ADC WETTBEWERB Für Arbeiten, die vom 1. Januar bis 31. Dezember 2015 veröffentlicht wurden

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1 ADC WETTBEWERB 2016 TEILNAHMEBEDINGUNGEN Für Arbeiten, die vom 1. Januar bis 31. Dezember 2015 veröffentlicht wurden Teilnahmeschluss mit Frühbucherrabatt (10 %): 08. Dezember 2015 Teilnahmeschluss: 12. Januar 2016 Für Arbeiten, die vom 1. Januar bis 31. Januar 2016 veröffentlicht wurden Teilnahmeschluss: 09. Februar 2016

2 INHALTSVERZEICHNIS ALLGEMEINES SEITE 3 Termine Jurierung Bewertungskriterien Ehrungen Allgemeine Einreichungsvorgaben LEISTUNGEN & GEBÜHREN SEITE 4 Zusatzgebühren Frühbucherrabatt Eilzuschlag bei Nachfrist Bankverbindung KATEGORIEN & DEFINITIONEN SEITE 6 PRÄSENTATIONSVORGABEN & TEILNAHMEGEBÜHREN SEITE 16 PHYSISCHER MATERIALBEDARF SEITE 19 Pappen Druckservice Präsentationspappen Originale (3D) DIGITALER MATERIALBEDARF SEITE 21 Kurzbeschreibung Präsentationsbild (JPEG) Präsentationsfilm JPEG, Film, Audio, URL Textmanuskript UPLOAD FORMATIERUNG SEITE 23 CHECKLISTE EINREICHUNGSPROZEDERE SEITE 24 TEILNAHMEBEDINGUNGEN SEITE 25 Teilnahmevoraussetzungen, Zulassung zum Wettbewerb Vorbehalte/Verstöße Pflichten und Haftung des Einreichers; Teilnahmebedingungen und Bewertung Rechteeinräumung, Freistellung GEMA-Rechte Haftung des Art Directors Club e.v. ADC Gewinnernagel ADC Gewinnerurkunde ADC Gewinnerveröffentlichung ADC Ausstellung ADC Sonderausstellung / ADC Roadshow ADC Jahrbuch ADC of Europe BEI FRAGEN RUND UM DEN ADC WETTBEWERB & DIE EINREICHUNG Formatierungshilfen, Termine, Kontakte und FAQ auch auf WICHTIGE KONTAKTE FRAGEN ZUM ADC WETTBEWERB ADC Wettbewerbsteam Telefon: +49 (0) PRESSEANFRAGEN ADC Büro Esmeralda Schöne Telefon: +49 (0) SPONSORENANFRAGEN ADC Büro Anna Schütz Telefon: +49 (0) WIR BEDANKEN UNS BEI UNSEREM PARTNER:

3 DER ADC WETTBEWERB 2016: Welche Arbeiten treffen den Nagel auf den Kopf? Es ist wieder so weit: Zum 52. Mal sucht der Art Directors Club für Deutschland (ADC) e. V. die besten Arbeiten, die in Deutschland, Österreich und der deutschsprachigen Schweiz erschienen sind. Welches sind die besten Ideen in den Bereichen Werbung, Design, Editorial, Audiovisuelle und Digitale Medien sowie Räumliche Inszenierung, die Fachwelt wie Publikum gleichermaßen begeistern? Über 370 hochkarätige Juroren, alle ADC Mitglieder, in 27 Jurys freuen sich darauf, Arbeiten zu sehen, die sie so noch nie gesehen haben. Messen Sie sich und Ihre Ideen beim größten und bedeutendsten Kreativwettbewerb im deutschsprachigen Raum mit den Besten. Die begehrten Nägel in Bronze, Silber und Gold warten bereits. Und Ruhm und Ehre sowieso. TERMINE Teilnahmeschluss für Arbeiten aus 2015: 12. Januar 2016 Teilnahmeschluss für Arbeiten aus Januar 2016: 09. Februar 2016 Deadline Änderung Credits: 15. März 2016 ADC Festival 2016: 20. bis 24. April 2016 ADC Jurytage: 20. bis 21. April 2016 ADC Awards Show: 22. April 2016 Informationen zu allen Veranstaltungen des ADC Festivals 2016 unter JURIERUNG Die Arbeiten werden am 20. und 21. April 2016 in Hamburg bewertet. Die Jury besteht ausschließlich aus ADC Mitgliedern. Die ADC Jury 2016 ist aufgeteilt in 27 Jurys, mit je 14 Juroren. BEWERTUNGSKRITERIEN Die Jury beurteilt ausschließlich die kreative Qualität nach den ADC Kriterien: Originalität Ist die Arbeit originär und originell? Klarheit Kommuniziert die Arbeit ihre Inhalte verständlich? Kraft Bewirkt die Arbeit eine Bewusstseinsveränderung? Machart Ist die Arbeit handwerklich überzeugend? Freude Beglückt, berührt oder bereichert die Arbeit? EHRUNGEN Auszeichnung für eine Arbeit, die den ADC Kriterien entspricht. Bronze für eine außerordentlich kreative Arbeit in ihrer jeweiligen Kategorie. Silber für eine Arbeit, die in ihrer Kategorie Maßstäbe setzt. Gold für eine Arbeit, die besonders herausragend ist und ihre jeweilige Kategorie neu definiert. Grand Prix für eine bahnbrechende Arbeit, die eine kategorieübergreifende Innovation aus dem Kreis aller Gold-Nägel ist oder aus dem Kreis der zehn erfolgreichsten Projekte aus dem Wettbewerb. ALLGEMEINE EINREICHUNGSVORGABEN Jede Arbeit darf pro Kategorie nur einmal eingereicht werden. Eine Einreichung muss sich auf eine Arbeit oder eine zusammenhängende Kampagne/Serie beziehen. Die Einreichung nicht zusammenhängender Arbeiten als Kampagne/Serie auch für denselben Kunden ist nicht möglich. Verschiedene Arbeiten müssen als separate Einreichungen eingereicht werden. Die Teilnahmegebühren und sonstige Gebühren fallen für jede separate Einreichung gesondert an. Alle Einreichungen müssen zuerst online eingereicht, vom Einreicher freigegeben und danach per Post ans ADC Büro geschickt werden. Freigegebene Einreichungen müssen innerhalb von 7 Tagen postalisch im ADC Büro eingehen, da sonst Rabattansprüche widerrufen und/oder weitere Bearbeitungsgebühren geltend gemacht werden können. Einreichungen sind erst dann vollständig, wenn alle relevanten Einreichungsbestandteile im ADC Büro eingegangen sind und die Gebühren bezahlt wurden. ADC Wettbewerb 2016 Seite 3 ALLGEMEINES

