SEO & Online Marketing

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1 SEO & Online Marketing ONPAGE O F F PA G E I E S T R AT E G

2 Online Marketing Mit der Markendienstleistung betreiben wir mit einem keting auf höchstem Niveau. Wir bieten Ihnen dabei einen umfangreichen Mix verschiedener Online Marketing Maßnahmen und mit mehr als 13 Jahren Erfahrung eine optimale Beratung und Betreuung. In enger Abstimmung mit Ihnen und angepasst an die Ausrichtung Ihres Unternehmens entwickeln wir eine individuelle Strategie, die Ihre Website zu einem erfolgreichen Vertriebsinstrument macht. Das Ergebnis: Mehr Kontakte. Mehr Anfragen. Mehr Verkauf. Als eine der wenigen Agenturen in Deutschland hat uns der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v. mit den für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und das Search Engine Advertising (Google AdWords/SEA) ausgezeichnet und bestätigt damit die Seriösität und Nachhaltigkeit unserer Arbeitsweise. Zur Erlangung dieser Auszeichnungen ist jeweils ein hoher Qualitätsanspruch zu erfüllen, den der BVDW jährlich prüft. Online Marketing auf höchstem Niveau durch Google. Hier zählen wir zu den sog. Google AdWords Zer-, womit Google selbst eine Empfehlung für seriöse und kompetente Dienstleister zur Betreuung und Optimierung von Google AdWords Kampagnen ausspricht. O F F PA G E ONPAGE I E S T R AT E G Unsere Leistungen im Überblick: Suchmaschinenoptimierung / SEO Suchmaschinenwerbung / SEA Display Advertising Content Marketing Conversion-Optimierung Online Reputationsmanagement Analyse & Controlling Social Media Marketing

3 Zu den Maßnahmen einer nachhaltigen Suchmaschinenoptimierung gehören: SEO Strategie-Entwicklung OnSite-Optimierung OffSite-Optimierung / Linkbuilding Content-Redaktion & -Optimierung Content Marketing Universal Search-Optimierung Gefunden wird nur, wer sich auch zeigt wir helfen Ihnen dabei! Suchmaschinenoptimierung / SEO Suchmaschinenoptimierung (kurz: SEO) ist ein wesentlicher Bestandteil effizienten Online Marketings. Denn mehr als 80 Prozent der Internetnutzer verwenden Suchmaschinen für die Suche nach Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen oder auch zum direkten Kauf. Gefunden wird dabei aber nur, wer sich auch zeigt! Spitzen-Positionen für Ihre Website Ziel ist es deshalb, mit verschiedenen Leistungsbausteinen Ihre Website zu den für Sie relevanten Suchbegriffen möglichst weit vorn in den Ergebnislisten von Google & Co. zu platzieren und somit mehr qualifizierten Traffic zu generieren wobei wir selbstverständlich nur legitime Maßnahmen innerhalb der Google Spielregeln verwenden. Dazu gehören z. B. die Optimierung Ihrer Websitestruktur (OnSite- Optimierung), der nachhaltige Ausbau von Verlinkungen auf Ihre Website (OffSite-Optimierung) und mehr denn je auch ein zielgerichtetes Content Marketing, bei dem es darum geht, hochwertige Inhalte zu entwicklen, die Suchmaschinen und Besuchern Ihrer Website gleichermaßen informative Mehrwerte zu Ihrem Angebot und den gesuchten Begriffen bieten. Darüber hinaus gilt es aber auch über den Tellerrand zu blicken: So bietet auch die sog. Universal Search je nach Ausrichtung Ihrer Website spannende Möglichkeiten, Ihre Präsenz zu erhöhen und wertvollen Traffic zu generieren, bspw. über die lokale Suche, die Bildersuche oder andere Google Zusatzdienste. Auch Social Media Aktivitäten können die Sichtbarkeit Ihrer Website begünstigen und gehören mittlerweile zu den Bestandteilen einer ganzheitlichen SEO-Strategie. O F F PA G E ONPAGE I E S T R AT E G Wichtig: Suchmaschinenoptimierung ist ein langfristig und nachhaltig ausgerichteter Prozess. Ihre Website sollte kontinuierlich gepflegt und ausgebaut werden. Mit verschiedenen Optimierungsansätzen soll dafür Sorge getragen werden, sich den fortlaufend wechselnden Rankingkriterien der Suchmaschinen anzupassen und den Optimierungsmaßnahmen der Wettbewerber stets einen Schritt voraus zu sein. Wir setzen deswegen auf eine vorausschauende und kontinuierliche Optimierung Ihrer Website.

