Fallbeispiele Health Individuelle Kommunikationslösungen FAKTEN. FAKTEN. FAKTEN.

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1 Fallbeispiele Health Individuelle Kommunikationslösungen FAKTEN. FAKTEN. FAKTEN.

2 Fallbeispiele - Health Rückhalt für Deutschland: DVD-Produktion Fördergemeinschaft Gutes Hören: Aufklärungskampagne Lösungen für ethische Hersteller

3 Einleitung FOCUS Techniker Krankenkasse & Rückhalt für Deutschland Die Techniker Krankenkasse ist mit 6 Mio. Versicherten bundesweit, eine der führenden gesetzlichen Krankenkassen in Deutschland. Leitgedanke ihres Handels ist die anspruchsvolle Beratung und Betreuung der Versicherten, sowie das Angebot umfassender gesundheitlicher Versorgung bei hoher Qualität. Rückhalt für Deutschland ist die Initiative, die die Krankenkasse gemeinsam mit Prof. Dr. Dietrich Grönemeyer, Radiologe und Vorreiter in der Mikrotherapie, gegründet hat. Rund 80 Prozent der Deutschen leiden mindestens einmal im Leben an Rückenschmerzen. Und bereits 60 Prozent der Schulkinder haben Haltungsschwächen. Die Initiative unterstützt hier mit konkreten Tipps und ausführlichen Informationen.

4 Einleitung FOCUS Crossmediale Lösung Mein gesunder Rücken Aufgabenstellung 1. Rückenleiden vorbeugen durch Sport und Bewegung 2. Ansprache von, durch Rückenleiden beeinträchtigten, Personen 3. Bekanntmachung der Initiative Vorgehen Vollständige Entwicklung einer innovativen Kommunikationslösung durch die FOCUS Anzeigenleitung individuell für den Kunden Techniker Krankenkasse. Die Gestaltung und Abwicklung der gesamten Kampagne erfolgte durch den Verlag. Exklusive Umsetzung bei FOCUS! Lösungsidee 1. Mittelpunkt der Kampagne bildet eine Übungs-DVD, speziell von FOCUS TV für die TK konzeptioniert und produziert. Diese DVD stellt die TK einigen ihren Mitgliedern kostenlos zur Verfügung um Rückenprobleme zu verhindern bzw. zu lindern. 2. Nutzung von affinen Umfeldern in den FOCUS Medien zur Bewerbung der DVD. Eine zusätzliche Bestellmöglichkeiten der DVD in den FOCUS Medien generiert gezielt relevante Adressdaten für den Kunden, von Personen, die sich für Rückenübungen interessieren bzw. von Schmerzen betroffen sind. Abschließend wird die DVD über den FOCUS-Titel auch Personen zugänglich gemacht, die bisher noch nicht für das Thema sensibilisiert sind. 3. Co-Branding aller crossmedialen Werbemittel durch Kunden-Logo und FOCUS GESUNDHEIT. Stimmige Verbindung der Qualitätsmarken mit einem hoch-/ und nutzwertigen Produkt.

5 Überblick FOCUS GESUNDHEIT Crossmediale Vernetzung Mein gesunder Rücken Produktion Kunden-DVD Responseanzeige Themenwochen-Sponsoring KW 45 KW 47 KW 44 Responseanzeige Online-Bestellmaske KW 46 Redaktionelle Cover-DVD

6 DVD-Produktion FOCUS-GESUNDHEIT Die DVD Die kompetente FOCUS GESUNDHEIT Redaktion hat im Auftrag des Kunden eine DVD speziell nach seinen Bedürfnissen konzipiert, gedreht und produziert. Der Kunde erhält Exemplare für individuelle Zwecke und für seine Mitglieder. Weitere DVDs sind von FOCUS-Lesern und FOCUS GESUNDHEIT-Zuschauern gratis zu bestellen. Gestaltung des gesamten Layouts erfolgte durch den Verlag. Co-Branding durch FOCUS GESUNDHEIT und FOCUS. Vorder- Rückseite

7 Bekanntmachung & Versand FOCUS Bekanntmachung der DVD Print Auftakt der gemeinsamen DVD-Aktion mit einer 1/1 Anzeigenseite des Kunden in der Ausgabe Hohe Präsenz von Prof. Dr. Grönemeyer und Integration eines Coupons zur direkten, kostenlosen Bestellung der DVD. 1/3 Reminderanzeige im darauf folgenden Heft. Beide Anzeigen sind in den affinen Titeln der 3- teiligen FOCUS Gelenke-Serie direkt im Umfeld platziert. 1/1 Coupon-Anzeige FOCUS /3 Coupon-Anzeige FOCUS

