IMEX DZT-Themenjahr 2012: Geschäftsreiseziel Deutschland

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1 IMEX 2012 Herzlich willkommen zur Pressekonferenz der Deutschen Zentrale für Tourismus und des German Convention Bureau DZT-Themenjahr 2012: Geschäftsreiseziel Deutschland IMEX 2012 Petra Hedorfer Vorsitzende des Vorstandes Deutsche Zentrale für Tourismus e.v. Frankfurt am Main, 22. Mai

2 Fünf Aspekte zum Geschäftsreiseland Deutschland Geschäftsreisen nach Deutschland wichtiger Wirtschaftsfaktor für das Reiseland Deutschland Hervorragendes Image / Qualität des Tourismusstandortes Geschäftsreisemarkt mit hohem Volumen bei den Reisen nach Deutschland USA/China und UK wichtige Quellmärkte für Geschäftsreisen nach Deutschland Deutschland ist weltweit führend im Bereich Green Meetings DZT-Themenjahr Wirtschaftsfaktor Tourismus in Deutschland von maßgeblicher Bedeutung Touristischer Gesamtkonsum (Tages- und Übernachtungsreisende aus dem In- und Ausland) 278,3 Mrd. Euro Die Tourismusbranche in Deutschland steht für: 2,9 Mio. direkte Arbeitsplätze Quelle: BTW/BMWi, DIW econ, 2012 Quelle: BTW/BMWi, DIW econ,

3 1 Anteile des Tourismus an der Bruttowertschöpfung in Deutschland im Vergleich Der direkte Beitrag 2010 in Deutschland zur Bruttowertschöpfung im Vergleich: Tourismus: 4,4 Prozent (97 Mrd.) Baugewerbe: 4,3 Prozent Kraftfahrzeugindustrie: 2,3 Prozent Quelle: BTW/BMWi, DIW econ, Prozent der Konsumausgaben im Geschäftsreisemarkt durch Übernachtungsgäste kommen aus dem Ausland Inländische Gäste (mit Übernachtung) Ausländische Gäste (mit Übernachtung) Privatreisende Geschäftsreisende Privatreisende Geschäftsreisende Konsumausgaben 66,7 Mrd. 14,6 Mrd. 20,6 Mrd. 13,5 Mrd. Summe 81,3 Mrd. Anteil 70% 34,1 Mrd. Anteil 30% Übernachtungsgäste insgesamt 115,4 Mrd. = 41 % des touristischen Gesamtkonsums in Deutschland von 278,3 Mrd. Quelle: BTW/BMWi, DIW econ,

4 1 Gesamtausgaben ausländischer Geschäftsreisender* verteilen sich auf sechs Segmente Verkehr (Flug, Bahn, PKW) Beherbergung/ Unterkunft Gastronomie Sport/ Erholung/Freizeit/Kultur Lebensmittel/ Treibstoffe Messen/ Ausstellungen 4,1 Mrd. 4,1 Mrd. 1,8 Mrd. 0,5 Mrd. 0,4 Mrd. 0,9 Mrd. Anteil an allen Konsumausgaben von ausländischen Geschäftsreisenden mit Übernachtung (13,5 Mrd. ) 30% 30% 13% 4% 3% 7% Quelle: BTW/BMWi, DIW econ, 2012, *Reisende mit Übernachtung 2 Reiseland Deutschland: Hervorragendes Image Standort Deutschland 2011 nachfrageseitig auf Platz 2 von weltweit 50 Nationen Anholt-GfK Roper Nation-Brands-Index 2011 Report Deutschland auch angebotsseitig auf Platz 2 im weltweiten Vergleich von 139 Staaten Quelle: The Travel & Tourism Competitiveness Report, World Economic Forum

5 2 Deutschland führend bei Gesundheitsstandards, Infrastruktur, Kultur, Sicherheit, Ausbildung und Umwelt Stärken als internationale Reisedestination im weltweiten Vergleich Gesundheit und Hygiene Infrastruktur Bodenverkehr (Straße,Schiene) Bewertungskategorie (Weltweiter Vergleich von 139 Nationen) Tourismus- Infrastruktur Kulturelle Ressourcen Sicherheit/ Stabilität Deutschland GESAMT- Index ,8 6,5 6,3 6,2 6,0 Bewertung Skala: 1 = niedrig, 7 = hoch 5,5 Quelle: The Travel & Tourism Competitiveness Report, World EconomicForum konnten die Hotelpreise in Deutschland im Vergleich zu Europa moderat angehoben werden Durchschnittliche Zimmerpreise in deutschen und europäischen Städten Quelle: IHA/STR Global

