Abkürzungsverzeichnis...II. Abbildungsverzeichnis...III. 3. Die Werbewirkung mit Hilfe von Targeting-Technologien... 38

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1 Inhaltsverzeichnis Abkürzungsverzeichnis...II Abbildungsverzeichnis...III 1. Einleitung Targeting Definition und Begriffsabgrenzung Geschichte & Entwicklung Datenerhebungsmethoden Datenschutz Targeting-Formen Suchwort Targeting Kontextuelles Targeting Semantisches Targeting Technisches Targeting Social-Media Targeting Behavioural Targeting Predictive Behavioural Targeting Retargeting Ziele Vorteile des Targeting Nachteile des Targeting. Kritik Die Werbewirkung mit Hilfe von Targeting-Technologien Branding vs. Performance: Targeting-Methoden und deren Eignung Der Targeting-Anbietermarkt in Deutschland

2 5.1. Technologie-Anbieter Vermarkter Vermarkter mit eigener Technologie Vermarkter ohne eigener Technologie Targeting Allianzen Vor- und Nachteile der Targeting-Allianzen Agenturbasiertes Targeting Vor- und Nachteile des agenturbasierten Targeting Werbenetzwerke Ein Ausblick Fazit Literaturverzeichnis... IV Anhang...V 5

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