Der Target Group Optimizer Wir finden Ihre Zielgruppe!

Transkript

1 Der Target Group Optimizer Wir finden Ihre Zielgruppe!

2 United Internet Media Research - Unser Know-How Vor dem Kampagnenstart Während und nach der Kampagne WEB.ADTest Target Group Optimizer WEB.Effects Regiosplit Target Group Optimizer + Effects WEB.Effects Extended WEB.Effects Advertorial GfK Media Efficiancy Panel GfK Crossmedia Evaluator WEB.Effects Crossmedia WEB.Effects Mobile Seite 2 Version United Internet Media GmbH

3 Wissen Sie genau, wer hinter Ihrer Zielgruppe steckt? Der Ruf nach höherer Effektivität und Effizienz von Kampagnen wird immer lauter Die Voraussetzung: richtige Botschaft richtiger Konsument richtige Zeit Die Targetingtechnologie steht bereits zur Verfügung: Target Group Planning (TGP ) Dennoch erreichen viele Kampagnen nur begrenzte Werbeeffekte Eine Ursache: das Fehlen wichtiger Zielgruppen-Insights Wer reagiert wirklich auf Ihre Kampagne? Fühlen sich Ihre Kunden tatsächlich von Ihrer Kampagne angesprochen? Erreichen Sie wirklich die Interessenten an Ihrem Produkt? Nicht ausgeschöpftes Potenzial Optimaler Kampagnenerfolg Seite 3 Version United Internet Media GmbH

4 Beim üblichen Marketing-Kreislauf beginnt der Prozess mit der Definition der Zielgruppe Vordefinierte Mediazielgruppe Reporting Übersetzung in TGP, Planung Mediaaussteuerung Optimierung Kampagnen-Controlling Seite 4 Version United Internet Media GmbH

5 Beim optimierten Marketing-Kreislauf mit dem Target Group Optimizer definiert sich die Zielgruppe wie von selbst Vordefinierte Mediazielgruppe Zielgruppenempfehlung Reporting Übersetzung in TGP, Planung Analyse & Identifikation der Nutzer, die besonders auf die Kampagne reagieren (Zielgruppenabgleich über TGP & Werbewirkungsforschung) Optimierung Mediaaussteuerung Reichweitenbuchung ohne Targeting Kampagnen-Controlling Seite 5 Version United Internet Media GmbH

6 Wie arbeitet der Target Group Optimizer? Mit dem Target Group Optimizer im optimierten Marketing-Kreislauf definiert sich Ihre Zielgruppe wie von selbst! Reichweitenbuchung ohne Targeting Analyse & Identifikation der Nutzer, die besonders auf Ihre Kampagne reagieren Zielgruppenempfehlung Übersetzung in TGP, Planung Mediaaussteuerung an Ihre Zielgruppe Kampagnen- Controlling Target Group Optimizer Seite 6 Version United Internet Media GmbH

7 Sie haben die Wahl! Der Target Group Optimizer steht in zwei Varianten zur Verfügung Im Vorfeld Ihrer Kampagne anhand einer Nutzerbefragung Parallel zur Kampagne mit Werbewirkungsstudie & Klickprofilanalyse Target Group Optimizer Target Group Optimizer + Effects Seite 7 Version United Internet Media GmbH

8 Optimieren Sie Ihre TGP -Zielgruppenansprache im Vorfeld Ihrer Kampagne mit der Variante Basic Target Group Optimizer Gemeinsame Festlegung von relevanten Kriterien zur Zielgruppenbestimmung Analyse von Befragungsdaten zu Marke/Produkt im Vorfeld Ihrer Kampagne (bspw. Marken-/Produktbekanntheit, Verwendung, Sympathie etc.) Repräsentative* Nutzerbefragung im Vorfeld Ihrer Kampagne Möglichkeit, ein bereits produziertes Werbemittel in die Befragung aufzunehmen, um die Akzeptanz zu ermitteln Analyse der Befragungsdaten und Abgleich mit TGP -Zielgruppeninformationen Ableitung von Zielgruppen-Insights & Empfehlung der idealen TGP -Zielgruppe für zukünftige Kampagnen Livegang Ihrer Kampagne mit empfohlenem TGP -Targeting * repräsentativ für Gesamt-Onlinerschaft; Befragung idealerweise in der Reichweite - grundsätzlich ist es jedoch möglich, auf Kriterien wie z.b. Alter od. Geschlecht zu targeten, wenn das Produkt grundsätzlich nur für eine bestimmte Zielgruppe in Frage kommt. Seite 8 Version United Internet Media GmbH

