Corporate Design Manual. Version 2.0

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1 Corporate Design Manual Version 2.0

2 Inhaltsverzeichnis Das Logo 4 Logokonzept 5 Logohierarchie 6 Logo falsche Anwendung 7 Das Farbprogramm 8 Das Farbkonzept 9 Das Visual/Slogan 10 Das Visual in den Farbvarianten 11 Die Typografie 12 Geschäftskorrespondenz 14 Flyer / Plakate in der Anwendung 20 Postkarten-Leporello 22 T-Shirts 23 PowerPoint-Präsentation 24 Prospekte und Broschüren 26 Kulturagenda 28 Internetauftritt 29 Individueller Freiraum 30 Private Gymnasien 34 Impressum Das Corporate Design ist Teil der Kommunikation der Gymnasien des Kantons Bern. Herausgeber: Konferenz der Schulleitungen der Gymnasien des Kantons Bern KSG Konzeption, Gestaltung: le-atelier, Bern Titelbild: Nadine Andrey, Bern Weitere Informationen: 2

3 Vorwort Die verschiedenen Gymnasien haben alle das gleiche Ziel: die Schülerinnen und Schüler zur allgemeinen Hochschulreife zu führen. Sie verfolgen die gleichen Bildungsziele die von ihnen angebotenen Bildungsgänge haben ein vergleichbares, aber nicht identisches Profil. Der kantonale Lehrplan garantiert, dass die gleichen Bildungsziele erreicht werden, er lässt aber den einzelnen Schulen auch Freiraum zur eigenen Gestaltung. In dieser Vielfalt liegt eine Stärke. Jede Schule soll sich so entwickeln können, dass sie ihrem Umfeld gut angepasst ist und die vorhandenen Kompetenzen optimal nützt. Von aussen wird dadurch aber der gymnasiale Bildungsgang an den einzelnen Schulen unterschiedlich wahrgenommen. Die Gymnasien des Kantons Bern wollen deshalb das vergleichbare Profil der gymnasialen Bildungsgänge deutlicher kommunizieren, sie wollen über ihr Bildungsideal, über ihr Angebot und ihre Ansprüche an die Lernenden gemeinsam informieren. Das Typische am gymnasialen Bildungsgang ist seine Breite und seine Tiefe. Das Gymnasium fordert von den Schülerinnen und Schülern Interesse an vielen Themen, es spricht jene an, die auf Fragen Antworten suchen wollen. Dazu braucht es Neugier und Durchhaltewillen, um wirkliches Wissen aufbauen zu können. Die Schülerinnen und Schüler sollen mit Neugier zu Wissen gelangen. «Mit Neugier zu Wissen» ist der Slogan, der diese Kernidee übermitteln soll. Mit Hilfe einer Informationsbroschüre und von Testimonials wird die Öffentlichkeit über das gymnasiale Profil orientiert. Die Botschaft kann aber besser verankert werden, wenn sie konsistent, in einem gemeinsamen Erscheinungsbild übermittelt wird. Die Schulen haben sich deshalb ein neues, vergleichbares Erscheinungsbild GymMatur gegeben. Die gemeinsamen Teile im neuen Erscheinungsbild positionieren die Gymnasien in der Öffentlichkeit klarer und sie helfen, das gemeinsame Bildungsziel wahr zu nehmen nicht zuletzt dadurch, dass die gleichen oder vergleichbaren Elemente in den Auftritten der Schulen ein Wiederkennen des gemeinsamen Ziels erlauben. Gleichzeitig soll den Schulen ein Gestaltungsraum bleiben, welcher aufzeigt, dass die Ausbildungsgänge nicht identisch, sondern nur vergleichbar sind. Damit dieses Zusammenspiel von gemeinsam und unterschiedlich trotzdem als ein konsistenter Auftritt wahrgenommen wird, braucht es Regeln. Mit diesem Corporate Design Manual wollen wir zeigen, wie sich die beiden Anliegen Vielfalt und Einheit verbinden lassen. Das Manual dient als Leitfaden in der Anwendung der grafischen Elemente und enthält Vorgaben für Logo, Slogan und Visual. Konferenz der Schulleitungen der Gymnasien Dr. Thomas Multerer, Präsident KSG 3