4 Die Nennung des Einreichers oder sonstiger Beteiligter auf den Exponaten (außer bei Eigenwerbung) ist nicht zulässig. Zusätzliche QR-Codes auf physischen/digitalen Präsentationsbestandteilen sind nicht gestattet und werden unkenntlich gemacht. Die Präsentation von Ergebnissen ist nur in den Hauptkategorien Digitale Medien, Dialogmarketing, Promotion, Media, Branded Content, PR, Real Time Advertising, Sponsoring, Kommunikation im Raum, Event, Ganzheitliche Kommunikation und Out of any Box zulässig. Die Nennung von Ergebnissen ist auf ein Minimum zu beschränken, der Fokus sollte in der Präsentation ausschließlich auf relevanten Angaben zu Markenbildung, Attention und/oder Abverkauf liegen. Ergebnisse sind in Worten zu präsentieren, bildliche Darstellungen auf Präsentationsboards und in Casefilmen u. a. durch Screenshots von Facebook- Posts oder Medienechos sind nicht gewünscht. Präsentationsboards, welche nur Ergebnisse darstellen, sind zu vermeiden. LEISTUNGEN & GEBÜHREN Die einzelnen Teilnahmegebühren pro Kategorie entnehmen Sie bitte der Übersicht auf den Seiten 16 bis 18. In den Teilnahmegebühren enthalten (sofern die Arbeit zum Wettbewerb zugelassen wird): die Teilnahme am ADC Wettbewerb 2016 und die Bewertung der Arbeit durch eine hochkarätige Live- Jury bestehend aus über 370 ADC Mitgliedern die Erfassung der Arbeit sowie die Prüfung der Einhaltung der Wettbewerbsbedingungen und die weitere Aufbereitung der Arbeit für die Jury und die Ausstellung durch den ADC die Präsentation der Arbeit in der ADC Ausstellung 2016 in Hamburg Bei einer Prämierung, ohne weitere Zusatzkosten: die Veröffentlichung der Arbeit in der ADC Gewinnergalerie auf die Veröffentlichung der Arbeit im ADC Jahrbuch pro prämierter Einreichung eine ADC Gewinnerurkunde entsprechend der Gewinnstufe Auszeichnung, Bronze, Silber oder Gold pro prämierter Einreichung eine ADC Nagel entsprechend der Gewinnstufe Bronze, Silber oder Gold Alle Gewinner erhalten einen kostenlosen digitalen Gewinner-Kit in der jeweiligen Gewinnstufe. Alle Gewinner eines ADC Nagels erhalten für jeweils einen Preisabholer und einen Kunden freien Eintritt zur ADC Awards Show und ADC After Show Party, nach vorheriger, rechtzeitiger namentlicher Anmeldung am 22. April Bei Eigenwerbung und in den Craft-Kategorien erhält nur ein Preisabholer freien Eintritt. Informationen zur Anmeldung und zum genauen Ablauf der Awards Show finden Sie unter gewinnerinfo. ADC Gewinner mit der Gewinnstufe Gold, die den Teilnahmebedingungen des ADC of Europe entsprechen, können kostenlos am Wettbewerb des ADC of Europe teilnehmen. ADC Gewinner mit den Gewinnstufen Auszeichnung, Bronze und Silber erhalten einen Rabatt zum normalen Einreicherpreis des ADC of Europe. Die Preise finden Sie auf Sonstige Leistungen, wie z. B. die weitere Ausstellung (außerhalb der ADC Ausstellung 2016 in Hamburg) oder öffentliche Zugänglichmachung der Arbeit, sind durch die Teilnahmegebühren nicht abgedeckt und erfolgen nur, wenn der ADC die hierfür erforderlichen Mittel durch Sponsoren und/oder Kooperationspartner bereitstellen kann; ein Rechtsanspruch hierauf besteht nicht. Für eingereichte Arbeiten, die nicht prämiert, die vom Einreicher nachträglich vom ADC Wettbewerb zurückgezogen oder nicht zum ADC Wettbewerb zugelassen werden, insbesondere weil sie die ADC Teilnahmebedingungen nicht erfüllen, werden keine Teilnahmegebühren erstattet. ADC Wettbewerb 2016 Seite 4 LEISTUNGEN & GEBÜHREN

5 ZUSATZGEBÜHREN Gebühr für Zusatzpräsentationen (JPEG, Film, Audio oder URL) pro Datei: 170, Es dürfen in bestimmten Kategorien pro Einreichung bis zu 3 digitale mediale Bestandteile zusätzlich eingereicht werden. Die Beiträge werden durch den Upload-Manager online hochgeladen. Die Zusatzpräsentationen werden zusammen mit den eingereichten digitalen/physischen Bestandteilen einer Arbeit der Jury präsentiert. Bearbeitungsgebühr Rücksendung: 70, (zzgl. Versandkosten) Es werden Arbeiten nur auf ausdrücklichen Wunsch und auf Kosten des Einreichers zurückgeschickt. Bearbeitungsgebühr Korrekturen: Die Bearbeitungsgebühr beträgt grundsätzlich 170,, bei geringfügigen Korrekturen 90, Die Bearbeitungsgebühr wird insbesondere bei umfassenderen Korrekturen fällig. Darunter fallen z. B.: Kategoriewechsel Austausch eines Präsentationsfilmes oder einer Filmdatei unvollständige, fehlerhafte und/oder nach Teilnahmeschluss aufwändig veränderte Einreichungen worden sind, kann dieser nachträglich in Rechnung gestellt werden. Zusatzgebühren sind vom Frühbucherrabatt unberücksichtigt. EILZUSCHLAG BEI NACHFRIST Sofern der ADC für die Einreichung von Arbeiten eine Nachfrist gewährt, erfordert dies eine besonders zügige Bearbeitung der Einreichung durch das ADC Wettbewerbsteam, um eine Teilnahme am Wettbewerb noch zu ermöglichen. Bei Einreichungen, die innerhalb der Nachfrist online auf der Teilnahmeplattform freigegeben werden, wird automatisch auf der Rechnung ein Eilzuschlag in Höhe von 120, pro Einreichung erhoben. Der Zuschlag wird automatisch bei Freigabe der Einreichung auf der erstellten Rechnung berücksichtigt. Diese Arbeiten müssen innerhalb von 7 Tagen nach Freigabe im ADC Büro postalisch eingegangen sein. Bei verspätetem postalischem Eingang kann die Arbeit von der Teilnahme am Wettbewerb ausgeschlossen oder können weitere Bearbeitungsgebühren durch den ADC geltend gemacht werden. Unter geringfügigen Korrekturen verstehen wir: Austausch von Bildern (Präsentationsbild und Bild pro Teil) Austausch einer URL oder Audiodatei Austausch bzw. Korrekturen von Kurzbeschreibung, Textmanuskript oder anderen Angaben Korrekturen von Pappen z.b. Beschneiden der Pappen FRÜHBUCHERRABATT Einreicher, deren Arbeiten bis einschließlich 08. Dezember 2015 online freigegeben und innerhalb von 7 Tagen im ADC Büro auch postalisch eingegangen sind, haben Anspruch auf einen Rabatt in Höhe von 10 % der Teilnahmegebühren. Der Rabatt wird automatisch bei Freigabe der Einreichung auf der erstellten Rechnung berücksichtigt. Stellt sich nachträglich heraus, dass die Arbeit unvollständig eingegangen ist und die Voraussetzungen des Frühbucherrabatts doch nicht erfüllt BANKVERBINDUNG Wir akzeptieren ausschließlich Banküberweisungen. Zahlungen per Kreditkarte oder Scheck sind nicht zulässig. Empfänger: Art Directors Club e. V. Bank: Berliner Volksbank eg BLZ: Kto.-Nr.: Verwendungszweck: Kundennummer, Belegnummer IBAN: DE BIC (SWIFT): BEVODEBBXXX Bitte bei der Überweisung unbedingt die Kundennummer und Belegnummer angeben, sonst kann die Zahlung nicht zugeordnet werden. Bitte auf die korrekte Angabe der Rechnungsadresse achten, da eine nachträgliche Umschreibung der Rechnung nicht möglich ist. ADC Wettbewerb 2016 Seite 5 LEISTUNGEN & GEBÜHREN

6 KATEGORIEN & DEFINITIONEN PRINTMEDIEN SEITE 7 1 PRINT-ANZEIGE 2 PRINT-ANZEIGE CRAFT 3 OUT-OF-HOME 4 OUT-OF-HOME CRAFT AUDIOVISUELLE MEDIEN SEITE 7 5 FILM 6 FILM CRAFT 7 AUDIO 8 AUDIO CRAFT 9 MUSIK / SOUND DIGITALE MEDIEN SEITE 9 10 DIGITALE MEDIEN 11 DIGITALE MEDIEN CRAFT DIALOGMARKETING / PROMOTION / MEDIA SEITE 10 RÄUMLICHE INSZENIERUNG / EVENT SEITE KOMMUNIKATION IM RAUM 20 KOMMUNIKATION IM RAUM CRAFT MARKENBEZOGEN 21 KOMMUNIKATION IM RAUM CRAFT THEMENBEZOGEN 22 EVENT 23 EVENT CRAFT DESIGN SEITE DESIGN INTERDISZIPLINÄR 25 DESIGN DISZIPLIN 26 DESIGN CRAFT EDITORIAL SEITE MAGAZIN 28 ZEITUNG 29 CORPORATE PUBLISHING INTERN 30 CORPORATE PUBLISHING EXTERN CRAFT SEITE DIALOGMARKETING 13 PROMOTION 14 MEDIA BRANDED CONTENT / PR SEITE BRANDED CONTENT 16 PR 17 REAL TIME ADVERTISING 18 SPONSORING Bei Unklarheiten jeglicher Art steht das ADC Wettbewerbsteam gerne zur Verfügung. Telefon: +49 (0) , 31 TEXT 32 FOTOGRAFIE 33 ILLUSTRATION 34 ANIMATION GANZHEITLICHE KOMMUNIKATION SEITE GANZHEITLICHE KOMMUNIKATION OUT OF ANY BOX SEITE OUT OF ANY BOX ADC Wettbewerb 2016 Seite 6 KATEGORIEN & DEFINITIONEN

