DIGITAL NEWS AUGUST 2014

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2 Agend DIGITAL NEWS AUGUST Smart-TV: Agof startet Pilotgruppe - Video Verifier ermittelt Werbedruck von Online-Video-Kampagnen - Googles Android auf dem Weg zur Monopolstellung - Apple CarPlay und Android Auto rollen an - Werbebotschaften über Messenger - RTL übernimmt RTB-Vermarkter - Geräteübergreifendes Reporting bei Facebook - Google testet neue Mobile-Tracking-Methode - Das Satiremagazin Titanic jetzt auch als Digitalausgabe - Edition F: Neues Online-Magazin macht Wirtschaftsjournalismus für Frauen 2

3 Smart-TV: Agof startet Pilotgruppe Zusammenarbeit mit AGF denkbar Fernsehen wird zunehmend auch online und mobil genutzt, entsprechende Planungsgrundlagen fehlen bislang allerdings. Das will die Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (Agof) jetzt ändern. Eine eigene Pilotgruppe Smart-TV soll sich künftig ausschließlich mit Werbung auf internetfähigen Fernsehgeräten beschäftigen. Hauptaufgabe der Gruppe, zu deren Initiatoren IP Deutschland, Interactive Media und Axel Springer Media Impact gehören, ist zunächst die Evaluierung der aktuellen Bedeutung und der technischen Rahmenbedingungen von Smart-TV. Zudem sollen Definitionen und Standards für den derzeit lediglich unscharf gefassten Bereich der digitalen Wirtschaft entwickelt werden, um daraufhin mögliche medienadäquate Erhebungsmethoden zu prüfen. Interessant: Laut Agof-Vorstand Björn Kaspring denke man auch über eine Zusammenarbeit mit der Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF) nach. Bislang haben beide Forschungsgremien relativ autark an der Vermessung der TV- und Onlinewelt und an jeweils eigenen Messmodellen gearbeitet. Beim Thema Smart-TV sind allerdings sowohl Agof als auch AGF gefordert. "Die digitalen Angebote auf Smart oder Connected TVs nehmen ein breites Spektrum ein - von Textinhalten, Video-Streams bis hin zu Apps", erläutert Jürgen Sandhöfer, Sprecher der Technischen Kommission Internet der Agof und Delegierter von Seven- One Media. Die Erfassung stelle die Agof vor neue methodische Herausforderungen, und auch die AGF sei auf der Suche nach einer Lösung für die Erfassung von Video-Inhalten über internetfähige Fernsehgeräte. Quelle: 3

4 Video Verifier ermittelt Werbedruck von Online-Video-Kampagnen Neues Tool von Vivaki und smartstream.tv Die Agenturengruppe VivaKi hat in Zusammenarbeit mit dem Video Network smartstream.tv ein Werkzeug entwickelt, um den Werbedruck von Online-Video- Kampagnen zu ermitteln. Der VivaKi Video Verifier durchsucht die großen Vermarkter nach Videokampagnen und errechnet dazu mit welchem Werbedruck der Wettbewerb Videowerbung einsetzt. Die Impressions von Video-Ads, die aufgrund von Targeting nur bestimmten Betrachtern angezeigt werden, werden mit Hilfe eines speziellen Algorithmus hochgerechnet, so dass der Werbedruck auch dieser Kampagnen ermittelt werden kann. Das webbasierte Trackingtool für Real Time Benchmarking erlaubt außerdem den Vergleich von Video-Kampagnen, etwa den eigener Kampagnen mit denen des Wettbewerbs. Quelle: 4

5 Googles Android auf dem Weg zur Monopolstellung Android-Anteil bei Smartphones inzwischen auf 85 Prozent gestiegen. Das Google-Betriebssystem Android hat seine Vormachtstellung auf dem Smartphone-Markt ausgebaut. Auf Android entfielen im zweiten Quartal Prozent des Marktanteils, die Konkurrenz von Apple, Microsoft und Blackberry fiel hingegen noch weiter zurück, wie aus einem Bericht der Marktforschungsfirma Strategy Analytics hervorgeht. Der innerhalb eines Jahres um 27 Prozent gestiegene Absatz von Smartphones auf weltweit 295 Millionen Geräte verdankt sich demnach in erster Linie dem Google-Betriebssystem. Apples weltweiter Marktanteil mit dem iphone sank der Studie zufolge im gleichen Zeitraum von 13,4 Prozent auf 11,9 Prozent. Das Windows Phone von Microsoft verzeichnete demnach ebenfalls einen Rückgang von 3,8 Prozent auf 2,7 Prozent, Blackberry rangiert sogar nur noch bei 0,6 Prozent Marktanteil. Als Wachstumsmärkte wurden vor allem Afrika und Asien ausgemacht. Quelle: 5