4 Das Logo Das Logo GymMatur existiert in den Sprachversionen Deutsch und Französisch. Die für das Logo definierte Schriftarten: Bellevue für die Buchstaben «gym» Helvetica Ultra Light für «Matur» Schutzraum Die Mindestfreifläche ist der Schutzraum um das Logo, welcher durch keine anderen Elemente beeinträchtigt werden darf. Die Mindestfreifläche soll sicher stellen, dass das Logo optimal zur Geltung kommt. Die Mindestfreifläche entspricht der Schrifthöhe M und vergrössert oder verkleinert sich im relativen Verhältnis zur Grösse der Wortmarke. Negativ-Anwendung In der Negativ-Anwendung auf bunter oder dunkler Grundfläche mit mehr als 60% Grauwert wird das Logo Weiss ausgespart. Minimalgrösse Das Logo darf höchstens auf 70% verkleinert werden. 6 mm 6 mm 4

5 Logokonzept Aus dem Logo GymMatur (Master-Brand) werden die Logos für die einzelnen Gymnasien abgeleitet (Sub-Brands). Die Buchstaben «gym» bleiben bestehen und «MATUR» wird durch den Namen des entsprechenden Gymnasiums ersetzt. 5

6 Logohierarchie Master-Brand Sub-Brands Ausnahmefälle 6

7 Logo Falsche Anwendung Die Logos dürfen weder verzerrt (gedehnt, gestaucht) oder verbogen angewendet werden. Auch die Anwendung in verschiedenen Farben ist nicht erlaubt. gym MATUR Die Logos dürfen nicht an- und auseinandergeschnitten und/oder mit anderen Schriften kombiniert werden. matur ZEUGNIS gymnasiale Matur 7

8 Das Farbprogramm Die Primärfarbe für GymMatur-Produkte ist rot. Bei speziellen Produkten können die sechs Zusatzfarben zum Einsatz kommen. Pantone 032 C CMYK 0 / 90 / 86 / 0 RGB 229 / 53 / 44 Pantone 072 C CMYK 100 / 88 / 0 / 5 RGB 0 / 56 / 136 Pantone 399 C CMYK 0 / 0 / 100 / 43 RGB 157 / 152 / 0 Pantone 166 C CMYK 0 / 64 / 100 / 0 RGB 237 / 119 / 3 Pantone 116 C CMYK 0 / 16 / 100 / 0 RGB 255 / 211 / 0 Pantone 370 C CMYK 56 / 0 / 100 / 27 RGB 106 / 149 / 25 Pantone 320 C CMYK 100 / 0 / 31 / 7 RGB 0 / 148 / 165 8

9 Das Farbkonzept Das Farbkonzept besteht aus sieben Farben, wobei die Farbe Rot ausschliesslich für GymMatur- Produkte vorgesehen ist. Die sechs Zusatzfarben werden jeweils den Gymnasien zugerodnet. Die Schulen sind nicht verpflichtet eine Farbe zu übernehmen. Entscheidet sich eine Schule für eine Farbe gemäss Farbkonzept, so spricht sie dies mit den anderen Schulen der Region ab. GymMatur Kirchenfeld Neufeld Köniz Lerbermatt Hofwil Seeland Alpenstrasse Rue des Alpes Français Burgdorf Oberaargau Thun-Schadau Seefeld Interlaken 9

10 Das Visual/Slogan Das Visual/Slogan existiert in den Sprach versionen Deutsch und Französisch sowie als Kombination. Schutzraum Die Mindestfreifläche ist der Schutzraum um das Visual/Slogan, welcher durch keine anderen Elemente beeinträchtigt werden darf. Die Mindestfreifläche soll sicher stellen, dass das Visual optimal zur Geltung kommt. Die Mindestfreifläche entspricht dem Visual und vergrössert oder verkleinert sich im relativen Verhältnis zur Grösse der Wort-/Bildmarke. Graustufen-Anwendung In der Graustufen-Anwendung wird das Rot in Schwarz umgewandelt und das Schwarz auf 70% reduziert. Negativ-Anwendung In der Negativ-Anwendung auf bunter oder dunkler Grundfläche wird das Visual rot/weiss angewendet. In der Graustufen umsetzung weiss/weiss mit einer Deckkraft von 50%. Minimalgrösse Das Visual wird jeweils in der Grösse von 100% oder grösser angewendet. 10

11 Das Visual in den Farbvarianten Das Visual existiert zusätzlich in den Farben des Farbkonzepts. Pantone 072 C CMYK 100 / 88 / 0 / 5 RGB 0 / 56 / 136 Pantone 399 C CMYK 0 / 0 / 100 / 43 RGB 157 / 152 / 0 Pantone 166 C CMYK 0 / 64 / 100 / 0 RGB 237 / 119 / 3 Pantone 116 C CMYK 0 / 16 / 100 / 0 RGB 255 / 211 / 0 Pantone 370 C CMYK 56 / 0 / 100 / 27 RGB 106 / 149 / 25 Pantone 320 C CMYK 100 / 0 / 31 / 7 RGB 0 / 148 /