6 2 DZT/ERV Qualitätsmonitor: Hervorragende Noten aus dem Ausland für das Geschäftsreiseland Deutschland Urlauber Durchschnittsnote 2010/11 Geschäftsreisende Durchschnittsnote 2010/11 Gesamtzufriedenheit 1,75 1,83 Vielfalt & Qualität des Angebots 1,83 1,87 Unterkunft 1,76 1,58 Gastronomie 1,81 1,77 Öffnungszeiten 1,91 1,83 Preis-Leistungs-Verhältnis 2,15 2,08 Skala: 1= Äußerst begeistert ; 6= Eher enttäuscht Quelle: DZT/ERV Qualitätsmonitor Mai 2010 April 2011 Alle Reisen aus dem Ausland gesamt, Stand Februar Meeting- und Eventbarometer bestätigt gutes Image des Tagungsstandortes Deutschland Deutschlands Image als Tagungs- und Veranstaltungsdestination wird immer besser Anbieter Zustimmung: 91% (+ 1%-Punkt) Veranstalter Zustimmung: 92% (+/- 0) Quelle: MEBA, EVVC/GCB,/DZT durchgeführt von EITW,

7 3 Deutschland begehrtes Geschäftsreiseziel: 11,4 Mio. (+7 %) Geschäftsreisen aus Europa 2011 Hervorragendes Image Top-Standort für Green Meetings Gute Infrastruktur Gutes Preis-Leistungs-Verhältnis 19,6 % aller europäischen Geschäftsreisen (58,4 Mio.) gingen 2011 nach Deutschland 47 % des Geschäftsreisevolumens aus Europa 2011 nach Deutschland (+ 5%) sind promotable Geschäftsreisen Quelle: DZT/WTM, IPK 2012, endgültige Werte 3 Deutschland ist Spitzenreiter bei den Geschäftsreisezielen der Europäer mit einem hohen Anteil an promotablen Geschäftsreisen TOP 10-Geschäftsreiseziele der Europäer 2011 in Mio. Auslandsgeschäftsreisen der Europäer gesamt 2011: 58,4 Millionen Quelle: DZT/WTM, IPK 2012, endgültige Werte 7

8 3 Geschäftsreisen nach Deutschland haben 2011 weiter stark zugenommen 2011/ ,9% 2011/ ,7% Quelle: DZT/WTM, IPK 2012, endgültige Werte 3 Überdurchschnittliche Zunahme bei traditionellen Geschäftsreisen der Europäer nach Deutschland ,3 Millionen promotable Geschäftsreisen /10 + 1,1% 2011/10 + 8,3 % Europäische Geschäftsreisen nach Deutschland 2011: 11,4 Mio. (+6,7%) Quelle: DZT/WTM, IPK 2012, endgültige Werte 8

9 3 Polen bei allen und bei promotablen Geschäftsreisen größter Markt Geschäftsreisen aus Europa nach Deutschland 2011 Rang Markt Promotable Geschäftsreisen Alle Geschäftsreisen 1. Polen UK Schweiz Österreich Frankreich Dänemark Italien Spanien Niederlande Türkei Quelle: DZT/WTM, IPK 2012, endgültige Werte 3 Gut aufgestellt: Deutschland weltweit Messeland Nr. 1 Jährlich ca. 150 internationale Messen und Ausstellungen bis zu Aussteller 9 bis 10 Mio. Besucher (national/international) Messe Frankfurt Quelle: AUMA, 2011, 2012 Drei der fünf größten Messegelände der Welt liegen in Deutschland Vier der zehn umsatzstärksten Messegesellschaften der Welt haben ihren Sitz in Deutschland Messe Leipzig 9

