Wieso Kulturmanagement/ -marketing?

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1 von Marco Lipke Kulturmarketing ist weit mehr als Werbung, PR- und Öffentlichkeitsarbeit! Die Wechselbeziehungen zwischen Kunst- und Kulturanbietern und ihren Besuchern/ Kunden, ihre systematische Analyse und strategische Gestaltung aktiv zu beeinflussen, eröffnet neue Marktchancen, mit denen sich die anhaltenden Existenzprobleme vieler Kultureinrichtungen mindern lassen. Ziel des Kulturmarketing ist es, Kulturangebote betriebswirtschaftlich rentabel zu gestalten, ohne das kulturelle Kernprodukt zu verbiegen. Zunächst werden im ersten und zweiten Semester theoretische Grundlagen vermittelt, die für das Verständnis betriebswirtschaftlicher Vorgänge und die Fachkommunikation erforderlich sind. Danach werden die allgemeinen Grundlagen des Marketingmanagement gelehrt: Analyse, Strategiebildung, Einsatz der Gestaltungsinstrumente des Kulturmarketing. Im dritten und vierten Semester werden Wissen und Können in wichtigen Handlungsfeldern des Kulturmarketing trainiert: Marketingkommunikation Beschaffungsmarketing Internetmarketing Marketingcontrolling Internes Marketing Recht Kultur und Tourismus. Während des Studium werden wesentliche Managementkompetenzen gesondert vermittelt: Projektmanagement Interkulturelle Kommunikation Selbstmanagement für Führungskräfte. Ein besonderes Kennzeichen ist die studienbegleitende und betreute Bearbeitung eines selbstdefinierten betriebswirtschaftlich ausgerichteten Projektes, in dem das erlernte Wissen unter fachlicher Betreuung " mit realen Gegebenheiten" angewandt wird. Der Studiengang wird gemeinsam durch die Hochschule Harz und die Hochschule Merseburg angeboten. Beide Hochschulen bündeln mit diesem neuen Studienangebot ihre Kulturmanagement-Kompetenzen. Seite 1

2 Die Hochschule Harz ist anerkannt auf dem Gebiet der Betriebswirtschaftslehre, des Nonprofit-Managements und der Tourismuswirtschaft; die Hochschule Merseburg ist ausgewiesen auf dem Gebiet der Kultur- und Medienpädagogik. Die Entwicklung des Masterstudienganges Kulturmanagement/ -marketing wurde vom Hochschulverbund Distance Learning (HDL) unterstützt, der zahlreiche erfolgreiche Fernstudiengänge entwickelt hat. Der Studiengang ist akkredidiert und ermöglicht seinen Absolventen damit den Zugang zum höheren Dienst. Hinweis: Sie können jederzeit mit uns in Kontakt treten! Zugangsvoraussetzungen Hochschulabschluss (für MBA), mindestens zweijährige Berufserfahrung, Grundkenntnisse der Standard-PC-Programme, des Internets und in Englisch Das Fernstudium... vermittelt aktuelle wissenschaftliche Kenntnisse über Grundlagen, Konzepte und Methoden des Kulturmanagement/ -marketing für die Segmente Bibliothek, Filmtheater, Galerie, Kunstschule, Kunstproduktion: bildende Kunst, darstellende Kunst, Literatur, Musik; Konzertveranstalter, kulturpädagogische Einrichtung, Museum, Musikschule, Soziokultur, Stadtentwicklung, Stadthalle, Theater befähigt, das Marketing von Kulturbetrieben und -projekten managementorientiert und zielorientiert zu planen, zu organisieren, zu führen und zu kontrollieren fördert praktische Kompetenzen für Führungspositionen führt zum akademischen Grad des Master of Business Administration Hinweis: Der hohe Qualitätsanspruch wird durch die Beteiligung zahlreicher Experten des deutschen Kultursektors und der Wirtschaft gesichert. Ausserdem wird er in den Studienmaterialien, Projekten und Präsenzveranstaltungen deutlich. Studienaufbau Seite 2