12 Die typografie Hauptschrift Die definierte Hauptschrift ist die Helvetica Neue in den Schriftschnitten Light, Roman, Heavy und Heavy Condensed. Helvetica Neue 45 Light a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Dies ist nur ein Blindtext. Er dient dazu, ein relativ verbindliches Bild davon zu vermitteln, welche Wirkung das fertige Produkt erzielt. Der Raster dient dazu, eine individuelle und eigenständige Form zu definieren, und einen bestimmten Charakter zu vermitteln, der die Zusammengehörigkeit von verschiedenen Produkten in einer Linie ersichtlich machen kann. Helvetica Neue 55 Roman a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Dies ist nur ein Blindtext. Er dient dazu, ein relativ verbindliches Bild davon zu vermitteln, welche Wirkung das fertige Produkt erzielt. Der Raster dient dazu, eine individuelle und eigenständige Form zu definieren, und einen bestimmten Charakter zu vermitteln, der die Zusammengehörigkeit von verschiedenen Produkten in einer Linie ersichtlich machen kann. Helvetica Neue 85 Heavy a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Dies ist nur ein Blindtext. Er dient dazu, ein relativ verbindliches Bild davon zu vermitteln, welche Wirkung das fertige Produkt erzielt. Der Raster dient dazu, eine individuelle und eigenständige Form zu definieren, und einen bestimmten Charakter zu vermitteln, der die Zusammengehörigkeit von verschiedenen Produkten in einer Linie ersichtlich machen kann. Helvetica Neue 87 Heavy Cn a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Dies ist nur ein Blindtext. Er dient dazu, ein relativ verbindliches Bild davon zu vermitteln, welche Wirkung das fertige Produkt erzielt. Der Raster dient dazu, eine individuelle und eigenständige Form zu definieren, und einen bestimmten Charakter zu vermitteln, der die Zusammengehörigkeit von verschiedenen Produkten in einer Linie ersichtlich machen kann. 12

13 Alternativschrift Arial Falls die Corporate Schrift Helvetica Neue nicht vorhanden ist, darf alternativ die Schrift Arial in den Schriftschnitten Regular, Bold und Black eingesetzt werden. Arial a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Arial Bold Dies ist nur ein Blindtext. Er dient dazu, ein relativ verbindliches Bild davon zu vermitteln, welche Wirkung das fertige Produkt erzielt. Der Raster dient dazu, eine individuelle und eigenständige Form zu definieren, und einen bestimmten Charakter zu vermitteln, der die Zusammengehörigkeit von verschiedenen Produkten in einer Linie ersichtlich machen kann. a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Arial Black Dies ist nur ein Blindtext. Er dient dazu, ein relativ verbindliches Bild davon zu vermitteln, welche Wirkung das fertige Produkt erzielt. Der Raster dient dazu, eine individuelle und eigenständige Form zu definieren, und einen bestimmten Charakter zu vermitteln, der die Zusammengehörigkeit von verschiedenen Produkten in einer Linie ersichtlich machen kann. a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Dies ist nur ein Blindtext. Er dient dazu, ein relativ verbindliches Bild davon zu vermitteln, welche Wirkung das fertige Produkt erzielt. Der Raster dient dazu, eine individuelle und eigenständige Form zu definieren, und einen bestimmten Charakter zu vermitteln, der die Zusammengehörigkeit von verschiedenen Produkten in einer Linie ersichtlich machen kann. 13

14 Geschäftskorrespondenz Antwortkarte A5 (210x148mm) 12 mm 26.5 mm 238 mm 200 mm 10 mm 28.5 mm 14

15 Briefbogen A4 (210 x 297 mm) 12 mm 26.5 mm 287 mm 200 mm 10 mm 28.5 mm 15

16 Briefumschläge C5 (162 x 229 mm) 252 mm 10 mm 10 mm 28.5 mm 12 mm 26.5 mm Gymnasium Neufeld Eine Institution des Kantons Bern Bremgartenstrasse Bern 16

17 Briefumschläge C4 ( 229 x 324 mm) 270 mm Gymnasium Neufeld Eine Institution des Kantons Bern Bremgartenstrasse Bern 10 mm 10 mm 219 mm 28.5 mm 17

