(Digitales) Marketing bei Coca-Cola

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1 (Digitales) Marketing bei Coca-Cola Aufladen der Marke, strategische Partnerschaften, optimale Positionierung Albert Gerlach [kju:] Digitale Medien

2 [kju:] Digitale Medien? Gegründet 1997 Entwickelt digitale Medien mit Schwerpunkt Internet - Coca-Cola, Unilever, Beiersdorf, Austria Tabak Eigene Softwareentwicklung - Contentmanagement - Online Promotion Engines - Voting - User Generated Content - Gewinncodes und virtuelle Währungen - Digital Signage - Warteschlangenlösungen

3 [kju:] und Seit 2003 exklusiver Partner für alle Online-Projekte in Österreich Seit 2004 Partner für Online-Projekte in der Schweiz Gemeinsame Entwicklung der Musikplattform MyCokeMusic und des Codes&Coins Loyaltyprogramms in AT und CH Seit 2007 Provider von Codes & Coins in Tschechien, Slovakei, Ungarn und den baltischen Staaten Ab 2008 Provider von Codes & Coins in der Ukraine

4 Was ist Coca-Cola? Wasser, Zucker, Kohlensäure, Farbstoffe, Zuckerkulör, Säuerungsmittel E 338, Aroma, Koffein Herstellung kohlesäurehaltiger Erfrischungsgetränke ist ein freies Gewerbe Weltweit erhältliches Erfolgsprodukt Die wertvollste Marke der Welt

5 Definition der Zielgruppe Die Zielgruppe ist klar definiert - Grundsätzlich: jeder - Kernzielgruppe: Erweiterte Zielgruppe Aus der konkreten Definition der Zielgruppe resultieren die Kommunikationskanäle und Methoden - TV + Radio - Online - Mobile - POS-Aktivierung

6 Aufladen der Marke Musik Gewinnspiele Sport Events

7 Musik Mycokemusic - Seit 2004 in Österreich und der Schweiz - Erster funktionierender Online Musikshop in Österreich - Erweitert zum online Musik- und Unterhaltungsportal - Trink Coca-Cola - Erhalte einen Gewinncode und löse diesen online oder mobile ein - Erhalte Coins und sammle sie - Tausche sie gegen itunes-downloads, Handy-Ringtones, Web SMS oder Handygames - Steigere deine Chancen bei Gewinnspielen Bandwettbewerbe mit (Online-)Publikumsvoting - Nachwuchsförderung!

8

9 Gewinnspiele 24/7/365 Gewinnspiele Temporär abgegrenzte Promotions - Ipods (+ Musik zum runterladen) - Handies (+Ringtones und Games zum runterladen) - Festivaltickets (+ Musik zum runterladen) - Fußballtickets und Fanreisen - Flatscreens - Autos

10

11 Sport Sponsoring von internationalen Großevents - Fußball Europa- und Weltmeisterschaften Regionale Nachwuchsförderung Partnerschaften rund um Sportveranstaltungen Events

12 Events Lokale und internationale Nachwuchsförderung - Bandcontests - Online und live - Sportlerförderung - Sponsoring von Nachwuchsligen Festivals - Verlosung von Tickets - Präsenz vor Ort Coke Weihnachtstour EURO2008 Fantour

13 Community-Building Aufbau eigener Communities - Rund registrierte Mitglieder in Österreich und der Schweiz - Tendenz stark steigend - Kontinuierliche Kommunikation mit den Mitgliedern - Newsletter - Umfragen - Direkte Ansprache auf den Websites Beteiligung an anderen Communities - Papermint online society

14 Strategische Partnerschaften Coke + itunes - Europaweite Partnerschaft mit dem größten Online-Musikshop der Welt - Trink Coke, lade dir itunes-songs runter Coke + Fastfood und Tankstellen - Promotions am POS des Partners Coke + Online Communities - Trink Coke, tausche deine Coins gegen Guthaben -

15 Conclusio Definieren der Zielgruppe - Wen möchte ich ansprechen? - Mit welchen Mitteln und auf welchen Wegen erreiche ich diese Zielgruppe - am besten? - am ökonomischsten? Aufladen der Marke Strategische Partnerschaften

16 Herzlichen dank für die Aufmerksamkeit!

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