4 Zu den Maßnahmen effizienter Suchmaschinenwerbung gehören: Zieldefinition und SEA Strategie-Entwicklung Keyword-Recherche und Kampagnen-Setup Nutzung aller sich bietenden Optionen & Werbemöglichkeiten Kontinuierliche Kampagnen-Steuerung & -Optimierung Display Advertising Bannerwerbung, das sog. Display Advertising, ist ein spannender Bestandteil in einem ganzheitlichen Online Marketing Mix. Je nach Zielsetzung sorgen gut strukturierte Kampagnen nicht nur für relevante Websitebesucher, sondern auch für einen nicht unerheblichen Branding-Effekt. Grundsätzlich stehen dabei zwei Wege zur Verfügung: Bannerkampagnen über die sog. Google Display Ads und klassische Bannerkampagnen. Bei den Google Display Ads erfolgt die Streuung der Banner über das Content-Netzwerk von Google. Einer der wesentlichen Vorteile dieser Variante liegt darin, dass die Bannerschaltung auch auf Klickpreis-Basis möglich ist. Sie zahlen also nur, wenn ein Besucher auch tatsächlich auf die Anzeige klickt. Hoch hinaus mit Google AdWords & Co. Dafür ist die Auswahl der innerhalb des Content-Netzwerks verfügbaren Websites begrenzt und je nach Ausrichtung Ihrer Website kann es sinnvoll sein, ergänzend oder alternativ auch klassische Bannerkampagnen zu betreiben, die direkt mit den zu Ihrem Unternehmen passenden Portalen abgewickelt werden. Suchmaschinenwerbung / SEA Search Engine Advertising (kurz: SEA) ist eine sehr effiziente und performance-orientierte Form des Online Marketings und meint die Werbung in Suchmaschinen mittels Bezahlt-Anzeigen auf den Suchergebnisseiten. Das bekannteste und relevanteste Beispiel sind die Google AdWords, mit denen sich über einen Pro-Klick-Preis auf Suchbegriffe Positionen auf den vorderen Google Ergebnisseiten ersteigern lassen. Neben dem gebotenen Preis spielen dabei insbesondere auch die Qualität der Anzeigen, die Kampagnen-Leistung, die Landingpage und viele weitere Aspekte eine große Rolle, die im sog. Qualitätsfaktor münden. Entsprechend wichtig ist es, eine qualitativ hochwertige und hierdurch kostensensitive AdWords Kampagne aufzubauen, kontinuierlich zu betreuen und die vielen spannenden Möglichkeiten zu nutzen, die Google durch die stetige Weiterentwicklung bietet. Mit der richtigen Optimierung können Google AdWords dann eine sehr effiziente und flexible Form des Suchmaschinenmarketings sein. Besonders spannend: Durch den gleichzeitigen Einsatz von Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Search Engine Advertising (SEA) bieten sich regelmäßig interessante Synergieeffekte. Ein Platz an der Sonne für Ihre Produkte Eine auf die Ziele Ihrer Website abgestimmte Strategie ist daher elementare Grundlage. Darauf aufbauend kann Display Advertising ein interessanter Weg sein, Ihre Bekanntheit und die Besucherzahlen zu erhöhen. Oder kurz gesagt: Ihren Geschäftserfolg zu steigern. Unser Leistungsspektrum umfasst je nach Bedarf: Zieldefinition & Strategie-Entwicklung Erstellung attraktiver Werbemittel Selektion der Portale / Werbeträger & Mediaplan-Erstellung Kampagnen-Setup (Google Display Ads und/ oder klassische Kampagnen) Kontinuierliche Kampagnen-Steuerung & -Optimierung Abwicklung mit den Werbeträgern

