Suchmaschinenmarkting

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1 1 Suchmaschinenmarkting Online-Werbung auf den Punkt gebracht Marc Hildmann Agenturleiter ademma GmbH

2 2 Die ademma GmbH

3 3 Kurzvorstellung der ademma GmbH Die Online Agentur der Schlüterschen Unternehmensfamilie Gründung im Sommer Jahre Erfahrung mit kleinen und mittelständischen Unternehmen werden noch intensiver im Internet gelebt. Insgesamt 10 Mitarbeiter am Standort Hannover davon 3 Praktikanten Zertifizierte Google AdWords Mitarbeiter

4 4 Wie wird mein Betrieb im Internet gefunden?

5 5 Denken Sie als Kunde Entscheidend sind die relevanten Suchbegriffe für Ihr Unternehmen, Ihre Dienstleistung und Ihre Produkte. Wie würde ich meine angebotenen Dienstleistungen suchen? Wie würde ich nach meinen Produkten suchen? Wo würde ich nach meinem Unternehmen, meinen Dienstleistungen und Produkten suchen?

6 6 und handeln Sie als Unternehmer Analyse der Mitbewerber Optimierung unserer Position in den organischen Bereichen der Suchmaschinen (Suchmaschinenoptimierung) Durchführung von gezielten Werbemaßnahmen in den bezahlten Bereichen der Suchmaschinen (PPC / Suchmaschinenwerbung / SEA)

7 7 Internetsuche in Deutschland

8 8 Die Lokale Suche in Deutschland Quelle: GFK Studie 2008 (lokale Suche in Deutschland)

9 9 Auf einen Blick 52 % DeTeMedien Angebote GelbeSeiten.de, DasTelefonbuch.de, DasOertliche.de, Suchen.de 26 % Google Maßgeblich Google Maps (die lokale Suche in Google) 22 % Sonstige

10 10 Ein Versuch: Kaufen Sie diesen Fernseher im Internet?

11 11 Meine Einschätzung 1% im Raum sagt JA, 99% NIEMALS!

12 12 ABER: Sie suchen einen Händler im Internet und kaufen direkt vor Ort.

13 13 FAZIT Potentielle Kunden informieren sich global, kaufen aber lokal.

14 14 Zutaten für Erfolg im Internet

15 15 Stars sind keine Stars ohne

16 16 FANS!

17 17 Logisch! Zurück zum Internet

18 18 Ohne Fans* ist Ihre Internetseite eine von Vielen Für Fachleute: *Backlinks oder Offsite Optimierung

19 19 Mit Fans gewinnt Ihre Internetseite an Bedeutung!

20 20 OK. Noch mehr?

21 21 Ihre Internetseite muss von Suchmaschinen lesbar sein.

22 22 Suchmaschinenoptimierung Technik Die technische Optimierung einer Internetseite für Suchmaschinen Valides (X)HTML / HTML 5 (vgl. W3C Validator) Sitemap im XML-Format bereitstellen (sitemap.xml) Robots.txt bereitstellen Kein Frameset verwenden

23 23 Suchmaschinenoptimierung Inhalt Die inhaltliche Optimierung Beschreibenden Domainnamen wählen (z.b. Carportwerk-Berlin.de und nicht Cars-and-Ports-3000.de) META Elemente nutzen (z.b. meta-keywords, meta-description) Individueller Seitentitel je Unterseite Überschriften kennzeichnen (z.b. <h1>mein Produkt</h1>) Bilder mit beschreibenden Texten versehen Wenig Tabellen benutzen Mit diesen geringen Optimierungen erreichen Sie schon gute Ergebnisse in den Suchmaschinen.

24 24 Was ist wirklich wichtig im Bereich der Suchmaschinenoptimierung?

25 25 Inhalt einzigartiger Inhalt Suchmaschinen lieben Inhalte Schreiben Sie über Ihr Unternehmen Gründungstagebuch, Bautagebuch Schreiben Sie über Ihre Dienstleistung Gewähren Sie Einblick in zukünftige Produkte Veröffentlichen Sie Referenzschreiben von Kunden

26 26 Sie wollen kurzfristig & effektiv ein Produkt bewerben?

27 27 Suchmaschinenwerbung (SEA) auf einen Blick Zielgerichtet Kunden gewinnen, die nach Ihren Produkten im Internet suchen Kurzfristig Kunden gewinnen, langfristig binden SEM bietet Ihnen die Möglichkeit in kurzer Zeit sehr effektiv am Markt aufzutreten Regionale Ausrichtung Ihrer Kampagne bis auf Stadtebene möglich Wenig Streuverlust Sie zahlen nur für Kontakte, nicht für das Einblenden Ihrer Anzeige

28 28 Suchmaschinenwerbung (SEM) Suchmaschinenoptimierung (SEO)

29 29

30 30 In wenigen Schritten zur eigenen Kampagne Recherche von Suchbegriffen Erstellung von Anzeigentexten Definition des Auslieferungsgebietes Festlegen der Ziel-Seite. Fertig.

31 31 Recherche von potentiellen Suchbegriffen Google Suggest Google AdWords Keyword Toolbox

32 32 Anzeigentexte erstellen Erstellen Sie mit Hilfe Ihrer recherchierten Suchbegriffe verschiedene Anzeigentexte Testen Sie Textvariationen und vergleichen Sie den Erfolg einzelner Anzeigen miteinander.

33 33 Auslieferungsgebiet definieren Definieren Sie je Kampagne ein festes Auslieferungsgebiet Google schaltet Ihre Anzeige per Standard bundesweit (Achtung: Streuverlust!)

34 34 Die Ziel-Seite Die ideale Struktur Überschrift Teaser Testimonial / Kundenreferenz Inhalt Fassen Sie das Verkaufsgespräch zusammen Vorteile auf einen Blick Fordern Sie zum Abschluss auf Jetzt bestellen, Testen Sie unverbindlich, Angebot anfordern

35 35 Danke - Es war toll bei Ihnen!

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