7 PRINTMEDIEN 1 PRINT-ANZEIGE Anzeigen, die im Werbeträger Magazin und/oder Zeitung (Tages-, Wochen- und Sonntagszeitungen) erschienen sind..1 Einzelmotiv B2C.2 Einzelmotiv B2B.3 Kampagne B2C.4 Kampagne B2B.5 Innovative Nutzung von Print Außergewöhnliche Media- und Inszenierungsideen. 2 PRINT-ANZEIGE CRAFT.1 Text.2 Fotografie.3 Illustration.4 Art Direction.3 Ambient Ambient-Medien sind Out-of-Home-Medien im unmittelbaren Lebensumfeld bestimmter Zielgruppen (z. B. Schule, Fitnessstudio, Kneipe/Restaurant, Flugzeug). Sie begegnen dem Menschen häufig in Situationen, in denen dieser keine werbliche Ansprache erwartet..4 Innovative Nutzung von Out-of-Home Bekannte Out-of-Home-Formate, die für außergewöhnliche Media- und Inszenierungsideen genutzt werden (z. B. Live-Performance auf Blow-up-Poster). 4 OUT-OF-HOME CRAFT.1 Text.2 Fotografie.3 Illustration.4 Art Direction.5 Audiovisuelle Gestaltung AUDIOVISUELLE MEDIEN 3 OUT-OF-HOME.1 Einzelmotiv A Outdoor* Großfläche, Mega-Light, City-Light-Poster, Litfaßsäulen, Rolling Boards, 18/1, 36/1, 40/1, Superposter, Blow-up, Werbetürme etc. B Indoor* Werbeplakat in Schulen, Universitäten, Gastronomie, Einkaufszentren und Verkaufsräumen etc..2 Kampagne mit mind. 2 Motiven. A Outdoor* Großfläche, Mega-Light, City-Light-Poster, Litfaßsäulen, Rolling Boards, 18/1, 36/1, 40/1, Superposter, Blow-up, Werbetürme etc. B Indoor* Werbeplakat in Schulen, Universitäten, Gastronomie, Einkaufszentren und Verkaufsräumen etc. * A und B sind Sortierkategorien, die Einreichung einer Arbeit ist nur in einer davon zulässig. 5 FILM.1 TV / Kino Einzelspot.2 TV / Kino Kampagne mit mind. 2 Filmen.3 Film für Verkaufsförderung Konkrete Produktwerbung/Produktinformation mit Bewegtbild direkt am Point of Sale (z. B. ein Film, der auf einem Bildschirm im Baumarkt Funktionsweise und Vorteile eines bestimmten Werkzeugs zeigt)..4 Film für Unternehmensdarstellung Filme, die Unternehmen, Unternehmenszweige, Produkte oder Dienstleistungen zu Präsentationszwecken darstellen (z. B. Imagefilm, der auf Messen gezeigt wird)..5 Onlinefilm Onlinefilme sind kurze, lineare Filme, die eigens für das Internet konzipiert und umgesetzt wurden. Eine weitere Einreichung in TV / Kino Einzelspot und TV / Kino Kampagne ist damit ausgeschlossen. Casefilme sind in dieser Kategorie nicht gewünscht. Nicht lineare Filme mit multimedialen/interaktiven Bestandteilen sind in der Kategorie Digitale Medien > Interactive Storytelling einzureichen. ADC Wettbewerb 2016 Seite 7 KATEGORIEN & DEFINITIONEN

8 .6 Bewegtbild-Promotionspot für Sender, Programme und Filme Einzelspot mit werblicher und informierender Funktion, aus bereits bestehendem Content-Material zusammengeschnitten z. B. Kino-Trailer, TV-On-Air- Promos, Image-Trailer, Event-Trailer, Games-Trailer, Sponsoringhinweise; z. B. ein unterhaltender Trailer zum Thema US-Wahlkampf n-tv Duell. 7 Bewegtbild-Design-Package für Sender, Programme und Filme Speziell kreiertes Design und Design-Packages für Filme, Clips, Einzelprogramme und Sender, z. B. Main-Title-Sequences (Kino), Vor- und Abspann (TV) inkl. Typokonzept, Inserts etc. für ein einzelnes Programm, komplettes Design-Package eines Senders, animiertes Design für Webclips..8 Kurzfilm / Sonderformat Filme, die für spezielle Einsatzzwecke oder Medien konzipiert sind, z. B. Digital Outdoor, Mobiltelefon, Projektion. Ein klassischer TV / Kino Einzelspot und Onlinefilm ist nicht zulässig..9 Innovative Nutzung von Film Außergewöhnliche Media- und Inszenierungsideen z. B. 40 Sekunden die Exklusivität von Sky erleben Sky Live-Spots. 6 FILM CRAFT.1 Regie Herausragende Einzelleistung der Regiearbeit..2 Kamera Innovative Kameraführung; die Kameraführung sollte dem Film eine ganz eigene, unverwechselbare Dynamik geben..3 Schnitt Mehr als überzeugende Editionsleistung; Schnittfolgen und Framings sind exzellent und machen diesen Film erst zu dem, was er ist..4 Casting Auswahl von Schauspielern, Tänzern, Sängern, Fotomodellen und anderen Künstlern. 7 AUDIO.1 Radio Einzelspot.2 Radio Kampagne mit mind. 2 Spots.3 Ambient Nutzung bekannter oder neuer akustischer Formate im öffentlichen Raum, wie z. B. Durchsagen, Megafon-Attacken oder Warteschleifen. Qualität und Stimmigkeit von Produktion und Text..4 Digitales Audioformat Podcasts, Webcasts, werblich genutzte Aufnahmen auf digitalen Datenträgern. Qualität und Stimmigkeit von Produktion und Text..5 Innovative Nutzung von Audio Außergewöhnliche Media- und Inszenierungsideen mit einer Audio-Kernidee (z. B. mit Klang ein Visuelles Denkmal erzeugen SoundCloud The Berlin Wall of Sound ) 8 AUDIO CRAFT.1 Regie Herausragende künstlerische Gesamtleitung. Schauspieler-(Sprecher-)Führung, Dramaturgie..2 Schnitt Herausragende Schnittleistung. Handwerkliches Können, sensible oder verblüffende Montage..3 Casting Auswahl von Sprechern. 9 MUSIK / SOUND.1 Neue Originalkomposition Neue Musikkompositionen, die eigens für den Werbefilm, den Funkspot, die Veranstaltung etc. komponiert und neu produziert wurden. Keine vorbestehenden Werke! Bewertet wird der Komponist für seine kompositorische und kreative Leistung im Zusammenspiel mit der eingereichten Werbearbeit..2 Nutzung bestehender Originalmusik Bewertet wird die besonders gelungene und kreative Auswahl eines vorbestehenden Musikwerkes, die maßgeblich für die Idee und die Wirkung des Werbefilms, des Funkspots, der Veranstaltung etc. ist..3 Akustisches Markendesign Eine kurze, unverwechselbare Tonfolge (Soundlogo) oder Melodie (Jingle), die als akustisches Wiedererkennungszeichen eines Unternehmens/Produktes an mind. 3 unterschiedlichen Kontaktpunkten, z. B. Unternehmensfilm, Website, Point of Sale, für das jeweilige Medium passend eingesetzt wird. Achtung: Ein einzelnes Soundlogo bzw. ein einzelner Jingle wäre je nach Machart oder Nutzung unter Neue Originalkomposition, Nutzung bestehender Originalmusik oder Sounddesign einzureichen! ADC Wettbewerb 2016 Seite 8 KATEGORIEN & DEFINITIONEN

