Suchmaschinenoptimierung

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1 Suchmaschinenoptimierung für die Druck- und Medienindustrie Gegen Regeln wird in der Regel regelmäßig nach allen Regeln der Kunst verstoßen. Helga Schäferling, 1957 Deutsche Sozialpädagogin DIM Deutsches Institut für Marketing

2 Ihr Referent Projektleiter und Fachexperte am Deutschen Institut für Marketing mit dem Schwerpunkt Online Marketing. Berater, Referent und Trainer Dipl. Betriebswirt Daniel Heidinger Hohenstaufenring Köln Tel. +49 (0) Die Grundlage ist das Fundament der Basis. Le Corbusier, Französisch-Schweizerischer Architekt DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- Webinar: und Medienindustrie YouTube 2

3 Begrifflichkeiten Bevor es Ihnen schwindelig wird. DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 3

4 Begrifflichkeiten Bevor es Ihnen schwindelig wird. DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 4

5 Begrifflichkeiten Bevor es Ihnen schwindelig wird. DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 5

6 Agenda 1. Warum Suchmaschinenoptimierung (SEO)? 2. Die SEO-Basics 3. SEO für Online Shops 4. Local SEO 5. News SEO DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 6

7 Was ist SEO? DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 7

8 Warum SEO? DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 8

9 Agenda 1. Warum Suchmaschinenoptimierung (SEO)? 2. Die SEO-Basics 3. SEO für Online Shops 4. Local SEO 5. News SEO DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 9

10 Suchmaschinenoptimierung Situations-Analyse Keyword-Analyse Onpage-Optimierung Offpage-Optimierung Brainstorming Tools Aufzeichnungen des Servers Domain Website Titel Überschriften Text Interne Verlinkung Meta-Tags Linkaufbau Social Signals DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 10

11 Keywords sind Suchbegriffe, die Ihre Zielgruppen in Suchmaschinen eingeben. DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 11

12 Keyword-Analyse Welche Suchbegriffe nutzen die Kunden? Suchmaschinenoptimierung verfolgt das Ziel, unter häufig gesuchten Begriffen gut gefunden zu werden. Deswegen besteht einer der ersten und wichtigsten Schritte darin, Begriffe zu finden, die: - häufig gesucht werden (hohe Suchhäufigkeit), - Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung möglichst treffend beschreiben (hohe Relevanz), - nicht zu sehr umkämpft sind (niedrige Konkurrenzdichte) DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 12

13 Keyword-Analyse Das Google Keyword Tool DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 13

14 Suchmaschinenoptimierung Die Rankingfaktoren DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 14

15 Onpage-Optimierung Die 10 wichtigsten Onpage-Rankingfaktoren 1. Title (Seitentitel) 2. URL (Domain und Pfad) 3. Meta-Description (indirekt durch Klickrate) 4. Content (H1, Hervorhebungen, Keyword-Density, Bilder ) 5. Ladezeit / Seitengröße 6. Kein Duplicate Content 7. Interne Verlinkung und ausgehende Links 8. HTML-Validität 9. Broken Links 10. XML-Sitemap (Indexierung) DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 15

16 Onpage-Optimierung Die 10 wichtigsten Onpage-Rankingfaktoren DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 16

17 Offpage-Optimierung Offpage-Optimierung ist noch wichtiger Webmaster können im Allgemeinen die Platzierung ihrer Website verbessern, indem sie die Anzahl an qualitativ hochwertigen Websites, die auf ihre Seiten verweisen, erhöhen. - Google-Hilfe für Webmaster Die Anzahl und Qualität der eingehenden Links ist entscheidend für das Ranking. Sehr wichtig: Linktexte = Suchbegriffe! DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 17

18 Agenda 1. Warum Suchmaschinenoptimierung (SEO)? 2. Die SEO-Basics 3. SEO für Online Shops 4. Local SEO 5. News SEO DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 18

19 SEO für Online Shops Ein kleiner Trick für die Artikelbeschreibungen DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 19

20 SEO für Online Shops Ein kleiner Trick für die Artikelbeschreibungen DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 20

21 SEO für Online Shops Achten Sie auf Ihre Ladezeiten! DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 21

22 SEO für Online Shops Achten Sie auf Ihre Ladezeiten! DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 22

23 SEO für Online Shops Laden Sie eine XML-Sitemap in den Google Webmastertools hoch DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 23

24 Agenda 1. Warum Suchmaschinenoptimierung (SEO)? 2. Die SEO-Basics 3. SEO für Online Shops 4. Local SEO 5. News SEO DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 24

25 Warum Local SEO? Es gibt gute Gründe in Zukunft auf Local SEO zu setzen! Ca. 25% aller Suchanfragen haben einen lokalen Bezug. Tendenz steigend! Ca. 40% aller mobilen Suchanfragen haben einen lokalen Bezug. 17% aller Nutzer suchen mind. einmal pro Woche nach lokalen Anbietern. 14% sogar jeden Tag! Google listet bei fast allen Suchanfragen, die einen Stadtnamen enthalten, lokale Ergebnisse ( Google+ Locals ) vor den eigentlichen Suchergebnissen. Möglichkeit sich auch bei hart umkämpften Suchbegriffen gegen große Unternehmen durchzusetzen. DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 25

26 Warum Local SEO? Organic- vs. Blended Search: Kein lokaler Bezug DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 26

27 Warum Local SEO? Dies gilt besonders für die Google+ Locals! Quelle: SEOMOZ Eytrackingstudie Okt DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 27

28 Was ist Google+ Local? Ein Brachenbuch ähnlich wie die Gelben Seiten, jedoch umfangreicher: Adress- und Kontaktdaten Bilder Videos Bewertungen Routenplaner Öffentliche Verkehrsmittel Kategorien Analytics Und das Beste: es ist kostenlos! DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 28

29 Was ist Google+ Local? Welches Profil sagt Ihnen mehr zu? DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 29

30 Was ist Google+ Local? Welches Profil sagt Ihnen mehr zu? DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 30

31 So werden Sie zum Local Hero! Schritt 1: Google+ Local Profil erstellen/optimieren Schritt 2: Citations generieren Schritt 3: Kundenfeedback einholen Citation: Erwähnungen vom Unternehmensnamen, Adresse und Telefonnummer (mit oder ohne Verlinkung). DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 31

32 So werden Sie zum Local Hero! Schritt 1: Nehmen Sie Optimierungen am Google+ Local Profil vor! Das Profil claimen. Das Profil so ausführlich wie nur möglich ausfüllen! Exakten Firmennamen angeben. Homepage mit Google+ Local verknüpfen! Keywords in Kategorien unterbringen. Keywords im Beschreibungstext unterbringen. Auf konsistente Daten achten. Bilder hochladen. DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 32

33 So werden Sie zum Local Hero! Schritt 2: Citations in Branchen- und Bewertungsportalen! Citation: Erwähnungen vom Unternehmensnamen, Adresse und Telefonnummer (mit oder ohne Verlinkung). DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 33

34 So werden Sie zum Local Hero! Schritt 3: Kundenfeedback einholen DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 34

35 So werden Sie zum Local Hero! 6 Tipps für mehr Bewertungen: Verlinken Sie auf Ihrer Homepage zu den Bewertungsplattformen! Setzen Sie auf Flyern, Aufstellern und anderen Print-Medien QR-Codes ein mit der Bitte um Bewertung! Signatur, Geschäftspapiere, Rabatte, Gewinnspiele und Sonderaktionen an Bewertungen koppeln! Zufriedene Kunden persönlich um Bewertung beten! DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 35

36 Agenda 1. Warum Suchmaschinenoptimierung (SEO)? 2. Die SEO-Basics 3. SEO für Online Shops 4. Local SEO 5. News SEO DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 36

37 News SEO DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 37

38 News SEO Achtung: Print vs. Online DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 38

39 News SEO Wichtige (ergänzende) Rankingfaktoren und Neuigkeiten: Aktualität Objektivität Vertrauenswürdigkeit Citation Rank Regionalität Klickrate Social Signals Meta Keywords Republishing DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 39

40 News SEO Noch ein kleiner Geheimtipp 30 Minuten nach dem Rauswurf aus den Google News, hat man die besten Chancen durch die Änderung der Überschrift wieder in die Google News zu kommen! DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 40

41 Und jetzt? DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 41

42 Setzen Sie das Gelernte um und überholen Ihre Mitbewerber! DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 42

43 Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!!! DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 43

44 Kontakt Nutzen Sie die etablierten oder neuen Wege zur Kontaktaufnahme DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 44

45 Kontakt Sollten Sie noch Fragen oder Anregungen haben, zögern Sie bitte nicht uns zu kontaktieren DIM Deutsches Institut für Marketing GmbH Hohenstaufenring D Köln Telefon +49 (0) 221 / Telefax +49 (0) 221 / Das Bildmaterial wurde teilweise von der Seite zusammengestellt. Alle Rechte vorbehalten. Diese Unterlagen sind nur für den Gebrauch durch den Teilnehmer an einer Präsentation, einem Seminar, Training oder Workshop bzw. durch Auftraggeber entsprechend des Auftrages an das Deutsche Institut für Marketing bestimmt. Die Verteilung an Dritte und Vervielfältigung zum Zwecke der Weitergabe an Dritte ist nur mit vorheriger schriftlicher Zustimmung möglich. Bei einer nicht autorisierten Nutzung, gilt ein Lizenzgebühr von Euro als vereinbart. Verwendete Bilder, Illustrationen und Fotos unterliegen teilweise fremden Copyrights und gelten hiermit als nur für den internen Zweck verwendet. Alle vorkommenden eingetragenen Warenzeichen sind Eigentum der jeweiligen Firmen und Organisationen. Alle verwendeten Markennamen unterliegen dem Urheberrecht der jeweiligen Eigentümer. Falls geschützte Warenzeichen nicht als solche kenntlich gemacht wurden, bedeutet das Fehlen einer solchen Kennzeichnung nicht, dass es sich um einen freien Namen im Sinne des Waren- und Markenzeichenrechts handelt. Diese Unterlagen sind im Rahmen von Konzeptionsarbeiten bzw. von Präsentationen, Seminaren, Workshops oder ähnlichen Maßnahmen eingesetzt worden. Ohne die in diesem Zusammenhang gegebenen Erläuterungen und Kommentare kann möglicherweise eine unvollständige Aussagekraft und Sachlage entstehen. DIM Deutsches Institut für Marketing SEO für die Druck- und Medienindustrie 45

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