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1 TRENDNEWS März 2015 Mit Unterstützung vom

2 > BEST PRACTICE SITCOM-FOLGE FINDET NUR IN DER ONLINEWELT STATT Die sechste Staffel der erfolgreichen US-Sitcom «Modern Family» beinhaltet eine Folge, die ausschliesslich im Displayformat spielt. Im Verlauf der Story bringen sich dabei Charaktere über verschiedene Kommunikationskanäle so auch über Videochats, s und soziale Netzwerke ins Spiel. Sämtliches Filmmaterial wurde zwecks Authentizität mit iphones und ipads erstellt, die Apple als Produktpartner zur Verfügung stellte. Momente aus dem Alltag brachten den leitenden Produzenten auf die Idee zu diesem Format, bei dem zudem neue humoristische Elemente eingebracht werden können. Fox Entertainment Group Inc., USA

3 > ONLINE SUPERBOWL-ADS DURCH TWITTER-GEWINNSPIEL ERSETZT Volvo nutzt die Werbepausen des Superbowls, um eine Art Ambush Marketing über Twitter zu betreiben. Dabei erhalten Zuschauer die Möglichkeit, während der Werbespots für Automobile eine Person zu nominieren, die ihrer Meinung nach einen Volvo-SUV verdient hätte. Es genügt dabei, die Person, den Hashtag #VolvoContest und einen Grund zu nennen. Am Ende sollen sich insgesamt fünf Glückspilze über ein neues Auto freuen können. Volvo hat sich für diese Kampagne entschieden, weil das Unternehmen selbst keinen der bis zu 4,5 Millionen US-Dollar teuren Werbeplätze beim grössten TV-Event in den USA gebucht hat. Volvo Car Group, Schweden

4 > MEDIA EIGENES LEBEN IM HISTORISCHEN KONTEXT BETRACHTEN BBC bietet Lesern mit der Web-App «Your Story» die Möglichkeit, ihr Leben mit Hilfe ihres Facebook-Profils im Kontext des Zeitgeschehens zu betrachten. Dafür loggen sie sich per Facebook auf der Webseite ein oder geben hier Namen, Geburtsdatum und Interessen manuell ein. Sie erhalten dann eine Chronik mit den wichtigsten politischen und kulturellen Ereignissen in Grossbritannien am Tag ihrer Geburt sowie an einigen weiteren wichtigen Tagen. Dazu gehört etwa das Lied, das am jeweiligen Geburtstag die Charts krönte, oder der Premierminister, der damals das Land regierte. Hierfür werden Informationen und Bilder aus dem BBC-Archiv bereitgestellt. British Broadcasting Corporation (BBC), Grossbritannien

5 > MOBILE IBEACONS FOLGEN DEM NUTZER INS NETZ Twitter gibt Werbern jetzt die Möglichkeit, die Nutzer eines spezifischen Mobilfunkanbieters oder eines neuen mobilen Geräts als Zielgruppe anzugeben. Ersteres eignet sich für die Mobilfunkanbieter selbst, die damit speziell ihre bestehenden Kunden erreichen können oder umgekehrt genau diejenigen, die noch nicht Kunde sind. Vermarkter mobiler Applikationen sind zudem in der Lage, Kampagnen nur auf den Geräten zu lancieren, die die dafür notwendige Leistungsfähigkeit aufweisen. Die neuen Funktionen werden mit anderen Arten der Zielausrichtung, etwa nach Interesse oder Stichwort, kombiniert. Total Communicator Solutions Inc., USA

6 > BEST PRACTICE PINTEREST MIT INSTALL-APP-BUTTON Bei Pinterest ist es ab sofort möglich, einzelnen Pins einen Button hinzuzufügen, über den Nutzer Apps installieren können. Die Funktion ist «Rich Pins» Einträgen mit Zusatzfunktionen, für die Nutzer und Unternehmen sich bewerben können vorbehalten. Die Erweiterung um einen Install-App-Button macht Pinterest als Werbeplattform für Apps attraktiv, weil Postings mit ansprechender Grafik und interessanten Beschreibungen häufiger von Nutzern geteilt werden und so ohne Mehrkosten eine grosse Reichweite erzielen. Bislang wurden nur Verweise auf den App Store unterstützt. Pinterest Inc., USA

7 > LIFESTYLE AUGMENTED REALITY FÜR DIE SKIPISTE Die Augmented-Reality-Brille «RideOn» richtet sich an Skisportler und bietet mehrere Features für die Nutzung auf der Piste. Hierzu gehören beispielsweise virtuelle Navigationshilfen oder eingeblendete Slalomtore, die ins Sichtfeld des Trägers projiziert werden. Des Weiteren kann der Nutzer andere «RideOn»-Träger in der Umgebung orten und mit ihnen kommunizieren. Die Laufzeit des Akkus verspricht circa acht Stunden Pistenvergnügen. Derzeit sammeln die Initiatoren über eine Crowdfunding-Plattform Kapital, um die Brille auf den Markt bringen zu können. RideOn Ltd., Israel

8 > OUTDOOR & PROMOTION IMMOBILIENANZEIGE ALS MUSIKVIDEO Die norwegische Agentur POL hat für die Immobiliensparte der Bank DNB ein Musikvideo konzipiert, das zur meistgesehenen Verkaufsanzeige für ein Haus in Norwegen wurde. Der Clip zeigt die Geschichte einer Familie in ihrem Haus in Lillehammer. Sie beginnt 1978 und endet mit dem traurigen Auszug der Familie. Hinterlegt ist der Film mit einer Coverversion des Madness-Songs «Our House». Das Video wurde unter anderem auf der Facebook-Seite von DNB geteilt und insgesamt Mal angesehen und damit POL zufolge so oft wie keine Immobilienanzeige zuvor. DNB ASA, Norwegen

9 > ONLINE PER WEBPLATTFORM DEN ECHTEN LADEN BESUCHEN Das Unternehmen Whisbi aus Barcelona bietet einen Service an, über den sich Onlineshop-Nutzer mit einem Verkaufsassistenten aus dem entsprechenden stationären Geschäft verbinden lassen können. Hierfür drücken sie einen einzelnen Knopf auf der Seite und geben ihre Telefonnummer ein, woraufhin sie direkt von einem Verkäufer aus dem jeweiligen Geschäft kontaktiert werden. Der Verkäufer trägt hierbei eine Google Glass oder eine Epson Moverio oder nutzt die Kamera seines Android- Smartphones, um den Kunden in einem unidirektionalen Video durch den Laden zu führen. Hier präsentiert er Produkte und erklärt, welche auch online bestellt werden können. Whisbi Technologies S.L., Spanien

10 GOLDBACH GROUP AG Business Development Seestrasse Küsnacht TRENDONE GmbH TrendONE ist Europas führendes Micro- Trendforschungsunternehmen. DISCLAIMER COPYRIGHT 2015: ALLE RECHTE VORBEHALTEN. DIE IN DIESER PRÄSENTATION DOKUMENTIERTEN TRENDS UND THESEN SIND EIGENTUM DER GOLDBACH MANAGEMENT AG UND DER PRODUCTION COMPANY UND UNTERLIEGEN DEN GELTENDEN URHEBERGESETZEN. DIE VERWENDETEN BILDER DIENEN LEDIGLICH RESEARCH- UND ILLUSTRATIONSZWECKEN. SIE STEHEN NICHT ZUR PUBLIKATION FREI.

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