27 TIPPS FÜR ERFOLGREICHE SUCHMASCHINEN- OPTIMIERUNG

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2 Man nehme eine Handvoll Keywords, verstreue sie über die Texte einer Website und schon steht man in den Ergebnislisten von Google und anderen Suchmaschinen ganz vorn. Ist Suchmaschinenoptimierung (engl. Search Engine Optimization, kurz: SEO) wirklich so einfach? Das wäre schön! Aber ganz so leicht geht es leider doch nicht. Suchmaschinenoptimierung ist nichts, was man nur einmal macht, um dann bei den Suchmaschinen auf ewig die Nummer eins zu sein. Suchmaschinenoptimierung ist vielmehr ein kontinuierlicher Prozess. Eigentlich hört sie nie ganz auf. Richtig eingesetzt, wird sie zu einem Erfolgsinstrument für Websites. Aber wirklich gute Suchmaschinenoptimierung muss es sein, damit Sie Ihre SEO-Ziele erreichen. Die sind eindeutig: Der Begriff Suchmaschinenoptimierung umfasst alle Maßnahmen, um Websites und ihre Unterseiten möglichst weit nach vorne in den Ergebnislisten von Suchmaschinen zu bringen. Suchmaschinen sind das wichtigste Instrument im Internet, mit denen Internetnutzer Inhalte sowie Anbieter von Dienstleistungen oder Produkten finden. Das bedeutet: Steht etwa ein Onlineshop für Spielwaren oben auf der Google-Suchergebnisliste, wenn Google-Nutzer nach Spielzeug suchen, hat er beste Chancen auf jede Menge Neukunden. Wir möchten Ihnen mit diesem Ratgeber die Basis für gute Suchmaschinenoptimierung geben. Wir haben für Sie hier insgesamt 27 Tipps zusammengestellt, die für gute Suchmaschinenoptimierung wichtig sind. Lesen Sie sich diesen Ratgeber gut durch. Er wird Sie auf dem Weg zu wertvollen Top-Positionen Ihrer Website in Suchmaschinen ein gutes Stück nach vorn bringen. Sind Sie bereit? Ja? Dann wollen wir gleich starten. Nur eins möchten wir vorab noch tun: Ihnen zwei Begriffe erläutern, die bei unseren Tipps immer wieder vorkommen werden Keywords und Verlinkung. 02

3 Keywords: Wenn Suchmaschinen-Nutzer nach bestimmten Inhalten, Produkten oder Dienstleistungen suchen, geben sie Suchbegriffe in Suchmaschinen ein. Wer nach Informationen zu Henry Ford sucht, tippt diesen Namen in die Suchmaschine. Sie möchten wissen, wer das Telefon erfunden hat? Sie geben bei Google Erfinder + Telefon ein. Keywords sind die Pendants zu den Suchbegriffen. Webmaster integrieren sie in die Texte ihrer Website. Ein Düsseldorfer Gartenbau-Unternehmen würde folglich die Wörter Düsseldorf und Gartenbau in einigen seiner Texte nutzen. Das soll dazu dienen, dass die Website des Unternehmens auf der ersten Seite der Ergebnisliste auftaucht, wenn jemand die Suchbegriffe Düsseldorf und Gartenbau bei Google oder in eine andere Suchmaschine eingibt. Keywords sind wichtige Bestandteile einer erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung. Aber sie sind nicht alles. Verlinkung: Die Verlinkung einer Website ist ein weiteres wichtiges Instrument der Suchmaschinenoptimierung. Letztlich bedeutet sie, die Anzahl von Links zu vergrößern, die von bedeutenden Websites auf Ihre Website führen. Für Google ist eine gute Verlinkung ein Zeichen für hohe Bedeutung einer Website. Für Suchroboter von Suchmaschinen und für menschliche Besucher Ihrer Website sind sie ein Weg, um Sie im Netz besser