9 .4 Sounddesign Bewertet werden Arbeiten, die Filme/Bilder durch klangliche Überhöhung oder unerhörte/neue Klangschöpfungen auf ungewöhnliche Weise vertonen. Kann bei einer überwiegend musikalischen Umsetzung auch zusätzlich in der Kategorie Neue Originalkomposition eingereicht werden. DIGITALE MEDIEN 10 DIGITALE MEDIEN.1 Website / Portal Marken- oder Unternehmensauftritte im Web sowie Portale..2 Produkt- oder Themenseite Websites mit temporären oder thematisch eingegrenzten Inhalten..3 E-Commerce / Shop Onlineshops, die in Design, User-Experience usw. einen besonders kreativen oder ungesehenen Ansatz verfolgen..4 Display Ads Einzelwerbemittel wie Banner, Interstitials, Pre-Rolls, Homepageevents, Rich-Media-Buchungen etc. Arbeiten mit drei Bestandteilen oder mehr bitte in der Kategorie Digitale Medien > Digitale Kampagne einreichen..5 Targeting Digitale Kampagnen und Einzelarbeiten, die kreativ mit demografischen Daten oder anderen Targetingmöglichkeiten umgehen..6 Social Media Arbeiten für Social Networks, Blogs und Communitys, bei denen Interaktion mit der Zielgruppe, Aktivierung oder UGC im Vordergrund stehen. Achtung: Banner oder andere klassische Formate, die auf Social Media Plattformen geschaltet wurden, sind in der Kategorie Display Ads einzureichen!.7 Mobile / App Speziell für mobile Endgeräte entwickelte Werbemittel, Apps..8 Interactive Storytelling Filme, die interaktive Entscheidungsszenarien enthalten oder miteinander episodenartig verknüpfte Medieninhalte. Filme ohne multimediale/interaktive Bestandteile sind einzureichen in der Kategorie Film > Onlinefilm..9 Neues Bewegtbild-Format Digitale Nutzung von Bewegtbildern, die in Größe, Erzählform oder Machart nicht den klassischen Filmstrukturen folgen wie Cinemagraphs, Looping- Videos usw..10 E-Publishing Digitale Publikationen, die durch die Art ihrer Inhaltsaufbereitung und ihre Interaktionsmöglichkeiten einen besonderen Mehrwert verkörpern..11 Digitales Medienformat im Raum Digital-mediale Installationen und Inszenierungen in räumlichen Kommunikationszusammenhängen (Messen, Brandspaces, Museen, Ausstellungen, Bühnen) und im öffentlichen Raum..12 Digitale Innovation Arbeiten, die neue Dienste, Geräte oder Interfaces auf unerwartete Weise mit innovativer Technik verbinden, um ungewohnte, kreative Interaktionsszenarien zu initiieren (z. B. Aktiv gegen Kinderarbeit EarthLink: avoid Browser-Plugin", eine Zahnbürste, die Geschichten erzählt Sonicare for Kids 2MinuteTales )..13 Digitale Kampagne Kampagnen mit mind. 3 Bestandteilen. Die Bestandteile dürfen aus einer oder mehreren beliebigen digitalen Kategorien kommen, z. B. Microsite, Social-Media-Aktion, Viral. 11 DIGITALE MEDIEN CRAFT.1 Interface / Navigation Außergewöhnliche Design-Qualität und innovative Interaktionsmechanismen..2 Innovative Technologie Kreativer Technologie-Einsatz..3 Sounddesign Musik- und Sounddesign bzw. -komposition für inter-aktive, multimediale Produktionen. ADC Wettbewerb 2016 Seite 9 KATEGORIEN & DEFINITIONEN

10 DIALOGMARKETING / PROMOTION / MEDIA 12 DIALOGMARKETING Ausschließlich Werbemaßnahmen, deren Hauptziel es ist, einen direkten Dialog auszulösen: Kundengewinnungsmaßnahmen, die gezielt und deutlich auffordern, über einen Responsemechanismus, z. B. Coupon, Telefon- oder Faxnummer und URL, direkt zu reagieren (Informationen anfordern, Informationen geben, direkt kaufen, spenden) Kundenbindungsmaßnahmen, die eine individualisierte und/oder personalisierte Ansprache haben Achtung: Verkaufsförderungsmaßnahmen sind in PROMOTION einzureichen!.1 Dialog Print B2C.2 Dialog Print B2B Printwerbung, z. B. Anzeigen, Plakate..3 Dialog Mail B2C.4 Dialog Mail B2B A Adressiertes Mailing* Adressierte Einzelmailings oder Selfmailer an Privatoder Unternehmensadressen. B Gedrucktes, nicht personalisiertes Werbemittel * Un- oder teiladressierte Mailings, Prospekte, Selfmailer oder Packages an Privathaushalte, Postfächer oder Unternehmen, gestreut durch Post, private Verteilorganisation oder Kuriere..5 Dialog Broadcast Film und Audio, z. B. TV, Kino, Internetfilm, Funk, Podcast..6 Dialog Digital , E-Newsletter, Microsite etc..7 Dialog Social Media Speziell für ein Social Network oder eine Social Community entwickelte Dialogmaßnahmen. Diese kokettieren mit der Gruppendynamik, bedienen sich sozialer Regeln und spielen mit dem Drang, innerhalb eines Social Networks tatsächlich auch zu interagieren, virtuelle Erlebnisse zu teilen etc. * A und B sind Sortierkategorien, die Einreichung einer Arbeit ist nur in einer davon zulässig..8 Dialog Mobile Marketing SMS, MMS, Bluetooth und andere mobile Kommunikation..9 Dialog Crossmediale Kampagne Kampagnen und Programme, die das Ziel haben, durch den Einsatz unterschiedlicher, zeitlich und inhaltlich aufeinander abgestimmter Medien (analog und/oder digital) den Konsumenten über verschiedene Kanäle zu einer einheitlichen Reaktion zu bewegen..10 Dialog Alternative Dialogmaßnahmen, die nicht in Print, Mail, Broadcast, Digital, Social Media oder Mobile Marketing passen und die neue mediale Wege gehen. 13 PROMOTION Zeitlich befristete Aktivitäten, die der Aktivierung der Marktbeteiligung zur Erhöhung von Verkaufsergebnissen dienen und insbesondere Anreize bieten, den Kaufakt zu vollziehen oder voranzutreiben. Achtung: Maßnahmen mit einem Responsemechanismus sind in DIALOGMARKETING einzureichen!.1 Aktion B2C.2 Aktion B2B Maßnahmen zur direkten Ansprache der Zielgruppen am Point of Sale, auf Messen, auf der Straße, in der Gastronomie oder im Handel, z. B. Produktpräsentationen, Roadshows, Verkostungen, Probefahrten, Sampling-Aktionen, Gewinnspiele..3 Mittel B2C.4 Mittel B2B Anfassbare Utensilien, die bei Promotions zum Einsatz kommen, z. B. Aufkleber, Flyer, Gratispostkarten, Bäckertüten, Pizzakartons, Bierdeckel, Aschenbecher, Gläser, Streichhölzer. Aber auch alles, was zur Promotionausstattung gehört, wie Stände, Outfits, Präsentationswände etc. 14 MEDIA Ideen, die auf außergewöhnliche Weise die klassischen Medien nutzen und diese dadurch neu definieren. Ideen, die neue Medien finden oder erfinden (z. B. 40 Sekunden die Exklusivität von Sky erleben Sky: Live-Spots ). ADC Wettbewerb 2016 Seite 10 KATEGORIEN & DEFINITIONEN

11 BRANDED CONTENT / PR 15 BRANDED CONTENT Informativer und/oder unterhaltender Inhalt, der von einer Unternehmens-/Produktmarke produziert und den Konsumenten auf verschiedenen Kanälen bereitgestellt wird, z. B. in Form von Podcasts, YouTube-Channels oder redaktionellen Beiträgen. Die Inhalte sollen nicht als klassische Werbung wahrgenommen werden, sondern Ziel sind Geschichten und Themen mit emotionaler Wirkung, um die eigene Marke bewusst und intelligent aufzubauen, guten Content zu kreieren und eine langfristige Markenbindung zu schaffen (z. B. smart fortwo electric drive: smart DJ, Mercedes-Benz: MacGyver und der neue Citan ). 16 PR Bewertet werden kreative PR-Ideen, die im Rahmen der internen Kommunikation, im Bereich Corporate Communication oder als Produkt-/Markenkommunikation zur Umsetzung gekommen sind. A Interne Kommunikation* PR-Maßnahmen, -Aktionen und -Inszenierungen eines Unternehmens, einer Marke oder eines Produktes, die sich an die Mitarbeiter und deren Angehörige richten. B Corporate Communication* PR-Maßnahmen, -Aktionen und -Inszenierungen eines Unternehmens, die dessen Bild und Wahrnehmung in der Öffentlichkeit prägen sollen. C Produkt- / Markenkommunikation* PR-Maßnahmen, -Aktionen und -Inszenierungen, die das Bild und die Wahrnehmung eines Produktes oder einer Marke prägen sollen. 17 REAL TIME ADVERTISING Real Time Advertising ist eine Kommunikationsform, welche die Konsumenten in Echtzeit erreicht, und zwar mit Hilfe eines Mediums. Real Time Advertising weiß, wo sich eine Zielgruppe aufhält und in welcher Stimmungslage sie sich gerade befindet, und reagiert darauf mit einer spezifischen Ansprache meist über Social-Media-Kanäle oder digitale Touch-Points. Real Time Advertising wird häufig durch eine Veranstaltung bestimmt oder ist eine Reaktion auf Konsumentenäußerungen bzw. -handlungen. Oft wird dabei eine mediale Interaktion mit dem Kunden hergestellt. * A, B und C sind Sortierkategorien, die Einreichung einer Arbeit ist nur in einer davon zulässig. 18 SPONSORING Gesucht werden herausragende und innovative Sponsoringmaßnahmen mit einer bahnbrechenden und wegweisenden Marketinglösung, u. a. durch Förderung von Einzelpersonen, Personengruppen, Organisationen oder Veranstaltungen mit dem Ziel, auf das eigene Unternehmen oder Produkt aufmerksam zu machen. Die Arbeit präsentiert spezifische Marketingziele und zeichnet sich durch eine kreative Lösung, strategische Planung und ein messbares Ergebnis aus (z. B.: Volkswagen WRC: Helmhalter, Nike: Gewachsen auf Beton Die Story der Boatengs, Mercedes-Benz Transporter: Meister vs. Meister ). A Sport-Sponsoring* B Event-Sponsoring* RÄUMLICHE INSZENIERUNG / EVENT 19 KOMMUNIKATION IM RAUM Kommunikation im Raum ist: 1. die Erfahrung des Raumes als Hauptmedium, 2. die damit einhergehende Vermittlung einer Botschaft, 3. das Zusammenwirken unterschiedlicher Disziplinen Raum und Inhalt stehen im ständigen Diskurs. Der Besucher erlebt selbst: live, räumlich, interdisziplinär und authentisch..1 Messeauftritt A Bis qm* B Über qm*.2 Markenraum temporär Pop-Up-Stores, Markenroadshows, Expo-Markenraum, etc. A Bis 300 qm* B Über 300 qm* ADC Wettbewerb 2016 Seite 11 KATEGORIEN & DEFINITIONEN

