Braucht Social TV ein neues Interface? Felix Segebrecht

Transkript

1 Braucht Social TV ein neues Interface? Felix Segebrecht

2 Braucht Social TV ein neues Interface?

3 Nein! Social TV hat sehr erfolgreiche Interfaces

4 Was ist social TV? Gemeinsam gucken? Im Büro über den Tatort sprechen? Auf facebook posten? Twitter verfolgen? Live mitspielen?

5 Worüber sprechen wir also wirklich?

6 Es geht um geteilte Aufmerksamkeit 87 % of U.S. entertainment consumers reported to be using at least one second-screen device while watching television. NPD Group

7 2nd Screen Nutzung Welches sind die erfolgreichsten 2nd Screen Apps beim TV Konsum?

8 TV Kontext? Gering!

9 Die erfolgreichste 2nd Screen App:

10 2nd Screen Nutzung 87% nutzen den 2nd Screen beim TV Konsum 35% der Nutzung hat mit Sendung oder Film zu tun Gesucht werden Infos zum Thema / Schauspieler / Film 39% nutzen dafür den Browser IMDb und Wikipedia (39%) Sender Apps (11%) Netzbetreiber Apps (10%) NPD Group / CE Week / Heise 10

11 Viewers are interested in searching to find further information about TV shows they are watching, but they are not using games and other immersive applications created as a component of the programming. NPD Group

12 Bedürfnisse und Impulse

13 Bedürfnisse und Nutzerimpulse zum TV 1. content discovery 2. consume } hygiene 3. context 4. comment 5. collaborative 6. participate

14 content discovery > 13 Mio. installierte Apps > 5 Mio. User täglich Potential: - Umschalten aus der App

15 consume Potential: - social recommendation

16 Comment + Collaborative = social Hallo Daniel, schalt auf arte um, super Doku. umschalten umschalten und chatten Hallo Daniel, schalt auf arte um, super Doku. umschalten Gemeinsam - überall Freunde auf das aktuelle Programm hinweisen, automatisch umschalten und gemeinsam schauen. 16

17 Bedürfnisse und Nutzerimpulse zum TV 1. content discovery 2. consume } hygiene 3. context 4. comment 5. collaborative 6. participate

18 comment Kommunikationskanäle not more, not less Wenn Sie beim TV genutzt werden, ist die Sendung entweder dramatisch gut oder dramatisch schlecht

19 comment Ein Appell an die Broadcaster! Tweets im TV vorlesen? hell, no! Twittert einfach! Die Sozialen Netze als weiteren Kanal verstehen. Füllt ihn, anstatt zu versuchen, die Nutzer zurück zu holen!

20 comment Eine Bitte an die Broadcaster! Nutzt das Soundclound Prinzip um Mediatheken Inhalte anzureichern!

21 Bedürfnisse und Nutzerimpulse zum TV 1. content discovery 2. consume 3. context 4. comment 5. collaborative } Potential }real social TV 6. participate

22 Was hat soziale Relevanz? 1. Wissen, was man sehen muss. 2. Sehen, was die anderen sehen. 3. Das richtige Wissen, um mitzureden.

23 Social ist Kommunikation Egal ob im Büro oder im Netz Hier zu glänzen ist ein Grundbedürfnis

24 Es hilft, zu wissen, was die anderen gerade gucken -> social buzz / Live Quote Es hilft, die guten Geschichten und Infos zu kennen = Kontextinfos zum TV Programm Diese App fehlt noch!

25 Braucht Social TV also doch ein neues Interface? Ja, oder mehrere. und ein besseres Verständnis für die Bedürfnisse und Impulse.

26 context Dem Nutzer, geben was der Nutzer will. - Wikipedia Artikel - related Videos - Live Quote - Social Buzz - Produkte...?

27 Wir werden hier im den nächsten Monaten einiges zu sehen bekommen!

28 context facebook hat Audio-Erkennung angekündigt, um das TV Programm automatisch zu erkennen um das posten zu vereinfachen.

29 context Shazam wird schon jetzt genutzt, um TV Werbung auf den 2nd Screen zu verlängern und hat Kontext- Informationen für TV angekündigt.

30 context Das Amazon Fire Phone wird nicht nur zugucken, sondern auch zuhören, um Kontext-Informationen anzubieten. Guess what kind of...

31 Bedürfnisse und Nutzerimpulse zum TV 1. content discovery 2. consume 3. context 4. comment 5. collaborative } Potential }real social TV 6. participate

32 participate Wenn die Nutzer die wirklich mitbestimmen können. Aber das geht nur live und live ist teuer

33 participate nicht so richtig erfolgreich, oder?

34 participate Vielleicht bei Wer wird Millionär Wichtig: mit Millionengewinn! Aber bitte auf dem großen TV damit ich virtuel im Studio dabei bin. Dort liegt das Potential von HbbTV nicht in Mediatheken, Teletext 2.0 und EPG

35 Fazit Der 2nd Screen wird zur Set Top Box, zur Fernbedienung und bleibt persönlicher Assistent. Das Grundbedürfnis nach Unterhaltung und gutem Journalismus bleibt bestehen. Über gute Unterhaltung und gutem Journalismus wird gesprochen - auf und in allen Kanälen! Es gibt Bedarf nach ergänzenden Kontext- Informationen, die zur Zeit nicht gut befreidigt wird. Partizipation, Interaktion, Immersion funktionieren nicht wie gewünscht.

36 fin. let s start Fragen? Meinungen? Felix Segebrecht fsegebrecht@me.com