zu finden. Nun steht dem Verständnis unserer Tipps eigentlich nichts mehr im Wege. Also beenden wir diese kurze Einführung und beginnen mit dem Wesentlichen: den 27 Tipps für erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung. Allgemeines 1) Daten, Daten und nochmals Daten Sie brauchen Daten, um gutes Suchmaschinenmarketing zu betreiben. Eigentlich brauchen Sie sogar eine ganze Menge von Daten. So sollten Sie wissen, welche Suchbegriffe Menschen nutzen, wenn sie nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen. Oder wie viele Ihrer Konkurrenten bei denselben Suchbegriffen wie Sie versuchen, auf vordere Plätze bei Google & Co. zu kommen. Es gibt Dutzende weiterer Daten, die für gute Suchmaschinenoptimierung entscheidend sind. Sorgen Sie dafür, diese Daten zu bekommen. Und sorgen Sie dafür, dass Sie sie gut aufbereitet bekommen. 2) Gute Suchmaschinenoptimierung betrifft alle Seiten Bleiben Sie mit Ihrer Suchmaschinenoptimierung nicht bei der Startseite Ihrer Unternehmens-Website stehen. Es wäre nicht einmal die Hälfte des Weges. Sie sollten sich bei Ihrer Suchmaschinenoptimierung jede einzelne Seite Ihrer Website vornehmen. Auch die inneren Seiten Ihrer Webpräsenz eignen sich dafür, in Googles Ergebnisliste aufzutauchen und Ihnen potenzielle Neukunden zuzuführen. Keywords 3) Keyworddichte Die Keyworddichte bezeichnet bei der Suchmaschinenoptimierung die Anzahl von Keywords im Verhältnis zur Anzahl der Wörter in einem Text. Taucht ein Keyword einem 500 Wörter umfassenden Text insgesamt zehnmal auf, so beträgt die Keyworddichte 10 03

4 mal 100 geteilt durch 500 zwei Prozent. Die Keyworddichte sollte hoch, aber nicht zu hoch sein. Die meisten Experten empfehlen einen Wert zwischen drei und sieben Prozent. Und die Keyworddichte sollte die Lesbarkeit der Texte für menschliche Leser nicht beeinträchtigen. 4) Die richtigen Keywords Keywords spielen eine wesentliche Rolle für den Erfolg Ihrer Website. Die richtigen sind entscheidend. Das bedeutet: Die Keywords sollten zu Ihrer Website passen und das möglichst genau. Die Keywords Garten + Hamburg sind möglicherweise für einen Hamburger Landschaftsarchitekten brauchbar. Aber vielleicht locken sie ja in Wahrheit viel mehr Menschen an, die nach Gärtnereien suchen also Personen, die die Dienste des Landschaftsarchitekten gar nicht benötigen. Vor die Keywordauswahl sollten Sie deshalb eine Analyse schalten, um die richtigen Keywords zu finden. Arbeiten Sie hier nicht aus dem Bauch heraus. Das mag anderswo eine gute Lösung sein: bei der Suchmaschinenoptimierung nicht. 5) Fragen zur Keyword-Optimierung Für die richtige Keywordauswahl bei Suchmaschinenoptimierung sollten Sie vorab die richtigen Fragen stellen. Sie betreffen Ihr Unternehmen und seine Produkte. Um die Keywords zu finden, die Ihrer Website exakt die richtige Zielgruppe zuführen, sind Antworten auf folgende Fragen entscheidend: Wo stehen Sie eigentlich in Ihrer Branche? Was macht die Einzigartigkeit Ihres Produkts aus? Was unterscheidet Sie von ihren Konkurrenten? 