Native Advertising Solutions von Media Impact. August 2015

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1 Native Advertising Solutions von Media Impact

2 Inhalt Native Advertising Solutions von Media Impact 1. Einführung zu Native Advertising und Vorstellung Brand Story 2. Brand Story auf Bild 3. Brand Story auf DIE WELT 4. Brand Story auf Finanzen.net 2

3 Was ist Native Advertising? THE DAILY NATIVE Native Advertising ist bezahlte Medialeistung und besteht aus zwei Säulen: Integrativem Content und Native Ads zur Trafficzuführung. Native Advertising ist keine Produktwerbung, sondern bezahlter Inhalt, der in Absprache zwischen Kunde und Media Impact erstellt wird. Dieser enthält einen inhaltlichen Mehrwert, den der User gerne shared, liked und kommentiert. Jede Form von Native Advertising ist durch das Wort Anzeige vom redaktionellen Content der Website unterscheidbar. Für Media Impact liegt der Schwerpunkt auf hochwertigem Inhalt, auf Relevanz und der Qualität. Werbekunden erhalten somit ein vertrautes Qualitätsumfeld, das einen echten Mehrwert für die Nutzer in der Zielgruppe darstellt. 3

4 Das Native-Advertising-Produkt unserer Marken: Brand Story Überblick Native Advertising Solutions von Media Impact Jetzt wird es einfach, Geschichten zu erzählen, die in der Zielgruppe haften bleiben. Brand Story ermöglicht es Marken, eine werbliche Botschaft im informativen Look&Feel von Artikeln bei BILD.de, WELT.de und Finanzen.net zu platzieren. Die Integration kann textlich oder auch visuell funktionieren und wird in Absprache mit dem Kunden erstellt. 4

5 Es ist die Story, die im Vordergrund steht: die Brand Story! Überblick Native Advertising Solutions von Media Impact Eine Brand Story eignet sich hervorragend, um ein Thema inhaltlich zu besetzen und eine Geschichte zu erzählen! Die redaktionelle Anmutung liefert hierbei eine höhere Glaubwürdigkeit und einen höheren Klickanreiz Eine Brand Story erzählt eine Geschichte wie eine News im Newsfeed im Look & Feel der Marke. Und immer Multiscreen x Eine Brand Story eignet sich nicht, um direkte Preise, Produkte oder Promotion-Aktionen zu kommunizieren 5

6 Übersicht über die Produktfamilien für eine klare Trennung unserer integrativen Werbeformen Überblick Native Advertising Solutions von Media Impact* Native Advertising Ziel: Werbliche Botschaft im informativen Look&Feel von Artikeln Display Advertising Ziel: Maximale werbliche Botschaft im Look&Feel des Kunden Ad Story Text Story Visual Story Advertorial Storytorial Thema wird vom Kunden vorgegeben oder gemeinsam erarbeitet Schreiben des Textes durch Creative Service im Stil eines Artikels Traffic-Zufuhr: Brand Story-Teaser verlinken auf die Landing Page mit Ihrer Text Story Kein offensichtliches Produkt- Branding auf Bildern oder Videos Wie Text Story aber: Nutzung umfangreicher Bilder und/oder Videos und/oder Infografiken des Kunden Bildergalerien zum Swipen bzw. Durchklicken Bildschirmfüllend Der Kunde hat 100% Hoheit über die Inhalte und das Aussehen des Advertorials Traffic-Zufuhr: Werbebanner (z.b. Contentbars) verlinken auf die Landingpage der Marken Gewinnspiele und Preise können kommuniziert werden Brand- oder Produktlogos können eingebunden werden Wie Advertorial aber: Das Advertorial kann mit Bildern/Videos des Kunden umfangreich ausgestattet werden Einbindung von Werbespots oder Making Of s Kann mehrere Unterseiten enthalten Bildschirmfüllend 6

7 Werbung wird selten geteilt, Information aber schon! Überblick Native Advertising Solutions von Media Impact Ein wichtiger Bestandteil des Artikels ist die Sharing-Funktion Durch Sharing bekommen die Brand Story Artikel eine weitere wichtige Dimension, die von Display-Werbung seltener erfüllt werden kann Ist der Inhalt interessant genug, erzielen wir hiermit zusätzliche Reichweiten, die normale Werbung nicht immer erreichen kann Die Social-Funktion der Brand Story erfüllt somit einen wichtiges Bedürfnis der Nutzer/Leser 7

