Google Search: Trends Aktuelle Herausforderungen für die Suchmaschinenoptimierung Referent: Andreas Armbruster, Geschäftsführer seonative GmbH

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1 Google Search: Trends 2014 Aktuelle Herausforderungen für die Suchmaschinenoptimierung Referent: Andreas Armbruster, Geschäftsführer seonative GmbH

2 Jahrgang 1979 Diplom-WiWi (Uni Ulm) Unternehmensgründung während des Studiums: renommierte Verbraucher- und Shopping- Plattform Langjährige Erfahrung im Online- Marketing / SEO Gründung weiterer Unternehmen: teliad, seonative Vorstellung Andreas Armbruster 2

3 Vorstellung seonative teliad ist 2005 als spezialisierter OffPage-SEO-Dienstleister gestartet Seit 2008 international Entwicklung zum breit aufgestellten SEO-Dienstleister 2011 Gründung der SEO-Agentur seonative Seit 2012 international 27 Mitarbeiter 3

4 Was war 2013? Google Hummingbird Eingeführt im 3. Quartal 2013 Neuer Such-Algorithmus als Grundlage für die gesamte Google-Suche Wahrscheinlich umfangreichste Algorithmus- Änderung seit 2001 Vorherige Updates Panda, Penguin, aber auch EMD-Update oder Page Layout Algorithm Update sind weiterhin Bestandteil des Hummingbird Such-Algorithmus Ziele Bessere Interpretation von Suchanfragen Besseres Verständnis von Suchintentionen Bessere Interpretation der Intention von Webseiten 4

5 Trends, Faktoren und Herausforderungen 2014 Content Marketing / User Experience Mobile Optimierung Lokale Optimierung Keyword Data Strukturierte Daten Social Networks 5

6 Content Marketing / Inhalte müssen den Anspruch erfüllen, dass sie von den Besuchern als hochwertig und informativ eingeschätzt werden. Content Marketing/ Googlen soll bedeuten Qualität finden Ist die Webseite innovativ und kreativ gestaltet und zieht sie die Aufmerksamkeit des Users auf sich? Bounce Rate wird für Google ein wichtiger Faktor Nicht nur gute Inhalte, sondern auch eine multimediale Aufbereitung der Inhalte. Integrierte Videos Slideshows Internetpräsenz attraktiv, verlässlich und benutzerfreundlich gestalten! Mehrwert bieten! 6

7 1 Content Marketing / ist tot? ist zeitintensiver und schwieriger geworden. Qualität schlägt Quantität Hohe thematische Relevanz umso wichtiger Quelle: survey-google-overall-algorithm.jpg? Auch 2014 werden Links der wichtigste Part im Algorithmus bleiben. 7

8 2 Content Marketing / Guter Content Automatisch freiwillig gesetzte Links? Google: Content is King ; Guter Content setzt sich durch, auch von unbekannten Marktteilnehmern. Dies stimmte in der Praxis bisher nicht und wird es auch nie. Oder schaffen Sie es, alle für Sie interessanten Beiträge auf Twitter, Facebook & Co. zu lesen und zu liken, sharen, retweeten oder gar selbst hierüber zu bloggen? Qualitatives themenrelevantes aktiv zu betreiben bleibt für die meisten Webseiten nach wie vor unerlässlich! Quelle: 8

9 Content Marketing / Die Nutzung von Smartphones und Tablets nimmt immer mehr zu. Google wird zukünftig Seiten danach bewerten, ob sie für mobile Geräte optimiert sind. Erscheinung und Bedienung der Webseite stark abhängig vom Endgerät. Anpassung der Darstellung, dass sie für jeden Betrachter so übersichtlich und benutzerfreundlich wie möglich ist. Anpassung an die verfügbare Umgebung Abgrenzung zur mobilen Seite : keine separate Version Aus nice-to-have in 2013 wird ein must-have

10 Content Marketing / Allgemeine Suchanfragen bekommen mehr und mehr lokalen Bezug Google+ Profil für Unternehmen Sinnvolle Kategorien in Google Places Strukturierte und konsistente Daten in allen Profilen im Internet Bewertungen und Erfahrungsberichte in Bewertungsportalen (auf korrekte Adress- und Kontaktdaten achten) Local SEO Maßnahmen durchführen 10

11 Content Marketing / Erschwerung der Analyse des organischen Traffics Keyword Data Google Encrypted Search wegen Datenschutz Umstellung auf HTTPS Keine genaue Zuordnung und Identifizierung von conversion-treibenden organischen Keywords möglich Es lassen sich nur mehr Tendenzen ableiten, Trafficschätzungen anhand von Rankings durch Tools (z.b. Sistrix oder Searchmetrics) Betrachtung des SEO-Traffics zukünftig als Gesamtes 11

12 Content Marketing / Google erstellt Rich Snippets derzeit für folgende Inhaltstypen: Personen Produkte schema.org: Initiative, die eine einheitliche Ontologie für die Strukturierung von Daten auf Websites entwickelt hat (Google, Bing, Yahoo, Yandex) Kennzeichnung mit Hilfe von HTML, Microdata und RDF um von Suchmaschinen leichter erkannt zu werden Einheitliche Auszeichnungssprache Unternehmen und Organisationen Rezepte Erfahrungsberichte Veranstaltungen Musik Inhalte semantisch aufbereiten 12

13 Content Marketing / Personen Produkte Unternehmen und Organisationen Rezepte Erfahrungsberichte Veranstaltungen Musik 13

14 Content Marketing / Hohe soziale Reichweite und Interaktion wird sich mittel- bis langfristig im Suchalgorithmus widerspiegeln. Xing, Facebook, Twitter, Google und YouTube: Google verneint direkten Zusammenhang zwischen Social Media-Präsenz und Suchergebnissen Trotzdem: Potenzielle Interessenten und künftige Kunden dort abholen, wo sie sich gerade befinden. 14

15 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Haben Sie Fragen? Besuchen Sie uns in Halle B0 am Stand Infoarena II C108 seonative GmbH Kreuznacher Straße Stuttgart 15

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