6) Verwickeln Sie sich nicht in zu harte Kämpfe Nicht nur Sie betreiben Suchmaschinenoptimierung mit Keywords. Ihre Konkurrenz tut es auch. Und vielleicht setzen Sie ja alle auf die gleichen Keywords. Das kann zu einem mörderischen Kampf führen, der kleinere Budgets schnell auffrisst. Die Alternative: andere Keywords zu finden, die zu Ihrem Unternehmen und seinen Produkten passen. Beispiel: Sie besitzen einen kleinen Onlineshop für Spielwaren und optimieren all Ihre Texte auf das Keyword Spielzeug. Das tun allerdings auch viele Ihrer Wettbewerber mit den Texten auf ihren Websites darunter große Konkurrenten mit großen Werbebudgets. Prüfen Sie, ob Sie nicht lieber auf andere Keywords setzen und auf verschiedene für die unterschiedlichen Seiten Ihres Shops. Es gibt so viele Wörter rund um das Thema Spielwaren: zum Beispiel Puppen, Modellbau, Bausteine, Bilderbücher, Bälle und viele mehr 7) Lokal denken, lokal handeln! Wenn Sie ausschließlich über einen Onlineshop verkaufen, haben Sie im Prinzip ganz Deutschland und theoretisch auch die ganze Welt als potenziellen Kunden. Viele Unternehmen und vielleicht auch Ihres? bieten aber nicht nur online an. Möglicherweise sind sie sogar gänzlich darauf angewiesen, dass Kunden in gut erreichbarer Nähe zum Unternehmen wohnen. Die meisten Dienstleister gehören in diese Kategorie. In diesem Fall sollten Sie bei der Auswahl der Keywords auch den Markt beachten, den Sie bedienen möchten. 04

5 Beispiel: Wenn Sie etwa als Hamburger Dachdecker versuchen, beim Keyword Dachdecker ganz nach oben in Googles Ergebnisliste zu kommen, haben Sie einen harten Konkurrenzkampf vor sich. Gleichzeitig werden viele Menschen auf Ihre Website treffen, die zwar einen Dachdecker suchen, aber in einer anderen Region. Vielleicht versuchen Sie es daher lieber mit Keywords wie Dachdecker + Hamburg oder Hamburger Dachdecker. Die Konkurrenz im Kampf um die Keywords dürfte dann geringer sein. Zugleich dürften diejenigen, die nach diesen Begriffen suchen, zu einem großen Teil zu Ihrer Zielgruppe gehören, weil sie Hamburger sind und einen Hamburger Dachdecker suchen. 8) Nicht gierig werden Wahrscheinlich gibt es auch für Ihr Business Hunderte möglicher Keywords, auf die Sie Ihre Webseiten optimieren könnten. Versuchen Sie nicht, bei all diesen Keywords ein gutes Ranking in den Suchmaschinen zu erzielen. Ihr Werbebudget würde das vermutlich nicht aushalten. Setzen Sie lieber mehr auf Qualität als auf Quantität. Suchen Sie sich einige Keywords heraus und betreiben Sie mit ihnen gründliche Suchmaschinenoptimierung. Das ist effektiver als mit vielen Keywords halbherzige Suchmaschinenoptimierung zu betreiben. 9) Entdecken Sie neue Keyword-Möglichkeiten Der Wert von Keywords ändert sich häufig. Suchmaschinennutzer ändern bisweilen ihr Verhalten. Das bedeutet: Die Suchbegriffe, die Ihnen gestern viele potenzielle Kunden zugeführt haben, funktionieren heute vielleicht viel schlechter. Andere Suchbegriffe, die für Sie relevant sein könnten, entwickeln sich vielleicht ganz plötzlich. Lassen Sie deshalb etwas Raum auf Ihrer Website, um mit Keywords zu arbeiten, die noch nicht populär sind, aber es vielleicht werden könnten. Beispiel: Erinnern Sie sich noch an Tamagotchis? Die virtuellen Küken, die von ihren Besitzern versorgt werden mussten? Sie lösten auch in Deutschland einen wahren Hype aus. Spielwaren- und Elektronikhändler im Internet, die einige Ihrer Websites frühzeitig auf das