8 Kurz erklärt: Was ist der Unterschied zwischen Advertorial und Native Advertising? Unterscheidung durch Zuleitung, Inhalt des Textes und Darstellung des Kunden Native Advertising Display Advertising Redaktionell anmutender Teaser Banner Der Text befasst sich mit einer bestimmten Thematik und geht erst zum Schluss auf das beworbene Produkt oder die Marke ein Thema und Integration kann textlich oder auch visuell funktionieren und wird in Absprache mit dem Kunden erstellt. Keine offensichtliche Produktdarstellung auf Bildern oder Videos Der Werbetreibende bestimmt das Aussehen und den Inhalt des Advertorials Produkte des Werbetreibenden können mithilfe von Bildern & Videos prominent platziert werden Landing Page des Advertorials kann zwischen sehr werblich und sehr textnah variieren 8

9 Das Native Advertising-Angebot von BILD

10 Übersicht über die Produktfamilie Angebot 1: Die neue Text Story Stationärer Artikel Traffic-Zufuhr: Brand Story-Teaser (und Postings) verlinken auf die Brand Story-Artikelseite Multiscreen: Die Artikelseite ist stationär und mobil erreichbar und wird im jeweiligen Format optimal dargestellt Sie enthält die Absenderschaft des Kunden (Logo) und den Hinweis Brand Story Aktive Kampagnenbewerbung: 3-4 Wochen; Standzeit insgesamt: max. 3 Monate 10

11 Native Advertising: Die Text Story Garantierte Medialeistung Multiscreen Text Story BILD.de stationär Freq. Ad Impression Brand Story A-Teaser BILD.de Home (Tagesfestplatzierung) 1x Brand Story Artikel-Teaser BILD.de Home (Tagesfestplatzierung) 1x Brand Story Artikel-Teaser Themenblock BILD.de Home Rotation Brand Story Artikel-Teaser in Rubriken und Artikeln BILD.de Rotation TextStory BILD.de Mobil Mobile Brand Story 4:1-Teaser auf der BILD Mobil Home (Tagesfestplatzierung) Ad Impression 1x Mobile Brand Story 4:1-Teaser in Rubriken und RoS Rotation TextStory BILD Social Follower/Fans Tweets innerhalb der BILD Twitter Channel Garantierte Kontakte: über 26 Mio. Gesamtleistung Multiscreen:

12 Native Advertising: Die Text Story Auslieferungsschema Brand Story A-Teaser BILD.de Home Brand Story Artikel-Teaser BILD.de Home Brand Story Artikel-Teaser Themenblock BILD.de Home Brand Story Artikel-Teaser in Rubriken und Artikeln BILD.de Mobile Brand Story 4:1-Teaser auf der BILD Mobil Home Mobile Brand Story 4:1-Teaser in Rubriken und RoS Kampagnenbewerbung 3 4 Wochen 1 Tag 1 Tag Ausspielung & Optimierung Ausspielung & Optimierung 1 Tag Ausspielung & Optimierung Standzeit max. 8 Wochen Tweets innerhalb der BILD Twitter Channel 15 Tweets 5 Tweets 12

13 Kreation social mobil stationär Medium Native Advertising Pricing Text Story - Paketangebot Native Advertising - Text Story Leistung Platzierung -Brand Story A-Teaser BILD.de Home (Tagesfestplatzierung) voraussichtliche Verteilung stationär/mobil/social % Paketpreis: (inkl. Kreation) - Brand Story Artikel-Teaser BILD.de Home (Tagesfestplatzierung) - Brand Story Artikel-Teaser Themenblock BILD.de Home (Rotation) - Brand Story Artikel-Teaser in Rubriken und Artikeln BILD.de (Rotation) - Mobile Brand Story 4:1-Teaser Homepage - Mobile Brand Story 4:1-Teaser in Rubriken und als Rotation - Twitter (15 Tweets) Facebook folgt % % 3% Bei der Kreationspauschale wurde die einmalige Erstellung der native Teaserflächen, die Text Story und die Postings auf Twitter berücksichtigt. Wenn Facebook integriert wird, wird diese Pauschale angepasst Aktive Kampagnenbewerbung: 3-4 Wochen; Standzeit insgesamt: max. 3 Monate zzgl. Erstellung Teaser und Brand Story Gesamt Paketpreis (zzgl. Kreation) % 13 Paketpreis Rabatt und AE-fähig, Änderungen vorbehalten, Integration von Facebook erfolgt zu einem spätern Zeitpunkt