10 3 Kongressland Deutschland: Nummer 1 in Europa Nummer 2 in der Welt Rang TOP 10 weltweit Anzahl Kongresse 1. USA Deutschland Spanien Großbritannien 434 Rang TOP 10 Europa Anzahl Kongresse 1. Deutschland Spanien Großbritannien Frankreich Italien Frankreich 428 Quelle: ICCA, Meeting- und EventBarometer Von den US-amerikanischen Veranstaltungen finden 87 Prozent im eigenen Land statt. Danach folgen Europa und Asien US-amerikanische MICE-Events nach Weltregionen Kanada USA 2% 87% 6% 3% Europa Asien 2% Zentral-und Südamerika Quelle: GCB, TNS-Infratest,

11 4 Europa ist nach Asien die wichtigste Zielregion für MICE-Events aus China Anteil in Prozent der Meetings USA/Kanada Marktanteil 15,0% Europa Marktanteil 22,5% Mittlerer Osten Marktanteil 5,0% Asien Marktanteil 40,0 % Lateinamerika Marktanteil 1,0% Afrika Marktanteil 5,0% Australien Marktanteil 11,2% Quelle: GCB, TNS-Infratest, Bei den MICE-Events von chinesischen Unternehmen im Ausland dominieren die Incentivereisen. Bevorzugtes Ziel ist Europa Anteil der ausländischen MICE-Event-Arten in Prozent Quelle: GCB, TNS-Infratest,

12 4 Gesamtkosten und Veranstaltungsort sind die Faktoren, die chinesischen Veranstaltern bei der Wahl des Veranstaltungsortes wichtig sind Kernfaktoren, die die Wahl des Veranstaltungsortes beeinflussen Nennungen in % Quelle: GCB, TNS-Infratest, Jahreskonferenzen sind sowohl bei britischen Organisationen als auch bei Unternehmen die häufigsten Veranstaltungen Art und Anteil der gehaltenen Veranstaltungen (in Prozent) Quelle: GCB, TNS-Infratest, 2011, *Annual General Meetings 12

13 4 Region, Preis und Erreichbarkeit sind die Faktoren, die britischen Veranstaltern bei der Wahl des Veranstaltungsorts wichtig sind Kernfaktoren, die die Wahl des Veranstaltungsortes beeinflussen Nennungen in % Quelle: GCB, TNS-Infratest, Deutschland ist weltweit führend im Bereich Green Meetings 10 von 18 europäischen Städten mit überdurchschnittlichen Umwelt-Engagement sind in Deutschland: Green Meetings ICM München 31 % aller deutschen Tagungs- und Kongressdestinationen sind zertifiziert (z.b. Green Globe Certification, Ökoprofit oder ISO 14001) Berlin Bremen Frankfurt Hamburg Hannover Leipzig Mannheim München Nürnberg Stuttgart Quelle: German Green City Index

14 5 Deutliches Wachstum im Nachhaltigkeitsmanagement 2012 bei den Unternehmen Haben Sie bereits ein Nachhaltigkeitsmanagementsystem in Ihrem Unternehmen integriert? Wurde dies von einem unabhängigen Dritten überprüft? Quelle: MEBA, EVVC/GCB,/DZT durchgeführt von EITW, Veranstalter und Anbieter sehen einen deutlichen Zuwachs bei der Bedeutung von Green Meetings Quelle: MEBA, EVVC/GCB,/DZT durchgeführt von EITW,

15 5 Green Travel Standortvorteil für Deutschland als Tagungs- und Veranstaltungsdestination Sustainable accommodation Securing a sustainable future Sustainable conferencing Sustainable leisure time A tradition of sustainability Sustainable planning Deutsche Messe Hannover m:con 5 MICE-Bereich: Neue gemeinsame Vermarktungsplattform Deutsche Messe Hannover m:con 15

16 6 Positive Resonanz aus der Branche zum DZT-Themenjahr Das Themenjahr der DZT 2012 Geschäftsreiseland Deutschland wird zu einer vermehrten Nachfrage nach Tagungen und Kongressen führen. Anbieter Veranstalter Zustimmung 58% Zustimmung 60% Quelle: MEBA, EVVC/GCB,/DZT durchgeführt von EITW, 2012 Matthias Schultze Geschäftsführer GCB German Convention Bureau e.v. Frankfurt am Main, 22. Mai 2012 DZT Themenjahr 2012: Geschäftsreiseziel Deutschland -Messen und Kongresse 16

