SEO & Relaunch: Chancen und Risiken. Jens Fauldrath Relaunch Konferenz 2015, Köln

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1 SEO & Relaunch: Chancen und Risiken Jens Fauldrath Relaunch Konferenz 2015, Köln

2 Komme aus Darmstadt, in Hessen 2

3 Wohne in Berlin, wo die Sons of Anarchy nur ein Motorroller-Club sind! 3

4 Glücklich verheiratet und stolzer Vater! 4

5 : Aufbau und Leitung des SEO-Team der Deutschen Telekom AG P&I 5

6 Ende 2012: Gründung von /takevalue strategische Online Marketing Beratung 6

7 Seit 2006 Dozent an der Hochschule Darmstadt für Suchmaschinenmarketing 7

8 Bin 1,86 Meter groß Liebe SEO, und Daten! Habe noch ca. 32 Slides, für noch 20 Minuten Rede schnell und werden mich ca. 27mal versprechen 8

9 SEO-Risiko Relaunch Viele negative Beispiele im Markt bekannt Sony.de Sichtbarkeitsverlust: - 43% Tui.com Sichtbarkeitsverlust: - 68% Kompletter Relaunch der Domain sony.de Anfang 2014 Resultierender Verlust bei relevanten generischen und Produkt-Keywords Produktbezogener Traffic verlagert sich zu Vertriebspartnern und Online Shops Kompletter Relaunch der Domain Tui.com im August Neue Website-Technologie wurde nicht Suchmaschinen-verträglich implementiert Verluste von Rankings und Traffic bei relevanten Reise-Keywords HRS.de Sichtbarkeitsverlust: - 87% Kein kompletter Relaunch, sondern Veränderung der URL-Struktur Fehlendes Weiterleitungs-Konzept resultierte in Verlust von Rankings Verluste von Rankings und SEO-Traffic bei relevanten Hotel/Stadt Kombinationen 9

10 SEO-Risiko Relaunch und trifft auch öffentlich rechtliche Anstalten. 10

11 SEO-Risiko Relaunch aber man kann lernen, Risiken vermeiden und Chancen nutzen! Relaunch ohne SEO-Support Relaunch mit SEO-Support SEO-Relaunch 11

12 1. Redesign: Optisch neu gestaltet. 2. Relaunch: System und URLs ändern sich 3. Beides gleichzeitig 12

13 Redesign 13

14 Wir das Redesign zum aufräumen genutzt? Werden URLs gelöscht, müssen diese weitergeleitet werden! 14

15 Weiterleitungen immer korrekt einrichten http-status-code 301 gewinnt, alle anderen verlieren! 15

16 Informationsarchitektur Strukturelles Design von Informations- Systemen Methoden zur Organisation, Auszeichnung und Strukturierung von Web Sites Ziel: Auffindbarkeit und Nutzbarkeit von Informationen unterstützen 16

17 Suchbasierte Navigation als Herausforderung Suchmaschinen führen den Nutzer direkt tief in das Angebot einer Website. Das bedeutet, dass jede Seite als Landingpage zu betrachten ist. Klassische Navigation Suchbasierte Navigation 17

18 Zwei Methoden der Informationsarchitektur Wo bin ich und wohin kann ich gehen sind die zentralen Fragen der Informationsarchitektur. Nur die Nutzer, die diese Fragen für sich beantworten können, können die gewünschten Informationen oder Produkte finden. Frage: Wo bin ich? Bin ich hier richtig? Frage: Wo sind mehr relevante Inhalte? Wie weit sind diese entfernt Place of Information (Wo) Keywords helfen Nutzern und Suchmaschinen diese Frage zu beantworten Anforderung: Keywords in Titel (SERP) Keywords in die Überschrift Überschrift entsprechend groß Information Scent (Wohin) Nutzerzentrierte explizite Sprache unterstützt eine schnelle Orientierung Anforderung: Einfache & verständliche Navigation Relevante Inhalte schnell erreichbar 18

19 Beispiele zur Sicherstellung des Information Scent News / Information Shop Reisen Ähnliche Inhalte Populäre Inhalte Nach Aufrufen Nach Bewertungen Nach Kommentaren Aktuelle Kommentare Top-Produkte (der Kategorie) Komplementäre Produkte Nutzer die dieses Produkt gekauft / gesehen haben, haben auch (Warenkorbanalyse) Top Bewertet Oft gesuchte Produkte Neue / Aktuelle Bewertungen Gleiche Destination Hotels in der Nähe Ausflugsziele in der Nähe Top Länder Top Städte Aktuelle Bewertungen So kontextuell wie möglich! 19

20 Template-Optimierung Überschriftenstruktur & Inhalt der Überschriften optimieren 20

21 Redesign 1. Wegfallende URLs weiterleiten 2. Interne Verlinkung (Informationsarchitektur) optimieren 3. Templates optimieren 21

22 Relaunch Alle Tätigkeiten wie beim Redesign, aber noch viel mehr 22

23 301-Weiterleitung 1 zu 1 Für alles 23

24 24

25 Altsystem lässt sich nicht auf Zielsystem 1 zu 1 abbilden, dann: Alt-URLs Priorisieren Zielseiten definieren 25

26 Priorisierung Leistungsdaten der Bestands-URLs erheben 26

27 So viele Seiten wie möglich gezielt weiterleiten Für den Rest regelbasiert auf passende Zielseiten zusammenführen 27

28 Vor dem Relaunch Abbild der Seite sichern Grundlage zur Prüfung der Weiterleitungen! 28

29 29

30 Qualitätskontrolle Definierten Weiterleitungen prüfen Crawlingfehler aus den Google Webmaster Tools prüfen Ranktracking und Besucherströme kontrollieren Schnell handeln bei Problemen 30

31 Chancen 31

32 Chance zum aufräumen nutzen (vorher) Nicht performende URLs im Vorfeld konsolidieren Schwach strukturierte Bereiche strukturieren Informationsarchitektur optimieren 32

33 schema.org 33

34 Mobile Friendly Kein Relaunch & Redesign das nicht mobile tauglich ist! https://www.google.de/webmasters/tools/mobile-friendly/ 34

35 Tipp im Umgang mit den GWT Mehr Daten erhalten & Daten sichern! Mehrfachverifikation für mehr und genauere Daten Alle Host verifizieren Ordner (Pfade) verifizieren Daten nur für 90 Tage verfügbar Daten regelmäßig sichern Daten selbst auswerten 35

36 Fazit 36

37 37

38 38

39 /takevalue. Fragen? Gerne auch per Mail: Jens Fauldrath Mail: Tel.: +49 (0)

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