9 Parallel zur Kampagne liefert der Target Group Optimizer + Effects weitere wertvolle Zielgruppen-Insights Target Group Optimizer + Effects Gemeinsame Festlegung von relevanten Kriterien zur Zielgruppenbestimmung Analyse von Befragungsdaten zu Marke/Produkt im Vorfeld Ihrer Kampagne (bspw. Marken-/Produktbekanntheit, Verwendung, Sympathie etc.) Livegang Ihrer Kampagne inkl. repräsentativer* Nutzerbefragung Betrachtung von Werbewirkungseffekten - Vergleich von Nutzern mit und ohne Kampagnenkontakt Analyse von Werbewirkungseffekten und Abgleich mit TGP -Zielgruppeninformationen Erstellung eines Klickprofils Ermittlung von Merkmalen zur Unterscheidung von Klickern und Nicht-Klickern Ableitung von Zielgruppen-Insights & Empfehlung der idealen TGP -Zielgruppe für die laufende Kampagne sowie zukünftige Kampagnen Optimierte Aussteuerung Ihrer Kampagne mit empfohlenem TGP -Targeting * repräsentativ für Gesamt-Onlinerschaft; Befragung idealerweise in der Reichweite - grundsätzlich ist es jedoch möglich, auf Kriterien wie z.b. Alter od. Geschlecht zu targeten, wenn das Produkt grundsätzlich nur für eine bestimmte Zielgruppe in Frage kommt. Seite 9 Version United Internet Media GmbH

10 Pricing & Leistungsumfang Preise Target Group Optimizer: 9.800,- Euro Target Group Optimizer + Effects: ,- Euro Leistungsumfang Gemeinsame Abstimmung des Fragebogens inkl. der relevanten Zielgrößen Aufbereitung der Ergebnisse in PowerPoint inkl. TGP -Targeting-Empfehlung Bei Bedarf Kundentermin vor Ort Für wen ist der Target Group Optimizer geeignet? Kunden, die ein Neuprodukt / eine Produkterweiterung einführen wollen noch nie Online gebucht haben ihre Zielgruppe überprüfen wollen bisher Kampagnen in der Reichweite buchen, jedoch die Kampagneneffektivität überprüfen wollen Seite 10 Version United Internet Media GmbH

11 Erforderliche Rahmenbedingungen Rahmenbedingungen zur Durchführung: (gilt v.a. für den für den Target Group Optimizer + Effects) Aufteilung der Kampagne in 2 Flights Flight 1 in der Reichweite (bzw. bei einem geschlechterspezifischen Produkt kann der 1. Flight auch mit einem Targeting auf bspw. Männer durchgeführt werden) Zwischen beiden Flight muss ausreichend Zeit für die Datenanalyse zur Verfügung stehen (1 bis 2 Wochen; abhängig von beworbener Marke/beworbenem Produkt) Notwendigkeit eines ausreichenden Kampagnenvolumens im 1. Flight, um eine valide Datenbasis zu gewährleisten (Abhängig vom Bekanntheitsgrad der beworbenen Marke / des beworbenen Produktes; Abstimmung mit UIM Research, Empfehlung: mind. 1 Mio. AIs) Im 2. Flight Fortführung der Kampagne mit empfohlenem Targeting Seite 11 Version United Internet Media GmbH

12 Ihre Vorteile auf einen Blick Individuelle Zielgruppenempfehlung Auf Basis der vereinbarten Zielgrößen im Rahmen der Nutzerbefragung/ Klickprofilanalyse Zielgruppen-Insights Sie erhalten wertvolle Zusatzinfos über Ihre Zielgruppe Höhere Effektivität Sie sprechen mit TGP nur diejenigen Nutzer an, für die die Werbebotschaft relevant ist Maximale Effizienz Sie minimieren Streuverluste, sodass der TKP in der Zielgruppe deutlich günstiger wird Lernen Sie mit uns Ihre Zielgruppe kennen und erreichen Sie sie perfekt mit TGP! Seite 12 Version United Internet Media GmbH

13 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Ansprechpartner: Jeannine Klar Telefon: