Existenzgründung im Medienbereich

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1 Svenja Hofert Existenzgründung im Medienbereich UVK Verlagsgesellschaft mbh

2 Inhalt Vorwort 10 1 Die wichtigsten Fragen und Antworten 11 Bin ich Freiberufler? 11 Kann ich als Freiberufler im Team gründen? 11 Wie soll ich mein Unternehmen" nennen? 12 Was muss ich beim Eintritt in eine Bürogemeinschaft beachten? 12 Wo muss ich mich anmelden? 13 Was ist die Künstiersozialkasse (KSK)? 13 Komme ich in die KSK? 13 Was braucht das Finanzamt von mir? 14 Bin ich Kleinunternehmer? 14 Brauche ich einen Steuerberater? 15 Kann ich mit einer GbR Mitglied in der KSK bleiben? 15 2 Voraussetzungen 17 An der Grenze zum Angestellten 19 Freie Mitarbeit 20 Arbeitnehmerähnlich und scheinselbstständig 21 Arbeitnehmerähnlich, aber nicht gleichgestellt 22 Scheinselbstständigkeit 23 3 Idee und Positionierung Alleinstellungsmerkmal 27 Markelch 31 Alleinstellungsmerkmal für Produkte 32 Berufsfeld Design 32 Berufsfeld Kultur 35 Berufsfeld Journalismus und Text 36 Berufsfeld PR 39 Berufsfeld Radio, Film und Fernsehen 40 Berufsfeld Internet Idee auf dem Prüfstand 43 4 Honorare Kalkulatorischer Stundensatz 47 Private Ausgaben 48 5

3 Betrieblich bedingte Ausgaben 50 Produktive Tage berechnen 52 Preisbindung mittels Zielgruppe und Wettbewerb 53 Honorarniveau 54 Honorar und Umsatzsteuer 55 Honorar-Übersicht 56 Honorar vorgegeben 57 Marketing 61 Kontakte 61 Diensdeistungen entwickeln 62 Marketing-Ziel 63 Zielgruppe 63 Wettbewerb 64 Marke Ich-Übung 64 Corporate Identity 65 Selbstmarketing 66 Selbstmarketing-Stützen 67 Selbstmarketing-Regeln 69 Networking 71 Networking-Gesetze 72 Networking im Marketing-Mix 74 Ihr Angebot an Netzwerke 75 Empfehlungsmarketing 75 Call-Mail-Call und Mail-Call-Call 76 Akquisetrichter 77 Gesprächsregeln 78 Dienstleistungen entwickeln 80 Pressearbeit 80 Direktmarketing 83 Marketing im Web Kunden binden 90 Marketing-Controlling 91 Business-Plan, Kredite und Zuschüsse 93 Business-Plan 93 Der Textteil 94 Der Finanzteil 97

4 Investitionsplan 97 Die Rentabilitätsvorschau 98 Liquiditätsplan 100 Kapitalbedarfsplan Bankkredite 103 Eigenkapital 104 Dispo/Kontokorrent 104 Existenzgründer- und Unternehmerkredite 105 Bankgespräche vorbereiten 107 Beratungsförderung Zuschuss der Arbeitsagentur 108 Berechnung des Arbeitslosengeldes 111 Arbeitslosenversicherung Gesellschaftsformen für Medienmenschen Freiberufler 113 Konsequenzen für Bürogemeinschaften Gesellschaftsformen für Freiberufler 118 Die Freiberufler-GbR 118 Die ungewollte GbR 119 Das Ende der GbR 120 Gewinnermitdung der GbR 121 Die Partnergesellschaft (PartnerG) 121 GbR, Partnergesellschaft und die Steuern 122 Entscheidung zwischen GbR und Partnergesellschaft Gewerbliche Personengesellschaften 125 UG, GmbH und Limited 125 OHG und KG Buchhaltung und Steuern Wer macht die Buchhaltung? 129 Steuerberater Einfache Buchführung 131 Belege verwalten 133 Die Rechnung 133 Eingänge und Ausstände im Blick das Geschäftskonto Wie viel Steuern? Als Unternehmen Steuern zahlen 137 7

5 Die Steuern der GbR 138 Gewinnermitdung für GbR und Partnerschaftsgesellschaft Umsatzsteuer 139 Kleinunternehmer ohne Umsatzsteuer Steuern sparen 142 Abschreibungen 143 Sparen mit dem Auto 143 Mit Verlustvortrag oder Verlustrücktrag Ausgleich schaffen 146 Abschreibungen 146 Investitionsabzugsbetrag Betriebsprüfung Recht: Aufträge und Verträge Mietvertrag 149 Gründungszentren Aufträge Allgemeine Geschäftsbedingungen Werk- und Dienstverträge Urheberrecht Zahlungsausfälle 154 Prävention 155 Mahnen Künstlersozialkasse und Versicherung Berufshaftpflicht 159 Versicherung Fragen und Antworten Krankenversicherung 160 Pflegeversicherung Berufsgenossenschaft Arbeitslosenversicherung Altersvorsorge 165 Gesetzliche Rentenversicherung 165 Pflichtmitgliedschaft 166 Riester 167 Rürup 168 Berufsunfähigkeit Künstlersozialkasse 169 Einzahlen 170 8

6 11 Wachstum und Mitarbeiter Einstellen 173 Was kostet ein Mitarbeiter? Günstige Arbeitskräfte 174 Praktikanten 175 Volontäre 175 Minijobber 176 Freie Mitarbeiter Bürodienste und Business Center Krisen Team-Krisen 183 Einstellungen prüfen 183 Sind zu viele Alphatiere" im Team? 184 Wenn Konflikte eskalieren 185 Konflikt lösen 186 Zur Lösung: Mediation Finanz-Krisen 187 Insolvenz 188 Insolvenz vorbeugen 189 Aufstockendes Geld für Selbstständige 190 Künstlersozialkasse und arbeitslos Optimierungscheck 192 Glossar 195 Literatur 201 9

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