A1 VIDEO FANBOTSCHAFTEN 1. ALLGEMEINES 2. KONTAKTE KATEGORIE EINREICHUNGSTYP DER EINREICHER DER KUNDE DIE MEDIA-AGENTUREN. Kreative Media Idee

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1 A1 VIDEO FANBOTSCHAFTEN 1. ALLGEMEINES KATEGORIE Kreative Media Idee EINREICHUNGSTYP Gemeinsame Einreichung 2. KONTAKTE DER EINREICHER Ansprechpartner David Gutschi WWP Weirather-Wenzel & Partner Account Director Lustenauerstrasse Dornbirn DER KUNDE Susanne Speil A1 Telekom Austria Leitung Branding & Sponsoring Lassallestraße Wien susanne.speil@a1telekom.at Werbeleiter Kein Werbeleiter eingetragen Marketingleiter Kein Marketingleiter eingetragen DIE MEDIA-AGENTUREN Agentur #1 1/10

2 Frau Barbara Krebs Media.at Mediaplanung Schwarzenbergplatz Wien barbara.terezia.krebs@media.at +43/1/ Unitleiter Kein Unitleiter eingetragen Agentur #2 Kein eingetragen Unitleiter Kein Unitleiter eingetragen Agentur #3 Kein eingetragen Unitleiter Kein Unitleiter eingetragen DIE KREATIV-/SONSTIGEN AGENTUREN Agentur #1 David Gutschi WWP Weirather-wenzel & Partner Account Director Lustenauerstr Dornbirn dgutschi@wwp-group.com /10

3 Kreativ Direktor Kein Kreativ Direktor eingetragen Agentur #2 Christian Seinfeld SESO Umsetzung Programmierung Fischerstiege Wien cse@seso.at +43/1/ Kreativ Direktor Kein Kreativ Direktor eingetragen Agentur #3 Matthias Heise Schüller & Heise CD Schönbrunnerstr Wien mh@schuellerheise.at Kreativ Direktor Philipp Schüller Schueller & Heise CD Schönbrunnerstr Wien ps@schuellerheise.at BESCHREIBUNGEN 3/10

4 AUSGANGSSITUATION A1 ist der größte österreichische Telekommunikationsanbieter, der als Einziger den USP Alles aus einer Hand anbietet. Die Konvergenz aller Produktsparten wie Internet, Handy und TV sollen in einer integrierten Kampagne kommuniziert werden. Sportsponsoring ist ein integrativer Bestandteil der holistisch ausgerichteten Markenkommunikation. A1 ist Hauptsponsor des ÖSV und verfügt über dementsprechende Werberechte. Die ÖSV-Athleten sind im Winter die wichtigsten Markenbotschafter von A1. MARKETINGSZIEL 1. Stärkung des A1 USPs, Alles aus einer Hand. 2. Aktivierung & Interaktion der Skifans und Social Media Community 3. Imagetransfer des Sponsor-Engagements beim ischen Skiverband 4. Steigerung der Markenawareness und Glaubwürdigkeit von A1 als Partner der Ski Fan Community KOMMUNIKATIONSZIEL 1. Innovative Darstellung der konvergenten Produktpalette ( Alles aus einer Hand ) mit einer integrierten Multi Media Kampagne 2. A1 Technologien aktiv erlebbar machen 3. Innovative Umsetzung der Testimonialrechte in einer ATL Kampagne 4. Sympathische Kommunikation der Verbindung bestes Team, bestes A1 Netz und beste Fans 5. Nutzung von New Media Kanälen für die Kampagne UMSETZUNG DER KREATIVEN MEDIAIDEE Mobile Clips, waren Ende 2012 der Top-Trend (75% Traffic-Steigerung pro Jahr). In der Kampagne standen die österreichischen Ski Fans im Mittelpunkt mit dem Claim: Das beste Team mit den besten Fans im besten A1 Netz. Jeder österreichische Skifan konnte für seinen ÖSV-Star einen 6 Sek-Fanclip aufnehmen und online stellen. Die besten 35 Clips wurden als Presentingspots vor den Skirennen im ORF ausgestrahlt. Die große bestehende Fan Community des ÖSV und der Stars ideal genutzt werden. MEDIA-BUDGET / KOSTEN (BRUTTOKOSTEN VOR UST.) EUR WARUM SOLLTE GERADE DIESES PROJEKT AUSGEZEICHNET WERDEN? 1. Es war die erste User-Genereated-TV Kampagne im ORF 2. A1 hat den Trend von kurzen video clips frühzeitig erkannt und 2012/13 mit geringstem Budget eine neuartige Kampagne umgesetzt. (Im Jänner 13 wurden das Video Tool Vine und Instagram Video gelaunched, die genau diesen Trend erfolgreich verfolgen. 3. In der Kampagne wurde die gesamte A1 Produktrange erlebbar gemacht-aufnahme des Videos mit Handy, Upload online/facebook, Ausstrahlung über TV/ORF 4. Sympathische Sponsoring Aktivierung 4. MEDIEN KAMPAGNE [Original PDF auf der Website betrachtbar] 4/10

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8 MEDIAPLAN [Original PDF auf der Website betrachtbar] 8/10

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10 VIDEOBEITRAG Kampagnen-Info A1 Fanbotschaft [Videobeitrag auf der Website betrachtbar] BILDER Ansicht Microsite 10/10 Powered by TCPDF (