17 Veranstaltungsmarkt Deutschland 2011 Veranstaltungsmarkt Deutschland Positiv-Entwicklung geht weiter: Die Zahl der Teilnehmer wächst stärker als die der Veranstaltungen 337,6 Mio. 2,8 Mio. 2,76 Mio. 323,1 Mio Mio. 2,6 Mio. 314 Mio. 318 Mio. 302,3 Mio. 2,7 Mio. 291,5 Mio. 2,46 Mio. Veranstaltungen Teilnehmer Basis: EITW, Anbieterbefragungen : Gesamtzahl der Veranstaltungen und Teilnehmer Meeting- & EventBarometer 2010/2011 EITW im Auftrag von EVVC, GCB und DZT 33 Quality - Meetings made in Germany Quality - Meetings made in Germany Infrastruktur Preis-Leistungs- Verhältnis Wirtschaftliche & Wissenschaftliche Kompetenzen 34 17

18 Quality - Meetings made in Germany Quality - Meetings made in Germany Infrastruktur Preis-Leistungs- Verhältnis Wirtschaftliche & Wissenschaftliche Kompetenzen 35 Quality - Meetings made in Germany Quality - Meetings made in Germany Infrastruktur Preis-Leistungs- Verhältnis Wirtschaftliche & Wissenschaftliche Kompetenzen 36 18

19 Branchenkompetenzfelderstrategie Branchenkompetenzfelderstrategie Die Vernetzung von Veranstaltern mit der im Tagungsort ansässigen spezifischen Branchen- Kompetenz wird immer wichtiger. Anbieter Zustimmung Veranstalter 93 % 82 % Basis: EITW, Anbieter- und Veranstalterbefragung 2012 Meeting- & EventBarometer 2012 EITW im Auftrag von EVVC, GCB und DZT 37 Branchenkompetenzfelderstrategie Zielsetzung der Kompetenzfelderstrategie Zielsetzungen wichtige Branchennetzwerke etablieren Themen erkennen Plattformen schaffen Interesse an und in Deutschland erhöhen Veranstaltungen generieren 38 19

20 Branchenkompetenzfelderstrategie Die Kompetenzfelder Deutschlands TRANSPORT, LOGISTIK & VERKEHR MEDIZIN & GESUNDHEIT CHEMIE & PHARMA ENERGIE & UMWELT FINANZ- DIENSTLEISTUNGEN TECHNOLOGIE & INNOVATION 39 Branchenkompetenzfelderstrategie B2B-Studie mit Branchenfokus: Vorgehensweise (1) Definition der Schlüsselbranchen in Deutschland Kriterien: Umsatz, Anteil am Welthandel, Beschäftigte, Beitrag zum Bruttoinlandsprodukt, Investitionsverhalten, Außenhandel, Wachstum, Prognosen etc. (2) Definition der Schlüsselbranchen in China, Großbritannien und USA Analog zu Deutschland (3) Bestimmung bilateraler Beziehungen Untersuchung der Außenhandelsaktivitäten und wechselseitigen Direktinvestitionen (4) Branchenprofile 40 20

21 Branchenkompetenzfelderstrategie Kompetenzzentren in Deutschland Quelle: Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie 2010, Initiative Kompetenznetze 2011 ( 41 Branchenkompetenzfelderstrategie Kernbranchen mit bilateralen Beziehungen am Beispiel USA 42 21

22 Themenjahr Geschäftsreise - Messen und Kongresse Die DZT und das GCB vermarkten den Standort Deutschland in ausgewählten Quellmärkten gebündelt mit einem marktspezifischen Konzept * Sekundär, Primär- und Zukunftsmärkte definiert durch das GCB für das DZT Themenjahr Themenjahr Geschäftsreise - Messen und Kongresse Kompetenzfelderstrategie am Beispiel der Marktbearbeitung Zielmärkte des Kompetenzfelds Zielmärkte des Kompetenzfelds Zielmärkte des Kompetenzfelds TRANSPORT, LOGISTIK + VERKEHR ENERGIE + UMWELT CHEMIE + PHARMA USA Belgien China Großbritannien Italien Spanien Österreich Frankreich 44 22

23 Themenjahr Geschäftsreise - Messen und Kongresse Geplante Veranstaltungsformate für Zukunfts- und Primärmärkte 45 Themenjahr Geschäftsreise - Messen und Kongresse Geplante Veranstaltungsformate für Sekundärmärkte 46 23