12 .3 Markenraum permanent Corporate Architecture: Shop, Showroom, Markenwelt, Besucherzentrum, Restaurant, Bar, Club etc. A Bis 300 qm* B Über 300 qm*.4 Ausstellung temporär Thematische Ausstellungen u. a. in Museen, Wanderausstellungen, Roadshows, Expo- Inszenierungen, Themengarten etc. A Bis 300 qm* B Über 300 qm*.5 Ausstellung permanent A Bis 300 qm* B Über 300 qm*.6 Räumliche Intervention Projekte und Arbeiten, die Räume mit einer Markenund/oder Themenbotschaft verknüpfen, z. B. Promotions, Aktivierungen oder Aktionen im öffentlichen Raum..7 Exponat Zum Beispiel Formate/Objekte/Installationen im Raum (marken und themenbezogen). 20 KOMMUNIKATION IM RAUM CRAFT MARKENBEZOGEN 21 KOMMUNIKATION IM RAUM CRAFT THEMENBEZOGEN Sinn und Ziel der beiden Craft-Kategorien ist es, Agenturen oder Kreativen aus Spezialdisziplinen die Möglichkeit zu bieten, einzelne Aspekte einer KIR- Arbeit bewerten und ggf. prämieren zu lassen. Es kann also z. B. der Lichtgestalter einer Ausstellung nur und ausschließlich die Lichtgestaltung einreichen..1 Architektur / Setdesign.2 Storytelling (Narration / Dramaturgie).3 Medien / Film.4 Licht.5 Musik / Sound.6 Grafikdesign.7 Partizipation des Publikums * A und B sind Sortierkategorien, die Einreichung einer Arbeit ist nur in einer davon zulässig. 22 EVENT Ein Event beschreibt eine klar definierte Dramaturgie und macht Kommunikationsinhalte live und für Publikum erlebbar. Dabei ist es die Summe aller möglichen Medien, die zeitlich und räumlich zu einer Geschichte komponiert werden. Ein Event ist kollektives, dramaturgisch inszeniertes Marken- bzw. Produkterlebnis. Teile eines Events können auch online stattfinden, aber nicht vollständig..1 Corporate Event.2 Employee Event Zum Beispiel B2E, interne Informations-, Motivationsund Schulungsveranstaltung..3 Consumer- / Public Event Inszenierung und Unternehmensdarstellung im öffentlichen Raum..4 Promotion Event Ein kleines, kurzes B2C- oder B2B-Event, bei dem das Event zur Zielgruppe kommt und ihr dialogisch inszenierte Markenbotschaften vermittelt, z. B. für Marken oder zur Einführung von Produkten und Dienstleistungen..5 Charity Event Zum Beispiel Veranstaltungen zur Unterstützung bzw. zugunsten sozialer Initiativen..6 Public Relations Event Veranstaltungen für Multiplikatoren (z. B. Journalisten), die vor allem darauf abzielen, mediale Aufmerksamkeit zu generieren. 23 EVENT CRAFT Sinn und Ziel der Craft-Kategorie ist es, Agenturen oder einzelnen Kreativen aus Spezialdisziplinen die Möglichkeit zu bieten, einzelne Aspekte eines Events zu bewerten und ggf. prämieren zu lassen. Es kann also z. B. der Lichtgestalter nur und ausschließlich die Lichtgestaltung eines Events einreichen..1 Architektur / Setdesign.2 Storytelling (Narration / Dramaturgie).3 Medien / Film.4 Licht.5 Musik / Sound.6 Grafikdesign.7 Partizipation des Publikums ADC Wettbewerb 2016 Seite 12 KATEGORIEN & DEFINITIONEN

13 DESIGN 24 DESIGN INTERDISZIPLINÄR.1 Corporate Identity / Brand Design.2 Literaturkonzept / -serie Buchserie, Broschürenserie, Drucksachen-Ausstattung mit mind. 5 Printmedien (keine Briefschaften)..3 Digitales Mediendesign Web, Tablet, Mobile, Kiosk etc..4 Mixed Mediendesign Die Arbeit muss in mind. zwei unterschiedlichen Medienformaten erschienen sein (Print + Digital, Print + Raum, Digital + Raum etc.) 25 DESIGN DISZIPLIN.1 Logodesign / Keyvisual.2 Kunst- / Kultur- / Veranstaltungsplakat.3 Kalender.4 Packaging / Branding FMCG & Konsumgüter, Food & Beverage, Sport, Elektronik, Pflege/Kosmetik, Premium-Brands, Private-Label-Brands etc. 26 DESIGN CRAFT.1 Typografie Bewertet wird die typografische Qualität. Es ist wichtig, dass die Arbeit von der Typografie getragen und bestimmt wird, die zentrale Idee der Arbeit muss kongenial durch die Typografie verwirklicht oder dargestellt werden. Ebenso wichtig ist die handwerkliche Qualität der Typografie in Satz, Handwritten oder Illustrated Type. Daher sind auch Schriftentwürfe einzureichen. Was nicht gefragt ist, sind Arbeiten, die grundsätzlich nur schön typografiert sind, die Typografie muss zentraler Bestandteil der Arbeit sein..2 Interface Design.3 Print / Produktion Liebevolle, herausragende Produktionsarbeiten für Packaging und Print..4 Nachhaltiges Design Kreative, nachhaltig durchdachte Designlösung für eine Marke oder ein Produkt..5 Promotional Packaging & Sonderformen Kleinauflage, Sonderverpackung, PoS- und Promo- Packaging etc..6 Design Extra-Ordinary Innovative Designarbeiten aus allen Bereichen des Grafikdesigns, Produktdesigns und Digital Designs, die die ADC Design-Kategoriegrenzen sprengen oder über die Definition einzelner Kategorien hinausgehen. Mehrfacheinreichungen auch in anderen Design- Kategorien sind dennoch möglich..7 Retail Design Store-Design, Point-of-Sale-Inszenierungen, Store- Ausstattung etc..8 Raumdesign Interior Design und Möbeldesign, Markenarchitektur, Wegeleitsystem etc..9 Broschüre / Katalog.10 Bericht Geschäftsbericht, Nachhaltigkeitsbericht etc..11 Buch ADC Wettbewerb 2016 Seite 13 KATEGORIEN & DEFINITIONEN