3 Das Fernstudium umfasst insgesamt sechs Semester, inclusive eines Mastersemesters. Die Selbstlernphase ermöglicht es Ihnen, selbstbestimmt dann zu studieren, wenn Sie es zeitlich einrichten können und dort zu studieren, wo sie wohnen und leben. Sie erhalten von uns Fernstudienbriefe, die Sie selbständig studieren. In ca. vierwöchentlichem Abstand haben Sie die Möglichkeit, mit Hochschullehrern und Experten ihr Wissen zu überprüfen, zu erweitern und anhand von Planspielen, Fallstudien und Projekten anzuwenden. Sie werden Teilnehmer eines Intranets und können dadurch mit allen Beteiligten kommunizieren. Auf diese Art erhalten Sie zusätzliche Informationen, können Erfahrungen austauschen und ihre Studieneinheiten koordinieren. Module 1. Semester Selbstmanagement für Führungskräfte Selbstmanagement Präsentation und Moderation Grundlagen der Marketingtheorie Marketingtheorie Grundlagen der BWL Einführung BWL Volkswirtschaftslehre Wirtschaftsmathematik und Statistik Wirtschaftsmathematik Statistik Unternehmensführung Organisation Personal Strategisches Management 2. Semester Unternehmensfinanzierung Investition Finanzierung Seite 3

4 Betriebliches Rechnungswesen Kosten- und Leistungsrechnung Buchführung und Bilanzierung Steuern Marktforschung Analysefelder Marktforschung Strategiebildung Systematik der Strategiebildung Strategiearten Planungsmethodik 3. Semester Gestaltungsinstrumente des Kulturmarketing Produktpolitik Preispolitik Distributionspolitik Kommunikationspolitik Marketingkommunikation Corporate Identity und Markenmanagement Operative Handlungsfelder der Marketingkommunikation Beschaffungsmarketing Sponsoring und Fundraising Operative Handlungsfelder des Beschaffungsmarketings Interkulturelle Kommunikation Interkulturelle Kommunikation Projektplanung I Eigenständige Projektentwicklung 4. Semester Internetmarketing Grundlagen des Internetmarketing Online-Auftritt Internetbasierte Kommunikationskonzepte Marketingcontrolling Strategische und operative Ebene des Marketingcontrolling Seite 4

5 Marketing Revision - Prüfung des Führungssystems Internes Marketing Konzept des Internen Marketings Qualitätsmanagements Business Process Reengineering als Marktkonzept Recht Allgemeines Recht Kultur- und Informationsrecht Vertragsgestaltung und Vertragspraxis Kultur und Tourismus Grundlagen des Kulturtourismus Stadt- und Regionalmarketing Touristische Kulturvermarktung Kultur- und Erlebniswelten Projektplanung II Eigenständige Projektentwicklung 5. Semester Kolloquium Masterarbeit Wissenschaftliches Arbeiten in der BWL Projektrealisation Eigenständige Projektentwicklung 6. Semester Masterarbeit Thema der Masterarbeit Zielgruppen Der Studiengang richtet sich an 1. Führungskräfte und verantwortliche Mitarbeiter im kulturellen Bereich, die anspruchsvolle Ziele für ihre berufliche Entwicklung und zugleich für ihr Unternehmen verfolgen eine hochwertige wissenschaftlich fundierte und zugleich anwendungsorientierte Qualifizierung mit einem international anerkannten Hochschulabschluss anstreben Seite 5