14 Native Advertising: Die TextStory Spezifikationen Brand Story Artikel-Teaser 300 x 250 Pixel Mobile Brand Story 4:1 Teaser 300 x 75 Pixel Brand Story A-Teaser 658 x 370 Pixel 14

15 Das Native Advertising-Angebot von DIE WELT

16 Lassen Sie uns gemeinsam eine Geschichte erzählen Mit maximaler Glaubwürdigkeit hohes User Engagement erreichen Eine Brand Story eignet sich hervorragend, um ein Thema inhaltlich zu besetzen Die redaktionelle Anmutung liefert hierbei eine höhere Glaubwürdigkeit Das User Engagement ist deutlich größer als bei herkömmlichen Werbeauftritten z.b. lange Lesedauer unter anderem durch eine deutlich höheres Sharing zu sehen Umsetzung in Text Story (Fokus auf Text, wenig Animation) oder Visual Story (wenig Text, Fokus auf Video/Animation) möglich 16

17 Erschaffen Sie Ihren eigenen Brand Channel Mehrere Brand Stories können eine eigene Markenwelt bilden Der Brand Channel ist stationär und mobil erreichbar und wird im jeweiligen Format optimal dargestellt Durch die Nutzung aller multimedialen Möglichkeiten das Thema subtil, emotional und vielschichtig präsentieren 17

18 Wie erreichen die User Ihre Brand Story / Ihren Brand Channel Auch die Teaser passen thematisch und optisch zum Umfeld 1 Navigation 2 Brand Story Medium Rectangle 3 Brand Story Teaser Die Teaser können nach Targeting Kriterien ausgeliefert werden bzw. im affinen Umfeld (z.b. REISE) eingebunden werden Gestaltung im nativen Design, um Nähe zum redaktionellen Content zu schaffen 4 Brand Story Billboard 18

19 Die Erzählformate sind responsiv Nutzen Sie alle digitalen Möglichkeiten von DIE WELT Brand Stories sind in beiden Formaten (Text Story & Visual Story) responsiv und nutzen alle Vorteile der Medien Stationär, Mobil und Tablet 19

20 Die Einbindung von Touchpoints ist an vielen Stellen möglich Treten Sie mit dem User in direkten Kontakt Interaktive Karten, Video Overlay, Links zu Direktangeboten, etc. Voting Tools können in der WELT Kompakt App umgesetzt werden Social Media Verknüpfungen 20

21 Pricing Multiscreen Teaserpaket Mindestbuchungspreis: (net/net) Interner Verlinkungsrabatt: 50% (bereits im TKP berücksichtigt) Teaserbestandteile für Brand Story / Channel sind frei wählbar Der Bruttopreis ist rabatt-, commitment- und AE-fähig Unser empfohlenes Paket: 4 Wochen Laufzeit Werbeformen AIs Platzierung TKP/Festpreis Online Brand Story Billboard RoS 40,00 Brand Story Billboard Homepage (4x über Politik Bühne) ,00 Brand Story Medium Rectangle RoS 20,00 Brand Story Bild/Text Teaser Homepage 5,00 Tablet Brand Story 1/1 Seite ,00 Mobile Brand Story Mobile Medium Rectangle RoS 32,50 Gesamt (brutto) * ,00 * Zzgl ,00 Gestaltungskosten (1x Brand Story, 1x Medium Rectangle, 1x Teaser, 1x Billboard, 1x Mobile Medium Rectangle) und 1.140,00 technische Kosten TKP und Festpreise enthalten bereits einen internen Verlinkungsrabatt von 50% 21

22 Das Native Advertising-Angebot von Finanzen.net

23 Das redaktionelle Konzept von Finanzen.net Deutliche Marktführerschaft mit über 50% Marktanteil* 0,56 0,43 0,28 Finanzen.net das reichweitenstärkste und am schnellsten wachsende Finanz- und Börsenportal in Deutschland (184,7 Mio. Page Impressions/Monat)** 0,76 0,82 3,83 Mit über 3,83 Millionen Unique Usern (AGOF internet facts ) und 25 Millionen Visits (IVW 03/2015) ist Finanzen.net Deutschlands führendes Finanzportal. Finanzen.net bietet börsentäglich Daten zur aktuellen Entwicklung auf den Weltmärkten. Realtime-Push-Kurse zu Indizes, Rohstoffen und Devisen runden das Profil neben Informationen zu Aktien, Unternehmen, Zertifikaten, Fonds und zur Konjunktur ab. Interaktive Tools zur Chartanalyse, Musterdepots und persönliche Nachrichtenseiten machen das Angebot individualisierbar. 23

