Suchmaschinen als Erfolgs-Multiplikator. Harald J. Koch

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1 Suchmaschinen als Erfolgs-Multiplikator

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3 ecommerce Channels Die wichtigsten ecommerce Channels SEA CPC/Cost-per-click Marketing Adwords, Yahoo Searchmarketing, Miva, etc. Banner Marketing Display advertising Google Content Network, Goldbach, AdScale, etc. -Marketing Newsletter, etc. Video Marketing youtube, myvideo, etc. SEO Search Engine Optimization Affiliate Marketing Provision-Sharing Zanox, Affilinet, TradeDoubler, etc. Web 2.0 Social Networking facebook, Twitter, etc. Produkt Plattformen Preisvergleichs-Plattformen Geizhals, idealo, guenstiger, etc. Mobile Marketing Handys & Smartphones

4 short facts Über 85% der Suchenden verwenden nur die Ergebnisse der ersten Seite von Suchmaschinen. Über 70% der Suchanfragen sind durch eine Kaufabsicht motiviert (bzw. mit-motiviert). Mit ca. 90% Marktanteil ist Google die wichtigste Suchmaschine im deutschsprachigen Raum.

5 Bezahlte Suchergebnisse Organische Suchergebnisse

6 Wer steht vorne? Das Geheimnis von Google

7 Suchmaschinenoptimierung: Das Geheimnis von Google On-Page Criterias Off-Page Criterias User Behaviour Site / Domain Faktoren

8 On- Page Criterias Suchergebnis: Struktur & Aufbau Pagetitle Homepage - - Media Markt - Ich bin doch nicht blöd Media Markt Startseite Produkte zum Bestellen und Downloaden Produkte zum Ansehen und Ausprobiern vor Ort Technik verständlich erklärt Bester... URL / Adresse / Dateiname Meta Description

9 On- Page Criterias 1. Pagetitle 2. Suchmaschinen-freundliche URL 3. Keyword Dichte und Verteilung 4. Einzigartiger Inhalt 5. Überschriften Die Golden Five

10 On- Page Criterias Site/Domain Faktoren Pagetitle Max. 65 Zeichen Suchbegriff am Anfang Suchmaschinenfreundliche URL Besser statt Suchbegriff nahe der TLD platzieren Bindestrich (-) leicht besser als Unterstrich (_) RDFa-Auszeichnung für Breadcrumb

11 On- Page Criterias Keyword Dichte & Verteilung Branchenabhängig & Abhängig vom Umfang des Inhalts Richtwert bei ca. 160 Wörtern / 450 Zeichen: 3,2% Richtwert bei ca. 300 Wörtern / Zeichen: 2,75% Gleichmäßig im Text verteilen - kein Stuffing Einzigartiger Inhalt Content is King! Bilder, Videos, Synonyme verwenden Schlagwörter 1- bis 2-Mal fett auszeichnen Doppelte Inhalte vermeiden (intern wie extern) Tool: Alternative: Canonical Tag

12 On- Page Criterias Überschriften H1 bis H3 mit Suchbegriffen ausstatten (Wichtig: H2/H1) Meta Description Ca. 155 Zeichen & Suchbegriffe wiederholen Interesse wecken Handlungsaufforderung setzen (Call-for-Action) USPs, Vorteile, Besonderheiten Bilder Sprechende Bildnamen Alternativ-Beschreibung Sauberes HTML & CSS Möglichst HTML konform (validator.w3.org)

13 Site / Domain Domain Alter Mind. 2 Jahre alt für starke Keywords Google Sandbox bis 12 Monate für neue Domains 301 permanent redirect Alte Domain auf Neue Domain Keyword-Domains Domainbroker nutzen, z.b. Geschwindigkeit Ladezeiten unter 1,5 Sekunden (Google Webmaster Tools)

14 User Behaviour User-Verhalten & Verweildauer Verweildauer: Wie lange verweilen Klicker auf dem Sucherergebnis? Bounce-Rate: Wie rasch wird eine besuchte Seite wieder verlassen? Click-through-rate: Welche Sites werden im Suchergebnis wie oft angeklickt? Vertrauen Verlinken vertrauensvolle Portale/Domains? Google+ / Social Signals Google Toolbar (Sites präferieren oder blocken)

15 User Behaviour character Character Code

16 Offpage Criterias Off-Page = Linkaufbau Thematisch passende Sites bzw. Hubs Linktausch Wikipedia facebook, Twitter, etc. Partnersites etc. Linkquelle: Mitbewerber Professionelle Tools z.b. LRT, Searchmetrics, Sistrix Linkquelle: Suchergebnisse SERPs zu Keywords mit Link-Möglichkeit

17 Offpage Criterias Domain-/IP-Popularität Links von unterschiedlichen Domains/IPs Themenrelevanz Links von themenverwandten Seiten Anchor-Text Max % mit Suchbegriff im Anchor-Text Das richtige Land Wenn z.b. google.at, dann hauptsächlich Links aus Österreich Aufbau-Geschwindigkeit Stetiger Aufbau Kleine bis mittlere Seiten nicht mehr als Links pro Monat

18 Speziell im Bereich SEO für Web-Shops Canonical-Tag => Duplicate - Content - Reduktion / Vermeidung Link rel= alternate href= de-at => Multi-Country-Shops (speziell: DE/AT/CH, UK/USA etc.) RDFa / schema.org => Erweiterte Auszeichnungen für Suchmaschinen 301 / Redirect Permanent => Keep-Linkjuice sitemap.xml => Lastmod! Internal Links => Stärkung interner Verlinkung

19 Nutze die Macht der Suchmaschinen und übe Dich in Geduld!

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