14 EDITORIAL Maßgebliche Bewertungsschwerpunkte sind: Die Idee Besticht die eingereichte Arbeit durch einen bemerkenswerten Grundgedanken? Das Konzept Besticht die eingereichte Arbeit durch das gekonnte Zusammenspiel von Text, Bild und Gestaltung? Die visuelle Qualität Besticht die eingereichte Arbeit durch eine herausragende Visualität? Die handwerkliche Qualität Besticht die Arbeit durch eine herausragende Ausführung? 27 MAGAZIN 28 ZEITUNG.1 Ausgabe Einzelne Ausgaben, die im Laufe des letzten Jahres, ggf. auch erstmalig, erschienen sind. Beurteilt wird das Gesamtkonzept der Ausgabe..2 Jahrgang Einzureichen ist der gesamte Jahrgang, max. jedoch 8 Ausgaben, die diesen Jahrgang repräsentieren. Beurteilt wird das durch alle Ausgaben hindurch erkennbare Gesamtkonzept des eingereichten Jahrgangs..3 Cover In dieser Kategorie können gelungene Cover/Titel eingereicht werden..4 Beitrag Artikel, Strecken (Bildstrecken oder andere Strecken mit einer herausragenden Idee), Kolumnen (repräsentiert durch mind. 4 Beispiele eines Jahrgangs), Infografiken etc..5 Digital In dieser Kategorie können medienübergreifende Einzelleistungen eingereicht werden, z. B. die Fortführung/Vertiefung eines Printbeitrages im Internet, eine auf mehreren Medienkanälen durchgeführte Aktion oder rein digitale Einzelbeiträge auf allen digitalen Plattformen (Blogs, digitale Magazine, Apps etc.)..6 Integriert In dieser Kategorie können medienübergreifende Gesamtkonzeptionen eingereicht werden, z. B. der Gesamtauftritt auf mehreren Medienkanälen (Print + Internet + App etc.) oder der Gesamtauftritt einer Mediengruppe (Tageszeitung + Wochenendausgabe + Kompaktausgabe etc.). Beurteilt wird die sinnvolle Nutzung bzw. Verknüpfung verschiedener Medien im Sinne eines editorialen Gesamtkonzeptes. 29 CORPORATE PUBLISHING INTERN 30 CORPORATE PUBLISHING EXTERN.1 Ausgabe Magazin / Zeitung Einzelne Ausgaben oder Ausgabenserien, bei Jahrgängen max. 8 Ausgaben..2 Bericht Geschäftsbericht, Kundenbericht etc..3 Buch Publikation für den Kunden oder das eigene Unternehmen in Buchform..4 Digital In dieser Kategorie können medienübergreifende Einzelleistungen eingereicht werden, z. B. die Fortführung/Vertiefung eines Printbeitrages im Internet, eine auf mehreren Medienkanälen durchgeführte Aktion oder rein digitale Einzelbeiträge auf allen digitalen Plattformen (Blogs, digitale Magazine, Apps etc.)..5 Integriert In dieser Kategorie können medienübergreifende Gesamtkonzeptionen eingereicht werden, z. B. der Gesamtauftritt auf mehreren Medienkanälen (Print + Internet + App etc.). Beurteilt wird die sinnvolle Nutzung bzw. Verknüpfung verschiedener Medien im Sinne eines editorialen Gesamtkonzeptes. ADC Wettbewerb 2016 Seite 14 KATEGORIEN & DEFINITIONEN

15 CRAFT 31 TEXT 32 FOTOGRAFIE Die eingereichten Fotos müssen im Look (Farbigkeit, Gradation, Bearbeitung) der Veröffentlichung entsprechen, nicht jedoch im Ausschnitt..1 Editorial Eingereicht werden können alle fotografischen Arbeiten, die im Editorial mit redaktionellem Zusammenhang publiziert wurden. Dies können rein bildjournalistische, aber auch alle anderen Arten der Fotografie sein, die in Zeitungen, Zeitschriften und anderen Publikationsformen veröffentlicht wurden..2 Kalender / Werbung Eingereicht werden können fotografische Arbeiten, die im werblichen Auftrag entstanden sind und veröffentlicht wurden, sowie Arbeiten, die durch Werbekunden an den Fotografen beauftragt wurden..3 Freie Arbeit 33 ILLUSTRATION.1 Editorial.2 Kalender / Werbung.3 Freie Arbeit 34 ANIMATION.1 Animation Ein bewegter Film, der mit Hilfe von Einzelbildbewegungen entstanden ist, die nicht Liveaction bzw. in-camera sind, dessen Stilistik nicht die Wirklichkeit imitiert, sondern eine neue Bildwelt eröffnet. Dazu zählen dann alle Techniken des klassischen Trickfilms (3D, Stop-Motion, Legetrick etc.)..2 Visual Effects (VFX) Ein Film oder ein Teil eines Films, dessen Ziel es ist, so auszusehen, als wäre er wirklich mit einer Kamera in der echten Welt gefilmt worden, z. B. Transformers. * A und B sind Sortierkategorien, die Einreichung einer Arbeit ist nur in einer davon zulässig..3 Typografie Grafisch angelehnte Bildsprache, entlehnt u. a. aus dem Printbereich (Typografie, einfache Formen etc.)..4 Innovative Technologie Ein Film, der dadurch heraussticht, dass die Technik, in der er erstellt wurde, neue Maßstäbe setzt, u. a. durch Innovation der Umsetzung (Machinima, Filme in Game-Engines etc.). GANZHEITLICHE KOMMUNIKATION 35 GANZHEITLICHE KOMMUNIKATION A Integrierte Kampagne* Komplexe multimediale Kampagnen, die auf einer medianeutralen Idee basieren und durch die intelligente Verzahnung von Kanälen, Disziplinen und Medien einen ganzheitlichen Auftritt schaffen. Die verschiedenen Kommunikationsmittel können sich dabei ergänzen, aufeinander aufbauen, temporär aufeinander folgen müssen aber erkennbar miteinander verknüpft sein, z. B. durch Gestaltung, Text oder Keyvisual. B Kampagneninnovation* Neue, zukunftsweisende Kommunikations-Ideen jenseits des klassischen Kampagnenbegriffs. Das kann z. B. eine Produktentwicklung durch eine Agentur sein, eine Smart-TV-App, eine PR-Idee (Beispiele: Amex: Small Business Saturday, CNN: Ecosphere, Nike: Nike+ FuelBand ). OUT OF ANY BOX 36 OUT OF ANY BOX Arbeiten, die eine völlig neue Dimension haben, die jeden vorgefertigten Kommunikationscontainer sprengen. Arbeiten, die eine völlig neue Verbindung zwischen Marke und Mensch herstellen. Arbeiten, die technologisch innovativ oder sogar patentreif sind. Oder jene, die einen Consumer-Insight überraschend intelligent nutzen. Eine Einreichung in weiteren Wettbewerbskategorien ist nicht ausgeschlossen. Bei Unklarheiten jeglicher Art steht das ADC Wettbewerbsteam gerne zur Verfügung. Telefon: +49 (0) , ADC Wettbewerb 2016 Seite 15 KATEGORIEN & DEFINITIONEN

16 PRÄSENTATIONSVORGABEN & TEILNAHMEGEBÜHREN / TEXT Pflicht / TEXT keine Pflicht TEXT Zusatzpräsentation (keine Pflicht) PHYSISCHER MATERIAL- BEDARF DIGITALER MATERIALBEDARF Achtung: Eine Kurzbeschreibung mit max Zeichen und ein Präsentationsbild ist in jeder Kategorie Pflicht! TEILNAHMEGEBÜHREN * Preis einteilig / mehrteilig 1 PRINT-ANZEIGE Pappen (DIN-Formate, S-Sonderformate) und/oder Originale (3D) Präsentationsfilm (Sek.) Zusatzpräsentation jeweils 170, (Film/Audio max. 90 Sek.).1 Einzelmotiv B2C DIN A3h / A2 / S JPEG 295, pro Pappe 1.2 Einzelmotiv B2B DIN A3h / A2 / S JPEG 295, pro Pappe 1.3 Kampagne B2C DIN A3h / A2 / S JPEG 790, pro Kampagne 8.4 Kampagne B2B DIN A3h / A2 / S JPEG 790, pro Kampagne 8.5 Innovative Nutzung von Print DIN A3h / A2 / S 3D Film 295, pro Pappe/Original (3D) 10 2 PRINT-ANZEIGE CRAFT DIN A3h / A2 / S 170, pro Pappe 10 3 OUT-OF-HOME.1 Einzelmotiv JPEG/Film 295, pro Motiv 1.2 Kampagne JPEG/Film 790, pro Kampagne 8.3 Ambient Film 295, pro Motiv 10.4 Innovative Nutzung von Out-of-Home Film 295, pro Motiv 10 nur in 4 OUT-OF-HOME CRAFT Film 170, pro Motiv FILM.1 TV / Kino Einzelspot 545, pro Film 1.2 TV / Kino Kampagne 890, pro Kampagne 8.3 Film für Verkaufsförderung 545, pro Film 10.4 Film für Unternehmensdarstellung 545, pro Film 10.5 Onlinefilm 295, pro Film 10.6 Bewegtbild-Promotionspot * 170, / 295, pro Einreichung 10.7 Bewegtbild-Design-Package * 170, / 295, pro Einreichung 10.8 Kurzfilm / Sonderformat 295, pro Film 10.9 Innovative Nutzung von Film 295, pro Film 10 6 FILM CRAFT 170 pro Film 10 7 AUDIO.1 Radio Einzelspot 295, pro Audiodatei 1.2 Radio Kampagne 790, pro Kampagne 8.3 Ambient Film 295, pro Audiodatei 10.4 Digitales Audioformat 295, pro Audiodatei 10.5 Innovative Nutzung von Audio Film 295, pro Audiodatei 10 8 AUDIO CRAFT 170, pro Audiodatei 10 9 MUSIK / SOUND.1 Neue Originalkomposition 90 s 170, pro Film/Audiodatei 10.2 Nutzung bestehender Originalmusik 90 s 170, pro Film/Audiodatei 10.3 Akustisches Markendesign 90 s 405, pro Einreichung 8.4 Sounddesign 90 s 170, pro Film/Audiodatei 10 JPEG Film (600 Sek.) Audio (600 Sek.) URL Textmanuskript ADC Wettbewerb 2016 Seite 16 Maximale Anzahl Teile PRÄSENTATIONSVORGABEN & TEILNAHMEGEBÜHREN

