3 semestriger berufsbegleitender

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1 VERWALTUNGS- UND WIRTSCHAFTS-AKADEMIE MÜNCHEN 3 semestriger berufsbegleitender UFBAUSTUDIENGANG MARKETING mit dem Abschluss MARKETING-BETRIEBSWIRT (VWA) Die VWA München ist Gründungsmitglied des Bundesverbandes Deutscher Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademien in Frankfurt am Main

2 Der Marketing-Aufbaustudiengang im Überblick Studien-Ziele Marketing gehört zu den beruflichen Trendfeldern. Die bestehende und auf absehbare Zeit anhaltende Sättigung der Märkte, der Wettbewerb, die Konjunktur und der Druck auf die Budgets der Verbraucher machen es immer wichtiger, auch in den absatzwirtschaftlich relevanten Berufsfeldern umfassend qualifiziert zu sein, um die gestiegenen Anforderungen an Mitarbeiter erfüllen zu können. Der Marketing-Aufbaustudiengang beinhaltet sowohl die fachspezifische theoretische Vertiefung als auch die Hinführung an die praktischen Anforderungen des Marketing in den unterschiedlichen Berufsfeldern. Der Marketing-Aufbaustudiengang ermöglicht also den konkreten beruflichen Einstieg in das Marketing. Die wesentlichen Vorteile einer Marketing-Ausbildung im Rahmen des Marketing- Aufbaustudienganges der Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie sind: Die b e r u f s b e g l e i t e n d e Fortbildung mit dem Abschluss»Marketing- Betriebswirt (VWA)«unterbricht nicht die Berufskarriere. Die umfassende Ausbildung für a l l e B e r u f s f e l d e r des Marketing (s. Studien-Inhalte). Die breite Ausrichtung auf die u n t e r s c h i e d l i c h e n B r a n c h e n - A n f o r d e r u n g e n (s. Studien-Inhalte). Dozenten Die theoretische und praktische Fortbildung erfolgt u.a. durch Dozenten der TU München, der LMU München, der Universität der Bundeswehr München, verschiedener Fachhochschulen sowie durch herausragende Praktiker. Lehr- und Lernmethoden Vorlesungen, Übungen, Exkursionen, Fallstudien, Planspiele. Für die Veranstaltungen stehen in der Regel Skripten zur Verfügung. Vorlesungsorte Technische Universität München, Arcisstraße 21 und Lothstraße 17 Ludwig-Maximilians-Universität München, Schellingstraße 3

3 Studien-Inhalte Marketing als System der Unternehmensführung Marketing und Marktwirtschaft Hersteller, Handel und Verbraucher im Marketing Instrumente des Marketing Marketing-Mix Theorie der Kaufentscheidung Strategische Marketing-Planung Formulierung von Marketing-Zielen Ausgewählte Marketing-Strategien Portfolio-Technik Strategie-Audit Marketing-Forschung Sekundärforschung Sonderformen: Markt-Test, Produkt-Test, Store-Test, Panel Primärforschung: Empirische Erhebungen, Stichprobenerhebungen Skalierungen Multivariante Verfahren Prognosen Marktbearbeitung Produkt-Politik Preis-Politik Kommunikations-Politik Distributions- Politik Marketing-Mix Öffentlichkeitsarbeit Unternehmensphilosophie CI und CD Strategien und Konzepte Berufsqualifikationen Marketing-Organisation Ein- und mehrdimensionale Marketing-Organisationen Funktionsfelder: Marketing, Vertrieb, Produkt-Management, Werbung, Außendienst Marketing-Informations-Systeme Controlling Die funktionale Einordnung des Controlling Ziele und Kennzahlen zur Steuerung von Marketing-Konzepten Recht Kartellrecht, Ladenschlussgesetz, Patentrecht, Rabattgesetz, Wettbewerbsrecht Psychologie Marketingrelevante Bereiche der Verhaltens- und Wahrnehmungspsychologie Internationale Handelsbeziehungen Weltmärkte und Global Players Handel innerhalb und außerhalb der EU Export- und Import-Strategien Risiken des Außenhandels

4 Ausgewählte Marketing-Konzepte Konsumgüter-Marketing Investitionsgüter-Marketing Handels-Marketing Banken-Marketing Versicherungs-Marketing Non-Profit-Marketing Direct-Marketing Event-Marketing Übungen: Öffentlichkeitsarbeit: PR-Instrumente und ihre Nutzung Marketing-Forschung: Fragebogengestaltung Produktentwicklung: Kreativitätstechniken Business to Business Communication: Agenturbriefing Planspiel: Marketing-Planspiel in 2 Spielrunden Exkursion: Vor Ort bei Hersteller, Handel oder Agentur Umfang 300 Stunden, aufgeteilt auf 3 Semester Wintersemester jeweils von Mitte Oktober bis Ende Februar Sommersemester jeweils von Anfang April bis Ende Juli. 2-3 mal pro Woche (Mo-Fr) sowie 2-3 Samstage pro Semester Zulassungsvoraussetzungen Zugelassen werden Absolventinnen und Absolventen der Verwaltungs- und Wirtschafts- Akademien sowie von Hochschulen und Fachhochschulen mit wirtschaftswissenschaftlichen Abschlüssen. Abschlussprüfungen Grundlage ist die Prüfungsordnung vom für die Aufbau-Studiengänge an den Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademien des Freistaates Bayern. Im Fachgebiet Marketing wird eine 5-stündige schriftliche Prüfung (Ende des 3. Semesters) durchgeführt, wobei zwei Aufsichtsarbeiten von je 21/2 Stunden Dauer gestellt werden. Zur mündlichen Prüfung wird zugelassen, wer im schriftlichen Teil mindestens die Note ausreichend erhalten hat. Die mündliche Prüfung wird als Gruppenprüfung abgehalten (höchstens 6 Kand.). Die Prüfungszeit soll je Kandidat 10 Minuten betragen.

5 Studiengebühren Aufnahme 40,- (entfällt bei vorliegendem VWA-Abschluss) Semestergebühr je 380,- Prüfungsgebühr 220,- Anmeldungen Für den voraussichtlich mit dem Wintersemester 2006/07 (Mitte Oktober 2006) beginnenden Studiengang ist die Anmeldung ab Juni 2006 möglich. Absolventinnen und Absolventen einer VWA können die Anmeldung auf postalischem Wege vornehmen (Anmeldeblatt bitte in der Geschäftsstelle anfordern). Ansonsten muss die Anmeldung persönlich bzw. mit Vollmacht erfolgen. Akademieleiter und Vorsitzender des Vorstandes Professor Dr. Johann W i t t m a n n Präsident a.d. des Bayer. Verwaltungsgerichtshofs Studienleiter Universitätsprofessor Dr. Dr. h.c. Ralf R e i c h w a l d Technische Universität München, Mitglied des Vorstandes der Akademie Staatskommissar für die Diplomprüfungen Generalsekretär Dr. Rainer Scholle, Bayerischer Landespersonalausschuss Geschäftsleitung Gf. Direktor Werner O b e r b i g l e r, Betriebswirt (VWA) Mitglied des Vorstandes der Akademie Geschäftsstelle der Hauptanstalt München Luisenstr. 1, München, Telefon (089) Fax (089) geöffnet: Di Fr Uhr Mo Do Uhr Bankverbindung Bayer. HypoVereinsbank München (BLZ ) Konto-Nr Postbank München (BLZ ) Konto Nr Bankhaus Reuschel & Co. München (BLZ ) Konto-Nr Stand April 2005