Informationen zur AWA 2014 vom 24. Juni 2014

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1 INSTITUT FÜR DEMOSKOPIE ALLENSBACH Informationen zur AWA 2014 vom 24. Juni 2014 Untersuchungssteckbrief 2 Medienberichterstattung 3 Neue Zielgruppen im zählbaren Datenbestand 8 Seite Informationen zur AWA 2014 vom 24. Juni 2014

2 Untersuchungsdaten AWA 2014 Methodische Gesamtverantwortung: Grundgesamtheit Personen: Haushalte: Institut für Demoskopie Allensbach Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre in Privathaushalten am Ort der Hauptwohnung in der Bundesrepublik Deutschland: 70,524 Mio Es lassen sich zudem weitere Bevölkerungsgruppen zählen: Deutsche und EU-Ausländer ab 14 Jahre: 67,089 Mio Deutsche ab 14 Jahre: 64,567 Mio; auf diesen Personenkreis wurde bis zur AWA 2010 hochgerechnet Privathaushalte am Ort der Hauptwohnung in der Bundesrepublik Deutschland: 40,072 Mio Stichprobe: Interview-Methode: Veröffentlichung: 2. Juli 2014 Nach dem Quoten-Auswahlverfahren angelegte Personenstichprobe Befragte insgesamt Disproportionaler Stichprobenansatz zur Vergrößerung der Fallzahlen im markt- und mediaanalytisch überdurchschnittlich genutzten Segment der 14- bis Unter-60-Jährigen: Ungewichtete Fallzahlen Gewichtete Fallzahlen Befragte insgesamt bis unter 60 Jahre Jahre und älter Herbst 2012, Frühjahr , Herbst 2013, Frühjahr ,5 Durch faktorielle (iterative) Gewichtung wurden die Werte den Zahlen der amtlichen Statistik für Geschlecht, Altersgruppen, Haushaltsgröße, Familienstand, Schulabschluss, Berufsstellung, BIK-Ortsgrößen, politische Gemeindegrößenklassen und regionale Gebiete angeglichen. Quellen: Mikrozensus 2012, Bevölkerungsfortschreibung zum Jahresende 2012 mit Gebietsstand zum Jahresende 2013 zusätzlich angepasst durch das Hamburger Institut BIK unter Berücksichtigung des Ausländerzentralregisters Die Umfrage stützt sich ausschließlich auf mündlich-persönliche, nicht auf telefonische Interviews. Die Feldarbeit wurde von geschulten Interviewern des Instituts für Demoskopie Allensbach durchgeführt. Untersuchungszeitraum: Herbst 2012, Frühjahr 2013: IfD-Archiv-Nr , Herbst 2013, Frühjahr 2014: IfD-Archiv-Nr , Bezug: Nutzungsberechtigte können den Datenbestand der AWA 2014 ab dem 2. Juli 2014 beziehen über: Institut für Demoskopie Allensbach, Radolfzeller Straße 8, Allensbach - Telefon: ( ) Telefax: ( ) Planungsprogramme: In Verbindung mit den jeweiligen PC-Planungsprogrammen ist die AWA verfügbar über: medimach - COMsulting Gerhard Faehling GmbH, Höppnerweg 1, Timmendorfer Strand - Telefon: ( ) Telefax: ( ) MDS Mediaplanungs-Dialog-System - Axel Springer SE, Marktforschung, Axel-Springer-Platz 1, Hamburg - Telefon: (0 40) Telefax: (0 40) M-Cloud - IMMEDIATE Software für Marketing und Media GmbH, Kleiner Ort 1, Bremen - Telefon: (04 21) Telefax: (04 21) QUICK-TRAXX - Quick-Traxx GmbH, Bergfeld 27, Wörth - Telefon: ( ) Telefax: ( ) Bei allen Zählungen aus der AWA 2014 sind die in den Teilnahmebedingungen und im Codebuch festgelegten Regelungen zu beachten. Als Quelle ist "AWA 2014" anzugeben. Informationen zur AWA 2014 vom 24. Juni

