Sommerglücksmomente. Ankommen und aufleben.

Transkript

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2 Sommerglücksmomente. Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung in Japan 2014 Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

3 Sommerkampagne 2014 weltweit

4 Der Markt Japan Bedeutung Herkunftsmarkt Japan 17 Mio. (5%) Auslandsreisen pro Jahr Reisevolumen 2012 in Österreich: 0.51 Mio. Nächtigungen/0.26 Mio. Ankünfte Potenzial Sommer 4,6 Mio. Interessierte an Musik, Architektur und Weltkulturerbe, die das städtische Kulturangebot in Kombination mit Ausflügen in die Natur suchen

5 Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Sommer 2014 in Markt Japan Kulinarik 20% Natur & Bewegung 20% Kultur 60%

6 Zielgruppe der Kampagne

7 Marketingmix und Reichweite Markt Japan, März 2014 Oktober 2014 WiKo 10% Presse 25% Online Werbung 30% DM 5% Klassische Werbung 30% Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite Klassische Werbung 30% Magazin Sommerglücksmomente Auflage Stück (ca Leser) Online Werbung 30% Presse 25% Wirtschaftskooperationen 10% Banner auf qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C- B2B- NL Presseveranstaltung, Presseaussendungen, Pressegespräch Gemeinsame Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner ca Visits auf der Kampagnenseite, ca /750/500 Visits pro Partnerdarstellung ca Kontakte Tbd Direct Marketing 5 % Direct Mailing ca B2C Kontakte Gesamtreichweite ca. 10 Mio. Sichtkontakte

8 Klassische Werbung Magazin: Sommerglücksmomente 2014 Umfang: 44 Seiten Auflage: Exemplare Vertrieb: Anfragen, Messen, B2C- und B2B Veranstaltungen, Kulturveranstaltungen, Presse-und VF-Events, Inhouse Seminaren, über österr. Dienststellen und österr. japanische Kulturvereinigungen Erscheinungszeitraum: ab

9 Online Werbung Online-Bewerbung Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden auf zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben. Kampagnenwebsite Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter

10 Presse Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch Integration bei Presse-Aussendungen: an 750 Journalisten Integration bei Presse-Veranstaltung und Pressegespräch E-Pressenewsletter: Versand an rund 900 Journalisten Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen mit Platzierung Ihrer Themen

11 Wirtschaftskooperation Gemeinsame Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner

12 Teilnahmepakete und Preise Klassische Werbung Magazin Sommerglücksmomente : 44 Seiten, Auflage, Vertrieb: Kulturveranstaltungen, Presse- und VF- Events, Anfragen, Messen, redaktionelle Darstellung mit Bild und Text Gold Silber Bronze 2 Seiten 1 Seite ½ Seite Online Werbung Präsenz auf der Kampagnenwebsite mit 2 Angeboten (ca Visits) mit 1 Angebot (ca. 750 Visits) mit 1 Angebot (ca. 500 Visits) B2C Newsletter an Empfänger 2 x mit 1 Angebot 1 x mit 1 Angebot via Kampagnenteaser Banner inklusive Ihrem Kampagnenangebot - Social Media Integration - - CPC-Bewerbung der Partnerangebote in hochwertigen CPC-Netzwerken ca Klicks ca. 750 Klicks ca. 500 Klicks Presse Integration bei Presseveranstaltung Integration in Presseaussendung/-gespräch - - Wirtschaftskooperation Mit einem lokal bekannten Unternehmen Preis exkl. MwSt. * Durchschnittswert pro Partnerdarstellung - - JPY ,- JPY ,- JPY ,- (ca. EUR 8.520,-) (ca. EUR 5.400,-) (ca. EUR 3.520,-)

13 Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Okt Bereitstellung der Unterlagen durch Kampagnenteilnehmer bis Verteilung Magazin Online Werbung Kampagnenwebsite Presseaktivitäten Wirtschaftskooperation Direct Marketing Aufbereitung & Abstimmung der Partnerinhalte

14 Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein. Ihre Unterlagen Fremdwährungsbüros Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig. Beim Budgetkurs von 125 (Stand:2013) entspricht die Gesamtsumme in JPY einem Richtpreis von ca. EUR 8.520,- (Goldpaket), 5.400,- (Silberpaket) und 3.520,- (Bronzepaket). Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawerts des Bundesministeriums für Finanzen ( Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.

15 Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Sommerkampagne Markt Japan 2014 Österreich Werbung Wien, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich Bitte senden Sie einen Scan der firmenmäßig unterfertigten Auftragsbestätigung per an norbert.lerch@austria.info Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. JP Sommerglücksmomente / Gold März 2014 Oktober 2014 JPY ,- JP Sommerglücksmomente / Silber März 2014 Oktober 2014 JPY ,- JP Sommerglücksmomente / Bronze März 2014 Oktober 2014 JPY ,- Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-prinzip. Beim Budgetkurs von 125 (Stand: 2013) entspricht die Gesamtsumme in JPY einem Richtpreis von ca. EUR 8.520,- (Goldpaket), 5.400,- (Silberpaket) und 3.520,- (Bronzepaket). Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawerts des Bundesministeriums für Finanzen ( Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten. Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

16 Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Sommerkampagne. Markt Japan 2014 Österreich Werbung Wien, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per an norbert.lerch@austria.info Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung (siehe Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.

17 Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Norbert Lerch Tel.(Büro): Handy: Austrian National Tourist Office Ohe Bldg. 2F, Moto-azabu Minato-ku, Tokyo , Japan Vorname Nachname vorname.nachname@austria.info Tel: DW Fax: Straße 64 PLZ Stadt Land