18 Visitenkarten 84 x 54 mm 4 mm 80 mm 9.5 mm 50 mm 18

19 MIT NEUGIER ZU WISSEN. LA SOIF DE SAVOIR. MIT NEUGIER ZU WISSEN. LA SOIF DE SAVOIR. Dokumentenmappe (516 x 386 mm) Die Dokumentenmappe existiert in drei Sorten: deutsch, französisch und beide Sprachen kombiniert. gym MATUR MATU gym MATU gym gym MATUR 19

20 Flyer Plakate In der Anwendung Das Logo wird oben links oder rechts platziert. Das Visual/Slogan steht unten diagonal gegenüber dem Logo. Der Abstand zum Rand ist für beide Varianten gleich. 20

21 Grössenangaben für Logo und Visual A6: % A5: 100% A4: 100% A3: 141% 7 mm 5 mm 10 mm 7 mm 10 mm 10 mm 10 mm 7 mm 5 mm 5 mm A6 5 mm A5 7 mm A3 /A4 21

22 Postkarten-Leporello GymMatur «...weil mich Juristen beeindrucken, die Jura auch mit Gebirge verbinden.» (Dominik, 18) Die Gymnasien des Kantons Bern MIT NEUGIER ZU WISSEN. MIT NEUGIER ZU WISSEN. GymMatur «...weil mich Architektinnen beeindrucken, die auch eine Rede aufbauen können.» (Melanie, 16) Die Gymnasien des Kantons Bern MIT NEUGIER ZU WISSEN. MIT NEUGIER ZU WISSEN. GymMatur «...weil mich Juristen beeindrucken, die Jura auch mit Gebirge verbinden.» (Dominik, 18) Die Gymnasien des Kantons Bern MIT NEUGIER ZU WISSEN. MIT NEUGIER ZU WISSEN. 22

23 Damen T-shirt vorne T-Shirts Damen- und Herrenshirts beidseitig bedruckt Damen T-shirt hinten gym MATUR T-shirt vorne T-shirt hinten gym MATUR 23

24 PowerPoint-Präsentation Für elektronische Anwendungen wird die Ersatzschrift Arial verwendet. Titel: Arial Black 20 pt Text: Arial 16 pt 24

25 Für zusätzliche Ergänzungen stehen Folienlayouts in sieben Farben mit jeweils drei Formen zur Verfügung. 25

26 PRospekte und Broschüren gym MATUR Ich gehe ins Gymnasium weil... 26

27 Schriften Headline Cover: Helvetica Neue 87 Heavy Condensed Headline: Helvetica Neue 45 Light Subheadline: Helvetica Neue 87 Heavy Condensed Fliesstext: Helvetica Neue 45 Light Auszeichnungen im Fliesstext: Helvetica Neue 85 Heavy Headline Cover Headline Subheadline Fliesstex Auszeichnung Schriftgrössen A4 Headline Cover Headline Subheadline Fliesstext Schriftgrösse 26 pt Zeilenabstand 32 pt Spationierung + 10 Schriftgrösse 24 pt Zeilenabstand 26 pt Spationierung + 10 Schriftgrösse 16 pt Zeilenabstand 18 pt Spationierung + 20 Schriftgrösse 9.5 pt Zeilenabstand 13 pt Spationierung

28 Kulturagenda Die Kulturagenda erscheint ca. 4 x pro Jahr. Die Farbe wechselt pro Ausgabe. Es stehen die sieben Farben des Farbkonzepts zur Verfügung. Die Farben 28

29 Internetauftritt Für elektronische Anwendungen wird die Ersatzschrift Arial verwendet. 29

30 Individueller Freiraum Für Gymnasien welche das Farbkonzept nicht übernehmen, steht folgender Freiraum zur Verfügung. Antwortkarte A5 (210x148mm) Freiraum 210 x 20 mm 30

31 Briefbogen / Briefbogen intern A4 (210 x 297 mm) Freiraum 210 x 20 mm 31

32 Briefumschläge C5 (229 x162 mm) 10 mm Gymnasium Neufeld Eine Institution des Kantons Bern Bremgartenstrasse Bern Freiraum 229 x 20 mm 32

33 Briefumschläge C4 ( 324 x 229 mm) Freiraum 324 x 20 mm Gymnasium Neufeld Eine Institution des Kantons Bern Bremgartenstrasse Bern 10 mm 33

34 Private Gymnasien Die privaten Gymnasien dürfen das GymMatur- Logo verwenden. Es wird unten links oder rechts platziert. Je nach Produkt kann es auch auf der Rückseite stehen. Grössenangaben für GymMatur-Logo A6: % A5: 100% A4: 100% A3: 141% A5 7 mm 10 mm 10 mm 7 mm A3 /A4 34

35 GymMatur Die Gymnasien des Kantons Bern

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