5 Conversion-Optimierung Unser Leistungsspektrum umfasst je nach Bedarf: Zieldefinition & Strategie-Entwicklung Identifikation von auf die Zielgruppe zugeschnittenen Leistungsbausteinen Konzeption & Umsetzung der Content Marketing-Maßnahmen Zielorientierte Streuung (Seeding) der Inhalte Kontinuierliche Kampagnen-Steuerung & -Optimierung Content Marketing Zeigen Sie, was Sie drauf haben Neben den verschiedenen Online Marketing Maßnahmen, die regelmäßig die Steigerung Ihrer Website-Besucher zum Ziel haben, steht bei der Conversion-Optimierung die Maximierung des Ertrags Ihrer Website im Vordergrund. Die Conversion-Optimierung zielt darauf ab, Schwachstellen der Website zu erkennen und Besucher besser zu verstehen, um diese zu zahlenden bzw. konvertierenden Kunden zu machen. Mithilfe intensiver und exakt ausdifferenzierter Testszenarien (wie A/B-Tests oder multivariate Tests) können z. B. spezifische Landingpages und Anfrageformulare sukzessive optimiert werden, um die Besucherströme auf Ihrer Website optimal zu lenken und ein verbessertes Ergebnis und mehr Anfragen zu erreichen. Je nach Ausrichtung Ihrer Website ein interessanter und lohnenswerter Weg, Ihren Markterfolg auch bei grundsätzlich schwächer werdendem E-Commerce-Wachstum durch eine effizientere Ausschöpfung der bestehenden Reichweite zu erhöhen. Dabei ist aber auch Kontinuität gefragt, denn die Conversion- Optimierung ist ein fortlaufender Prozess, der darauf abzielt, Ihren bestehenden Traffic optimal zu nutzen, aus Ihren Besuchern Kunden zu machen und Ihren Ertrag sukzessive zu maximieren. Content Marketing ist ein immer wichtigerer Baustein im Online Marketing-Mix, der die Besucher über die Bereitstellung und Vermarktung attraktiver Inhalte von Ihrem Unternehmen überzeugen soll. Verschiedenste Maßnahmen können dabei helfen, die positive Wahrnehmung Ihrer Marke im Web zu stärken, Ihr Unternehmen und Ihre Website als Autorität rund um Ihr Geschäftsfeld zu etablieren und so zudem eine Grundlage zu schaffen für den Aufbau natürlicher und nachhaltiger Verlinkungen. Dabei sind vor allem drei Dinge entscheidend: Die Identifikation der Zielgruppe zur Entwicklung einer passgenauen Strategie, die intelligente Erstellung mehrwertiger Inhalte sowie deren gezielte Streuung und Vermarktung im Netz, das so genannte Seeding. Das Portfolio unserer Maßnahmen ist dabei vielfältig: Von Infografiken zur optisch und inhaltlich ansprechenden Aufbereitung strukturierter Informationen bis hin zu Ratgebern zur Vermittlung nützlicher und für den Besucher mehrwertiger Informationen ist für jeden Geschäftszweig das richtige Instrument dabei. Entscheidend für den Erfolg ist eine auf die Ziele Ihres Unternehmens abgestimmte Strategie. Wir sorgen von Beginn an für die umsichtige Planung und die ganzheitliche Durchführung Ihrer Content Marketing- Kampagnen mit dem Ziel, das Vertrauen in Ihre Marke zu steigern und Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen. Machen Sie mehr aus Ihren Besuchern Zu den Bestandteilen einer erfolgreichen Conversion-Optimierung gehören: Zieldefinition & Strategie-Entwicklung Initiales Setup der Tests Kontinuierliche Betreuung und Weiterentwicklung der Tests auf Basis der Performance-Resultate