Keyword Tamagotchi optimiert haben, haben damals mit Sicherheit gute Geschäfte gemacht. Merke: Manchmal sind Keywords Investitionsgüter, die ihren Wert erst noch entwickeln. Suchmaschinenoptimierung und Website-Inhalte 10) Achten Sie auf Inhalte Inhalte sind ein weiteres Kriterium für Suchmaschinen, um Websites zu bewerten und einzuordnen. Wenn Sie also eine neue Website ins Leben rufen, sorgen Sie nicht allein für ein gutes Design. Schreiben Sie CONTENT ganz groß auf Ihre To-do-Liste. Website-Artikel eignen sich hierfür ebenso wie Newsletter, Blogs, Pressemiteilungen und auch Ihr Geschäftsbericht. Mehr Content bedeutet bessere Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Besser Sichtbarkeit bedeutet mehr potenzielle Kunden. 11) Wählen Sie Inhalte mit Relevanz In der Vergangenheit war es vielfach üblich, Texte bei der Suchmaschinenoptimierung nur als Beiwerk für die passenden Keywords zu sehen. Man nahm also irgendwelche Inhalte, 05

6 spickte sie mit Keywords und baute sie in die Website ein. Moderne Suchmaschinen achten auf Content. Und sie achten auch darauf, ob er zur Website passt. Dabei berücksichtigen sie die Qualität des Inhalts bei der Positionierung von Websites. Geben Sie den Suchmaschinen, was sie wünschen: GUTE Inhalte. 12) Überschriften und Zwischenüberschriften Suchmaschinen, wie Google und Yahoo, nutzen insbesondere die Titel und Zwischenüberschriften von Webseiten und Artikeln, um sie in den Suchindex aufzunehmen. Überschriften Zwischenüberschriften sind daher noch wichtiger für eine gute Suchmaschinenoptimierung als der Fließtext auf Ihrer Website. 13) Keywords und Überschriften Fassen Sie mit den Überschriften Ihrer Texte auf den Punkt genau zusammen, was die Essenz des jeweiligen Artikels ist. Nutzen Sie die Keywords, die Sie für die Optimierung des Artikels verwendet haben, auch bei Überschriften und Zwischenüberschriften. Headlines sind entscheidend: für menschliche Leser und für Suchmaschinen. Deshalb sollten Ihre Keywords auch in jeder wichtigen Headline stehen. 14) Zu lange Inhalte sind schlechte Inhalte Die Inhalte Ihrer Webseiten sollten etwa 400 bis maximal 800 Wörter lang sein. Denken Sie daran, dass auch menschliche Leser beim Lesen im Internet nicht gerne auf lange Textblöcke stoßen. Längere Texte sollten Sie so teilen, dass sie auf zwei oder mehr verlinkten Seiten Ihrer Homepage veröffentlicht werden. Das gibt Ihnen auch die Möglichkeit, die unterschiedlichen Websites auf unterschiedliche Keywords zu optimieren. 15) Machen Sie Ihre Website groß... und größer... Schreiben Sie regelmäßig Artikel für Ihre Website oder lassen Sie sie schreiben. Websites ohne frischen Content sind stets der Gefahr ausgesetzt, in den Ergebnislisten der Suchmaschinen langsam Stück für Stück abzurutschen, bis sie im Nichts verschwinden. Regelmäßig veröffentlichter frischer Content ist das Triebwerk, das Ihre Website in den Ergebnislisten oben hält. Verlinkung 16) Links sind Schätze Links sind neben den Keywords ebenfalls ein wichtiger Faktor bei der Suchmaschinenoptimierung. Wenn Ihre Website von vielen anderen relevanten Websites verlinkt wird, ist sie im Internet gut vernetzt. Das bedeutet auch: Suchmaschinen-Robots finden Dutzende Wege, auf denen sie zu Ihrer Website gelangen. 