E-Books Eine repräsentative Untersuchung zur Nutzung von E-Books in Deutschland. Berlin,

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1 E-Books 2013 Eine repräsentative Untersuchung zur Nutzung von E-Books in Deutschland Berlin,

2 Inhalt 1. Zentrale Ergebnisse Seite 3 2. E-Book-Nutzung in Deutschland Seite Verbreitung von E-Readern und E-Book-Lesern Seite Gründe für die Nutzung von E-Books Seite Verwendete Geräte Seite Genutzte Funktionen Seite Gattungen Seite Vor- und Nachteile von E-Books aus Nutzersicht Seite Erwerb von E-Books Seite Gründe für die Nicht-Nutzung von E-Books und Nutzungspotential Seite Untersuchungsdesign Seite 38 Seite 2/9

3 1 Zentrale Ergebnisse (I) Verbreitung von E-Book-Readern: Der Absatz von E-Book-Readern wird im laufenden Jahr voraussichtlich um 21,5 Prozent auf rund Stück steigen. Laut den BITKOM-Prognosen wird der Umsatz mit E-Readern im Jahr 2013 in Deutschland im Vergleich zum Vorjahr um 19 Prozent auf rund 81 Millionen Euro steigen. Jeder Fünfte (21 Prozent) liest E-Books, vor allem Personen zwischen 14 und 49 Jahren. Das entspricht rund 14,7 Millionen Personen in Deutschland. Es gibt kaum Unterschiede bei der E-Book-Nutzung zwischen Frauen (21 Prozent) und Männern (22 Prozent). Im Vergleich der Generationen sind die Unterschiede ebenfalls moderat. Nutzungsgründe E-Books und verwendete Endgeräte: Wichtigster Grund für die Nutzung von E-Books ist deren leichte Verfügbarkeit. 54 Prozent nutzen E- Books, weil sie immer griffbereit sind. Fast genauso wichtig ist den Lesern, dass sie über das Internet sehr einfach und schnell neue Bücher kaufen oder leihen können (53 Prozent). Das geringe Gewicht nennen 42 Prozent und die besonderen Funktionen von E-Books 41 Prozent der Befragten. Das wichtigste Lesegerät ist immer noch der Computer: 77 Prozent der befragten E-Book-Leser nutzen Desktop-PC, Notebook oder Netbook, um digitale Bücher zu lesen. Überraschend stark schneiden Smartphones ab: 58 Prozent lesen E- Books auf Smartphones. Erst danach folgen Tablet Computer mit 21 Prozent und spezielle E-Reader mit 18 Prozent. Seite 3/9

4 1 Zentrale Ergebnisse (II) Genutzte Funktionen und Gattungen: Die mit Abstand beliebteste Funktion ist das digitale Lesezeichen, das zwei Drittel aller E-Book-Leser nutzen. Ein Drittel verwendet die Stichwortsuche, ein Viertel macht sich Notizen und jeweils ein Achtel markiert Textstellen oder nutzt die Übersetzungsfunktion. 69 Prozent der E-Book Nutzer lesen Belletristik. Während Frauen deutlich häufiger Belletristik E-Books lesen bevorzugen Männer E-Reisebücher. 18 Prozent der E-Book-Nutzer teilen Ihre Leseerfahrung mit anderen. Die überwiegende Mehrheit der Befragten gibt an, dass sich Ihr Leseverhalten durch die Nutzung von E-Books nicht verändert hat. Erwerb von E-Books: Acht von zehn E-Book-Nutzern kaufen E-Books. Mit einem Anteil von 62 Prozent kaufen die meisten E-Book-Nutzer digitale Bücher auf den Webseiten von Online-Buch-Shops wie Amazon, Thalia.de oder Ebook.de. Knapp ein Fünftel (18 Prozent) kauft E- Books in den vorinstallierten Shops ihrer Lesegeräte, zum Beispiel dem Kindle Store, dem Tolino-Shop oder dem ibook Store. Immerhin 8 Prozent kaufen direkt bei den Autoren und 6 Prozent auf den Webseiten der Verlage. Seite 4/9