17 / TEXT Pflicht / TEXT keine Pflicht TEXT Zusatzpräsentation (keine Pflicht) PHYSISCHER MATERIAL- BEDARF DIGITALER MATERIALBEDARF Achtung: Eine Kurzbeschreibung mit max Zeichen und ein Präsentationsbild ist in jeder Kategorie Pflicht! TEILNAHMEGEBÜHREN * Preis einteilig / mehrteilig 10 DIGITALE MEDIEN Pappen (DIN-Formate, S-Sonderformate) und/oder Originale (3D) Präsentationsfilm (Sek.) Zusatzpräsentation jeweils 170, (Film/Audio max. 90 Sek.).1 Website / Portal 90 s 425, pro URL 1.2 Produkt- / Themenseite 90 s 425, pro URL 1.3 E-Commerce / Shop 90 s 425, pro URL 1.4 Display Ads 90 s * 310, / 550, pro Einreichung 8.5 Targeting 90 s * 310, / 550, pro Einreichung 8.6 Social Media 90 s 310, pro URL/Film 10.7 Mobile / App 90 s 310, pro URL/Film 10.8 Interactive Storytelling 90 s 310, pro URL 10.9 Neues Bewegtbild-Format 90 s * 310, / 550, pro Einreichung 8.10 E-Publishing 90 s * 310, / 550, pro Einreichung 8.11 Digitales Medienformat im Raum 90 s 425, pro Einreichung 8.12 Digitale Innovation 90 s 425, pro Einreichung 8.13 Digitale Kampagne 90 s 790, pro Kampagne 8 11 DIGITALE MEDIEN CRAFT 90 s 190, pro URL DIALOGMARKETING.1/.2 Dialog Print B2C / Dialog Print B2B DIN A2 * 295, / 545, pro Einreichung 4.3/.4 Dialog Mail B2C / Dialog Mail B2B DIN A2q / 3D Film/Audio/URL * 295, / 545, pro Einreichung 4.5 Dialog Broadcast 90 s * 295, / 545, pro Einreichung 4.6 Dialog Digital 90 s * 295, / 545, pro Einreichung 4.7 Dialog Social Media 90 s * 295, / 545, pro Einreichung 4.8 Dialog Mobile Marketing 90 s * 295, / 545, pro Einreichung 4.9 Dialog Crossmediale Kampagne DIN A2q 3D 90 s 790, pro Kampagne 8.10 Dialog Alternative DIN A2q / 3D Film/Audio/URL * 295, / 545, pro Einreichung 4 13 PROMOTION DIN A2q / 3D Film/Audio/URL 295, pro Pappe/Original (3D) MEDIA DIN A2q Film/Audio/URL 545, pro Einreichung 4 15 BRANDED CONTENT DIN A2q 3D 180 s 545, pro Einreichung 4 16 PR DIN A2q 3D 180 s 545, pro Einreichung 4 17 REAL TIME ADVERTISING DIN A2q 3D 180 s 545, pro Einreichung 4 18 SPONSORING DIN A2q 3D 180 s 545, pro Einreichung 4 19 KOMMUNIKATION IM RAUM DIN A2q Modelle, 180 s 545, pro Einreichung 4 20/21 KIR CRAFT DIN A2q Booklets, 180 s 295, pro Einreichung 2 22 EVENT DIN A2q Pläne 180 s 545, pro Einreichung 4 23 EVENT CRAFT DIN A2q (Seite 19) 180 s 295, pro Einreichung 2 24 DESIGN INTERDISZIPLINÄR.1 Corporate Identity / Brand Design DIN A2q 3D Film/Audio/URL 295, pro Einreichung 8.2 Literaturkonzept / -serie DIN A2q / 3D Film/Audio/URL 295, pro Einreichung 8.3 Digitales Mediendesign DIN A2q 90 s 405, pro Einreichung 8.4 Mixed Mediendesign DIN A2q 3D 90 s 405, pro Einreichung 8 JPEG Film (600 Sek.) Audio (600 Sek.) URL Textmanuskript ADC Wettbewerb 2016 Seite 17 Maximale Anzahl Teile PRÄSENTATIONSVORGABEN & TEILNAHMEGEBÜHREN

18 / TEXT Pflicht / TEXT keine Pflicht TEXT Zusatzpräsentation (keine Pflicht) PHYSISCHER MATERIAL- BEDARF DIGITALER MATERIALBEDARF Achtung: Eine Kurzbeschreibung mit max Zeichen und ein Präsentationsbild ist in jeder Kategorie Pflicht! TEILNAHMEGEBÜHREN * Preis einteilig / mehrteilig 25 DESIGN DISZIPLIN Pappen (DIN-Formate, S-Sonderformate) und/oder Originale (3D) Präsentationsfilm (Sek.) Zusatzpräsentation jeweils 170, (Film/Audio max. 90 Sek.).1 Logodesign / Keyvisual DIN A2 Film/Audio/URL 170, pro Pappe 10.2 Kunst- / Kultur- / Veranstaltungsplakat S Film/URL * 170, /295, pro Einreichung 8.3 Kalender DIN A2q / S / 3D Film/URL 170, pro Kalender 2.4 Packaging / Branding DIN A2q / 3D Film/URL * 170, /295, pro Einreichung 8.5 Promotional Packaging & Sonderformen DIN A2q / 3D Film/URL * 170, /295, pro Einreichung 8.6 Design Extra-Ordinary DIN A2q / 3D Film/URL * 170, /295, pro Einreichung 8.7 Retail Design DIN A2q 3D 90 s 295, pro Einreichung 4.8 Raumdesign DIN A2q 3D 90 s 295, pro Einreichung 4.9 Broschüre / Katalog 3D Film/Audio/URL 170, pro Broschüre/Katalog Bericht 3D Film/Audio/URL 170, pro Bericht Buch 3D Film/Audio/URL 170, pro Buch DESIGN CRAFT.1 Typografie DIN A2 / 3D Film/URL * 170, /295, pro Einreichung 8.2 Interface Design DIN A2q 90 s * 170, /295, pro Einreichung 8.3 Print / Produktion DIN A2q / S / 3D Film/URL * 170, /295, pro Einreichung 8.4 Nachhaltiges Design DIN A2q / 3D Film/URL * 170, /295, pro Einreichung 8 27 MAGAZIN.1 Ausgabe 3D 170, pro Magazin 1.2 Jahrgang 3D 405, pro Jahrgang 8.3 Cover DIN A3h / A2 * 170, /405, pro Einreichung 8.4 Beitrag DIN A2 3D * 170, /405, pro Einreichung 10.5 Digital DIN A2 3D 90 s 405, pro Einreichung 4.6 Integriert DIN A2 3D 90 s 545, pro Einreichung 8 28 ZEITUNG.1 Ausgabe 3D 170, pro Zeitung 1.2 Jahrgang 3D 405, pro Jahrgang 8.3 Cover DIN A2 / S * 170, /405, pro Einreichung 8.4 Beitrag DIN A2 / S 3D * 170, /405, pro Einreichung 10.5 Digital DIN A2 / S 3D 90 s 405, pro Einreichung 4.6 Integriert DIN A2 / S 3D 90 s 545, pro Einreichung 8 29/30 CORPORATE PUBLISHING.1 Ausgabe Magazin / Zeitung 3D * 170, /405, pro Einreichung 8.2 Bericht 3D 170, pro Bericht 1.3 Buch 3D * 170, /405, pro Einreichung 4.4 Digital DIN A2 / S 3D 90 s 405, pro Einreichung 4.5 Integriert DIN A2 / S 3D 90 s 545, pro Einreichung 8 31 TEXT DIN A3h / A2 / 3D Film/Audio/URL * 170, /405, pro Einreichung 8 32 FOTOGRAFIE DIN A3h / A2 * 170, /405, pro Einreichung ILLUSTRATION DIN A3h / A2 / 3D Film/URL * 170, /405, pro Einreichung 8 34 ANIMATION 90 s * 170, /405, pro Einreichung 8 35 GANZHEITL. KOMMUNIKATION DIN A2 3D 180 s 990, pro Einreichung 8 36 OUT OF ANY BOX DIN A3h / A2 / 3D 180 s * 295, /545, pro Einreichung 8 JPEG Film (600 Sek.) Audio (600 Sek.) URL Textmanuskript ADC Wettbewerb 2016 Seite 18 Maximale Anzahl Teile PRÄSENTATIONSVORGABEN & TEILNAHMEGEBÜHREN