3 Ausgewiesene Medien (1) Bild am Sonntag Bunte Gala Grazia In Das Star & Style Magazin In Touch Super illu Reader's Digest View Focus Der Spiegel Stern Cicero Frankfurter Allg. Sonntagszeitung VDI nachrichten Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Süddeutsche Zeitung Magazin Zeit Magazin Chrismon Auf einen Blick Bild Woche Fernsehwoche Funk Uhr Gong plus + Hörzu TV Hören und Sehen TV klar TV neu TV Digital TV direkt TV Movie TV piccolino plus + TV Spielfilm plus TV14 rtv sky Prisma rtv Die Aktuelle Alles für die Frau Bild der Frau Echo der Frau Frau im Spiegel Frau im Trend Frau von Heute Freizeit Revue Freizeit Spass Freizeitwoche Glücks Revue Das Goldene Blatt Laura Lisa Mach mal Pause Das Neue Das Neue Blatt Neue Post Tina plus Viel Spaß Woche heute Brigitte Freundin Für Sie Bild der Frau Schlank & fit Brigitte Woman Burda Style Cosmopolitan Couch Elle Emotion Glamour Happinez InStyle Jolie Joy Laviva Madame Maxi Myself Petra Vital Vogue Women's Health Informationen zur AWA 2014 vom 24. Juni

4 Ausgewiesene Medien (2) ARD Buffet Schöner Wohnen Bild der Frau Gut kochen & backen Wohnen & Garten Essen & Trinken Wohnidee Essen & Trinken Für jeden Tag ZuhauseWohnen Der Feinschmecker Kochen & Genießen Bellevue *) Lisa Kochen & Backen Das Einfamilienhaus Lust auf Genuss Umbauen & Modernisieren Meine Familie & ich Unser Haus Meine gute Landküche Gruppe Mein EigenHeim Mit Liebe Das Genussmagazin Wohnen Tina Koch&Back-Ideen Wohnglück Baby und Familie Selber Machen Eltern Selbst ist der Mann Eltern family Familie & Co Bravo Kinder Bravo Girl Nido Hey Mädchen Apotheken Umschau A Popcorn Apotheken Umschau B Apotheken Umschau Kombi A+B Geolino Diabetes Ratgeber Geolino extra Neue Apotheken Illustrierte Ratgeber-Meine Apotheke Frankfurter Allg. Hochschulanzeiger Senioren Ratgeber Spiesser HausArzt PatientenMagazin Uni Spiegel Zeit Campus Ein Herz für Tiere Geliebte Katze Metal Hammer Partner Hund Musikexpress Rolling Stone AD Architectural Digest A&W Architektur & Wohnen Cinema Atrium Dogs Elle Decoration Fit For Fun Häuser GQ Das Haus Men's Health Homes & Gardens Neon Landidee Playboy Landidee Wohnen & Deko The Red Bulletin *) Landlust Stern Gesund leben Living at Home Treffpunkt Kino Mein schöner Garten UMM MetropolenConnection Mein schönes Land *) Ausgewiesen auf Basis von 6 Einschaltungen Informationen zur AWA 2014 vom 24. Juni

5 Ausgewiesene Medien (3) Auto Bild Abenteuer und Reisen Motorsport aktuell ADAC Reisemagazin Auto Motor und Sport Alpin Auto Strassenverkehr DB mobil Auto Zeitung Extratour ADAC motorwelt Geo Special Auto Bild allrad *) GeoSaison Auto Zeitung classiccars *) Merian Auto Bild Klassik Outdoor Auto Test Caravaning *) Adesso *) Gute Fahrt Art Motor Klassik Arte Magazin Oldtimer Markt Bild der Wissenschaft Promobil *) Buchjournal Sport Auto Ecos *) Ecoute Motorrad Geo Motorrad Classic Geo Epoche PS Das Sport-Motorrad Magazin Hörzu Wissen Kultur Spiegel Kicker Sportmagazin Mare Sport Bild National Geographic Deutschland 11 Freunde Natur P.M. History Wild und Hund P.M. Magazin Yacht Spektrum der Wissenschaft Bike Spotlight Blinker Welt der Wunder Boote *) Wunderwelt Wissen Cavallo Zeit Wissen DAV Panorama DSV aktiv Ski&Sportmagazin Computerwoche Fisch & Fang Computer Bild Golf Journal C't magazin Golf Magazin Chip Mountain Bike Chip Test & Kauf Reiter Revue International Connect Roadbike *) Macwelt Runners World PC go St. Georg PC Magazin Tauchen *) PC Welt Tour *) Unterwasser *) Chip Foto-Video Fotomagazin *) Ausgewiesen auf Basis von 6 Einschaltungen Informationen zur AWA 2014 vom 24. Juni