17) Verlinkung Qualität zählt mehr als Quantität Wenn Sie sich für eine Website entscheiden, mit der Sie verlinkt werden möchten, stellen Sie sicher, dass die Seite ein gutes Ranking in Suchmaschinen hat oder bekommen könnte. Wenn Sie Seiten mit hohem Ranking in Suchmaschinen finden, die auf Sie verlinken, ist das besonders gut. Dann ist es nahezu sicher, dass auch die Besucherzahlen auf Ihrer Seite steigen. Der umgekehrte Fall: Wenn Links von vielen Seiten mit eher zweifelhaftem Ruf auf Ihre Seite führen, leiden auch Ihr Ruf und Ihr Ranking ganz schnell. 06

7 18) Optimieren Sie Ihre Verlinkung stetig Auch Verlinkung ist ein stetiger Prozess. Sorgen Sie also stetig für Kontakte mit anderen Webmastern, deren Sites mit Ihrer Website thematisch verwandt sind, ohne zugleich in direkter Konkurrenz zu stehen. Überzeugen Sie diese Webmaster von einem Linktausch: ein Link von Ihrer Website auf die der anderen gegen einen Link von deren Website auf Ihre. Suchmaschinen halten gut verlinkte Websites für bedeutender als weniger gut verlinkte. Suchmaschinen begreifen lernen 19) Was machen eigentlich Suchroboter? Suchroboter (auch Spider oder Crawler genannt) sind kleine Programme der Suchmaschinen. Sie besuchen Ihre Website und indizieren sie, damit sie bei der jeweiligen Suchmaschine in den Ergebnislisten passender Suchanfragen auftaucht. Zu begreifen, wie sie genau bei ihrer Arbeit vorgehen, hilft Ihnen dabei, den Robots die Arbeit zu erleichtern. Das macht deren Arbeit effektiver und das ist wiederum sehr gut für Sie und Ihre Website. 20) Lernen Sie etwas über Latent Semantic Indexing (LSI) LSI ist ein von Suchmaschinen genutztes Verfahren, um den Inhalt von Webseiten zu indizieren. Ihm liegt der Gedanke zugrunde, dass verschiedene Wörter genutzt werden, um ein- und dasselbe zu beschreiben. Ein Auto wird vielleicht tatsächlich Auto genannt, vielleicht aber auch Kfz oder Fahrzeug und je nach Auto Coupe, Limousine oder Jeep. LSI unterstützt Suchmaschinen dabei, Websites richtig einzuordnen: Auch ein Text über Limousinen ist einer über Autos! Das Prinzip zu verstehen, nach dem LSI funktioniert, unterstützt Sie bei Ihrer Suchmaschinenoptimierung. 21) Flexible Strategien Die Strategien, nach denen Suchmaschinen Seiten bewerten und auflisten, ändern sich. Damit ändert sich auch das Verhalten der Suchroboter. Denn Suchmaschinen entwickeln sich weiter. Und das bedeutet oftmals auch, dass sich Ihre Suchmaschinenoptimierung weiterentwickeln muss. Lassen Sie Ihre SEO-Maßnahmen nicht veralten und damit wirkungslos werden. Planen, analysieren, optimieren 22) Website-Größe und Struktur Übertreiben Sie es nicht mit der Dateigröße Ihrer Website-Elemente. Große Datenmengen können den Aufbau Ihrer Website auf den Bildschirmen der Besucher verlangsamen. Und gut für Suchmaschinenoptimierung sind sie ebenfalls nicht. Sie sollten den Suchroboter von Google das Durchstöbern Ihrer Website oder Websites so einfach wie möglich machen: Verlinken Sie Website-Projekte miteinander, falls Sie mehrere im Netz haben. Verlinken Sie jeden Artikel auf Ihrer Website mit mindestens zwei anderen und bauen Sie die Struktur Ihrer Homepage so, dass keine Seite weiter als zwei Klicks von Ihrer Startseite entfernt liegt. Nutzen Sie einfaches HTML und vermeiden Sie weitgehend Elemente wie Java Script, Flash und Java. 07

