Werbeaufwand Schweiz 2011
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1 Werbeaufwand Schweiz 2011 Erhebung 2010 FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai 18-1 Ziele der Stiftung Messung der Werbeaufwendungen Höhe der Investitionen Entwicklungsrichtung Zuverlässigkeit FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai
2 Erhebungsmethode Befragung der Medienbesitzer mittels strukturiertem Fragebogen Erhebungsgrösse: Kunden-Netto (inkl. Rabatte) Ohne Berücksichtigung von Provisionen (BK, JUP) etc. FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai 18-3 Was die Stiftung misst bzw. nicht misst: Kosten Gemessen wird: Nicht gemessen wird: Frankenmässige Aufwendungen für Werbung in kommerziellen Medien (Streukosten) Kosten für Beratung, Konzeption und Kreation von Werbung FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai
3 Was die Stiftung misst bzw. nicht misst: Kommunikationsmöglichkeiten Gemessen wird: (klassische) Werbung Sponsoring Fernsehen Radio Nicht gemessen wird: Verkaufsförderung Handel Verkauf Kunden Pressearbeit Sponsoring Veranstaltungen Bildung Forschung FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai 18-5 Was die Stiftung misst bzw. nicht misst: Werbeträger Gemessen wird: Nicht gemessen wird: Zeitungen Zeitschriften Adressbücher Radio Fernsehen Kino Verpackung Fahrzeug Bekleidung Telefon (SMS) Visitenkarte Website FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai
4 Was die Stiftung misst bzw. nicht misst: Werbemittel Gemessen wird: Nicht gemessen wird: Inserat Werbebrief/Prospekt/ Katalog Werbefilm Radiospot Display-Werbung (Kino, Adscreen) Plakat POS-Material Display-Werbung (Internet) FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai 18-7 Was die Stiftung misst: Mediengattungen Presse Fernsehen Radio Kino Teletext Adscreen Aussenwerbung Adressbücher Direktwerbung FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai
5 Vorjahresvergleich Ab 2010 ohne Messen und Ausstellungen Neue Berechnungsgrundlage bei der adressierten Direktwerbung Vorjahresvergleich nur für die klassischen Medien möglich FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai 18-9 Werbeaufwand Schweiz: Netto-Werbeumsätze 2010 Übrige*) 0.8% Presse Direktwerbung 21.6% Adressbücher 4.8% Presse 42.5% Fernsehen Radio Aussenwerbung Adressbücher Direktwerbung Aussenwerbung 12.9% übrige Total Radio 2.9% Fernsehen 14.2% *) Kino, Teletext, Adscreen FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai
6 Entwicklung der vergleichbaren Werbeumsätze seit '000 Netto-Werbeumsätze in 4' Jahres- Durchschnitt 3'000 2'000 1'000 0 FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai Indexiertes Wachstum: Netto-Werbeumsätze versus BIP Jahresdurchschnitt = BIP Netto-Werbeumsätze Total FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai
7 Jährliche Wachstumsraten: Differenz zwischen NWU und BIP -10.0% -7.5% -5.0% -2.5% 0.0% 2.5% 5.0% 00/01 01/02 02/03 03/04 04/05 05/06 06/07 07/08 08/09 09/10 FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai Presse: Umsätze der verschiedenen Bereiche Tagespresse Regionale Wochenpresse Sonntagspresse Publikumspresse Finanz-/Wirtschaftspresse Spezialpresse Fachpresse Total 1'915 2'001 FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai
8 Presse: Entwicklung der Netto-Werbeumsätze seit '000 2'500 2'000 Netto-Werbeumsätze in Jahres- Durchschnitt 1'500 1' FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai Presse: Indexiertes Wachstum Jahresdurchschnitt = Spezialpresse Publikums-/Finanz- und Wirtschaftspresse Fachpresse Presse total Tages-/Wochen-/ Sonntagspresse FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai
9 Presse: Der Anteil der Gratispresse % = Tages-, regionale Wochen und Sonntagspresse % 90% 14.3% 16.0% 16.0% 17.6% 17.9% 19.7% 21.8% 22.8% 80% 70% 60% 50% Gratis Verkauft 40% 85.7% 84.0% 84.0% 82.4% 82.1% 80.3% 78.2% 77.2% 30% 20% 10% 0% FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai Presse: Entwicklung der Stelleninserate seit Netto-Werbeumsätze in Jahres- Durchschnitt 0 FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai
10 Tagespresse: Der Anteil der Stellenanzeigen % = Tagespresse % 90% 80% 14.1% 16.4% 18.6% 23.3% 27.0% 25.2% 17.6% 19.8% 70% 60% 50% Stellenanzeigen Kommerzielle Anzeigen 40% 30% 85.9% 83.6% 81.4% 76.7% 73.0% 74.8% 82.4% 80.2% 20% 10% 0% FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai Elektronische Medien: Umsätze der verschiedenen Bereiche Fernsehen Radio Kino Teletext 7 7 Adscreen 4 5 Total Internet (Brutto) FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai
11 Fernsehen: Umsätze der verschiedenen Bereiche Öffentlich rechtliche Private Schweizer Ausländische Fenster Total FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai Fermsehen: Entwicklung der Netto-Werbeumsätze seit Netto-Werbeumsätze in Jahres- Durchschnitt FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai
12 Indexiertes Wachstum: Fernsehen Jahresdurchschnitt = Private Schweizer 125 Ausl. Werbefenster Fernsehen Öffentlich rechtliche FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai Radio: Entwicklung der Netto-Werbeumsätze seit Netto-Werbeumsätze in Jahres- Durchschnitt FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai
13 Aussenwerbung: Entwicklung der Netto-Werbeumsätze seit Netto-Werbeumsätze in Jahres- Durchschnitt FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai Indexiertes Wachstum: Aussenwerbung 10-Jahresdurchschnitt = Aussenwerbung Total Plakat 75 FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai
14 Adressbücher: Entwicklung der Netto-Werbeumsätze seit Netto-Werbeumsätze in Jahres- Durchschnitt FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai Direktwerbung: Erträge der verschiedenen Bereiche Adressierte Werbung 1' *) Unadressierte Werbung Total 1'251 1'020 *) *) Nicht mit dem Vorjahr vergleichbar, da andere Berechnungsmethode angewandt wurde FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai
15 FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ Rolf Blum/WEMF Werbeaufwand 2011, Mai
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