6 Ausgewiesene Medien (4) Computer Bild Spiele GameStar PC Games Euro am Sonntag *) Focus Money WirtschaftsWoche Brand eins Capital Euro Guter Rat Handwerk magazin Impulse *) Manager Magazin Öko Test Der Steuerzahler Finanztest Test Frankfurter Allgemeine Zeitung Handelsblatt Süddeutsche Zeitung Die Welt Gesamt Regionale Abo-Tageszeitungen Bild mit B.Z. Regionale Kaufzeitungen Anzeigenblätter Einkauf aktuell KOMBINATIONEN AS-Frauen Tandem AS-Musikkombination AS-Musikkombination 2 AS-Musik-Powerkombination AS-Super Tandem AS-Tandem AS-Tandem Plus Axel Springer Frauen Kombi Axel Springer Frauen Kombi Plus Businesskombi Premium Businesskombi Technical Businesskombi Technical Premium Familien Paket G+J GenussPlus-Kombi Geo First Class Package IT-Basis-Kombi Kluge Köpfe Kombi Mobile Freizeit-Kombination Motorrad-Kombination Schöner Leben-Kombi Food Selbstständigen-Kombi Senioren/Diabetes Ratgeber Kombi Spotlight Kombi Die Welt Gesamt/Welt am Sonntag Gesamt TV-SENDER/Seher pro Tag ARD 1.Programm ZDF RTL Television SAT.1 ProSieben RTL 2 Kabel eins VOX n-tv N24 Sport1 *) Ausgewiesen auf Basis von 6 Einschaltungen Informationen zur AWA 2014 vom 24. Juni

7 Ausgewiesene Medien (5) KINOBESUCH pro Woche RADIO Hörer pro Tag PLAKAT/Anschlagsäulen, -tafeln Kontaktchancen pro Tag ÖFFENTLICHER NAHVERKEHR Kontaktchancen pro Tag INTERNET Nutzer pro Tag Informationen zur AWA 2014 vom 24. Juni

8 Neue Zielgruppen im zählbaren Datenbestand AWA 2014 Die umfangreichen Informationen der AWA zu Konsumgewohnheiten und Mediennutzung der Bevölkerung in Deutschland werden laufend überprüft und aktualisiert. Die kontinuierliche Weiterentwicklung des Ermittlungsprogramms der AWA stellt sicher, dass Trends frühzeitig erfasst werden. In vielen Märkten wurden kleinere Aktualisierungen und Ergänzungen vorgenommen, mehrere Bereiche wurden erheblich ausgebaut. Dies gilt zuallererst für die Ermittlungen zu den Themeninteressen der Bevölkerung. Interessendispositionen stehen in engem Zusammenhang sowohl mit den Konsumgewohnheiten als auch mit der Mediennutzung. Erstmals wird ermittelt, welche Bedeutung das Internet für die Information in rund 50 Themengebieten spielt. Gegenüber dem Vorjahr werden fünf neue Interessengebiete berücksichtigt. Ebenfalls neu sind generelle Ermittlungen zur Herausbildung von Interessen sowie zu deren Stabilität oder Volatilität. Mit der Digitalisierung der Medienangebote gehen tiefgreifende Veränderungen des Nutzungsverhaltens der Bevölkerung einher. Seit Jahren gehören Indikatoren zur Beschreibung dieser Veränderungen zum Kernbestand der AWA. Neu hinzugekommen ist die Frage, ob man längere Texte lieber auf Papier oder lieber am Bildschirm liest. Zudem werden die konkreten Nutzer- und Potentialkreise von digitalen Zeitschriften und Tageszeitungen sowie von E-Books erfasst, die auf dem Tablet-PC, dem Smartphone oder dem E-Reader gelesen werden. Im Bereich der persönlichen Kommunikation wird der Nutzerkreis von Twitter erfasst und ermittelt, inwieweit Chats auf WhatsApp SMS-Nachrichten verdrängen. Ausgebaut wurden die umfangreichen Ermittlungen zur Mobilität der Bevölkerung. Neu sind Fragen zu digitalen Assistenzsystemen im selbstgenutzten Pkw sowie zur geschäftlichen oder privaten Nutzung von Mietfahrzeugen und zur Wahl des Anbieters. Aufgenommen wurden Ermittlungen zur aktuellen Nutzung und zum erweiterten Nutzungspotential von Fernbussen. Zudem können mit der neuen AWA die Führerscheinaspiranten auf Sicht von 12 Monaten analysiert werden. Mit der Ermittlung von Besitz und Kaufplan von E-Bikes und Pedelecs findet der neueste Zweirad-Trend seinen Niederschlag in der AWA. Im Kapitel Urlaub und Reisen wurden erstmals geführte Gruppenreisen mit Ausflugs- oder Kulturprogramm erfasst. Im Folgenden finden Sie eine vollständige Übersicht der Themen und Zielgruppen, die erstmals in der AWA 2014 gezählt werden können. In der Regel ergänzen sie schon in den Vorjahren erfasste Ermittlungen zum jeweiligen Thema. Interessen - Für 50 Themeninteressen wird die Bedeutung des Internets im jeweiligen Interessengebiet ermittelt: "Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet". - Überarbeitung der Interessengebiete der AWA neu dazugekommen sind folgende Gebiete: Beziehungsfragen, Partnerschaft Fragen rund um das Thema Kinder, Kindererziehung Geschichte, Historisches Musik Tiere, Haustiere - Einstellungen, Eigenschaften: "Es gibt Themen bzw. Hobbys, für die bin ich 'Feuer und Flamme', für die begeistere ich mich richtig" "Wenn mich etwas interessiert, dann lese ich alles dazu, was ich finden kann" Konsumstil, Käufertypologie - Hohe Ausgabebereitschaft: Handy/Smartphone Technische Geräte wie Computer, Flachbildfernseher - Versandhauskunde: Häufigkeit der Bestellungen in den letzten 12 Monaten Sport, Freizeit - Besitz/Kaufplan: Elektrofahrrad, Pedelec Informationen zur AWA 2014 vom 24. Juni