8 23) Ihr Platz im Suchmaschinen-Ranking Ihre Website wurde von den Suchmaschinen aufgenommen? Wo steht Sie denn, wenn Suchende dort Suchbegriffe eingeben, die Sie als Keywords in Ihre Texte integriert haben? Wo im Ranking steht etwa die Website eines Münchner Friseurs, der die Texte auf seiner Website mit den Wörtern Friseur + München optimiert hat, wenn Suchmaschinennutzer diese Begriffe bei Google eingeben? Prüfen Sie regelmäßig, wie viel Erfolg Sie mit Ihren Keywords haben. Die Analyse hilft Ihnen bei der stetigen Optimierung und zeigt Ihnen auch, wenn Sie Ihre Keywords eventuell ändern sollten. 24) Ihr Ziel Präsenz in den Top-drei Das Internet ist voll von Suchmaschinen. Allerdings verwenden die Internetnutzer sie nicht in gleichem Maße. Genau genommen verwenden sie sogar eher wenige, die dafür exzessiv. Google ist der König der Suchmaschinen in Deutschland. Bing, T-Online und Yahoo haben ebenfalls eine gewisse Bedeutung. Ihre Suchmaschinenoptimierung muss also vor allem auf Google und ein bisschen auf die anderen größeren Suchmaschinen zielen. In irgendeiner x-beliebigen Suchmaschine auf Platz eins zu landen, bringt Sie nicht weiter es sei denn, genau diese Suchmaschine ist für einen Großteil Ihrer speziellen Zielgruppe wichtig. 26) Nehmen Sie sich Zeit fürs Lernen Die Erwachsenenbildung kennt den Begriff des lebenslangen Lernens. SEO-Spezialisten kennen ihn auch. Die Basis der Suchmaschinenoptimierung werden Sie vielleicht relativ schnell erlernen. Das ist jedoch erst der Anfang. SEO ist ein stetiger Prozess, und Sie sollten bei allen relevanten Änderungen up to date sein. Suchmaschinenoptimierung ist voller Veränderungen: Tag für Tag. Was heute wichtiges Wissen ist, ist morgen vielleicht schon veraltet. Bleiben Sie am Puls der Zeit. 27) Beobachten Sie Ihre Mitbewerber Halten Sie Ihre Mitbewerber im Auge. Seien Sie immer darüber im Bilde, wie deren Strategien der Suchmaschinenoptimierung aussehen. Nutzen Sie Ihr Wissen, um Dinge besser zu machen als die Konkurrenz und um die Nische zu finden, die Ihnen den größten Geschäftserfolg verspricht. 25) Tragen Sie Ihre Website manuell bei Suchmaschinen ein Es ist niemals verkehrt, die Adresse Ihrer Website manuell in Suchmaschinen einzutragen. Seien Sie aktiv, um Ihre Website bei den relevanten Suchmaschinen unterzubringen. Aktivität ist auch bei Suchmaschinenoptimierung eine gute Wahl. 08

9 NIKU Media AG Alle Rechte vorbehalten. All rights reserved. Herausgeber: NIKU Media AG, CH-8184 Bachenbülach/Zürich - Satz & Layout: Benjamin Metz; Alle hier vorliegenden Inhalte sind urheberrechtlich geschützt. Die Vervielfältigung, Verbreitung und Übersetzung ist nicht gestattet. Kein Teil des Werkes darf in irgendeiner Form (durch Fotokopie, Mikrofilm oder ein anderes Verfahren) ohne schriftliche Genehmigung des Verlags reproduziert oder unter Verwendung elektronischer Systeme gespeichert, verarbeitet, vervielfältigt oder verbreitet werden. Der Nachdruck, auch auszugsweise, ist verboten und wird als Rechtsverletzung strafrechtlich und zivilrechtlich verfolgt. 1. Auflage 2011

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