24 Hier sind die Entscheider Die optimale Zielgruppe für Ihr Storytelling ä ä ü ä ä Ihr Kunde auf Finanzen.net: Manager, Selbständige & Investoren Entscheider, Geschäftsführer und Vorstände Qualitativ hochwertige Produkte und Prestige spielen eine große Rolle Überdurchschnittlich hohe Kaufkraft und ein hohes Bildungsniveau beschreibt den Nutzer von finanzen.net Die Nutzung des Portals live als Werkzeug für Präsentationen und Beratungsgespräche gehört zum täglichen Gebrauch Während der Arbeitswoche Nutzung des Portals mit Ihrer nativen Werbebotschaft als Brand Story 24

25 Finanzen.net Angebot Brand Story Platzierung auf Finanzen.net Vier verschiedene Brand Story Teaser auf Finanzen.net stationär und mobil 1 3 Traffic-Zufuhr: Brand Story Teaser (z.b.top-news Teaser & Aktuelle News Teaser auf der Home) verlinken auf die Brand Story- Artikelseite 2 4 UBS: SAP SE: Hohe Schwankung deutet auf größere Korrektur hin Multiscreen: Die Artikelseite ist stationär und mobil erreichbar und wird im jeweiligen Format optimal dargestellt Social Postings für Extra-Traffic Aktive Kampagnenbewerbung: 4 Wochen Finanzen.net garantiert die Kontaktmenge der Brand Story Suchmaschinen-Optimierung für nachhaltiges Agenda-Setting 25

26 Integrationsbeispiele für Brand Story Teaser auf Finanzen.net Brand Story Platzierung auf Finanzen.net Stationäre Brand Story Mobiler Brand Story 1 Teaser auf Finanzen.net 2 Teaser auf Finanzen.net 3 Social Teaser auf Facebook und Twitter ,- *Brutto, exkl. AE Anzeige Wir zeigen Ihnen die attraktivsten Exchange Traded Funds des Jahres Anzeige - Anzeige UBS: SAP SE: Hohe Schwankung deutet auf größere Korrektur hin Anzeige Anzeige Sponsored Wir zeigen Ihnen die attraktivsten Exchange Traded Funds des Jahres Anzeige ,- *Brutto, exkl. AE 26

27 Brand Story Einsteiger-Angebot auf Finanzen.net* Garantierte Brand Story Multiscreen Views auf Finanzen.net Brand Story (Laufzeit 4 Wochen) STATIONÄR MOBILE SOCIAL ,- *Brutto, exkl. AE Brand Story Teaser Finanzen.net Home / Top-News Brand Story Teaser Finanzen.net Home / Aktuelle Nachrichten Brand Story Teaser Finanzen.net Home / News-Box Interesse Mobile Brand Story Bild/Text- Teaser auf der Home der Finanzen.net Mobil App Mobile Brand Story Bild/Text- Teaser auf der Home der Finanzen.net Mobile Website Tweets innerhalb des Finanzen.net Twitter Channel Postings innerhalb der Finanzen.net Facebook Fanpage Views auf der nativen Landing Page garantiert = Euro ** *Das Angebot beinhaltet als garantierten Medialeistung Views auf dem Brand Story Artikel innerhalb des Aktionszeitraums von 4 Wochen. Teaser- Platzierungen und Traffic Zufuhr werden individuell und themenspezifisch gesteuert. **brutto, AE fähig 27

28 Kontakt Philip Parschke Stefan Portune Manager Digital Marketing Unit Manager Portfolio BILD Digital und BZ Online Tel: +49 (0) Tel: +49 (0) philip.parschke@axelspringer.de stefan.portune@axelspringer.de Claudia Schmidt Clemens Meran Manager Digital Marketing Unit Manager Portfolio DIE WELT Digital Tel: +49 (0) Tel: +49 (0) claudia.schmidt@axelspringer.de clemens.meran@axelspringer.de Michael Masuth Senior Manager Digital Marketing Finanzen.net Tel: +49 (0) michael.masuth@axelspringer.de 28

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