Veröffentlichungen des Instituts für Marketing der TU Braunschweig (Auswahl)

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1 Veröffentlichungen des Instituts für Marketing der TU Braunschweig (Auswahl) 1. Aufsätze in referierten wissenschaftlichen Fachzeitschriften Fritz, W./Lorenz, B./Kempe, M.: An Extended Search for Generic Consumer-Brand Relationships, erscheint in: Psychology & Marketing, 2/2014. Balderjahn, I./Buerke, A./Kirchgeorg, M./Peyer, M./Seegebarth, B./Wiedmann, K.-P.: Consciousness for sustainable consumption: scale developement and new insights in the economic dimension of consumers' sustainability. AMS Review forthcoming. Gülow, W.: Interkulturelle Kommunikation zwischen Deutschen und Chinesen auf der Geschäftsebene, Zeitschrift für Management, Band 6, Heft 3 (2011), S Fritz, W./Lorenz, B.: Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken Eine empirische Analyse verschiedener Beziehungstypen, zfbf - Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung, 62. Jg., Juni 2010, S Fritz, W./Dees, H.: Marketing Standardization and Firm Performance in International E- Commerce, Journal of the Global Academy of Marketing Science, Vol. 19 No. 3 September 2009, Aufsätze in praxisorientierten Fachzeitschriften Fritz,W./Lorenz, B.: Marken als Beziehungspartner, Markenartikel, Nr. 11 / 2010, S Röthele, S.: Direct-to-Consumer (DTC)-Marketing der deutschen Pharmaindustrie: Nutzen und Grenzen, Public Health Forum, Jg. 18 (2010), Heft 3 (Gesundheit in den Medien), S Beiträge zu internationalen Konferenzen Klarmann, C./Seegebarth, B./Wiedmann, K.-P./Behrens: Green Consumption: Customer Value Perception of Organic Food Products. Australia New Zealand Marketing Academy Conference (ANZMANC) Conference, Dezember 2013, Auckland, New Zealand. Peyer, M./Buerke, A./Seegebarth, B./Balderjahn, I./Kirchgeorg, M./Wiedmann, K.-P.: Development of a Measurement Model for Consciousness for Sustainable Consumption. Corporate Responsibility Research Conference CRRC 2013, September 2013, Graz, Austria. Seegebarth, B./Peyer, M./Buerke, A./Balderjahn, I./Kirchgeorg, M./Wiedmann, K.-P.: What does sustainable consumption really mean? A three-dimensional measurement approach. AMS World Marketing Congress, Juli 2013, Melbourne, Australia.

2 Sohn, S./Kempe, M.: Influence of Ad Presentation Type and Personalization on the Effectiveness of In-App-Advertising an Experimental Approach, 42nd EMAC Annual Conference, Juni 2013, Istanbul, Turkey. Sohn, S./Schulte, M./Seegebarth, B.: Branded Mobile Apps A Multi-Dimensional View on Value-Based Drivers for Behavioral Intentions. 12th International Conference on Research in Advertising (ICORIA), Juni 2013, Zagreb, Croatia. Sohn, S./Kempe, M.: Influence of Ad Presentation Type and Personalization on Advertising Effectiveness in Mobile Applications an Experimental Approach, 7th International Research Days on Marketing Communications, April 2013, Wolfsburg, Germany. Buerke, A./Seegebarth, B./Peyer, M./Balderjahn, I./Kirchgeorg, M./Wiedmann, K.-P.: Consciousness for Sustainable Consumption: Conceptualization, Measurement and Empirical Validation, AMA Winter Marketing Educators' Conference, Februar 2013, Las Vegas, NV. Fleer, J./ Fritz, W.: Consumer Satisfaction and Loyalty in Multichannel Systems, Proceedings of the 2012 Global Marketing Conference at Seoul, Seung-Hee Lee et al. (Eds). Fritz, W./Lorenz, B./Kempe, M.: Relationships between Consumers and Brands Revisited - An Extended Empirical Analysis, International Symposium - Contemporary Issues in Branding and Pricing, St. Petersburg, 6-8. Oktober Gülow, W.: Grundzüge des Nachhaltigkeitsmarketings und Anwendungen in der Unternehmenspraxis, Tagungsband der VIII. Internationalen Wissenschaftlichen Konferenz "Nachhaltige Entwicklung der Gesellschaft - zwischen Erwartungen und Realitäten", Deutsch-Kasachische Universität, Almaty 2011 Fritz, W./Lorenz, B.: Relationships between Consumers and Brands, Recent Advances in Retailing and Service Science, Istanbul Conference Proceedings 2010, H.J.P. Timmermans (Ed.), Eindhoven 2010 (CD-ROM). Gülow, W.: Research Tendencies in Intercultural Communication: The Significance of Asia- Centric Perspectives, Proceedings of the 2010 Global Marketing Conference at Tokyo, Eun Young Kim (Ed.) (CD-ROM). Fritz, W./Lorenz, B./Kempe, M.: Relationships between Consumers and Brands, Proceedings of the 2010 Global Marketing Conference at Tokyo, Eun Young Kim (Ed.) (CD-ROM). Kempe, M./Fritz, W.: Unplanned Online Purchases, Proceedings of the 2010 Global Marketing Conference at Tokyo, Eun Young Kim (Ed.) (CD-ROM). Kempe, M./Fritz, W.: Unplanned Online Purchases, Fourth German French Austrian Conference New Directions New Insights, M. Garaus et al. (Eds.), Vienna 2010, p. 40. Lorenz, B./Fritz, W.: Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken Eine empirische Analyse verschiedener Beziehungstypen, Aktuelle Beiträge zur Markenforschung, Tagungsband des 3. Internationalen Markentags, W. Mayerhofer/M. Secka (Hrsg.), Wiesbaden 2010, S