24 Website MICE-Angebote im Internet Für Veranstalter stellen die Convention Bureaux die zweitwichtigste Quelle von MICE-Angeboten im Internet dar. andere 5% keine 26% MICE-Spezialisten 18% regionale/ nationale Convention Bureaux 23% Fachverlage 4% Hotel-Spezialisten/ Hotelportale 24% Basis: EITW, Veranstalterbefragung 2012; Welchen Betreiber von Online-Portalen nutzen Sie derzeit am stärksten bei der Suche von MICE-Angeboten? Meeting- & EventBarometer 2012 EITW im Auftrag von EVVC, GCB und DZT 47 Website Relaunch der GCB-Website 48 24

25 Website Key Facts zur neuen GCB-Website Verfügbarkeit in 12 Sprachen Einfache und selbsterklärende Bedienbarkeit Großzügige und abwechslungsreiche Gestaltung Mobilfähigkeit Integrierte Google-Suche Erweiterter Content und zusätzliche Themenbereiche 49 Green Meetings Im Vergleich zum Vorjahr konnte eine Steigerung der Nachhaltigkeitsmangementsysteme um 10 % erzielt werden Haben Sie bereits ein Nachhaltigkeitsmanagementsystem in Ihrem Unternehmen integriert? Basis: EITW, Anbieterbefragung 2012 Meeting- & EventBarometer 2012 EITW im Auftrag von EVVC, GCB und DZT 50 25

26 Green Meetings Maßnahmen zur Umweltentlastung in der Tagungs- und Kongressbranche 51 Green Meetings Übersicht der Maßnahmen im Bereich Green Meetings Green Travel Broschüre und Green Travel Film Organisation der greenmeetings & events Konferenz Entwicklung eines Nachhaltigkeitskodexes Kooperation mit Green Globe im Bereich Zertifizierung in Zusammenarbeit mit der Vereinigung Deutscher Veranstaltungsorganisatoren e.v. (VDVO) und dem Europäischen Verband der Veranstaltungs-Centren e.v. (EVVC), Zertifizierung der GCB-Geschäftsstelle Vertretung im deutschen Normausschuss Nachhaltiges Veranstaltungsmanagement des neuen Projekts der International Organization for Standardization (ISO) Praktische Unterstützung für die Durchführung von Green Meetings auf der GCB-Website Weiterbildung zum Nachhaltigkeitsberater in der Tagungsbranche (DBU-Projekt) 52 26

27 Green Meetings Weiterbildung zum Nachhaltigkeitsberater in der Veranstaltungsbranche (DBU Projekt) Seminarreihe zur Weiterbildung zum Nachhaltigkeitsberater in der Veranstaltungsbranche Förderung durch die Deutsche Bundesstiftung Umwelt Teilnehmerpreis:440 Euro (Frühbucherpreis: 390 Euro) Auf Anfrage, Angebot von individuellen Inhouse-Seminaren für Unternehmen und Verbände Referent: Dirk Walterspacher, Geschäftsführer von CO2OL (klimaneutrale Betreuung von 500 Veranstaltungen in den letzten 12 Jahren; Mit-Initiator des Kompetenznetzwerks mygreenmeeting.de) 53 Green Meetings Weiterbildung zum Nachhaltigkeitsberater in der Veranstaltungsbranche (DBU Projekt) Insgesamt sind 12 offene Seminare in 2012/ 2013 geplant: Mai: Frankfurt (ausgebucht) Januar: Düsseldorf Juni: Köln (ausgebucht) März: Hannover Juli: Hamburg Mai: Leipzig September: Berlin Juli: Stuttgart November: München September: Frankfurt Dezember: Frankfurt November: Bonn 54 27

28 Green Meetings Weiterbildung zum Nachhaltigkeitsberater in der Veranstaltungsbranche (DBU Projekt) - Feedback zum ersten Seminar Bewertung des Inhalts des Workshops gut; 50% sehr gut; 50% Anbieter vs. Kunden Anbieter: 25% Kunden;: 75% 55 Green Meetings Green Travel Film // siehe

29 Matthias Schultze Geschäftsführer GCB German Convention Bureau e.v. Frankfurt am Main, 22. Mai 2012 DZT Themenjahr 2012: Geschäftsreiseziel Deutschland -Messen und Kongresse 29