9 Neue Zielgruppen im zählbaren Datenbestand AWA 2014 Lesen auf elektronischen Geräten (Tablet-PC, E-Reader): Aktuelle Nutzung sowie weiterer Interessentenkreis - Kostenpflichtige elektronische Ausgaben von Zeitschriften - Kostenpflichtige elektronische Ausgaben von Tageszeitungen - E-Books - Akzeptanz zum Lesen am Bildschirm: "Texte am Bildschirm überfliege ich häufig nur, gedruckte Texte lese ich meist sorgfältiger" "Ich kann mir etwas, das ich auf Papier gelesen habe, besser merken als etwas, das ich auf dem Bildschirm gelesen habe" Urlaub - Erweiterung der abgefragten Urlaubsarten (kommt in Frage) um "Geführte Gruppe mit Ausflugs- oder Kulturprogramm" Finanzen, Versicherungen - Erweiterung der Liste "Besitz von Geldanlagen" um "Aktienfonds" und "Sonstige Fonds, z.b. Immobilienfonds" Essen und Trinken - In den letzten 14 Tagen Kauf von "Glutenfreien Lebensmitteln", von "Laktosefreien Lebensmitteln" - Einkaufsverhalten: "Ich kaufe gerne Produkte, mit denen ich beim Essen oder Kochen Zeit sparen kann" - Ernährungs-, Essverhalten: "Ich achte darauf, mich gesund zu ernähren" "Essen ist für mich eine wichtige Quelle von Genuss" Mode - Einstellung, Käufertypologie: "Lieber preiswertere Kleidung und dafür öfter mal etwas Neues" oder "Lieber hochwertigere Kleidung, die dafür länger hält" "Für mich ist es beruflich wichtig, gut angezogen zu sein" Kraftfahrzeuge - Pkw-Ausstattung bzw. Wunschausstattung: Automatischer Notbrems-Assistent Fest eingebaute Internetverbindung - Führerscheinanwärter (in den nächsten 12 Monaten) Mobilität - Kunde bei einem Autoverleih/Autovermietung wurde erweitert um die Nachfrage nach dem Anbieter/den Anbietern wie z.b. Sixt, Europcar, Hertz, Avis - Nutzung/Potential: Fernbus Internet - "Ich schicke lieber eine SMS oder Whats-App-Nachrichten als zu telefonieren" - Nutzerkreis von Twitter Informationstypen Einstellungen, Eigenschaften - "Ich verschaffe mir in der Regel im Internet oder im Fernsehen einen Überblick über das aktuelle Tagesgeschehen und lese eine Tageszeitung, um mich ausführlicher zu informieren" - "Ich vermeide es so weit wie möglich, Werbung im Fernsehen anzuschauen" Zielgruppenmodelle, Typologien, Marktsegmentierungen - Nachhaltiger Konsum (vierstufige Skala zur Bedeutung von Nachhaltigkeitsaspekten bei Konsumentscheidungen) Informationen zur AWA 2014 vom 24. Juni

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