8 Bekanntmachung & Versand FOCUS-GESUNDHEIT Bekanntmachung der DVD Online Auf der Homepage wird präsent auf die DVD hingewiesen. Vorstellung in der Top-Box Direkter Teaser zur Bestellmaske Nähere Beschreibung der DVD Aktionszeitraum:

9 Bekanntmachung & Versand FOCUS-GESUNDHEIT Bestellung & Versand Die vollständige Abwicklung erfolgte durch den Verlag bzw. durch die von ihm beauftragten Dienstleister: Sammlung der Bestellungen, Erfassen der Adressen und Versand der DVDs. Im Nachgang erhielt der Kunde die Besteller-Adressen. per fax online Deutsche Post AG Entgelt bezahlt München BLZ Frau Mustermann Musterstrasse Musterdorf postalisch Online-Bestellmaske unter

10 Die Themenwoche FOCUS-GESUNDHEIT Sponsoring der Themenwoche TV FOCUS GESUNDHEIT Sponsoring aller sechs Formate, die eine Woche lang Beiträge zum Thema Gesunder Rücken senden, durch siebensekündige Trailer jeweils nach Vor- und Abspann. Im Rahmen des Mitmach-Formates Gut in Form werden zudem mehrmals täglich die Rückenübungen der gemeinsamen DVD ausgestrahlt. In der Woche zuvor weisen Ankündigungstrailer auf das Thema der nächsten Woche hin ebenfalls unter Nennung des Kunden. Erstellung der Trailer erfolgte durch FOCUS TV: Die Sendung wird/wurde Ihnen präsentiert von Rückhalt für Deutschland - eine Initiative von Professor Grönemeyer und der Techniker Krankenkasse Aktionszeitraum:

11 Die Themenwoche FOCUS Sponsoring der Themenwoche Print FOCUS Magazin In der parallel erscheinenden Ausgabe des FOCUS Magazins präsentiert die TK den redaktionellen FOCUS GESUNDHEIT Programmhinweis, der mittig auf das aktuelle Thema der Woche verweist. Programmhinweis FOCUS EVT:

12 Die Themenwoche FOCUS-GESUNDHEIT Sponsoring der Themenwoche Online Auf der Homepage von FOCUS GESUNDHEIT wird jede Woche zentral das Thema der Woche vorgestellt. Auch hier werden die Techniker Krankenkasse und die Initiative Rückhalt für Deutschland als Sponsor integriert. Zudem wird direkt auf die Aktions-Seite des Kunden verlinkt. Kundenseite Ausführliche Beschreibung des Themas Aktionszeitraum:

13 FOCUS Titel-DVD FOCUS Redaktionelle DVD auf dem FOCUS Zusätzlich wurde die DVD auf dem Titel des FOCUS Magazins Heft Nr. 47 platziert. Vor- und Rückseite der Hülle, sowie CD-Label sind mit den Logos des Kunden versehen. Die Inhalte der DVD enthält jedoch keinerlei werbliche oder TK-gebrandete Beiträge. Produktion: DVDs Belegung der Auflagen: - Einzelverkauf Inland - Abonnement - Bord Bewerbung der Ausgabe in den Medien Print, TV, Funk und Online Integration des Kunden in Printmotiv und TV-Spot.

15 Crossmedia FOCUS-GESUNDHEIT Realisiertes Beispiel: FGH Themenwoche Gut Hören, In der Fördergemeinschaft Gutes Hören engagieren sich Hörgeräte-Akustiker aus ganz Deutschland. Die Fördergemeinschaft des Deutschen Grünen Kreuzes fördert Maßnahmen, die das Hörvermögen und damit auch die Lebensqualität der Bevölkerung verbessern helfen. Zielsetzung: Hohe Medienpräsenz während der Aktion Woche des Hörens vom 18. bis 22. September in Umfeldern mit sehr starker Themenaffinität. Herstellung aller Werbemittel durch den Verlag - ausgenommen der 1/3 Anzeigenseite.

16 Crossmedia FOCUS-GESUNDHEIT Realisiertes Beispiel: FGH Themenwoche Gut Hören, TV Sponsoring aller vier Formate, die Beiträge zum Thema Gut Hören ausstrahlen, durch siebensekündige Trailer jeweils nach Vor- und Abspann: Intro/Closer: Gut Hören zählt.

17 Crossmedia FOCUS Realisiertes Beispiel: FGH Themenwoche Gut Hören, Ausgabe Print Zusätzlich zum Sponsoring des wöchentlichen Programmhinweises im FOCUS Magazin wurde gegenüberstehend eine 1/3 Coupon-Anzeigenseite des Kunden platziert. Ausgabe

18 Crossmedia FOCUS-GESUNDHEIT Realisiertes Beispiel: FGH Themenwoche Gut Hören, Online Auf der Homepage präsentiert FGH das Thema der Woche. Zudem wird direkt auf die Aktions-Seite des Kunden verlinkt. Medienkooperation Aktion: Erzielung von bis zu fünfstellige Abrufzahlen für die Homepage des Kunden im Kampagnenzeitraum!

