meta name="keywords" lang="de" content="wärmepumpen, Auslegung, Installation, Marktübersicht, Zukunft"><meta name="page-topic" content="dienstleistung, Beratung"><meta name="audience" content="alle"><meta name="expires" content="0"><meta name="author" content="theck"><meta name="robots" content="index,follow"><meta name="revisit-after" content="14 days"><meta http-equiv="cache-control" content="no-cache"><meta name="geo.region" content="de-th"><meta name="geo.placename" content="ilmenau"><meta name="geo.position" content=" ; "><meta name="icbm" content=" , "> Wenig Code verkürzt die Ladezeit der Webseite Der Code sollte nach Standards des W3C-Consortium valide (Fehlerfrei) sein. Kommentare, Leerzeilen, Formatierungen sollten entfernt werden. Cascading Style Sheet verschlanken den Code. 19

20 Anpassung der Webseiten - Einbau der Suchbegriffe im Text, das Wichtigste am Anfang, Keyworddichte 3-7% Seitentitel (Meta tag title ) Seitenbeschreibung (Metatag description ), das Wichtigste in 160 Zeichen (informieren und Interesse wecken), wird in Google-Ergebnissen angezeigt (Snippet) Meta-Keywords (meta tag keywords ), nicht mehr als 3-5 pro Seite und nur wenn Verwendung auch im Text Überschrift (h1-h6) Fettdruck (Bold) Links 20

21 Anpassung der Webseiten - Einbau der Suchbegriffe Demo 21

22 Anpassung der Webseiten - Einbau der Suchbegriffe Bild-Optimierung - Keywords einbauen in den Bild-Dateinamen und das Bild-Attribut alt (Alternativtext, der beim bildlosen Anzeigen erscheint) - Bilder in nur einem Verzeichnis speichern Optimierte Bild-Dateinamen und Alternativtexte sind wichtig für die Erfassung in der Google-Bildersuche. 22

23 Suchmaschinenoptimierung - Sonstige Maßnahmen Setzt robots.txt-dateien richtig ein Website? robots.txt sitemap.xml

24 Suchmaschinenoptimierung - Sonstige Maßnahmen Erstellen einer robots.txt-datei Eröffnung eines Google-Kontos - Nutzung der Google-Webmaster-Tools - Google Analytics für Analysen - Einreichen einer Sitemap (beschleunigt die Indizierung) Sicherstellen hoher Website-Verfügbarkeit Eigene IP-Adresse Vermeidung von Duplicate Content (Domains, Seiten) 24

25 Off-Page SEO - Aufbau einer Domainpopularität Domainpopularität = Anzahl von Links, die von verschiedenen fremden Domains (andere IP-Adresse) auf eine Ihrer Seiten verlinken Links woher, wie viele von thematisch passenden Seiten, eingebettet in Text Links von Seiten mit unterschiedlichem Page Rank Gesundes Linkwachstum (plötzlicher Anstieg könnte als Manipulation gewertet werden) Verlinkung mit dem Suchbegriff, nicht dem Firmennamen Einweg-Links werden höher bewertet 25

26 Off-Page SEO - Aufbau einer Domainpopularität Links erhält man durch: hochwertigen Inhalt, auf den andere gern verlinken (aktuell, kontrovers ) FAQ, Glossar (zur Branche passend) Kommentierte Linklisten, kostenlose Downloads qualifizierte Beiträge in Branchen-Foren Spendenaktionen, soziales Engagement eine Recherche bei den Mitbewerbern eine Schlüsselwortsuche und darauf aufbauend eine Anfrage bei den am besten platzierten Seiten für einen Suchbegriff Hände weg von Linkfarmen = negativer Einfluss auf die Bewertung! 26

27 Off-Page SEO - Aufbau einer Domainpopularität Linklisten, Verzeichnisse (zu bestimmten Themen) Hersteller, Bezugsquellen (Link auf Händler) Bookmark-Dienste oder Webverzeichnisse Deals/Rabatte oder Gewinnspiele Social Media Twitter, Blogs, Communities, Foren Pressemeldungen 27

28 28 Google Places als Instrument zur lokalen Suchmaschinen-Optimierung

29 Google Places als Instrument zur lokalen Suchmaschinen-Optimierung Sowohl die Neu-Eintragung, als auch die Übernahme eines vorhandenen Eintrags als Inhaber ist kostenfrei. 29

30 Google Places als Instrument zur lokalen Suchmaschinen-Optimierung Voraussetzung: Google-Konto nach bestätigtem Eintrag sehen Sie, wie oft wurde Ihr Brancheneintrag eingeblendet und wie oft er angeklickt wurde Website ist nicht erforderlich, hat aber Einfluss auf das Ranking (Branchen-Keywords und Adress-Angaben, die bei Google-Places angegeben wurden auf der von dort verlinkten Webseite verwenden (i.d.r. Hompepage) Eintrag umfassend pflegen: nicht alle Angaben werden angezeigt, dienen Google aber bei der Zuordnung zu Suchläufen kein Einfluss auf verschiedene Informationen (z.b. Auf einen Blick ) es zählen nur noch Bewertungen von Google+ Aktueller Trend: klassische Suchmaschinenoptimierung gewinnt an Bedeutung 30

31 Texte Schreiben Sie pro Seite einen motivierten und verständlichen Text (max. 15 Wörter pro Satz; am Anfang die 5 wichtigsten Aussagen, verwenden Sie mehr Verben als Substantive). Texte sollen leicht zu überfliegen sein (keine Phrasen, Schlagwörter hervorheben). Sagen Sie nicht so viel über sich, sondern eher was der Kunde von Ihrem Produkt, Ihrer Leistung hat. Vermeiden Sie Eigenlob. Verwenden Sie keine Superlative und hochlobende Adjektive. Vermeiden Sie Fehler (unprofessionell, lästig, Leser kommt ins Stocken). Denken Sie an positive/negative Assoziationen von Wörtern ( Tipp statt Hilfe ). 31

32 Bilder Ihre Besucher können weder tasten, noch riechen, sondern nur sehen. Investieren Sie in gute Fotos, vor allem für den guten ersten Eindruck. Verwenden Sie Bilder, die etwas über Ihr Unternehmen, Ihre Produkte bzw. die Informationen auf dieser Seite aussagen. Passen Wort und Bild zusammen, wird die Merkfähigkeit unterstützt. Verwenden Sie witzige Teamfotos. Fotografieren Sie möglichst nur Mitarbeiter, die sympathisch wirken. Spielen Sie mit der Art der Aufnahme (Perspektiven, Anschnitte, Schärfentiefe, s/w ). Demo 32

33 Gute Planung kostet Zeit, kann aber viel Geld sparen (und Nerven)! Einen Fehler in der Planungsphase zu beheben, kostet einen Euro, ihn in der Konzeption zu beheben 10 Euro, bei der Umsetzung 100 Euro und nach dem Launch Euro. JENS JACOBSEN 33

34 Kontakt ebusiness Lotse Thüringen c/o transit GmbH Bahndamm Ilmenau Tel.: / Fax: / ebusiness Lotse Thüringen ist ein Projekt im Rahmen der Förderinitiative ekompetenz-netzwerk für Unternehmen und wird Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie (BMWi) gefördert. 34

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