6 Nichts ist so wertvoll wie Ihr guter Ruf Unsere Leistungen umfassen: Initialanalyse der Google Top30 zu den für Sie relevanten Begriffen Strategie-Entwicklung zur Optimierung der Ergebnisse und Ihrer Reputation Kontinuierliche Überwachung, Steuerung und Verbesserung Ihrer Reputation Ein großer Vorteil des Online Marketings ist die genaue Messbarkeit aller getätigten Maßnahmen. Die Schwierigkeit besteht jedoch darin, sich auf die wirklich relevanten Zahlen zu konzentrieren und aus der Vielzahl der verfügbaren Werte die richtigen Rückschlüsse zu ziehen. Selbstverständlicher Bestandteil aller unserer Online Marketing Leistungen ist die permanente Erfolgskontrolle der jeweiligen Maßnahmen. Aber auch für die übergreifende Analyse und das Controlling Ihrer Website stehen wir Ihnen gerne als Partner zur Verfügung. Wir greifen dabei je nach Ausrichtung und zu analysierender Kennzahlen (KPIs) bedarfsgerecht auf unterschiedliche Tools und Hilfsmittel zurück. Online Reputationsmanagement Im Internet öffentlich geäußerte Meinungen wirken sich heute mehr denn je wesentlich auf das Image Ihres Unternehmens aus. Besonders verheerend ist es, wenn negative Meinungen über Ihr Unternehmen oder Ihre Produkte und Dienstleistungen prominent in den Suchergebnissen zu finden sind. Deshalb ist es von besonderer Bedeutung, im Internet geäußerte Kundenmeinungen im Blick zu behalten und einen nachhaltigen Reputationsverlust zu vermeiden, der über kurz oder lang zu Umsatzeinbußen Ihres Unternehmens führen kann. Wesentliches Ziel unseres Online Reputationsmanagements ist es, bei der Verwendung von für Sie relevanten Marken- und Suchbegriffen in der Google Suche die ersten Ergebnisseiten positiv zu besetzen, um möglichst keine Beiträge zuzulassen, die für die Reputation Ihres Unternehmens schädlich sein können. So kann Gegenstand unserer Leistungen u. a. sein, Handlungsempfehlungen für bereits in den Top- Suchergebnissen vorhandene, kritische Beiträge zu entwickeln und diesen zu begegnen. Wesentlicher Fokus liegt aber darauf, mithilfe eines zielorientierten Mixes unterschiedlicher Maßnahmen eine aktive Verbesserung Ihrer Reputation durch eine stärkere Präsenz eigener Inhalte in den Suchmaschinen zu erzielen. Denn: Vorbeugen war schon immer besser als Bohren! Controlling-Workshops zur Erläuterung gängiger Analyse-Tools und Erörterung einer gemeinsamen Strategie

7 Display Advertising Suchmaschinenoptimierung / SEO Google AdWords / SEA Social Media Kanäle sind in der modernen Kommunikation nicht mehr wegzudenken und bieten für Marken, Unternehmen und Institutionen vollkommen neue Möglichkeiten insbesondere für Marketing und Kundenbindung. Konsumenten und Kunden werden zu Markenfans, sprechen über Veröffentlichungen, Ankündigungen oder Augenhöhe statt. - Content Marketing Analyse & Controlling Social Media Marketing Online Reputationsmanagement Conversion- Optimierung facebook.com/pmd Deshalb stehen wir Ihnen über unsere klassischen Online Marketing Maßnahmen hinaus gerne auch als Partner für Social Media Marketing Aktivitäten jederzeit zur Verfügung. Als eine der wenigen Agenturen in Deutschland bieten wir Ihnen das notwendige Know-how in allen Feldern der digitalen 360-Grad-Kommunikation aus einer Hand. Wir sind zudem Mitglied im Facebook Preferred Marketing Developer Program (PMD) und auf die Konzeption, Entwicklung und Durchführung maßgeschneiderter Kampagnen spezialisiert. Entwicklung von Facebook Apps Community-Entwicklung und -Betreuung Pinterest und weiteren Channels Blogger Relation Social Media Newsrooms

8 construktiv GmbH Bremen Berlin

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