6 Apple CarPlay und Android Auto rollen an Apple und Google bald in den Auto-Cockpits verfügbar Viele Autofahren wollen gern ihre vom Smartphone gewohnten Apps und Infodienste auch im Auto nutzen. Deswegen sollen künftig fest installierte Komponenten im Fahrzeug, wie etwa die Displays, zu offenen Schnittstellen für Apps werden. Treibende Kraft dieser Entwicklung sind vor allem Google und Apple. Außerdem gibt es das Car Connectivity Consortium, das mit MirrorLink einen eigenen Standard zur Smartphone-Anbindung im Auto hat. CarPlay von Apple feiert dieses Jahr Premiere in der neuen C-Klasse von Mercedes- Benz. Vor allem die Steuerung des iphone über Tasten im Auto, der Touchscreen des Navigationssystems und der Zugriff auf die Sprachsteuerung Siri sollen die Bedienung erleichtern. Dazu kommen Inhalte wie Musik oder Nachrichten und Apps zum Navigieren auf das Autodisplay. Das Google-Pendant heißt Android Auto. Das System ist zwar noch nicht Realität, wird aber von fast allen Herstellern unterstützt werden. Dabei wollen Anbieter wie Audi, Honda oder Volvo nach eigenen Aussagen den Kunden die größtmögliche Wahl lassen und nicht nur ein System unterstützen. Die Features von Android Auto sind ähnlich wie bei Apple. Während beide Giganten ihre eigenen Standards pushen wollen, ist MirrorLink ein offenes Projekt, das breite Unterstützung von Smartphone- und Fahrzeugherstellern hat. Es ging ursprünglich unter dem Namen Terminal Mode an den Start. Das Ziel ist es vor allem, Display-Inhalte der Smartphones auf dem Autodisplay zu spiegeln und Bedienelemente einzubinden - auch parallel zu den eigenen Systemen der Fahrzeughersteller. Quelle: 6

7 Werbebotschaften über Messenger Chatvertising statt Advertising Nach einigen ersten Gehversuchen setzen in den USA und in China immer mehr Brands auf Messenger Apps wie Kik, Snapchat, Tango & Co., um sich mit ihren Konsumenten auszutauschen. Gerade bei jungen Usern sind die Apps beliebt: Zum Beispiel sind gut 80 Prozent der Kik-User unter 22 Jahre alt. Kik arbeitet dem Vernehmen nach derzeit an einem Chat Bot, einer Art Kommunikationsroboter, der eigenständig Gespräche führen kann und dadurch ständig weiter dazu lernt. Statt automatisierten Push-Nachrichten auf gut Glück soll es also solche geben, die tatsächlich mit dem Individuum kommunizieren und ihm nützliche Informationen und Problemlösungen anbieten. Gelingt das, ist in der Tat viel Musik im Chatvertising-Markt. Bisher ist das Chat Bot von Kik allerdings recht simpel. Diejenigen, die über das Kik-Team selbst geführt werden, unterhalten sich über Witze, während die Marken-Bots einfach noch mehr Content zum Kunden schicken. In Deutschland steht die Werbeeinbindung in Messenger Apps noch ganz am Anfang. Auf WhatsApp, die mit rund 30 Millionen Usern die beliebteste App hierzulande ist, ist Werbung nicht vorgesehen, wie Mark Zuckerberg jüngst betont hat. Quelle: 7

8 RTL übernimmt RTB-Vermarkter Die RTL-Sendergruppe steigt in den Markt für den automatisierten Verkauf von Onlinevideo-Werbung ein. RTL wird die Mehrheit an dem US-Unternehmen Spotxchange übernehmen. Der Kaufpreis für die 65 Prozent betrage zunächst 144 Millionen Dollar (107 Millionen Euro). Der Preis könnte sich je nach Geschäftsentwicklung von Spotxchange noch erhöhen. Spotxchange betreibt eine Real-Time-Bidding-Plattform. Onlinevideo-Werbung sei derzeit das am schnellsten wachsende Segment digitaler Werbung, betonte die RTL Group. Prognosen zufolge werde dieser Bereich bis 2018 weltweit um durchschnittlich 24 Prozent wachsen. Dieses Wachstum wird besonders vom automatisierten Verkauf der Online- Werbung befeuert. Spotxchange strebt für 2014 einen Umsatz von etwa 40 Millionen Dollar an. Quelle: 8