19 PHYSISCHER MATERIALBEDARF Jede Arbeit muss zuerst online angelegt werden. Bitte keine Datenträger einsenden. Barcodes auf den Pappen jeweils unten mittig auf der Rückseite anbringen, bei Originalen (3D) auf einer separaten Umverpackung. PAPPEN Zulässig sind schwarze, starre Pappen (kein Fotokarton!) sowie schwarze Leichtschaumplatten, u. a. erhältlich zu Sonderkonditionen unter Achtung: Bitte keine Metall-, Kunststoff-, Plexiglasplatten o. Ä. verwenden! Zulässige Formate sind, je nach Angabe auf den Seiten 16 bis 18, DIN A3 hoch (297 x 420 mm), DIN A2 hoch/quer (594 x 420 mm) und Sonderformate (S) u. a. bei Tageszeitungen. Motive und Beiträge möglichst im Originalformat einreichen (Bild- und Papierqualität, Materialverarbeitung wie z. B. Stanzungen) oder dem Original entsprechende Abbildungen. Wurden Anzeigen in mehreren Formaten veröffentlicht, bitte ein Format auswählen. Die Papierqualität sollte dem gewählten Format entsprechen (Magazin-, Tageszeitungspapier etc.). Alle Pappen benötigen einen Präsentationsrand von ca. 3 cm, da jede Pappe im ADC Büro einen QR-Code erhält. Bei vollflächig aufbereiteten Präsentationen bitte auf eine informationsfreie Fläche von 3 cm Höhe und 5 cm Breite unten rechts achten. Texte sind nur zur Klarstellung des Veröffentlichungszusammenhangs zulässig und in Grotesk-Schrift (Weiß auf Schwarz), max. 100 Wörter, mind. 20 pt zu setzen. Die Reihenfolge der Pappen ist auf der Rückseite wie folgt anzugeben: 1/4, 2/4, 3/4 etc. Abweichungen: 1 PRINT-ANZEIGE 2 PRINT-ANZEIGE CRAFT 1 Motiv pro Pappe aufziehen. 19 KOMMUNIKATION IM RAUM 22 EVENT Präsentation des gesamten Projektes mit Bildern und Texten (Gesamtüberblick). 20 / 21 KOMMUNIKATION IM RAUM CRAFT 23 EVENT CRAFT Bitte den Fokus der Präsentation auf die zu bewertende Einzeldisziplin und die handwerkliche Qualität legen. Sie sollen der Jury erklären, warum Ihr Projekt in dieser Einzeldisziplin einreichungswürdig ist gemäß den ADC Bewertungskriterien (vgl. Seite 3). 24 DESIGN INTERDISZIPLINÄR 25 DESIGN DISZIPLIN 26 DESIGN CRAFT Es sind mehrere Teile pro Pappe möglich (Visitenkarte, Briefumschlag und Briefpapier etc.). 25 DESIGN DISZIPLIN.2 Kunst- / Kultur- / Veranstaltungsplakat Plakate im Original als Sonderformat (S) einreichen. Maximale Größe bis DIN A0 (84,1 x 118,9 cm) sowie F4 (Schweizer Weltformat: 89,5 x 128 cm), größere Plakate werden nur digital präsentiert. Achtung: Plakate nicht auf Pappen aufziehen! 27 MAGAZIN 28 ZEITUNG.4 Beitrag (Ganzseitige) Anzeigen, die einen Beitrag unterbrechen, sind in der Präsentation auszusparen. Doppelseiten auf eine Pappe aufziehen. 31 TEXT Bei audiovisuellen und digitalen Arbeiten den Text auf Pappe aufziehen (Funkspot als Textmanuskript, TV-Spot als Storyboard mit Textunterschrift etc.). 32 FOTOGRAFIE Nur reine Fotografien ohne Veröffentlichungszusammenhang (keine Texte etc.) auf Pappe aufziehen. ADC Wettbewerb 2016 Seite 19 PHYSISCHER MATERIALBEDARF

20 35 GANZHEITLICHE KOMMUNIKATION Die Konzeptidee der Kampagne ist auf der ersten Pappe zu präsentieren und kurz zu erläutern. Die Umsetzung der Kampagne inkl. aller Kommunikationskanäle und Maßnahmen ist auf den nachfolgenden Pappen zu präsentieren. DRUCKSERVICE PRÄSENTATIONSPAPPEN 19 KOMMUNIKATION IM RAUM 20 / 21 KOMMUNIKATION IM RAUM CRAFT 22 EVENT 23 EVENT CRAFT In diesen Hauptkategorien besteht die Möglichkeit, einen Druckservice für Präsentationspappen über die Teilnahmeplattform auszuwählen. Die Präsentationspappen werden im Anschluss an die Teilnahme zum ADC Wettbewerb bei unserem externen Dienstleister GD:group AG beauftragt, gedruckt und von diesem direkt an das ADC Büro gesendet. ORIGINALE (3D) Je nach Angabe auf den Seiten 16 bis 18 und sofern vorhanden, empfiehlt sich die Einreichung von Originalen (max. Größe 70 x 70 x 70 cm). Übergrößen bitte abfotografieren und als Pappenpräsentation einreichen. Abweichungen: 1 PRINT-ANZEIGE.5 Innovative Nutzung von Print Sofern vorhanden, kann einer Einreichung das Original bzw. Originalheft (max. Größe 70 x 70 cm) beigelegt werden. 12 DIALOGMARKETING.3.4 Dialog Mail B2C /B2B Bei Originalmailings bitte die Adressdaten anonymisieren. Sollten für die Präsentation eines Originals zusätzliche Texte nötig sein, ist die Erstellung einer Pappe als Unterlage im Format DIN A4 bis max. DIN A3 ohne separate Anmeldung zulässig. 19 KOMMUNIKATION IM RAUM 20 / 21 KOMMUNIKATION IM RAUM CRAFT 22 EVENT 23 EVENT CRAFT Dem ADC und der Jury ist die methodische Problematik bewusst, Räume oder Events nur durch Pappen oder Film darzustellen. Daher lässt der ADC als einziger Wettbewerb im Bereich Räumliche Inszenierung/Event Modelle, Storyboard-Booklets und Pläne zu und erwartet nicht zwingend einen Film. Die fragilen Modelle werden ausschließlich der Jury präsentiert und damit von denen gesehen, deren Urteil wichtig ist. Anlieferung, Abholung und Versicherung der Modelle werden auf den Einreicher übertragen. Ein Factsheet zur Einreichung von Modellen steht zum Download auf zur Verfügung. Anfragen zur Einreichung von Modellen beantwortet das ADC Wettbewerbsteam unter Storyboard-Booklets und Pläne können der Einreichung beigelegt werden und müssen auf der Teilnahmeplattform in der Bestandsaufnahme erfasst sein. 25 DESIGN DISZIPLIN.3 Kalender Wandkalender im Original als Sonderformate (S) einreichen (max. Breite 100 cm, Höhe 150 cm). Kleinere Formate können auf Pappe bis DIN A2 Querformat (594 x 420 mm) aufgezogen/befestigt werden. Tischkalender als Originale (3D) einreichen. Bei größeren Kalendern (2D-/3D-Format) bitte Rücksprache mit dem ADC Wettbewerbsteam halten. ADC Wettbewerb 2016 Seite 20 PHYSISCHER MATERIALBEDARF

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