6 ihre Managementqualifikationen entwickeln möchten zu selbstgewählten Zeiten und ortsunabhängig studieren wollen 2. Künstler/innen, die ihr eigenes Marketing optimieren möchten, 3. Hochschulabsolvent/innen künstlerischer oder kultureller Studienrichtungen (wie z.b. Musik-, Kunst- oder Theaterwissenschaften) oder angegliederter Wissenschaften (wie z.b. Rechtswissenschaften oder Design), die eine Tätigkeit im Kulturmarketing oder im Kulturmanagement anstreben. 4. Personen, die sich im Kulturmarketing oder deren einzelnen Bestandteilen qualifizieren wollen. Abschluss Das Ziel des Studiums ist die Erlangung des internationalen akademischen Grades des Master of Business Administration (MBA). Wenn ausschließlich einzelne Module belegt und nicht das gesamte Studium absolviert wird, erhalten die Teilnehmer ein Hochschulzertifikat. Ort Die Präsenzveranstaltungen werden in ca. vierwöchentlichem Rhythmus an den Cranachhöfen der Lutherstadt Wittenberg angeboten. Die Cranachhöfe sind ein einzigartiges Bauensemble, das vom Maler, Kaufmann und Politiker Cranach errichtet wurde. Heute beherbergt sein Anwesen eine Malschule, eine Galerie, mehrere künstlerische Werkstätten, ein Café sowie Wohnungen und bietet ausgezeichnete Möglichkeiten für Seminare und Konferenzen. An den Cranachhöfen sowie im unmittelbaren Umfeld gibt es Übernachtungsmöglichkeiten in allen Preiskategorien. Die Lutherstadt Wittenberg ist von allen großen Städten Deutschlands gut zu erreichen. Der Studienort ist von einer Vielzahl hochwertiger Kulturangebote umgeben, zum Beispiel die Luthergedenkstätten, das Dessau-Wörlitzer Gartenreich, die Bauhausstadt Dessau mit dem Bauhaus und die vielen Bauhausbauten, das Kurt-Weill-Fest und natürlich Ferropolis, der einzigartigen Stadt aus Eisen. Anreise Seite 6

7 Zwischen der Bundeshauptstadt sowie dem Ballungsraum Halle/ Leipzig gelegen, verfügt die Lutherstadt Wittenberg über eine gute Anbindung an das nationale und internationale Verkehrsnetz. Flug In einer guten Stunde erreichen Sie von Wittenberg aus die Flughäfen Schönefeld und Tegel in Berlin, sowie den Flughafen Halle/ Leipzig. Bahn Die Lutherstadt Wittenberg ist Eisenbahnknotenpunkt der Strecken Berlin-München sowie Magdeburg-Dresden. Sie erreichen die Lutherstadt Wittenberg alle zwei Stunden mit dem ICE von München, Leipzig und Berlin. Auto Über die A9 (Nürnberg-Berlin) im Westen (Abzweig Coswig), die A10 im Norden, die A13 (Dresden-Berlin) im Osten und die A14 (Dresden-Magdeburg) im Süden bestehen günstige Straßenverkehrsanbindungen in die Lutherstadt Wittenberg. Anreisezeiten... mit der Bahn oder mit dem Auto: Anfahrtsort Bahn Auto Freiburg i. Breisgau 6 Stunden 40 Minuten 6 Stunden 45 Minuten Stuttgart 6 Stunden 36 Minuten 5 Stunden 20 Minuten München 5 Stunden 50 Minuten 4 Stunden 50 Minuten Köln 5 Stunden 40 Minuten 5 Stunden 30 Minuten Hannover 3 Stunden 3 Stunden 15 Minuten Berlin 1 Stunde 1 Stunde Halle 1 Stunde 1 Stunde Leipzig 1 Stunde 1 Stunde... per Flug nach Halle/Leipzig Anfahrtsort Flugzeit zzgl. Fahrt nach Lutherstadt Wittenberg (ca. 1 Stunde) Seite 7

8 München Salzburg Zürich Rom Wien Prag 1 Stunde 5 Minuten 3 Stunden 30 Minuten 3 Stunden 20 Minuten 3 Stunden 30 Minuten 3 Stunden 45 Minuten 4 Stunden 15 Minuten Kosten EUR für das gesamte Studium einschließlich sämtlicher Studienmaterialien Seite 8