9 Geräteübergreifendes Reporting bei Facebook Anzeigenkontakt und Kaufabschluss geräteübergreifend messbar Konversionen/Kaufabschlüsse, die sich über mehr als ein Gerät erstrecken, werden im Zeitalter der mobilen Nutzung immer häufiger. Anzeigen, die beispielsweise beim Browsen auf dem Smartphone entdeckt wurden, werden erst später auf einem anderen Gerät durch den Kaufabschluss geadelt. Facebook gibt seinen gewerblichen Nutzern jetzt Einblick in die so genannten Cross-Device-Konversionen. Die neuen Statistiken sollen Werbungtreibenden dabei helfen, vor allem die Rolle der mobilen Werbung innerhalb ihrer Kampagnen zu verstehen. Möglich ist dieses "cross-device reporting" dadurch, dass sich Facebook-Nutzer auf allen Geräten mit ihrem Account anmelden müssen. Erste Auswertungen zeigen laut Facebook, dass von den Nutzern, die vor dem Kauf per Smartphone oder Tablet auf eine Anzeige klickten, rund ein Drittel innerhalb von 28 Tagen das Produkt schließlich per PC kaufte. Je mehr Zeit zwischen dem ersten Klick und dem Kauf verstrichen sei, desto eher erfolge der Kauf auf einem anderen Gerät. Liege der Anteil nach einem Tag nur bei 11 Prozent, steige er nach einer Woche auf 22 Prozent, um nach vier Wochen 32 Prozent zu erreichen. Quelle: sowie 9

10 Google testet neue Mobile-Tracking- Methode Neue Methode soll Lücke zwischen mobilem Web und Apps schließen Der Internetkonzern Google arbeitet an einer neuen Methode, die das getrennte Tracking von Smartphone- und Tablet-Nutzern - je nachdem ob sie im mobilen Web unterwegs sind oder eine App benutzen - verbinden soll. Das berichtet Adage.com unter Berufung auf einen Google-Sprecher. Auf diese Weise solle es möglich sein, die Customer Journey des mobilen Nutzers besser zu erfassen. Ziel ist es, Smartphone-Nutzern jeweils die gleiche Werbung anzuzeigen. Dabei werde ein Cookie im mobilen Web mit dem entsprechenden Äquivalent einer mobilen Anwendung verknüpft. Dadurch könnte Google Nutzern die gleichen Werbeanzeigen ausspielen, unabhängig davon, ob sie gerade eine App oder das mobile Web nutzen. Quelle: 10

11 Das Satiremagazin Titanic jetzt auch als Digitalausgabe Das Satiremagazin Titanic launcht die endgültige App für ios und Android Die Titanic gibt es seit Ende Juli als Digitalausgabe für ios- und Android-Geräte. Die Titanic-App bietet Zugriff auf die 66 Seiten jeder Ausgabe, die für die Nutzung auf Mobilgeräten optimiert wurden. Fotoromane lassen sich wischen, zoomen und blättern. Außerdem verschickt die Software Benachrichtigungen, wenn eine neue Ausgabe verfügbar ist. Die Digitalausgabe kostet 4 Euro, ist also 50 Cent günstiger als die gedruckte Version. Die Oktober-Ausgabe 2013 gibt es zum Testen kostenlos als Download. Quelle: 11

12 Edition F: Neues Online-Magazin macht Wirtschaftsjournalismus für Frauen Edition F positioniert sich zwischen "Lifestyle" und "Business" Das neue Onlinemagazin macht Wirtschaftsjournalismus von Frauen für Frauen. Themen, Optik und Bildsprache sollen sich von klassischen Wirtschaftsmedien unterscheiden. Allerdings möchte die Plattform nicht nur genderorientierten Wirtschaftsjournalismus machen: so finden sich neben Artikeln wie Programmieren: Zukunftsjob für kreative Frauen auch Artikel auf der Seite, die sich dieser Ausrichtung entziehen ( Traumjob gesucht? Bloggen als Karrierestrategie ). Ansprechend ist EDITION F vor allem visuell: Eine zumeist schwarz-weiß gehaltene Block-Optik sorgt für die gewisse magazinische Ästhetik und unterscheidet sich von anderen Titeln der Branche. Den Mehrwert gegenüber anderen Frauen- und Wirtschaftsmagazinen will das Portal vor allem durch eine Jobbörse erfüllen, die registrierten Nutzerinnen passende Stellenangebote übermittelt. Inhalte bekommen Nutzerinnen über einen personalisierten Stream präsentiert, ein Marktplatz soll das Online-Angebot erweitern. Quelle: 12