3 Fritz, W./Dees, H.: Marketing Standardization in International E-Commerce, Recent Advances in Retailing and Service Science, San Francisco Conference Proceedings 2007, H.J.P. Timmermans (Ed.), Eindhoven 2007 (CD-ROM). Fritz, W./Dees, H.: The Impact of Marketing Standardization on Firm Performance in International E-Commerce, Third German-French-Austrian Conference on Quantitative Marketing, ESSEC Business School, A.C. Bemmaor et al. (eds.), Cergy-Pontoise Bücher Fritz, W./Kempe, M.: Internet-Marketing und Electronic Commerce, 4. Aufl., Wiesbaden (in Vorbereitung). Fritz, W. (Guest Editor): Special Issue "Luxury Marketing", Marketing ZFP / Journal of Research and Management, Vol. 35, No. 2, Diamantopoulos, A./Fritz, W./Hildebrandt, L. (Eds.): Quantitative Marketing and Marketing Management. Marketing Models and Methods in Theory and Practice, Wiesbaden Kempe, M.: Ungeplante Käufe im Internet, Wiesbaden Fritz, W./Lorenz, B./Hauser, U.: Die Discountisierung der Gesellschaft. Dimensionen eines Megatrends, Japanische Ausgabe, Dobunkan, Kyoto, Japan, Lorenz, B.: Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken. Eine empirische Untersuchung von Markenbeziehungen, Wiesbaden Graf, A.: Geschäftsmodelle im europäischen Automobilvertrieb. Herausforderun Multkanalmanagement, Wiesbaden Schulenburg, H.: Die Zukunft des Mobile Commerce. Konzept und Ergebnisse einer Delphi- Studie, Hamburg Fritz, W./Lorenz, B./Hauser, U.: Die Discountisierung der Gesellschaft. Dimensionen eines Megatrends, Gernsbach Buchbeiträge Hof, H./Seegebarth, B.: Technikfolgenabschätzung und Risikoforschung am Beispiel der Nanotechnologie. Wo steht die Umweltethik: Argumentationsmuster im Wandel. Beiträge zur sozialwissenschaftlichen Nachhaltigkeitsforschung. Ekardt, F.; Kuckartz, U.; Schneidewind, U.; Vogt, M. (Hrsg.): Metropolis Sohn, S./Kesting, T./Paslick, A.: Die Relevanz emotionaler Aspekte in der B-to-B- Kommunikation am Beispiel einer Konferenz, Business-to-Business-Kommunikation. Neue Entwicklungen im B-to-B-Marketing, Baaken, T./Kesting, T./Kliewe, T./Pörner, R. (Hrsg.), Berlin 2012, S