5 1 Zentrale Ergebnisse (III) Alternative Nutzungsmodelle etablieren sich: Neben dem Erwerb einzelner E-Books etablieren sich alternative Nutzungsmodelle. 17 Prozent der Befragten leihen E-Books in öffentlichen Bibliotheken und 15 Prozent bei kommerziellen Anbietern. Ebenfalls 15 Prozent nutzen frei verfügbare E-Books. 5 Prozent zahlen pro Seite, was vor allem bei wissenschaftlichen Publikationen von Bedeutung ist. In der Summe nutzt bereits knapp die Hälfte der E-Book-Leser Alternativen zum Kauf einzelner Dateien. Rund zwei Drittel der befragten E-Book-Leser haben noch nie illegal ein E-Book erworben. Mehr als ein Viertel hüllt sich allerdings in Schweigen. E-Book-Leser werden häufiger über Online-Kanäle auf Bücher aufmerksam als Leser von gedruckten Büchern. Vor allem jüngere Befragte geben an, durch automatisierte Empfehlungen in Online- Shops sowie sozialen Netzwerken auf Bücher aufmerksam geworden zu sein. Gründe für die Nicht-Nutzung von E-Books : Als Motiv dafür, keine E-Books zu nutzen, nennen 48 Prozent der befragten Nicht-Nutzer von E-Books, dass sie die sinnliche Wahrnehmung von Papier bevorzugen. Etwa genauso viele scheuen die Ausgabe für einen E-Reader. 43 Prozent der Nicht- Nutzer sagen, dass sie nicht am Bildschirm lesen wollen. Technische Hürden wie ein fehlender Internetzugang oder die vermeintliche Komplexität der Lesegeräte spielt nur in der Altersgruppe ab 65 Jahre eine größere Rolle. Nutzungspotenzial: Mehr als ein Viertel der Nicht-Nutzer von E-Books (27%) kann sich vorstellen in Zukunft E-Books zu lesen, hauptsächlich wegen des geringen Gewichtes. Seite 5/9

6 2.1 Markt für E-Reader wächst. Der Absatz von E-Book-Readern wird im laufenden Jahr voraussichtlich um 21,5 Prozent auf rund Stück steigen. Entwicklung des E-Reader-Marktes in Deutschland Umsatz in Mio. Euro Absatz in Tsd. Euro ,1% 67,8 129,0% 80, ,0% 197,2% 831, , ,6 19,2% ,3 21,5% Umsatz in Mio. Euro Wachstum Absatz in Tsd. Euro Wachstum Quelle: BITKOM/GfK Seite 6/9

7 2.1 Jeder Fünfte (21%) liest E-Books, vor allem Personen zwischen 14 und 49 Jahren. Das entspricht rund 14,7 Millionen Personen in Deutschland. Lesen Sie zumindest hin und wieder Bücher oder E-Books für berufliche oder private Zwecke?* Insgesamt (n=2.528) Ja, ich lese Bücher 74% Männer (n=1230) 22% Frauen (n=1298) 21% Ja, ich lese E-Books 21% 14 bis 29 Jahre (n=534) 25% Nein, ich lese weder Bücher noch E-Books 25% 30 bis 49 Jahre (n=857) 26% 50 bis 64 Jahre (n=585) 19% Weiß nicht/keine Angabe 1% 65 Jahre oder älter (n=552) 12% Basis: Alle Befragten (n=2.528); *Mehrfachnennungen möglich Seite 7/9

8 5 Untersuchungsdesign und Methode Auftraggeber: Bitkom Research GmbH für den BITKOM Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien e.v. Erhebungsmethode: Computergestützte telefonische Befragung (CATI) Erhebung: ARIS Umfrageforschung GmbH; Erhebungszeitraum: 27. bis 30. August 2013 Durchschnittliche Interviewdauer: 9,6 Minuten Grundgesamtheit: In Privathaushalten mit Telefonanschluss lebende deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, die zumindest hin und wieder E-Books lesen Zielpersonenauswahl nach der Last-Birthday-Methode Stichprobe: Personen ab 14 Jahren davon 539 E-Book-Nutzer; mehrstufige geschichtete Zufallsstichprobe Gewichtung: Repräsentative Gewichtung der Personenstichprobe nach Geschlecht, Alter, Personen im Haushalt, Bundesland und Ortsgröße Statistische Fehlertoleranz: +/- 5 Prozentpunkte in der Gesamtstichprobe Seite 8/9

9 Ihre Ansprechpartner BITKOM e.v. Bitkom Research GmbH Maurice Shahd Pressesprecher Franz Grimm Senior Projektmanager Marktforschung Timm Hoffmann Referent Consumer Electronics & Digital Media Katja Hampe Senior Projektmanagerin Marktforschung Seite 9/9

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