19 Crossmedia FOCUS-Online Realisiertes Beispiel: FGH Themenspecial Gut Hören, Online Hohe Aufmerksamkeit durch Wallpaper und Einfärbung der Seite direkt auf der Homepage von FOCUS Online. Ein Teaser auf der Homepage führt direkt zu dem Journal Gutes Hören mit umfassender Thementiefe. Das Online-Journal

21 Crossmedia FOCUS-GESUNDHEIT Realisiertes Beispiel: denkepositiv.com Depression, Denkepositiv ist eine Initiative eines Hersteller von verschreibungspflichtigen Psychopharmaka. Für eine informative und starke Kommunikation wurde eine vernetzte Kampagne entwickelt. Zudem wurden, in enger Abstimmung mit dem Kunden, alle Werbemittel von uns gestaltet und produziert um so einen einheitlicher Auftritt zum Thema Depression bei der Markenfamilie FOCUS zu schaffen. Zielsetzung: Generierung von Traffic für die Internetpräsenz Aufklärung: Depression ist eine Krankheit, bei der ein Arzt konsultiert werden muss, denn nur so ist sie gut therapierbar. Trafficzuwachs für die Homepage im zweistelligen Prozentbereich während der Kampagnen! Die Herstellung aller Werbemittel erfolgte durch den Verlag.

22 Crossmedia FOCUS-GESUNDHEIT Realisiertes Beispiel: denkepositiv.com Depression, TV Sponsoring aller sechs Formate die das Thema der Woche behandeln, durch siebensekündige Trailer jeweils nach Vor- und Abspann: Intro: Closer: Diese Sendung wird Ihnen präsentiert von denkepositiv.com Informationen zum Thema Depression finden Sie unter denkepositiv.com

23 Crossmedia FOCUS Realisiertes Beispiel: denkepositiv.com Depression, Ausgabe Print Jede Woche wird die Programmvorschau von FOCUS GESUNDHEIT in der FOCUS Print-Ausgabe abgebildet. Die Formate der Themenwoche werden in der Woche der Ausstrahlung für den Leser gut erkennbar rot hervorgehoben. Auf das Thema der Woche wird mittig mit einem Foto aufmerksam gemacht. Hier taucht der Sponsor zusätzlich sichtbar auf. Themenaffine Platzierung einer Anzeige: Die Anzeige mutet redaktionell an, ist informativ und verweist auf die Beiträge auf FOCUS GESUNDHEIT und das Online- Special. Ausgabe Promotionanzeige unserer Inhouse-Kreativagentur: 1/3 Seite hoch, gegenüber des FOCUS GESUNDHEIT Programmhinweises

24 Crossmedia FOCUS-Online Realisiertes Beispiel: denkepositiv.com Themenspecial Depression Online Sponsoring des Depressions-Specials unter Zusätzliche Schaltung von animierten Bannern auf diversen affinen Sides des gesamten Netzwerks der TOMORROW FOCUS AG.

25 Referenzen FOCUS GESUNDHEIT Einige unserer Referenzen

26 Burda Community Network GmbH Sales Region Hamburg/Berlin Manfred Arlt, Jörg Pohl Kattrepel 10, D Hamburg Phone +49 / 40 / Fax +49 / 40 / manfred.arlt@burda.com joerg.pohl@burda.com Ihre Ansprechpartner FOCUS Magazin Verlag GmbH Postfach , D München Arabellastraße 23, D München Fax +49 / 89 / anzeigen@focus.de Für weitere Informationen steht Ihnen jederzeit gerne zur Verfügung: Inga Kliegel Anzeigenverkaufsberatung Phone 089 / Fax 089 / inga.kliegel@focus.de Sales Region Düsseldorf Hartmut Mende, Felix Collath Hildebrandtstraße 4, D Düsseldorf Phone +49 / 2 11 / Fax +49 / 2 11 / hartmut.mende@burda.com felix.collath@burda.com Sales Region Frankfurt Guido Nadler, Christian Wulf Wiesenau 36, D Frankfurt/Main Phone +49 / 69 / Fax +49 / 69 / guido.nadler@burda.com christian.wulf@burda.com Sales Region Stuttgart Marc Winkelmann Albstraße 14, D Stuttgart Phone +49 / 7 11 / Fax +49 / 7 11 / marc.winkelmann@burda.com Sales Region München Petra Feulner, Diana Wolke Arabellastraße 23, D München Phone +49 / 89 / Fax +49 / 89 / petra.feulner@burda.com diana.wolke@burda.com FAKTEN. FAKTEN. FAKTEN.