4 Fritz, W./Kempe, M./Lorenz, B.: Validation of Brand Relationship Types Using Advanced Clustering Methods, Quantitative Marketing and Marketing Management, Diamantopoulos, A./Fritz, W./Hildebrandt, L. (Eds.), Wiesbaden 2012, S Kempe, M.: Geschlechtsspezifische Unterschiede beim Online-Shopping, Das Internet der Zukunft - Bewährte Erfolgstreiber und neue Chancen, Wagner, U./Wiedmann, K.-P./v.d. Oelsnitz, D. (Hrsg.), Wiesbaden 2011, S Fritz, W./Gülow, W.: New Yorker Point-of-Sale Marketing, Fallstudien aus der österreichischen Marketingpraxis 5, U. Wagner et al. (Hrsg.), Wien 2009, S Fritz, W./Dettmann, J.: Virtuelle Welten neue Chancen für das Marketing?, Webseiten- Gestaltung. Erfolgsfaktoren und Kontrolle, S. Wünschmann et al. (Hrsg.), Heidelberg 2008, S Fritz, W./Effenberger, J.: Strategische Unternehmensberatung - Verlauf und Erfolg von Projekten der Strategieberatung, Strategische Unternehmensberatung, I. Bamberger (Hrsg.), 5. Aufl., Wiesbaden 2008, S Fritz, W./Lang, P.: Der Discountisierungstrend in Wirtschaft und Gesellschaft, Gesellschaft im Wandel, L. Weber/A. Mayer (Hrsg.), Wiesbaden Fritz, W./von der Oelsnitz, D.: Markteintrittsstrategien, Handbuch Produktmanagement, S. Albers/A. Herrmann (Hrsg.), 3. Aufl., Wiesbaden 2007, S Fritz, W.: Die Aldisierung der Gesellschaft eine ökonomische Perspektive, Aldisierung - ist Geiz geil? Oder: Die Entwicklung einer neuen Konsumkultur, H. Lehmann (Hrsg.), Freiburg i. Br. 2007, S Fritz, W./Kempe, M./Hauser, A.: Werbewirkung von Layer-Ads, Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft, T. Bayón et al. (Hrsg.), Wiesbaden 2007, S Fritz, W./Graf, A.: Der Multikanalvertrieb in der Automobilwirtschaft, Handbuch Multi- Channel-Marketing, B. Wirtz (Hrsg.), Wiesbaden 2007, S Transferbeiträge Fritz, W./Witte, S.: Markenwahrnehmungschecks im Healthcare-Marketing, forte-kommunikation.de/fakten/ratgeber.html, Fritz, W./Witte, S.: Ethno-Marketing Eine viel versprechende Strategie für das Healthcare- Marketing, Pharma Relations Nr. 02/2010, S Fritz, W./Witte, S./Gülow, W./Politz, Y.N.: Ansatzpunkte für ein Ethno-Marketing bei rezeptfreien Medikamenten eine Pilotstudie, GWA Forum Healthcare Kommunikation 2009, Frankfurt am Main 2009, S Fritz, W.: Bankenfusionen wo bleibt der Kunde?, bdvb-aktuell, Nr. 103/2009, S Fritz, W.: Direct-to-Consumer (DTC)-Marketing auf dem deutschen Pharmamarkt, GWA Forum Healthcare Kommunikation 2008, Frankfurt am Main 2008, S

5 Fritz, W.: Suchmaschinen-Marketing, Schriftenreihe Wenn Wissenschaft Praxiswissen schafft Nr. 1, Hübner & Sturk forte Gesundheitskommunikation GmbH, Bensheim 2008 Fritz, W./Simon, J./Röthele, S.: Direct-to-Consumer (DTC)-Marketing auf dem deutschen Pharmamarkt Stand und Entwicklungsperspektiven, Schriftenreihe Wenn Wissenschaft Praxiswissen schafft Nr. 2, Hübner & Sturk forte Gesundheitskommunikation GmbH, Bensheim Fritz, W.: Warum wirkt Werbung?, Warum hat der Joghurtbecher ein Gedächtnis?- Kinder- Uni Braunschweig-Wolfsburg, P. Sandhagen (Hrsg.), Braunschweig 2007, S (und DVD). Fritz, W.: Ein-Euro-Discounter mehr als eine Randerscheinung im Einzelhandel?, bdvbaktuell, Nr. 99/2007, S. 7-8.